உங்கள் PPC ராக் எப்படி ஆவது? இதை படிக்கவும்

PPC - இது ஒரு வடிவத்தில் அல்லது மற்றொன்று, மிக சிறிய மற்றும் நடுத்தர வணிகங்களுக்கு ஒரு பிரதான அம்சமாகும். அது எந்த ஆச்சரியமும் இல்லை: சமீபத்திய சமீபத்திய பொருளாதார அறிக்கை அறிக்கையில், "வணிகங்கள் பொதுவாக சராசரியாக 2 டாலர்களை வருவாய் ஈட்டும் ஒவ்வொரு $ 1 ஆண்டும் AdWords இல் செலவழிக்கின்றன" என்று கூறுகிறது.

முழு செயல்முறையும் சிறந்ததாகிறது. Google இன் 2017 AdWords தயாரிப்புத் திட்ட வரைபடம் AI மற்றும் இயந்திர கற்றல் ஆகியவற்றை அதிக அளவில் கொண்டுள்ளது, இது "சந்தைப்படுத்துபவர்கள் நிஜ நேரத்தில் எண்ணற்ற சமிக்ஞைகளை பகுப்பாய்வு செய்ய உதவுவதோடு, சரியான தருணங்களில் பயனுள்ள விளம்பரங்களுடன் நுகர்வோரை அடையவும் முக்கியம்" என்று கூறுகிறார்கள்.

$config[code] not found

இந்த புதிய தொழில்நுட்பம் பிராண்டுகளை கண்காணிக்கும் மற்றும் சேனல்களில் வாடிக்கையாளர் பயணத்தை அளவிடுவதற்கு உறுதியளித்தது, இது விளம்பரங்களை மிகவும் பொருத்தமானதாகவும் அதிக வருவாய் ஈட்டவும் உதவும்.

அதே நேரத்தில், செயல்முறை மிகவும் சிக்கலானதாகி வருகிறது. கூகிள் தற்போது கிடைக்கப்பெறும் திட்டங்களை புதிய வடிவங்களுடன், விளம்பர முயற்சிக்கான மொபைல் AMP, சிறந்த பார்வையாளர்களை இலக்கு வைக்கிறது, தற்போது பீட்டாவில் உள்ள Google திட்டத்தில் புதிய கொள்முதல், முதலியவற்றை விரிவுபடுத்துகிறது.

சிறிய வணிகங்கள் PPC குறிப்புகள்

இந்த அனைத்து SMBs floundering விட்டு, அவர்கள் எதிர்பார்க்கப்படுகிறது வருமானத்தை வகையான பார்க்க முடியாது. ஆனால் நம்பிக்கை இருக்கிறது. பெரும்பாலும் SMB க்காக உண்மையான ஆபத்துக்களை ஏற்படுத்தும் ஐந்து குறிப்பிட்ட பகுதியைப் பார்ப்போம், எனவே சரியான ஊசிகளை நகர்த்துவதற்கான ஒரு மூலோபாய PPC பிரச்சாரத்தை நீங்கள் இயக்கலாம்.

விளம்பர மோசடி பற்றி ரியல் கிடைக்கும்

விளம்பர மோசடி SMBs தங்களை புரிந்து கொள்ள மற்றும் தங்களை பாதுகாக்க வேண்டும் என்று ஒரு உண்மை. விளம்பர பாட் மோசடியில் இருந்து வணிக இழப்புகள் 2017 ல் $ 16.4 பில்லியனைக் கடக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது, அது அங்கு இருந்து மட்டுமே அதிகரிக்கும். வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னல், ஒற்றை ரஷ்ய விளம்பர மோசடி நடவடிக்கை அமெரிக்க தொழில்களுக்கு மேல் $ 3 மில்லியனுக்கு மேல் செலவழித்து வருவதாக தகவல் கொடுத்துள்ளது.

"விளம்பர மோசடி ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உலகம் எதிர்கொள்ளும் ஒரு சற்றே நன்கு அறியப்பட்ட பிரச்சினை என்றாலும், ஒவ்வொரு டாலர் விளம்பரதாரர்கள் ஆன்லைன் விளம்பர செலவழிக்க வேண்டும் என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது, மதிப்பு மோசடி காரணமாக இழந்து கிட்டத்தட்ட பாதி," SEMRush உள்ள ஸ்டீபன் Hoops எழுதுகிறார். "விளம்பர மோசடி தீங்கிழைக்கும் மென்பொருள் மற்றும் மனித செயல்களால் செய்யப்படும் போது, பெரும்பாலான மோசடி விளம்பர மோசடி தானியங்கி போட்களால் செய்யப்படுகிறது."

பல விளம்பர பிரச்சார மேலாளர்கள், குறிப்பாக SMB களில், Google மற்றும் பிற தேடு பொறிகளில் தங்களுடைய சார்பாக மோசடிகளைக் கண்டறிய நம்பியிருக்கிறார்கள். உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தை பாதுகாக்க ஏன் இதுவே போதுமானதாக இருக்கக்கூடாது என்பதற்காக சமீபத்தில் Clickcease நிறுவனர் யுவல் ஹைமோவ் உடன் நான் பேசினேன்.

"ஆமாம், கூகிள் மோசடியைக் கண்டறிவதைக் கண்டுபிடிக்கும்" என்று ஹைமோவ் விளக்குகிறார். "மோசடி நடைபெறுவதற்குப் பிறகு Google பொதுவாக AdWords கணக்கு மணி (அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட) பெறுகிறது. இதற்கிடையில், உங்கள் விளம்பர பட்ஜெட் விரைவாக தீர்ந்துவிட்டது மற்றும் உங்கள் விளம்பரம் மணிநேரம் ஆஃப்லைனில் இருக்கும். "

தீர்வு ஒரு நல்ல மோசடி பாதுகாப்பு திட்டம் இடத்தில் உள்ளது. எடுத்துக்காட்டாக, Clickcease, கரிம போக்குவரத்து மற்றும் சந்தேகத்திற்கிடமான கிளிக்குகள் (ஆரஞ்சு காட்டப்பட்டுள்ளது), தானாகவே அவற்றை தடுக்கிறது, மற்றும் எந்த தவறான பட்ஜெட் டாலர்கள் கூகிள் இருந்து பணத்தை தானாக கூறுகிறது என்று உண்மையான நேரம் புகார் வழங்குகிறது.

உங்கள் விளம்பர வரவு-செலவு எவ்வளவு அதிகமாக இருக்கும் என்று கருதுவது, இது போன்ற ஒரு சேவையில் நீங்கள் செய்யும் முதலீடு நன்கு மதிப்புக்குரியதாக இருக்கும்.

சிறந்த முடிவுகளுக்கான நீண்ட டெயில் சொற்களுக்கு செல்க

PPC பிரச்சாரங்களில் உங்கள் வெற்றி மிக முக்கிய வார்த்தைகளை தேர்ந்தெடுப்பதற்கு கீழே வரும். அது சரியான சவாலாக இருக்கும்.

நீங்கள் செய்ய விரும்புவதாக முதலில் நினைக்கிறீர்கள் சில நீண்ட வால் முக்கிய வார்த்தைகளை பாருங்கள், அதிக பட்ஜெட் குறுகிய வால்கள் ஒரு ஃபிளாஷ் உங்கள் பட்ஜெட் வடிகட்டி பதிலாக. தேடல் நெறிமுறைகள் மற்றும் தேடல் பயனர்கள் மிகவும் சிக்கலான நிலையில், நீண்ட வால் முக்கிய வார்த்தைகள் தேடுபொறியில் 70% பெறுகின்றன.

"உதாரணமாக, நான் நீண்ட கால வால் முக்கிய முக்கியமாக 'கருப்பு கருப்பு காக்டெய்ல் ஆடைகள்' பயன்படுத்த வேண்டும் 'கருப்பு ஆடைகள்,'" நீண்ட வால் முக்கிய வார்த்தைகளை இந்த இடுகையில் ரொனால்ட் டோட் விளக்குகிறது.

சரியான வார்த்தைகளை இரகசியமாகப் பயன்படுத்த நீங்கள் பயன்படுத்தும் இலவச கருவிகளை பயன்படுத்தி கொள்ளுங்கள். SEMrush உங்கள் பிரதான முக்கிய வார்த்தைகளில் தட்டச்சு செய்யும் ஒரு பெரிய ஒன்றாகும், பின்னர் தொடர்புடைய பற்றீரியல்கள் மற்றும் பொருத்தமான சொற்றொடர்களின் அறிக்கை மற்றும் நடப்பு ஏல விகிதங்கள் மற்றும் தேடல் தொகுதிகளை சேர்த்துக் கொடுக்கிறது.

இந்த அனைத்து சிக்கல்களை உண்மையில் புரிந்து கொள்ள ஒரு வழி முக்கிய ஆராய்ச்சி செய்ய டிம் Soulo இன் Ahref கையேடு உள்ளது.

உங்கள் வலைத்தளத்தின் அதிகாரம், அளவு, உங்கள் குறிக்கோள்கள், பட்ஜெட் மற்றும் போட்டியிடக்கூடிய நிலப்பகுதி உள்ளிட்ட பல்வேறு காரணிகளைச் சார்ந்து உங்கள் சொந்த சொல் ஆராய்ச்சி சார்ந்தது என்று சோலோ விளக்குகிறார்.

நீங்கள் சென்று உங்கள் பிரச்சாரத்தில் இருந்து திறனற்ற முக்கிய வார்த்தைகளை நீக்க முக்கியம். உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகளில் சுமார் 20% மட்டுமே வருவாயின் பெரும்பகுதியில் ஓட்டுவதைக் காணலாம். உங்கள் பிரச்சாரம் ஒரு சில மாதங்களுக்கு ஒரு முறை இயங்கினால், அறிக்கையைப் பதிவிறக்கவும், மிகவும் குறைந்த மாற்றங்களை வழங்கும் எந்தவொரு பதிவையும் நீக்கவும். நீங்கள் அவற்றை நீக்க விரும்பவில்லை எனில், உங்கள் வரவு செலவுத் திட்டத்தை வீணாகக் கூடிய கிளிக்குகளால் உண்ணாமலிருக்க, சிறிது நேரம் இடைநிறுத்தப்பட வேண்டும்.

லேண்டிங் பக்கங்கள் மேம்படுத்த

மோசடிக்கு எதிராக உன்னைக் காப்பாற்றிய பிறகு, உங்கள் பிரச்சாரத்தில் சரியான சொற்களைப் பெறுவது, பணத்தை வீணடிக்கிறதா என்று பார்க்க மற்றொரு இடம் இருக்கிறது.

உங்கள் பிரச்சார இறங்கும் பக்கங்களானது பெரும்பாலும் சிறந்த திட்டமிட்ட பிரச்சாரங்களான தண்டவாளங்களை விட்டு செல்லக்கூடிய ஒரு இடம். உங்கள் பலவீனம் வீதத்தை பாதிக்கும் பல காரணிகள் விளையாடலாம். பாப்-அப் விளம்பரங்கள், ஏழை பக்கம் வடிவமைப்பு, நீண்ட சுமை முறை மற்றும் பொருந்தாத உள்ளடக்கம் ஆகியவை அனைத்துமே பார்வையாளர்களை பாய்ச்சுகின்றன. அந்த சொட்டு காயங்கள், ஏனென்றால் அந்த கிளிக் செலவுகள் ஏற்கனவே உங்கள் கணக்கில் வந்துவிட்டால், அவை வந்துசேரும் நேரம்.

ஒரு நல்ல துள்ளல் விகிதம் இருக்க வேண்டும் என்பதை உறுதியாக தெரியவில்லையா? Google இன் பெஞ்ச்மார்க் கருவியைப் பயன்படுத்தி, உங்கள் தொழில்முறை மட்டக்குறிக்கு எதிராக உங்கள் சொந்த துள்ளல் விகிதத்தை முயற்சிக்கவும். உங்களுடைய தொழில் அல்லது முக்கியத்துவத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டிருப்பதைக் காட்டிலும் அதிகமாக இருப்பதை நீங்கள் கண்டால், பின்வரும் திருத்தங்கள் உதவும்:

உள்ளடக்கமானது மிகவும் முக்கியமானது என்பதை உறுதிப்படுத்துக.
உங்கள் பக்கம் ஏற்ற வேகத்தைச் சரிபார்த்து அதை மேம்படுத்துவதற்கு பரிந்துரைக்கப்பட்ட வழிமுறைகளைப் பின்பற்றவும்.
பாப்-அப் விளம்பரங்களை அகற்றுங்கள்; இது வேகமான bounces க்கு ஒரு காரணம்.
உங்கள் பக்கத்தில் உள்ள எந்தவொரு புதிய சாளரத்தில் திறக்கப்பட்டுள்ளதா என்பதை உறுதிப்படுத்தவும்.
உங்கள் தளத்தில் முன்னணி வகையைச் செய்தால், உங்கள் பதிவுபெறும் படிவங்களை உகந்ததாக்கவும்.

உங்கள் பவுன்ஸ் விகிதத்தை கண்காணிக்க தொடர்ந்து மேம்படுத்துங்கள் மற்றும் குறைந்தபட்சம் சந்திக்கும் வரை அந்த பக்கங்களை மாற்றவும் - ஆனால் உங்கள் கைத்தொழில் பெஞ்ச்மார்க்.

உங்கள் பட்ஜெட் வலது

உங்கள் PPC பட்ஜெட் அமைப்பதில் முதல் படி உங்கள் இலக்குகளை புரிந்து கொள்ள வேண்டும். நீங்கள் புதிய தடங்கள் இருந்து எவ்வளவு சம்பாதிக்க எதிர்பார்க்கிறீர்கள்? நீங்கள் பெற விரும்பும் வாடிக்கையாளர்களின் எதிர்பார்க்கப்படும் ஆயுட்காலம் என்ன? இறுதியில் விளையாட்டு புரிந்து அந்த கிளிக் ஓட்ட எவ்வளவு செலவிட முடிவு உதவும்.

உங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டத்தின் மூலம் மிக விரைவாக வீழ்ச்சியைத் தவிர்ப்பதற்கு நீங்கள் நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும். உங்கள் முக்கிய வார்த்தைகள் போதுமானதாக இல்லாத போது வழக்கமாக நடக்கும் (சரியான சொற்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதைப் பார்க்கவும்). குறைவான இலக்கு மற்றும் குறைவான தொடர்புடைய ட்ராஃபிக்கைப் பெறுவதைத் தவிர்ப்பதற்காக, உங்கள் பிரச்சார அமைப்புகளில் "பரந்த பொருத்தம்" என்ற விருப்பத்தை முடக்கவும்.

சில எதிர்மறை சொற்களை அமைக்கவும் கருதுகிறேன். உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கு இது சேர்க்கப்படுவதால், உங்கள் விளம்பரம் ஒரு குறிப்பிட்ட சொல் அல்லது சொற்றொடரால் தூண்டப்படுவதை தடுக்கும். உதாரணத்திற்கு, "இலவசம்" என்ற வார்த்தை உன்னதமான உதாரணம் ஆகும். உதாரணமாக, இலவச மாதிரிகள், இலவச சோதனைகள் அல்லது இலவசமான பதிவிறக்கங்களை வழங்காதீர்கள் என்றால், உங்களின் தேடலில் யாரேனும் ஒருவர் "இலவசம்" அடங்கியிருந்தால், உங்கள் விளம்பரத்தை காட்ட விரும்பவில்லை. நெருங்கிய, ஆனால் நீங்கள் வழங்கும் என்ன ஒரு நல்ல போட்டியில் இல்லை என்று சில தொழில் சொற்கள் அதே செய்ய முடியும்.

நாள் முடிவில், நீங்கள் ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதற்கு போதுமான அளவு செலவிட வேண்டும். இது வேலை செய்யும் எந்தவொரு ஆதாரமுமின்றி இதைச் செய்ய உங்களைச் சமாதானப்படுத்த கடினமாக இருக்கலாம், ஆனால் அது இரட்டை முனைகள் கொண்ட வாள் தான்: நீங்கள் ஒரு நியாயமான திரும்பப் பெறுவீர்களா என்பது உங்களுக்குத் தெரியுமா?

மானிட்டர், டெஸ்ட், மாற்றங்கள்

இறுதியாக, அனைத்து மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பர பிரச்சாரங்களிலும், நீங்கள் கண்காணிப்பு முடிவு மற்றும் ROI கண்காணிப்பு பற்றி ஒழுக்கமாக இருக்க வேண்டும். இது எளிதல்ல: Hubspot இன் InBound இன் ஸ்டேட்மென்ட் அறிக்கை, சந்தைப்படுத்தல் வர்த்தக நடவடிக்கைகளின் வருவாயை நிரூபிப்பது, வணிக சவால்களை எதிர்கொள்கிறது:

மீண்டும், உங்கள் குறிக்கோள்களை புரிந்துகொள்வதற்கு அது செல்கிறது. நீங்கள் இட்டு செல்கிறீர்களா? அவர்கள் எப்படி மாறி வருகிறார்கள் என்பதை அளவிட வேண்டும். நேரடி விற்பனை தேடுகிறதா? அந்த கிளிக் இருந்து வருவாய் சரிபார்க்க.

PPC சரியானதாக இருக்க கடினமாக இருக்கலாம், மேலும் ROI ஒரு கைப்பிடி பெற எளிதான விஷயம் அல்ல.

"பணம் தேடிக்கொண்டிருப்பது, அங்கே கடுமையான Adwords கணக்குகள் நிறைய உள்ளன" என்று MOZ இல் ஜோனா லார்ட் எழுதுகிறார். "நான் உறுதியாக இருக்கிறேன். நான் அவர்களுக்கு வேலை செய்துள்ளேன் என்று எனக்கு தெரியும். சூழ்நிலையை மதிப்பிடுவதற்கும், ஒரு கணக்கைக் கொண்டிருப்பது அல்லது புதிதாக தொடங்குவதற்கு சிறந்ததாக இருக்கும்தா என்பதைப் பற்றிய சில பெரிய முடிவுகளை எடுப்பதற்கும் நாங்கள் வருகிறோம்.

"நாங்கள் கேட்கும் பொதுவான கேள்விகளில் இதுவும் ஒன்று - நான் எப்படி செய்கிறேன்?" Moz ஆனது AdWords செயல்திறன் கிரேடரை பரிந்துரைக்கிறது, இலவச, விரைவான மற்றும் புத்திசாலித்தனமான கருவி இது அனைத்தையும் உணர உதவும்.

விளம்பர மோசடி இருந்தபோதிலும், சவால்கள் மற்றும் ஒழுக்கம் சரியாக செய்ய வேண்டும், PPC இன்னும் பல SMB களுக்கு நல்ல வாய்ப்பு உள்ளது. ஆனால் ஆற்றல்மிக்க ஆபத்துகள் ஒரு பெரிய வழியில் நீங்கள் செலவு செய்யலாம். சில ஒலி உத்தி மற்றும் சரியான தொழில்நுட்ப ஆதரவுடன், நீங்கள் விரைவில் உங்கள் ROI ஐ அதிகரிக்க முடியும்.

Shutterstock வழியாக சுட்டி படத்தில் கை