அனுபவத்தின் கெவின் நைட்டின் கூற்றுப்படி, செல்வாக்கு மார்க்கர் உடைந்துவிட்டது. மாறாக, பிராண்டுகள் நிபுணத்துவ சந்தைப்படுத்தல் பற்றி யோசிக்க வேண்டும்.
"இன்ஃப்ளூனர்ஸர் மார்க்கெட்டிங் இன்று அடைய உள்ளது. நிபுணர் மார்க்கெட்டிங் நம்பிக்கை பற்றி, "நைட் கூறுகிறார்.
பெரும்பாலும் அடைய, அதாவது, பிரபலங்கள் மற்றும் பெரும் பின்தொடர்வுகள் உள்ளவர்களிடையே கவனம் செலுத்துவது, செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தைப்படுத்தல் தவறாக நடக்கும் இடத்தில் உள்ளது. முக்கியமாக செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களில் முக்கியமாக கவனம் செலுத்துவதற்குப் பதிலாக, பிராண்ட்கள் தங்கள் நிபுணத்துவத்தின் மூலம் மற்றவர்களை நகர்த்துவதற்கும், சிந்தனையான விமர்சனங்களை அவர் அழைக்கும் விஷயத்தில் அந்த நிபுணத்துவத்தை விருப்பத்துடன் பகிர்ந்து கொள்வதிலுமே இருக்க வேண்டும்.
$config[code] not foundவல்லுநர்கள் பாதிக்கப்படுகின்றனர், இதன் உணர்வு, அனுபவம் மற்றும் அறிவு அறிவுரைக்கு நம்பகமான ஆதாரங்களை உருவாக்குகின்றன. அவர்கள் பிரபலங்களை விட அதிக செல்வாக்கு உடையவர்கள், அவர் கூறுகிறார்.
நியூ யார்க்கில் இன்று மற்றும் நாளை நடக்கும் இன்ஃப்ளூனென்சர் மார்க்கெட்டிங் டேஸ் மாநாட்டில் நைட் பேசினார். பேஸ்புக், கூகிள் மற்றும் Pinterest இல் பணிபுரிந்த ஒரு மூத்தவர், இப்போது நைட் இப்போது தொடக்கத்திறன் மார்க்கெட்டிங் அதிகாரியாக இருக்கிறது, இது நிபுணத்துவ செல்வாக்குடன் பிராண்டுகளை இணைக்கும் ஒரு தளம்.
மூன்று வகையான செல்வாக்கு உடையவர்கள் இருக்கிறார்கள் என்று அவர் கூறுகிறார், மேலும் ஒவ்வொரு வகையிலும் உள்ள உந்துதல்கள், எப்படி சம்பாதிக்கின்றன, எப்படி அவர்கள் செல்வாக்கு செலுத்துவது ஆகியவற்றை புரிந்துகொள்வது மிகவும் அவசியம்.
நிபுணர்கள் - இந்த மக்கள் ஒருவேளை நீங்கள் கேள்விப்பட்டதே இல்லை. வல்லுநர்கள் ஒரு நாள் வேலை செய்யும் ஒருவர். அல்லது அவர்கள் வீடியோக்களை அல்லது வலைப்பதிவில் பயிற்சிகளையும் ஆலோசனையையும் வழங்குபவர் ஒருவர் இருக்கலாம். ஒரு ஆழமான ஆழமான மறுபரிசீலனை பற்றி யோசித்து, இந்த வகையான நபர் மனதில் தோன்றலாம்.
உதாரணமாக 3200 யூடியூப் பின்தொடர்பவர்களுடன் கிறிஸ்டின் ஜெனனை நைட் பயன்படுத்தினார். இதுவரை கிம் கர்தாஷியனை விட குறைவான பின்பற்றுபவர்கள் உள்ளனர். ஆனால் கே.கே போலல்லாமல், அவர் அறிவுரை கொடுக்கிறார்.
வெளியீட்டாளர்கள் - இவை ஒரு வலைப்பதிவைப் போன்ற சில வகையான வெளியீட்டைத் தொடங்குவதில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன. வெளியீட்டாளர்கள் தங்கள் பணத்தை எந்தவொரு ஊடக வெளியீட்டைப் போல பார்வையாளர்களையும் உருவாக்குவதைத் தடுக்கிறார்கள். அவர் அளித்த உதாரணம் வடிவமைப்பு அம்மா. ஒரு வருடத்திற்கு முன்னர் அவர் கவனம் செலுத்தி வந்தார்.
Tastemakers - இந்த பிரபலமான வகைகள், பெரிய சமூகப் பின்தொடர்வுகள். அவர் அளித்த உதாரணம், அம்பர் பியெல்லப் 1.3 மில்லியன் பின்பற்றுபவர்கள் Instagram இல். அவர் ஒரு நிபுணராகவும், YouTube இல் முடி உறைதல் பற்றிய வெளியீட்டு பயிற்சிகளையும் தொடங்கினார். அங்கு இருந்து அவள் ஒரு tastemaker ஆனார். இந்த ஆண்டு சிலர் $ 2 மற்றும் $ 4 மில்லியனுக்கும் இடையேயான மதிப்பீடு செய்ய திட்டமிட்டுள்ளனர்.
ஆம்பர் ஃபில்லெரப் தயாரிப்புகளை பரிந்துரைக்கவோ அல்லது வேறு தயாரிப்புகளில் ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு நற்பணையைப் பற்றி பேசவோ இல்லை. அவள் வெறுமனே தன் பின்தொடர்பவர்களுக்கு ஒரு பொருளை அளிக்கிறாள், நைட் குறிப்பிடுகிறார். அவர் உத்வேகம் மூலம் செல்வாக்கு செலுத்துகிறார், அவர் கூறுகிறார்.
பிராண்டுகள் முதன்மையாக அணுகும்போது, விற்பனை வில்லைகளின் மேல் அவர்கள் கவனம் செலுத்துகிறார்கள் - அதாவது, விழிப்புணர்வை அதிகரிப்பதில் நைட் கூறுகிறார்.
நிபுணர்கள் மீது கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் நீங்கள் நுண்ணறிவு நுகர்வோருக்கு நெருங்கி வருகிறீர்கள், அதாவது, வாங்குவதைக் கொண்டவர்கள். வல்லுநர்கள் மிகவும் நம்பகமான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கி, மக்கள் வாங்குவதற்கு நகரும். 82 சதவிகிதத்தினர் வல்லுநர்களின் பரிந்துரைகளை பின்பற்றுவார்கள் என்று கூறும் ஒரு ஆய்வுக்கு அவர் சுட்டிக்காட்டினார்.
"செல்வாக்குடன் இணைந்திருப்பது நல்லது. நிபுணர்கள் இணைக்க சிறந்தது, "நைட் கூறினார்.
படம்: சிறு வணிக போக்குகள், அனிதா காம்ப்பெல்
3 கருத்துரைகள் ▼
