உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் தெளிவாக உள்ளது. நீங்கள் சிறு வணிக போக்குகளைப் படிக்கிறீர்கள் என்றால், முரண்பாடுகள் உள்ளடக்க உள்ளடக்கத்தில் ஈடுபட்டுள்ளன.
உங்கள் வலைத்தளங்கள், பயன்பாடுகள் மற்றும் புதுப்பிப்புகள் அநேகமாக மதிப்பு, நகைச்சுவை, குறிப்புகள், அறிவுரை, அறிவுறுத்தல்கள், அல்லது நன்கு வடிவமைக்கப்பட்ட கருத்து - - உண்மையில் மக்கள் படிக்க வேண்டும் என்று ஏதாவது வழங்க முயற்சி.
இருப்பினும், வெளிப்படையானது எளிதானது அல்ல. நிச்சயமாக, ஒரு பயனுள்ள வலைப்பதிவு இடுகை, கருத்து, புதுப்பித்தல் அல்லது கட்டுரையை உருவாக்குதல், பெரிய பிராண்டுகள் பொதுவாக 30-நொடி தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் செலவழிக்கும் மில்லியன் கணக்கான டாலர்களை எடுக்காது. ஆனால் அது நல்ல உள்ளடக்கமாக இருந்தால், நிபுணத்துவம், சிந்தனை, எடிட்டிங், நேரம், முயற்சி ஆகியவற்றை எடுத்துக்கொள்கிறது.
$config[code] not foundஅது நடக்காது.
ஏன் உள்ளடக்க மார்கெட்டிங் கடினமாகி வருகிறது?
மில்லியன் கணக்கான நிபுணர்கள், எழுத்தாளர்கள் மற்றும் தகவல்தொடர்பு தொழிலாளர்கள் இலவசமாக உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் விரும்புவர்.
அது பிந்தைய மற்றும் நம்பிக்கை என்று அழைக்கப்படும்.
நான் பல வலைப்பதிவுகளை இயக்கி விருந்தினர் பதிவுகள் பெற விரும்பும் நபர்களிடமிருந்து வழக்கமான மின்னஞ்சல்களைப் பெறுகிறேன். இது போன்ற வலைப்பதிவுகள், ஹஃபிங்டன் போஸ்ட், அமேக்ஸ் ஓபன், மற்றும் ஆயிரக்கணக்கான (ஒருவேளை மில்லியன்கள்) மற்றவர்கள் நிபுணர்களிடமிருந்து இலவச உள்ளடக்கத்தை ஊக்குவிக்கின்றன.
வாசகர்களாகவும் வாசகர்களாகவும் பழைய பதிப்பாசிரியர்களால் மாற்றப்பட்டனர் புதிய வாசகர்களான வாசகர்கள் - வாயில்காப்பாளர்களாக.
மில்லியன்கணக்கான தனிநபர் நிபுணர்களும் வணிகர்களும் வணிக நலனுக்காக இலவச உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகின்றனர்.
இது பிந்தைய மற்றும் ஊக்குவிக்கும்.
வியாபார அனுகூலமானது ஒரு தலைப்புப் பகுதியில் நம்பகத்தன்மை மற்றும் தெரிவுநிலை. இது வேலை செய்யும் போது, விளம்பரம் மூலம் ஒரு குரலை வாங்குவதற்குப் பதிலாக, நுண்ணறிவு மற்றும் நிபுணத்துவத்தை பகிர்ந்து கொள்வதன் மூலம் குரல் பெறுவது போலவும் இருக்கிறது.
சிறு வணிக போக்குகள், நான் இதை இடுகையிடும்போது, அது எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பது ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. இங்கே இடுகைகள் உள்ளடக்கமாக மாறுவேடமிட்டு மறைக்கப்பட்ட விளம்பரங்களை மூடிமறைக்க முடியாது; அவர்கள் உண்மையான மதிப்பைக் கொண்டிருக்க வேண்டும். இந்த தளத்தின் நிறுவனர் அனிதா காம்ப்பெல், இலவசமாக பயனுள்ள, பயனுள்ள, மதிப்பு வாய்ந்த, மற்றும் தகவல் தொடர்பு இல்லாத உள்ளடக்கத்தைச் சுற்றியுள்ள வெற்றிகரமான வணிகத்தை உருவாக்கியுள்ளார்.
உதாரணமாக, தனிப்பட்ட வல்லுனர்களுக்கு, இந்த வலைப்பதிவைக் கொண்டு அனிதாவின் வேலையாட்களைப் பார்க்கவும் அல்லது சேத் கோடின், கேரி வெய்னர்ச்சூக், ஜான் ஜன்ட்ச், சூசன் சோலோவிக், கய் கவாசாகி, ஜோயல் லிபவா, ரமோன் ரே, ஜிம் பிளேசிங் மற்றும் பலர். நிபுணர் வணிக போன்ற ஒரு விஷயம் உள்ளது, மற்றும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் அந்த வணிக உதவுகிறது.
இங்கே ஒரு கடினமான உண்மை.
மக்கள் நிறைய செய்து, மற்றும் குறிப்பாக விஷயங்களை மக்கள் செய்ய வேண்டும் என்று விஷயங்கள், பொதுவாக பெரும்பாலான மக்கள் செய்ய விரும்பும் விஷயங்களை விட குறைவாக கொடுக்க, குறிப்பாக வேலை.
நான்காம் தசாப்தங்களுக்கு முன்னர் நான் யுனைட்டடு பிரஸ் இன்டர்நேஷனல் நாட்டிற்கான அமெரிக்க இலத்தீன் அமெரிக்காவின் இரவு ஆசிரியராக இருந்தபோது, ஒரு வாரத்திற்கு ஆறு இரவும், வாரம் 115 டாலருக்கும் வேலை செய்தேன்.
ஏன் மலிவான? நான் விரும்பவில்லை என்றால் நான் இளம் மற்றும் ஆர்வமாக மற்றும் வேறு யாரோ இளம் மற்றும் ஆர்வமாக எளிதாக மாற்ற ஏனெனில். நான் வெளியேறினால் (நான் கடைசியாக செய்தேன் - நான் திருமணம் செய்து கொண்டேன், நாங்கள் குழந்தைகளை வைத்திருந்தோம்) வேறு யாரையாவது அவர்கள் கண்டுபிடித்தார்கள்.
சில வருடங்களுக்குப் பிறகு இது எனக்கு தெளிவாகத் தெரிந்தது, ஏனெனில் பத்திரிகை செய்வது வேடிக்கையாக இருந்தது, அது ஒரு பெரிய வாழ்வை உருவாக்க கடினமாக இருந்தது. நான் ஒரு ஆடம்பரமான MBA பட்டம் மற்றும் தொடங்கி தொழில்களை பெற்று முடித்தார் - ஆனால் அது வேறுபட்டது. அது கூட, உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் வாழ்க்கை ஒரு உண்மை தான்.
பெரிய பிராண்டுகள் அதை பெறுகின்றன.
நல்ல உள்ளடக்கம் - பொருட்களை மக்கள் தீவிரமாக வாசிக்க விரும்புகிறார்கள் - விளம்பரங்களில் வழிகளில் வேலை இல்லை.
உதாரணமாக, டைம் இன்க். இன் DIY வீட்டு தளத்தில் மொபைல் ஆயிரம் ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, தி ஸ்னக் என்பது ஒரு புதிய வகை உட்புற பாணியில் உள்ள குறிப்புகள், கட்டுரைகள் மற்றும் படங்கள் சேகரிப்பு ஆகும். மற்றும் தற்செயல் மூலம், அங்கு ஈடுபட மகிழ்ச்சியடைகிறேன் ஐ.கே.இ. மற்றும் சிபிஎஸ் தொண்டர்கள் பார்வையாளர்களை ஒரு இணைக்கப்பட்ட டிஜிட்டல் வழங்கும் மேடையில் உருவாக்கியது.
இவை அனைத்தும் கீழே வருகின்றன.
உள்ளடக்க வியாபாரத்தில் சத்தம் நிறைய இருக்கிறது. நாங்கள் ஒரு தகவல் நிறைந்த உலகத்தில் வாழ்கிறோம், அதில் நல்ல விஷயங்கள் ஹேஸ்டாக் ஒரு ஊசி அல்ல. இது ஹேஸ்டாக்கின் மலைகள் கலந்த ஊசி மலைகள் ஒரு ஊசி தான்.
ஒரு சில தசாப்தங்களுக்கு முன்னர், விளம்பரதாரர்களுக்கு விளம்பரதாரர்கள் அல்லது வரவு செலவுத் திட்டங்கள் என அழைக்கப்பட்ட வாசகர்களால் கட்டுப்படுத்தப்பட்டது. இப்போது விரைவாக முன்னேறவும், கேட்ஃபீயர் செயல்பாடுகளை மறைத்துவிட்டன.
சரியானதைச் செய்த வல்லுநர்கள் மட்டுமே நல்ல உள்ளடக்கத்தின் மதிப்பை அதிகரிக்க முடியும். பல வணிக வெளியீட்டாளர்கள் அவற்றை வெளியிட விரும்பும் போதிலும் கய் கவாசாகி மற்றும் சேத் காடின் ஆகியோர் தங்கள் புத்தகங்களைத் தானே வெளியிடுகின்றனர். என் சொந்த சகோதரர் அமேசான் வழியாக பல ஆயிரம் டாலர்களை ஒரு நல்ல மாதத்தில் ஒரு சிறிய மாதத்தில் அவர் எழுதி எழுதி தன்னை வெளியிட்டார்.
யாராவது இலவசமாக ஒரு வலைப்பதிவு தொடங்க முடியும். எல்லோரும் இப்போது அனைத்து நேரம் வெளியிடுகிறது. பேஸ்புக் தனியாக ஒரு பில்லியனுக்கும் அதிகமான கணக்குகளை உள்ளடக்கியுள்ளது, அவை அனைத்தையும் வெளியிடுகின்றன, ஒரு ஜோடியின் நூறு ஆயிரம் ஆயிரம் மக்கள் கூட வெறும் போட்களை மட்டுமே கொண்டிருக்கிறார்கள். ஒவ்வொரு ட்வீட், எப்படி தேவையற்ற அல்லது முட்டாள் இல்லை, வெளியிடப்பட்ட ஒன்று உள்ளது.
ஆனால் இது மேலும் முக்கியமானது ஒவ்வொரு நாளும்
இல்லை, அது வேலை செய்வதால் நாங்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் மீது கைவிட முடியாது. வணிக நிலப்பரப்பு மாறுகிறது. விளம்பரம் கிளாசிக் முறைகள் - கத்தி, அல்லது குரல் வாங்குவது - தெளிவாக அச்சுறுத்தப்படுகிறது. முன்னணி பெரிய பிராண்டுகள் அங்கு போகவில்லை, ஏனென்றால் பணம் செலவழிக்க வேறொன்றுமில்லை. அது வேலை செய்வதால் அவர்கள் உள்ளடக்கத்தை நோக்குகின்றனர். அது ஒவ்வொரு நாளும் நன்றாக வேலை செய்கிறது.
நாம் என்ன செய்ய வேண்டும்? குறைந்தது இரண்டு விஷயங்கள்:
முதலில், சவாலை ஒப்புக் கொள்ளுங்கள்.
பல வல்லுநர்கள் பல வணிக உரிமையாளர்களிடம் கூறுகிறார்கள், ஒவ்வொருவரும் உரிமையாளர் ஒரு எழுத்தாளர் என்றால் திடீரென்று உள்ளடக்கத்தை மார்க்கெட்டிங் செய்வதற்கு நாம் அனைவரும் செல்ல வேண்டும். அது எளிய அல்ல. தரமான உள்ளடக்கத்தை விரும்பும் உள்ளடக்கம். அவர்கள் அதை தேர்வு, விருப்பங்களை ஒரு cornucopia. உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் தரமான உள்ளடக்கத்தால் இயக்கப்படுகிறது.
இரண்டாவதாக, குணப்படுத்துதல் என்பது மதிப்புக்குரியதாக இருக்கலாம் என கருதுங்கள்
அருங்காட்சியகக் குயவர் ஒரு விஷயத்தில் மிகவும் முக்கியமானது என்பதைத் தெரிந்துகொள்கிறார், அதை ஒழுங்குபடுத்துகிறார், மேலும் அதை அணுகுவார். நவீன இணையக் குவையிர் உள்ளடக்கத்துடன் அதே விஷயத்தைச் செய்கிறது. இது ஹஃபிங்டன் போஸ்ட் மற்றும் Buzzfeed வெற்றிகரமாக செய்தது. ஒரு புதிய இலக்கை நோக்கி பயணிக்கும் பயணி சமீபத்தில் மதிப்பாய்வு மற்றும் பரிந்துரைகள் - தேர்வு செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை தேர்வு செய்கிறார். சிறு வியாபார உரிமையாளர் தற்போதைய கட்டுரைகளை தேர்ந்தெடுத்து, நன்கு தெரிவுசெய்து, வேறுபடாத உள்ளடக்கத்தின் வெள்ளத்தை விட அதிகமாக மதிப்பிடுகிறார்.
Shutterstock வழியாக வலை உள்ளடக்க புகைப்படத்தைப் படித்தல்
மேலும்: உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் 14 கருத்துகள் ▼
