பொது உறவு ஏஜென்சிகளின் ஒரு மிகப்பெரிய தாக்கம் உள்ளது, மற்றும் அதிக செலவுகள் இருந்தபோதிலும் - அல்லது ஒருவேளை அவர்கள் காரணமாக - அவர்கள் நம்பவில்லை. நீங்கள் ஒன்றை வாடகைக்கு எடுத்தால், உங்களுக்கு உத்தரவாதம் கிடைக்காது.
அமெரிக்காவில் 29 மில்லியன் தொழில்கள் உள்ளன, ஆனால் ஒரு சதவீதத்திற்கும் குறைவானவர்கள் PR நிறுவனங்களின் பிரதிநிதிகளே.
"ஏஜென்சி உலகில் இருந்து நீங்கள் வரும்போது, உங்களிடம் உள்ள திறமைகள், அவநம்பிக்கைகள், மற்றும் PR- அல்லாத உலகத்துடன் துண்டிக்கப்படுதல் ஆகியவை எங்கிருந்து வருகின்றன என்பது உங்களுக்குத் தெரியும்," என்று மிடில் பர்ட்டை ஸ்மார்ட் பிசினஸ் ட்ரெண்ட்ஸுடன் பேட்டியளித்தார். பறவை டிஜிட்டல் மீடியா துறைத் தொழிலாளி ஆவார், அவர் தனது வாழ்க்கையில் மிகச் சிறப்பாக பணிபுரிந்தார்.
$config[code] not foundPR க்கு நேர்மாறாக, பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் நம்பகமான துறைக்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு. 1-800-ப்ளவர்ஸ் போன்ற வாங்குபவர்களுக்கான நட்புக் கொள்கைகள் மற்றும் விலையுயர்ந்த விலைகளுடன் கூடிய மக்களை ஈர்க்கின்றன.
சங்கிலிகள் மற்றும் உரிமையாளர்களிடமிருந்து வாங்கும்போது நுகர்வோருக்கு சில எதிர்பார்ப்புகள் உள்ளன, தரக் கட்டுப்பாட்டு மற்றும் ஆதாரப் பொருட்களின் தரமதிப்பீட்டிற்கான நன்றி, மற்றவற்றுடன்.
இதனை மனதில் வைத்து, பற்கள் அமெரிக்கா "பின்னணி பி.ஆர்" மற்றும் ஒரு புதிய உரிமையுடைய மாதிரியை அவர் அழைக்கும் கருத்தை நன்கு தெரிந்து கொள்ள வேண்டும் என்று விரும்புகிறார். அவரது புதிய நிறுவனம் 1-800-பொது ரிலேஷன்ஸ் இன்க். சிறிய மற்றும் நடுத்தர வர்த்தக நிறுவனங்கள் PR சேவையின் உயர்ந்த மட்டத்தை ("அடுக்கு 1", தொழில் நுணுக்கத்தில்) பெற அனுமதிக்கிறது, ஆனால் ஒரு ஒரு லா கார்டே அடிப்படையில். வணிகங்கள் பெறுவது ஒரு லா கார்டே உரிமையாளர்களிடமிருந்து பெறப்படும் சேவைகள் "அவர்கள் கோரிக்கை என்ன, எதுவும் இல்லை, குறைவாகவும், அனைவருக்கும் மகிழ்ச்சியாகவும்" கிடைக்கும் என்று அவர் சேர்த்துக் கொண்டார்.
PR நிறுவனங்களுடன் ஒப்பிடும்போது என்ன வித்தியாசம்?
பழைய பி.ஆர் மாடல்களில், வாடிக்கையாளர்கள் விரைவிலேயே தக்கவாளிகளால் எரிக்கப்படுவார்கள், அதைக் காட்டிலும் அதிகமாகவும் இல்லாமல் இருக்கலாம். தனியுரிமை மாதிரியில், சேவைகள் தேவையில்லை என்றால், முதலீட்டு இழப்பு என்பது அல்லாத பிரச்சினை. வாடிக்கையாளர்கள் அவர்கள் பயன்படுத்தும் சேவைகளை மட்டுமே செலுத்த வேண்டும்.
"பெரும்பான்மையான வியாபாரங்கள் இந்த வகையான பரிவர்த்தனை அடிப்படையிலான, குறைந்த அபாயகரமான மாதிரியை விரும்புகின்றன," என்று பறவை சேர்க்கப்பட்டது. 2014 ஆம் ஆண்டில், வணிகத்தின் முதல் ஆண்டு, 290 க்கும் அதிகமான நிறுவனங்கள் 1-800-பொதுமையாக்கல், இன்க் பயன்படுத்தப்பட்டன.
நிறுவனம் கிளவுட் அடிப்படையிலான தொழில்நுட்பத்தை பாகுபடுத்தி மற்றும் PR குழுக்களை வரிசைப்படுத்துவதோடு, ஒருங்கிணைப்பு செயல்திறன் மற்றும் வருவாய் பகிர்வையும் பயன்படுத்துகிறது. உரிமையாளரின் ஒரு நன்மை என்னவென்றால், குறிப்பிட்ட உரிமையாளர்களிடமிருந்து நிறைவேற்றுவதற்கு ஒரு உரிமையாளருக்கு உணவளிக்கப்பட்டால், அவர் அல்லது அவள் மற்ற நிறுவனங்களுடனான வருவாய் பங்கை அடையலாம், வாடிக்கையாளரின் கோரிக்கையை மதிக்க ஒரு நிறுவனமாக பணிபுரியும் ஒரு நிறுவனமாக இணைந்து பணியாற்றலாம் ஒரே நோக்கம்.
"ஒரு தொழிற்துறையை மாற்றுவதைப் பார்க்கும்போது, அது ஒரு செங்குத்துச் சரிவு வந்துவிட்டது," என்றார் பறவை. "பல நிறுவனங்கள் PR மற்றும் ஐஆர் ஏஜென்ஸிகளால் விரக்தி அடைந்துள்ளன, ஏனெனில் அவர்கள் எதிர்பார்க்கும் மதிப்பைப் பெறுவதில்லை."
எப்போது PR PR நல்லது?
PR நிறுவனங்கள் ஒரு சில அடிப்படை அடித்தளங்களில் இயங்குகின்றன. ஒரு பக்கத்தில், ஆராய்ச்சி, ஆலோசனை, மூலோபாய செய்தி மற்றும் வர்த்தக உள்ளது. பல முகவர் இந்த வலுவான உள்ளன, ஆனால் பின்னர் பல முகவர் பெரிய இல்லை இது ஒரு மரணதண்டனை பக்க உள்ளது.
"PR பொடிக்குகள்" என்று அழைக்கப்படும் சிறிய நிறுவனங்கள், பொதுவாக பெரிய நிறுவனங்களின் முன்னாள் ஊழியர்களால் தங்களைத் தாங்களே வேலைநிறுத்தம் செய்கின்றன, ஆனால் ஆதரவு அமைப்புகள், உள்கட்டமைப்பு மற்றும் ஒரு பெரிய நிறுவனத்தில் பொதுவான மற்ற அம்சங்கள் ஆகியவற்றால் போய்ச் சேருகின்றன, பல சந்தர்ப்பங்களில் ஒரு கனவு.
புதிய தொழில்நுட்பங்களை வாங்குதல் மற்றும் சிறப்பு மேகக்கணி செயல்பாடுகளை கற்றுக்கொள்வது பறவைகளின் உரிமையாளர்களின் சவால்களை எடுத்துக்காட்டுகளாக இருக்கின்றன (பொருட்படுத்தாமல் அடுக்கு) கார்பரேட் பக்கமானது பின்தளத்தில் தொடர்ச்சியான மற்றும் நிலைத்தன்மையை வழங்குவதால், நேரத்தையும் சக்தியையும் செலவிட வேண்டிய அவசியமில்லை. இது வாடிக்கையாளர்களின் கணக்கு மேலாண்மையின் மீதும் வாடிக்கையாளர் கோரிக்கைகளை நிறைவேற்றுவதற்கும், ஊடகங்களின் முன்பதிவு மற்றும் உள்ளடக்க மேம்பாடு போன்றவற்றின் மீது கவனம் செலுத்த அனுமதிக்கிறது.
இது சிறிய வணிக பொது உறவுகள் எதிர்காலம்?
இருக்கலாம்.
இன்று PR உலகில் பெரிய வீரர்கள் உள்ளனர், ஆனால் சமீபத்தில், அவர்கள் எதிர்காலத்தைப் பற்றி என்னவாக இருக்கிறார்கள் என்று கேள்வி எழுப்புகிறார்கள். போக்குகள் மாறி வருகின்றன, சிறு தொழில்களுக்கு சேவையாற்றுவதற்கான அவசியமான தேவை, நீண்ட காலத்திற்கு தங்கள் நம்பிக்கையைப் பெறுவதற்கான தேவை இருக்கிறது.
Boutique PR நிறுவனங்கள் தங்களை மூலம் தீர்வு இல்லை. பல பொடிக்குகள் மற்றும் பெரிய நிறுவன முயற்சிகள் தனிமைப்படுத்தப்பட்ட பலங்களை வழங்குகின்றன, அவற்றை தனித்தனியான விற்பனை முன்மொழிவுகளாக வழங்குகின்றன. ஆனால் தனிமைப்படுத்தப்பட்ட பலம் தொழில்நுட்ப அடிப்படையிலானாலும் கூட ஒத்திசைவான தீர்வுகள் அல்ல. ஒரு முரண் வலிப்பு புள்ளி என்பது சமூக ஊடக மற்றும் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் திட்டங்களை நிறைவேற்றுவதற்கான ஒரு செல்வந்த தொழில்நுட்பம் ஆகும், PR இன் பணிப்பாய்வுக்காக, அனைவருக்கும் அது எந்தவித ஒத்திசைவான பசை அல்லது நெறிமுறை இல்லை.
"நீங்கள் நிறைய தொழில்நுட்பங்களைப் பெற்றிருந்தால், அதைக் கட்டுப்படுத்த மக்களுக்கு ஒரு கடற்படை வேண்டும்," என்று பறவை தெரிவித்தது. "எமது யோசனை முக்கியம் எது முக்கியமற்றது எது முக்கியம், பாரம்பரிய மற்றும் டிஜிட்டல் துண்டுகளை பொதுமக்களிடையே ஒரு ஆயுர்வேத தீர்வுக்கு ஒருங்கிணைப்பதாகும். அனைவருக்கும் வெற்றி. "
படம்: மத்தேயு பறவை / பேஸ்புக்
13 கருத்துரைகள் ▼
