தேடல் விளம்பரத்தில், உங்கள் வியாபாரத்தை பெரிய வாய்ப்புகள் காண முடியுமா?

தேடல் விளம்பரங்களில் மட்டுமே நிலையானது மாற்றம். வலது பக்க விளம்பரங்கள் இழப்பு. கரிம தேடல் முடிவுகளை விட அதிகமான பெரிய விளம்பரங்கள். அற்புதமான புதிய விளம்பர இலக்கு விருப்பங்கள். மற்றும் மிகவும்.

அந்த மனதில், மற்றும் எங்கள் சமீபத்திய கிரேடர் மைல்கற்கள் நினைவாக - கிரேடார் இப்போது ரன் வருகிறது 1 மில்லியன் முறை! - நான் ஒட்டுமொத்த AdWords சுற்றுச்சூழல் அடிப்படையில் மாறும் என்றால் என்ன ஒரு உணர்வு பெற புதிய தரவு பார்க்க அவுட் அமைக்க.

$config[code] not found

2013 ஆம் ஆண்டின் பிற்பகுதியில், நாங்கள் இதே போன்ற பகுப்பாய்வு செய்தோம். குறிப்பாக சிறு வணிக நிறுவனங்கள், குறைந்த கணக்கு செயல்பாடு போன்ற அபாயகரமான பிழைகள் மற்றும் மொபைல் தேடலுக்காக மேம்படுத்தத் தவறியதன் மூலம், நிறைய வாய்ப்புகள் (மற்றும் பணத்தை) அட்டவணையில் விட்டுவிட்டன.

எனவே - விஷயங்களை நல்ல, அல்லது மோசமாக விட்டிருக்கும்? மேம்படுத்தப்பட்ட AdWords விளம்பர புள்ளிவிவரங்களை பாருங்கள்.

விளம்பரத் தளங்களில் ஒரு விரைவு குறிப்பு: நான் கடந்த ஆறு மாதங்களில் முதல் முறையாக WordStream இன் AdWords செயல்திறன் கிரேடரை இயக்கிய விளம்பரதாரர்களிடமிருந்து 30,000 அறிக்கைகள் பார்த்தேன். நான் சிறிய மற்றும் நடுத்தர வணிகங்களில் கவனம் செலுத்துகிறேன், சராசரியாக $ 10 முதல் $ 5000 வரை செலவழிக்கிறேன், உலகம் முழுவதும் கணக்குகள்.

ஆன்லைன் விளம்பரம் புள்ளிவிபரம்

1. தரம் ஸ்கோர் எப்போதும் விட முக்கியமானது

என் பகுப்பாய்வு 2013 ல் இருந்து, உணர்வை-எடை தர மதிப்பெண்கள் வரை! 2016 ஆம் ஆண்டில், SMB இன் சராசரியான ஈர்ப்பளவு-பளுவான தரம் ஸ்கோர் 6.5 ஆகும். இதற்கு என்ன பொருள்? அனைவருக்கும் யூனிகார்ன் விளம்பரங்களை உருவாக்கி விடலாம்?

தேவையற்றது. இது அங்கு குறைந்த குறைந்த தரம் ஸ்கோர் முக்கிய வார்த்தைகள் உள்ளன என்று இல்லை. 1, 2, 3 மற்றும் 4 தர மதிப்பெண்களுடன் ஏராளமான கழுதை சொற்கள் உள்ளன. ஆனால் இந்த பொருத்தமற்ற, குறைந்த QS முக்கிய வார்த்தைகள் இப்போது ஒரு பயனர் ஈர்க்கப்பட்டார் பெற வாய்ப்பு குறைவாக உள்ளன.

இங்கே என்ன நடக்கிறது என்பது மொபைல் தேடலில் அதிகரிப்பு மற்றும் வலது பக்க விளம்பரங்களின் இழப்பு ஆகியவற்றுடன் மொத்த விளம்பரப் புள்ளிகள் ஒட்டுமொத்தமாக உள்ளன, எனவே கூகுள் எந்த விளம்பரங்களைக் காண்பிப்பது என்பதை தீர்மானிப்பதில் தேர்வாக இருக்க வேண்டும். ஆச்சரியப்படுவதற்கில்லை, அவர்கள் கழுதை விளம்பரங்களில் உயர்ந்த தரம் வாய்ந்த விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துவதில் அதிக ஆர்வம் காட்டுகின்றனர். குறைந்த QS முக்கிய வார்த்தைகள் கூட இப்போது பதிவுகள் சம்பாதிக்க முடியாது என்பதால், சராசரியாக உணர்வை-எடையுள்ள தரம் ஸ்கோர் ஒட்டுமொத்த உள்ளது.

முக்கிய எடுத்துக்காட்டு: CTR (தரம் ஸ்கோர் மிகப்பெரிய கூறு) எப்போதும் விட முக்கியமானது, மற்றும் போக்கு தொடர்ந்து. உங்களுடைய முக்கிய வார்த்தைகள் மிகவும் குறைவான தர மதிப்பெண்கள் (1-4) இருந்தால், அவர்கள் எப்போதாவது பார்க்க முடியாத அளவிற்கு இருக்கிறார்கள் - நீங்கள் தொடங்குவதற்கு விளம்பர பிரச்சாரத்தை கூட இயங்கவில்லை என்றால் (அதாவது, ?)

2. அந்த CTR களைப் பற்றி - 2016 ல் ஒரு நல்ல கிளிக்-மூலம் என்ன?

CTR இந்த ஆண்டு எப்போதும் விட அதிக போக்கு.

நான் கணக்கில்-பரவலான CTR களை (தேடலுக்கான சராசரியை கிளிக் செய்வதன் மூலம் பார்க்கிறேன்) எல்லா நிலைகளிலும் சராசரி SMB கணக்கு விளம்பரம் CTR 3.23 சதவிகிதம். நாம் இந்த எண்ணை சிறிது நேரம் கண்காணித்து வருகிறோம், அது ஒரு வருடத்திற்கு முன்பு 2.7 சதவிகிதம் என்று உள்ளது. அது ஒரு பெரிய மாற்றம்!

நடக்கிறது நிறைய விஷயங்கள் ஆனால் இந்த அதிகரிப்பு பின்னால் மிக பெரிய இரண்டு காரணிகள்:

• AdWords முதலில் குறைந்தபட்ச CTR CTR ஐ அதிகரித்து, குறைந்த இடத்திலேயே (குறைவான CTR மற்றும் குறைந்த QS உடன்) செயல்பட வாய்ப்புள்ளது.
• பெரிய, மேலும் முக்கிய விளம்பரங்கள் (AKA விரிவாக்கப்பட்ட உரை விளம்பரங்கள்) கிளிக் செய்ய வாய்ப்பு அதிகம். எங்கள் உள் சோதனைகள் ETA இன் நகர்வானது CTR ஐ 400 சதவிகிதம் வரை அதிகரிக்கலாம் என்பதைக் காட்டுகிறது!

இங்கே சுட்டிக்காட்டும் ஒரு விஷயம், விளம்பர உரை தேர்வுமுறைகளில் மிகப்பெரிய அந்நியமாக உள்ளது. மேல் 10 சதவிகித கணக்குகள் (யுனிகார்ன்) எல்லோருக்கும் (கழுதைகள்) விட 3X க்கும் மேலானதைச் செய்கின்றன. எப்படி? இந்த வழிகாட்டியைப் படியுங்கள்.

3. எதிர்மறை சொற்கள் இன்னும் ஒரு தவறான உகப்பாக்கம் வாய்ப்பு

சரி, நாம் இதுவரை கண்டுபிடித்தவற்றை மீண்டும் பார்ப்போம்:

1. AdWords ஏலம் உயர் தர ஸ்கோர் விளம்பரங்களுக்கு ஆதரவாக அதிக வாய்ப்புள்ளது. குறைந்த CTR விளம்பரங்கள் முன்னரே வரை காண்பதில்லை.
2. QS உங்கள் சிடி போன்ற இடங்களில், விளம்பரங்கள், இடம், முதலியவற்றில் மற்ற விளம்பரங்களை எவ்வாறு ஒப்பிடுவது என்பதன் அடிப்படையில் ஒரு ஒப்பீட்டு அளவீடு ஆகும்
3. பலகையில் உள்ள CTR கள் போகின்றன.

இதன் அர்த்தம்: உங்கள் தற்போதைய புள்ளிகளை வைத்து உங்கள் CTR ஐ உயர்த்த வேண்டும், மேலும் முன்னேற இன்னும் அதிகமானவற்றை உயர்த்துவோம். எப்படி?

என் ஆராய்ச்சி வெளிப்படுத்திய மிகப்பெரிய தவறான வாய்ப்புகளில் ஒன்று (சிறிய முயற்சியின் பெரிய தாக்கத்தின் அடிப்படையில்) எதிர்மறையான முக்கிய வார்த்தைகளின் ஒரு நீண்டகால நீக்கம்.

மக்கள் அவற்றைப் போலவே பயன்படுத்துவதில்லை. கடந்த மாதங்களில் கணக்குகள் பாதிக்கும் ஒரு எதிர்மறை சொல்லை சேர்க்கவில்லை. அது நிறைய பணம் வீணாகிவிட்டது.

இப்போது, ​​கூகிள் சொல்கிறது எதிர்மறை சொற்கள் QS ஐ பாதிக்காது (ஏனென்றால் இது சரியான பொருத்தமற்ற சொற்கள் அடிப்படையில் கணக்கிடப்படுகிறது). ஆனால் நான் அதை பற்றி மிகவும் உறுதியாக இல்லை (இந்த விஷயத்தில் ஆய்வு இன்னும், நீங்கள் ஆர்வமாக இருந்தால்).

இருப்பினும், தர ஸ்கோர் பாதிக்கப்படாவிட்டாலும் கூட, எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் உயர் ROI க்காக முக்கியமானவை. ஏனென்றால் நீங்கள் செலவழிக்கும் செலவை நீக்குவது (எதையும் வாங்குவதற்குப் போகவில்லை), மேலும் பயனுள்ள பிரச்சாரங்களுக்கு பணத்தை மீண்டும் திருப்புதல் - அனைத்து நல்ல விஷயங்கள். உங்கள் தேடல் வினவல் அறிக்கையை அவ்வப்போது மதிப்பாய்வு செய்து, குறைந்தபட்சம் அல்லது நெகடிவ்வைக் குறிக்காத முக்கிய வார்த்தைகளை அமைக்கவும்.

4. மனதில் முடிந்த இலக்கை வைத்து: மாற்றங்கள்

யார் CTR மற்றும் QS பற்றி அக்கறை? இறுதியில் உங்கள் மாற்றங்களை அதிகரிப்பதே இந்த அளவீடுகளுக்கு உகந்ததாக உள்ளது.

எதிர்பாராதவிதமாக, சிறு வியாபார விளம்பரதாரர்களில் பாதிக்கும் குறைவாக மாற்றுதல் கண்காணிப்பு இயக்கப்பட்டது.

இது எனக்கு வருத்தமாக இருக்கிறது. ஏனெனில் இந்த விளம்பரதாரர்கள் (மற்றும் விளம்பரதாரர்களைப் பற்றி பேசுகிறோம், விளம்பர நிறுவனங்களைப் பயன்படுத்தி எல்லா நிறுவனங்களுக்கும் இந்த முடிவுகளை நீங்கள் ஒப்புக்கொள்கிறீர்கள் என்றால்) நேரடி பிரதி விற்பனை மாதிரியின் சிறந்த அம்சத்திலிருந்து விடுபடுவது: முடிவுகள் கண்காணிக்க மற்றும் மேம்படுத்தல்கள் மற்றும் உங்கள் தரவின் அடிப்படையில் மாற்றங்கள்.

நான் ஸ்மார்ட் கோல்ஸ் அந்த ஊமை அல்ல என்று பலமுறை பதிவு செய்துள்ளேன் ஏன் இது தான் (பல சிறு வணிகங்கள்). மாற்று டிராக்கிங் சில வடிவம் எதுவும் விட நன்றாக உள்ளது.

5. 2016 ல் நல்ல மாற்றம் விகிதம் என்ன?

சுமார் 15k கணக்குகளில் மாற்றம் கண்காணிப்பு உள்ளது, சராசரியாக மாற்று விகிதங்கள் மற்றும் மாற்று விகிதம் பகிர்ந்தளிப்புகளில் சிறிய மாற்றம் காணப்படவில்லை.

நீங்கள் இணையத்தில் என்ன விற்பனையானாலும், சராசரி மாற்று விகிதம் 2.9 சதவிகிதம் ஆகும். நாம் செய்த முந்தைய ஆய்வுகள் சராசரி மாற்று விகிதங்கள் 2.5-3.5 சதவிகிதம் என்று காட்டப்பட்டுள்ளன.

நேர்மையாக, நான் 54% விளம்பரதாரர்கள் மாற்றம் கண்காணிப்பு பயன்படுத்தி மாற்றும் கண்காணிப்பு மீது திரும்பியது என்றால் கூட குறைவாக இருக்கும் என்று சந்தேகம் - மாற்றங்கள் கண்காணிப்பு இல்லை என்று வணிகங்கள் ஒருவேளை தவறுகள் நிறைய செய்து ஏனெனில்.

இந்தத் தரவை நாங்கள் என்ன செய்ய வேண்டும்? என் கோட்பாடுகளில் சில:

• மொபைல் போக்குவரத்து மறைமுகமாக மாற்றப்படுகிறது. பாதைகள் அதிகரித்து மறைமுகமாக உள்ளன - உதாரணமாக, குறுக்கு-சாதன மாற்றங்கள் மற்றும் அழைப்புகள் மாற்று பண்புக் கசிவை அறிமுகப்படுத்துகின்றன. அழைப்பு கண்காணிப்பு மிகவும் முக்கியமானது அதனால் தான்.
• CRO என்பது BS இன் ஒரு டன் ஆகும்.

விளம்பரதாரர்களின் (யுனிகார்ன்) முதல் 10 சதவீதமானவர்கள், கழுதைகளை விட 3X அதிகமான மாற்று விகிதங்களுடன் அனைவரையும் நசுக்க தொடர்கிறார்கள் - அவர்கள் எட்டு சதவீத அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட மாற்று விகிதங்களைக் காண்கிறார்கள்! நட்சத்திரங்களைப் பெறவும்.

வணிக நிறுவனங்கள் இப்போது AdWords இல் தங்கள் அக்கறையை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும்

இந்த நுண்ணறிவுகளின் அடிப்படையில், AdWords இயற்கை மாதிரியை மாற்றுவதற்கான பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்துவதில் விளம்பரதாரர்கள் (மற்றும் முகவர்) கவனம் செலுத்துகையில்,

• சிறந்த விளம்பர செயல்திறன் - Google இந்த நாட்களில் வலுவான கலைஞர்களை மட்டுமே காட்டுகிறது. குறைவான தரம், கீழ்-உகந்ததாக விளம்பரங்கள் கூட அழுத்தங்களை பெறாது (குறிப்பாக மொபைலில்). ஒவ்வொரு கூடுதல் அம்சத்தையும் பயன்படுத்தி கொள்ளுங்கள். ஆரம்ப தத்தெடுப்பு இருக்க வேண்டும். கட்டாய, உணர்ச்சி விளம்பரங்கள் எழுதவும்.
• சிறந்த அளவீட்டு - ஒழுக்கமான மற்றும் புனிதமான அனைவரின் அன்பிற்காக, மாற்றங்களை கண்காணித்தல் தொடங்கவும். உங்கள் கணக்கிலிருந்து முக்கிய மாற்றங்களை மாற்றாதீர்கள். AdWords வணிகங்களின் நம்பகத்தன்மையுடன் செயல்படுகிறது, அவை என்ன செய்கின்றன என்பதற்கான விளைவுகளை அளவிடுவதற்கு நேரத்தை எடுத்துக்கொள்கின்றன, எனவே பெரும்பாலான வணிக மதிப்பை அதிகரிக்கும் விளம்பரங்களில் அதிக பணம் சம்பாதிக்க முடியும்.

புதிய நிலப்பரப்புக்கு ஏற்ப நீங்கள் உதவக்கூடிய Grader இல் புதிய அம்சங்களை அறிவித்துள்ளோம். புதிய அம்சங்கள் பின்வருமாறு:

• விரிவாக்கப்பட்ட உரை விளம்பரங்கள் நுண்ணறிவு - மிக விரைவில், பழைய உரை விளம்பரங்கள் முற்றிலும் அணைக்கப்படும். நீங்கள் புதிய வடிவமைப்பில் புதிய விளம்பரங்களை எழுதுவதைத் தொடங்க வேண்டும், முந்தையதை விட அதிகமான நன்மைகள் கிடைக்கும் என்பதால் முந்தையதை விட சிறந்தது. உங்கள் தற்போதைய இடமாற்ற நிலையை சரிபார்க்கும் Grader இல் புதிய பிரிவு உள்ளது மற்றும் ASAP உங்கள் விளம்பரங்களைப் பெறுவதற்கான உதவிக்குறிப்புகளை வழங்குகிறது.

• மேலும் மொபைல் தரவு - உங்கள் கணக்கின் மொபைல் செயல்திட்டத்தில் புதிய மற்றும் மேம்படுத்தப்பட்ட நுண்ணறிவுகளையும் சேர்த்துள்ளோம். (இந்த தரவுகளில் சில மட்டுமே வாடிக்கையாளர்களுக்கானது, ஆனால் அனைவருக்கும் உங்கள் சிறந்த மற்றும் மோசமான மொபைல் விளம்பரங்கள் மற்றும் பல்வேறு சாதனங்களில் CTR எப்படி ஒப்பிடுவது உட்பட புதிய அம்சங்களை அணுக முடியும்.)

அனுமதியினால் மீண்டும் வெளியிடப்பட்டது. இங்கே அசல்.

படங்கள்: WordStream

மேலும் அதில்: வெளியீட்டாளர் சேனல் உள்ளடக்கம்