சமூக ஊடகம் ஒரு அடையாள நெருக்கடிக்கு உட்பட்டுள்ளது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா போன்ற நிறுவனங்கள், 50 மில்லியன் பயனாளரின் தனிப்பட்ட தகவல்களின் இழப்பினால், போலி செய்திகளை, தொழில்நுட்ப நுகர்வு, மற்றும் சமீபத்தில் தனியுரிமைக் கவலைகள் ஆகியவற்றால் சுற்றியுள்ள ஏராளமான பொது சிக்கல்கள், பயனர்கள் போதுமானதாக இருந்தது.
பொது கருத்து நீதிமன்றத்தில், பேஸ்புக் மற்றும் பிற சமூக மீடியா தளங்கள் இத்தகைய மோசடிகளால் எதிர்மறை ஒளியில் பார்க்கப்படுகின்றன.
$config[code] not foundஇந்த கவலைகள் ஒரு கொதிநிலைக்கு வந்ததற்கு நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே, நுகர்வோர் மிகவும் குறைவான அபாயகரமான, ஆனால் இந்த தளங்களுக்கு அலட்சியம் செய்வதற்கு சமமான சரியான காரணம் இருந்தது: விளம்பர சோர்வு.
அதன் இருப்பைப் பொறுத்தவரை, பேஸ்புக் விளம்பரங்கள் மூலம் வெள்ளம் அடைந்துள்ளது. வரவிருக்கும் அல்காரிதம் மாற்றத்தின் பார்வையாளர்களுக்கு தகவல் கொடுக்கும் ஒரு பதவியில் நிறுவனத்தின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஒப்புக் கொண்டார்:
"… சமீபத்தில் நாங்கள் எங்கள் சமூகத்திலிருந்து கருத்துக்களைப் பெற்றுள்ளோம் - வணிகங்களில் இருந்து வரும் இடுகைகள், பிராண்டுகள் மற்றும் செய்தி ஊடகம் - ஒருவருக்கொருவர் மிகுந்த இணைப்பிற்கு இட்டுச்செல்லும் தனிப்பட்ட தருணங்களைக் கூட்டிக்கொண்டு வருகிறோம்… "
பேஸ்புக் கடந்த ஆண்டு 2.8 மில்லியன் பயனர்களை இழந்தது; மற்றும் முன்னோக்கி நகரும் அதிர்வை 'நம்பிக்கை' என்று சுட்டிக்காட்டவில்லை.
ஃபேஸ்புக்கின் குறைவான தனியுரிமை நடைமுறைகள் மற்றும் விளம்பர வருவாய் பெருந்தொகையான காரணமாக, டிஜிட்டல் நுகர்வோர் தங்களது டிஜிட்டல் இணைப்புகளை எரிப்பதற்காக அதிகமான சமூக ஊடக தளங்களில் அதிகரித்து வருகின்றனர்.
முக்கிய சமூக நெட்வொர்க்குகள் மிகுதியாக உள்ளன மற்றும் மிக சிறிய, இன்னும் மிகவும் உணர்ச்சி மற்றும் குரல் நுகர்வோர் பூர்த்தி, குறிப்பிட்ட தலைப்புகள் அல்லது இடங்களில் ஒன்றுபட்ட.
பிரதான சமூக நெட்வொர்க்குகள் முற்றிலும் ஒரு முக்கிய மையமாக சந்தைப்படுத்துதல் மூலோபாயத்திற்கு ஆதரவாக கைவிடப்படாமல், விசுவாசமான, நம்பகமான மற்றும் இன்னும் சுத்திகரிக்கப்பட்ட பார்வையாளர்களை உருவாக்க, பிராண்ட்கள் இத்தகைய தளங்களில் ஆழமான ஆழத்தை ஆழமாக சிந்திக்க வேண்டும்.
முக்கிய சமூக நெட்வொர்க்குகள் பிரபலமடைகின்றன
பெஹிமோத் சமூக நெட்வொர்க்கைச் சுற்றியுள்ள அனைத்து எதிர்ப்பு ஊடகங்களுடனும் புதிய வாய்ப்புகள் வெளிப்படுகின்றன. இந்த புதிய அவசர அவநம்பிக்கையின் காரணமாக, நுகர்வோர் மேலும் நெருக்கமான அமைப்பைக் கொண்ட சிறிய நெட்வொர்க்குகளுக்கு திரண்டு வருகின்றனர்.
இது டையட்ட் போன்ற பல்வேறு நெட்வொர்க்குகள் தோன்றியுள்ளது, இது பீர் நிபுணத்துவம், அமானுஷ்ய-மையமான சூப்பர்நேச்சுரல் இணைப்புக்கள், குடும்ப-சார்ந்த வாழ்க்கை கேக், மற்றும் போர்டு-இயக்கப்படும் கேப்ஸ்சர் போன்ற தளங்கள்.
Capsure போன்ற தளங்கள் முறையீடு செய்கின்றன, ஏனெனில் பயனர்கள் உண்மையான இணைப்புகளை உருவாக்குவதற்கு உதவுவதற்கு கவனம் செலுத்துகின்ற ஒரு விளம்பரம் இல்லாத தளத்தை வழங்குகின்றன. புகைப்படங்கள், ஆடியோ மற்றும் வீடியோவைப் பயன்படுத்தி குடும்பத்தினர் மற்றும் நண்பர்களுடனான தனிப்பட்ட தருணங்களை பகிர்ந்து கொள்ள முடிகிறது. குறிப்பிட்ட பலகைகள் அனைத்தும் பயனரின் பின்பற்றுபவர்களுடனோ அல்லது தேர்ந்தெடுத்த குழுவோடும் பகிர்ந்து கொள்ளப்படலாம். நிறுவனம் நினைவக இழப்பைத் தடுக்க அல்சைமர் சங்கத்திற்கு அதன் வருவாயின் ஒரு பகுதியை நன்கொடையாக வழங்குகிறது.
இது சமூக ஊடகம் தலைமையிலான திசையாகும்; அது எங்கிருந்து வந்ததோ அங்கே. தளங்களில் இந்த வகையான நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினர் ஒரு பயனர் நெட்வொர்க்கில் உள்ள தனியார் இணைப்புகளை நோக்கி உகந்த சூழல்களை உருவாக்குகிறது.
நிஜ வாழ்க்கை உறவுகளின் மீது கவனம் செலுத்துவதால், பிராண்டுகள் தங்கள் சமூக ஊடக முயற்சிகளை தீவிரமாக மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டும். வணிக நிறுவனங்கள் தங்கள் நலன்களுக்காக முக்கிய நெட்வொர்க்குகளைப் பயன்படுத்துவதற்கான சில வழிகள் இங்கே உள்ளன.
நம்பமுடியாத நிக்ஸை கருதுங்கள்
பெரும்பாலும், பிராண்டுகள் தங்கள் பிரசாதங்களை நேரடியாக தொடர்புடைய குழுக்கள் மட்டுமே இலக்கு முயற்சி. முக்கிய சமூக ஊடகங்களுடன், பெட்டியை வெளியே நினைப்பது ஞானமானது.
உதாரணமாக, உங்கள் பிராண்ட் ஒரு மகிழ்வு தியானம் பயன்பாட்டை வழங்குகிறது என்று கூறுங்கள். தெளிவாக நீங்கள் தியானம் நோக்கி ஒட்டியே தளங்களை இலக்கு வேண்டும். யோகா சமூகங்கள், மார்ஷியல் ஆர்ட்ஸ் தளங்கள், ஆலை மருந்துகள், உளவியல் வட்டங்கள், நரம்பியல் நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் இதேபோல் தொடர்புடைய பார்வையாளர்களை மையமாகக் கொண்ட தளங்களை பாருங்கள்.
கூடுதலாக, உங்கள் வணிகத்தின் முக்கிய மதிப்புகளில் ஒன்று, தொண்டு நிறுவனங்கள் அல்லது கண்டுபிடிப்பு போன்றவற்றில் கவனம் செலுத்தும் தளங்களைப் பார்க்க வேண்டும்.
பின்வரும் குழுவைப் பயன்படுத்தி கூகிள் தேட இத்தகைய குழுக்களைக் கண்டறிவதற்கான எளிமையான முறை:
சமூக + ஊடகம் + பிணையம்- உங்கள் தொழில்
சரியான புள்ளிவிவரங்களுடன் தளங்களைக் கண்டறியவும்
திறமையான மூலோபாயத்தை உருவாக்குவதற்கு, உங்கள் பார்வையாளர்கள் எங்கே வாழ்கிறார்கள் என்பதை நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும், மேலும் உங்கள் பிராண்டிற்கான சரியான பார்வையாளர்களின் புள்ளிவிவரங்களைத் தழுவுகின்ற நெட்வொர்க்குகள் மூலம் உங்கள் முயற்சிகளை ஒருங்கிணைக்கவும்.
Quantcast போன்ற இந்த தகவலை கண்டறிவதற்கான சில கருவிகள் இனி கிடைக்காத நிலையில், இந்தத் தரவைப் பெறுவதற்கான பல்வேறு முறைகள் உள்ளன.
முதலாவதாக, உதவிக்காக அலெக்டிவ்டுக்கு வருவதைக் கவனியுங்கள். நீங்கள் செலுத்தப்பட்ட தொகுப்புகளில் ஒன்றிற்கு வசந்தமாக வசிக்க வேண்டியிருக்கும் போது, நீங்கள் பெறும் மதிப்பிற்கு செலுத்த வேண்டிய ஒரு சிறிய விலை இது. கூகுள் அனலிட்டிக்ஸ் பயன்படுத்தி ஒரு குறிப்பிட்ட அளவு தரவையும் கூட அறுவடை செய்யலாம், இருப்பினும், இந்த வழி கேள்விக்குரியதாக உள்ளது. பல நெட்வொர்க்குகள் இதை வெளிப்படையாக வெளியிடுவதன் மூலம் இந்த தகவலுக்காக நேரடியாக அவுட் செய்ய முயற்சி செய்யலாம்.
ஒரு மாஸ்டர் ஸ்டோரிஸ்டெல்லர் ஆக
மனிதர்களிடம் கிடைக்கக்கூடிய மிக சக்திவாய்ந்த கலை வடிவங்கள் மற்றும் தகவல்தொடர்பு கருவிகளில் ஒன்றாகும் கதை. ஒரு வியாபாரத்தை ஒரு வஞ்சகமான வழியில் இந்த வணிகத்தை பயன்படுத்தும் போது, அது விழிப்புணர்வு, அங்கீகாரம் மற்றும் அர்த்தத்தை வளர்ப்பதற்கு பிராண்டுகளை வழங்குகிறது.
முக்கிய சமூக ஊடக நெட்வொர்க்குகளுடன் பேசும்போது, கதைசொல்லல் முக்கியமானது, இது வணிகத்தின் அடையாளம் மற்றும் பிரசாதங்களைச் சுற்றி ஒரு சமூகத்தை உருவாக்குகிறது. எனினும், உங்கள் பிராண்டின் பண்புகளைத் துவங்குவதற்கு முன், நீங்கள் மிகவும் நேர்மறையான பதிலைத் தூண்டுவதற்கு சமூகத்தின் தொனி, நெறிகள் மற்றும் மதிப்புகள் ஆகியவற்றைப் போதிய ஆய்வு செய்து புரிந்து கொள்ள வேண்டும் என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள்.
இந்த மாஸ்டர் தோல்வி மற்றும் நீங்கள் ஸ்பேம் அல்லது தேவையற்ற ஊடுருவும் என பெயரிடப்பட்ட ஆபத்து. எனவே இந்த மூலோபாயம் ஒழுங்காக அணுகப்படாவிட்டால், சில சாதகமற்ற கிளைகளைக் கொண்டிருக்கலாம்.
உங்கள் KPI களை மாற்றவும்
பிராண்டுகள் சமூக மீடியா முயற்சிகளில் ஈடுபடும் போது, சாதாரண அளவீட்டிற்கு வெளியில் எதையும் பற்றி கவனமாக இருக்க வேண்டும்: பின்தொடர்பவர்கள், விருப்பங்கள், பங்குகள், கிளிக், மாற்றங்கள்.
எல்லாவற்றிலிருந்தும் விலகிச் செல்ல ஒரு கணம் எடுத்து உங்கள் பிராண்டிற்கான விசுவாசத்தையும் வார்த்தையையும் கட்டியெழுப்ப இன்னும் அதிக கவனம் செலுத்துங்கள். இந்த வகையான அளவீடுகள் retweets ஐ விட கணக்கிட மிகவும் கடினமானவை என்றாலும், ஒரு நிலையான வணிகத்தை உருவாக்குவதில் இது முக்கியமானதாகும்.
மிகவும் கிளிக் செய்வதன் மீது கவனம் செலுத்துவதற்கு பதிலாக, இந்த சிறப்பு இடங்களில் இருந்து இயக்கப்படும் மீண்டும் பார்வையாளர்களின் எண்ணிக்கையை தீர்மானிக்கவும். உங்கள் செய்தியை மற்றவர்கள் உங்கள் கதையைப் பகிர்ந்துகொள்கிறார்களா என்பதைப் பார்ப்பதற்காக சமூக வாசிப்பு கருவிகளைப் பயன்படுத்துங்கள்.
சில நேரங்களில், விசுவாசத்தை அடக்கமுடியாத அளவீட்டு நேரடி மாற்றங்கள் விட மிகவும் மதிப்புமிக்கது.
முக்கிய சமூக நெட்வொர்க்குகள் பரந்த - மற்றும் ஏமாற்றும் - பார்வையாளர்களை அடையலாம். குரல் வக்கீல்களின் சிறப்புக் குழுக்களுக்கு வழங்குவதற்காக ஆயிரக்கணக்கான முக்கிய சமூக வலைப்பின்னல்களில் உணர்ச்சிவசப்பட்ட சமூகங்களைத் தேடுங்கள், இது உங்களுக்கு மிதமான வெற்றியைத் தரும் தந்திரோபாயமாக இருக்கலாம்.
Shutterstock வழியாக புகைப்படம்
2 கருத்துகள் ▼
