டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் வரும்போது, உள்ளடக்கமானது எப்போதுமே ராஜாவாக இருக்கும் - அது உள்ளடக்கத்திற்கு வரும்போது, காக்மேர் மீடியா ஒரு இரும்பு முட்டால் ஆளப்படும்.
சமீபத்தில் வரை, வலைப்பக்கத்தின் சில சிறந்த வலைப்பதிவுகளை பராமரிப்பதற்கு Gawker மீடியா பொறுப்பு. Gawker, Gizmodo, Lifehacker மற்றும் Jezebel நிறுவனம் நிறுவனத்தின் அசாதாரண வெற்றிகரமான உள்ளடக்கத்தை ஒரு பகுதியாக இருந்தது. வியாழன் 11 ஆம் தேதி திங்கட்கிழமையன்று வியாபாரத்தை கட்டாயப்படுத்த வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது.
$config[code] not foundGawker வழக்கு
அது நம்புகிறதோ இல்லையோ, அது பிற்போக்குத்தனமான நிர்வாகமோ மோசமான கணக்கு அல்ல, அது ஊடக முரட்டுத்தனத்தை அதன் முழங்கால்களுக்கு கொண்டுவந்தது. இறுதியில், தவறான வகை உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுவது ஒரு வழக்கமாக இருந்தது.
மார்ச் மாதம், புளோரிடா நீதிபதி முன்னாள் மல்யுத்த நட்சத்திரமான ஹல்க் ஹோகனுக்கு 115 மில்லியன் டாலர் மதிப்புள்ள இழப்பீடு வழங்கினார், ஹோகன் கூறப்படும் பாலியல் டேப்பின் கிளிப்களை வெளியிட்டார். ஒரு பெரிய மற்றும் விலையுயர்ந்த சட்டப் போருக்குப் பின்னர், அனுமதி இல்லாமல் கிளிப்புகள் வெளியிடப்படுவது ஹோகனின் தனியுரிமை மீறல் என்று முடிவு செய்யப்பட்டது - ஹோகனுக்குக் கொடுக்க வேண்டிய இழப்புகளுக்கு எந்தவிதமான கடமையும் இல்லை, பாதுகாப்பு மற்றும் ஏலம் அதன் பல்வேறு தொழில்கள்.
ஒரு வணிக முன்னோக்கு இருந்து, இங்கே கற்று ஒரு தெளிவான பாடம் உள்ளது.
உண்மை, மிக சில சிறிய வணிக உரிமையாளர்கள் எப்போதும் தங்கள் நிறுவனம் வலைப்பதிவுகள் அல்லது சமூக ஊடக கணக்குகள் ஒரு பிரபல செக்ஸ் வீடியோ பரப்பு வேண்டும் என்பதை தங்களை தங்களை கண்டுபிடிக்க போகிறோம். அது ஒரு மூளை இல்லை. இன்னும் ஒரு பெரிய எண்ணிக்கையிலான பிராண்டுகள் ஒவ்வொரு பிட்டையும் ஆபத்தானது எனச் செய்கின்றன.
தவிர்க்க வேண்டிய விஷயங்கள்
தனியுரிமை மீறல். யாரேனும் வலைக்கு ஏதாவது இடுகையிட்டால், அதை பகிர்ந்து கொள்ளுங்கள், அது ஒன்று தான். ஆனால், உங்களுடைய தனிப்பட்ட புகைப்படங்களும், வீடியோக்களும், நம்பிக்கையுடன் உங்களுக்கு வழங்கப்படும் தனியார் தகவல்களும் உங்களுக்குத் தொந்தரவு தரலாம் - குறிப்பாக தனிநபர் சித்தரிக்கப்பட்ட அல்லது மேற்கோள் காட்டப்பட்டால் ஒரு பொது காரணி அல்ல. (இது Gawker என்ன நடந்தது என்பது ஒரு மாறுபாடு ஆகும்.)
பதிப்புரிமை சட்டத்தின் மீறல். யு.எஸ். பதிப்புரிமை சட்டங்கள் அனைத்து ஆசிரியர்களும் கலைஞர்களும் தங்கள் அசல் படைப்புகள் அனைத்திற்கும் பிரத்யேக உரிமை உண்டு என்பதை உறுதிப்படுத்துகின்றன. பாடல்கள், படங்கள், கவிதைகள், கட்டுரைகள், வடிவமைப்புகள் - "சில குறைந்த பட்ச அளவு படைப்பாற்றல்" ஆர்ப்பாட்டம் எதுவுமே அதன் தொடக்கத்தில் பாதுகாக்கப்படுகிறது. தொழில்கள் அல்லது தனிநபர்கள் எந்த நேரத்திலும் பதிப்புரிமை அலுவலகத்தின் மூலம் ஒரு பணியை தானாகவே பதிவு செய்ய முடியும் என்றாலும், பாதுகாப்புக்கு இது ஒரு முன்நிபந்தனை அல்ல.
மற்றொரு நிறுவனத்தின் லோகோ அல்லது விளம்பர பொருட்களின் பயன்பாடு. ஒரு நிறுவனம் ஏதோ ஒன்றை உருவாக்கியிருந்தால், அவர்களது அனுமதியின்றி அதைப் பயன்படுத்த அனுமதி இல்லை. உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் அடிப்படையில், பிற தொழில் பதிவர்களின் கருத்துக்களை வெட்டுவதற்கும், ஒட்டி, ஒரு செய்தி நிறுவனத்திலிருந்து புகைப்படங்களை உட்பொதிக்கும் அல்லது உங்கள் தளத்திற்கு மற்றொரு பிராண்ட் லோகோவை சேர்ப்பதையும் நீட்டிக்கின்றது. உங்கள் அனுமதியில்லாமல் வேறு எவரேனும் உங்கள் வலைத்தளத்தின் உள்ளடக்கத்தை பிரதிபலிக்க முடியும், கோட்பாட்டளவில், பெரிய சிக்கலில் நீங்களே நிலவுவீர்கள்.
விதிவிலக்குகள் உள்ளனவா?
எப்போதும் போல், விதிகள் விதிவிலக்குகள் ஒரு ஜோடி உள்ளன.
தனியுரிமையை பொறுத்தவரை, உங்களுடைய உள்ளடக்கத்தில் மேற்கோளிட்டு அல்லது குறிப்பிடுவதற்கு முன்பாக உங்களுடைய தனிப்பட்ட அனுமதியை வைத்திருப்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். கூற்றுகள் (குறிப்பாக எதிர்மறையானவற்றை) தவிர்க்க முடியாதபடி கவனமாக இருக்கவும். ஒரு நபரின் நற்பெயரை சேதப்படுத்தும் எதையும் சொல்லாதீர்கள். நீங்கள் எழுதும் தனிநபர் ஒரு பொது நபராக இல்லையென்றால் - அல்லது ஹோகன் வழக்கில் போல, நீங்கள் நீதிமன்றத்தின் நிலைப்பாடு இருந்தபோதிலும் தனிப்பட்ட முறையில் வெளியிடப்பட்ட ஒரு விஷயத்தை நீதிமன்றம் ஆள முடியும்.
காப்புரிமை சட்டத்தை கருத்தில் கொண்டு, பொருட்கள் பொதுவாக "நியாயமான பயன்பாட்டின்" கோட்பாட்டிற்கு உட்பட்டுள்ளன. மற்றொரு நபர் அல்லது நிறுவனத்தின் பதிப்புரிமை பெற்ற பொருட்கள் சிலவற்றைப் பிரதிபலிப்பது பெரும்பாலும் விமர்சனங்கள், கருத்துக்கள், செய்தி அறிக்கைகள், கற்பித்தல் அல்லது ஆராய்ச்சி போன்ற நோக்கங்களுக்காக தக்கவைக்கப்படுகிறது. ஆனால் மற்றவரின் உள்ளடக்கத்தை மறுபரிசீலனை செய்வதற்கான நியாயத்தை விட நியாயமான பயன்பாடு ஒரு நீதிமன்றத் தலையீடுதான். எனவே, உங்கள் மன்னிப்பு சரியானதா என முடிவு செய்ய நீதிமன்றம் வரைகிறது, வாதம் எப்போதுமே வெற்றி பெறாது.
அந்த லோகோக்களை உருமாற்றும் போது, அந்த பிராண்டின் சாதகமான விஷயங்களை இடுகையிட திட்டமிடுகையில் இது ஒன்று. உதாரணமாக, ஒரு நன்கு அறியப்பட்ட காபி வலைப்பதிவு ஒரு புதிய ஸ்டார்பக்ஸ் தயாரிப்பு எவ்வளவு அற்புதமான ஒரு இடுகை ரவிங் வெளியிட வேண்டும், மற்றும் பதவியை மேம்படுத்த தங்கள் விமர்சனத்தில் பதிப்புரிமை Starbucks புகைப்படம் வெட்டி ஒட்ட தேர்வு.
தொழில்நுட்ப ரீதியாக, இதற்காக ஒரு வலைப்பதிவு உரிமையாளருக்கு எதிராக ஸ்டார்பக்ஸ் நடவடிக்கை எடுக்க முடிந்தது. ஆனால் யதார்த்தமாக, நிறுவனம் பெருமளவிலான விளம்பரங்களைப் பெறுவதற்கு நீண்ட காலம் வரை, பிராண்ட் அந்த ஸ்லைடு போன்ற ஏதாவது ஒன்றை அனுமதிக்கும் ஒரு பாதுகாப்பான பந்தயம். மறுபுறம், நீங்கள் ஸ்டார்பக்ஸ் பற்றி ஆன்லைன் மோசமான விஷயங்களை வெளியிட்டு உங்கள் வலைப்பதிவில் முழுவதும் நிறுவனத்தின் பதிப்புரிமை படங்கள் ப்ளாஸ்டெரிங் என்றால், உங்கள் திரும்பி பார்க்க. நீங்கள் சிக்கலில் நீங்களே காணலாம்.
ஹல்க் ஹோகன் ஷட்டர்ஸ்டாக் வழியாக புகைப்படம்
மேலும் அதில்: உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் 6 கருத்துகள் ▼
