Ecommerce விற்பனை 2015 ஆம் ஆண்டில் $ 341 பில்லியனை விட அதிகமாக இருந்தது. அது பெரியது. ஆனால் அதிசயமாக, விற்பனையின் 90 சதவிகிதம் இன்னும் கூகிள் (NASDAQ: GOOGL) படி, ஆன்லைனில் இல்லை.
அதனால்தான், AdWords ஆனது 2014 ஆம் ஆண்டில் மெட்ரிக்-ல் உள்ள கடைக்கு வருகை தரும் அறிமுகங்களை அறிமுகப்படுத்தியது. நுகர்வோர் கொள்முதல் பயணம் இப்போது மிகவும் சிக்கலானது - Google மற்றும் வணிக ரீதியாக தங்கள் இருப்பிடம் சார்ந்த PPC விளம்பரங்கள் வாகனம் ஓட்டும் போது, எவ்வளவு கடையில் கால்வாய் போக்குவரத்தை புரிந்து கொள்ளலாம் என்பதை Google உருவாக்க விரும்பியது.
$config[code] not foundஇதுவரை, கூகிள் 1 பில்லியன் கடைகள் பார்வையிட்டுள்ளது. ஆனால் ஒவ்வொரு வியாபாரமும் இந்த சக்தி வாய்ந்த மெட்ரிக் அணுகலைக் கொண்டிருக்கவில்லை.
கூகிள் செயல்திறன் உச்சிமாநாட்டில் - Google விரிவாக்கப்பட்ட உரை விளம்பரங்கள், புதிய உள்ளூர் தேடல் விளம்பரங்களை அறிவித்தது, எங்களுக்கு புதிய AdWords இடைமுகத்தின் முன்னோட்டத்தை அளித்தது - இதில் உள்ள கடை மாற்றங்கள் பெரிய உரையாடல்களில் ஒன்றாகும், கூகிள் மேலும் வணிகங்களுக்கு மிகவும் பரவலாக கிடைக்கிறது.
நீங்கள் ஒரு உள்ளூர் வணிகமாக இருந்தால், புதிய Google வரைபடங்களின் உள்ளூர் தேடல் விளம்பரங்கள் மற்றும் இன்-ஸ்டோர் மாற்றங்கள் ஆகியவற்றின் கலவையானது முற்றிலும் கொலையாளி கலவையாக இருக்கும்.
நீங்கள் தயாராவதற்கு, AdWords 'store visit conversions பற்றி தெரிந்து கொள்ள வேண்டிய ஏழு விஷயங்கள் இங்கே உள்ளன.
அங்காடி அனலிட்டிக்ஸ் இல்
1. கடைகள் என்ன மாதிரிகள் வருகின்றன?
உங்கள் தேடல் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்த ஒருவர் உங்கள் அங்காடியைப் பார்வையிட முடியுமா என்பதை தீர்மானிக்க தொலைபேசி இருப்பிட வரலாற்றைக் கண்டறிவதன் மூலம் Google வருகைகளை மாற்றியமைக்கிறது. ஸ்மார்ட்போன், டெஸ்க்டாப் மற்றும் டேப்லெட் - எல்லா சாதனங்களிலும் விளம்பர கிளிக்குகளில் Google தெரிகிறது.
எந்த விளம்பர பிரச்சாரங்களும், முக்கிய வார்த்தைகளும், சாதனங்களும் உங்கள் அங்காடிக்கு அதிகமானவர்களை உங்கள் கடையில் அனுப்புவதன் மூலம் நீங்கள் ROI ஐ அதிகரிக்க உங்கள் கணக்கை மேம்படுத்த முடியும் என்பதை நீங்கள் புரிந்துகொள்ள உதவும். உங்களிடமிருந்து யாராவது வாங்கியிருப்பதை உத்தரவாதம் செய்யாது - உங்கள் விளம்பரங்களில் ஒன்றைக் கிளிக் செய்த பின்னர் அவர்கள் பார்வையிட்டனர்.
Google இன் குறிக்கோள், தரவை வழங்குவதால், உங்கள் விளம்பரத்தின் ஆன்லைன் மதிப்பை நீங்கள் செலவிடுகிறீர்கள். 2 வருடங்களுக்கும் குறைவாக, சில்லறை, உணவகம், பயண, வாகன மற்றும் நிதித் தொழில்களில் விளம்பரதாரர்கள் உலகளாவிய அளவில் 1 பில்லியனுக்கும் அதிகமான வருகைகளை பதிவு செய்துள்ளனர்.
தனியுரிமை காரணங்களுக்காக, ஆன்-ஸ்டோர் மாற்றும் தரவு, அநாமதேய மற்றும் இருப்பிட வரலாறு இயக்கப்பட்டவர்களிடமிருந்து சேகரிக்கப்பட்ட திரட்டப்பட்ட தரவு அடிப்படையிலானது. ஒரு விளம்பர விளம்பரத்தை கிளிக் அல்லது நபருடன் மாற்ற முடியாது.
கூடுதலாக, Google க்கான செயல்திறன் விளம்பர சந்தைப்படுத்தல் இயக்குனரான மாட் லாசன், தேடல் பொறி நிலத்தில் எழுதினார்:
"ஒரு கடைக்கு அருகே இருப்பது வெறுமனே ஒரு வருகையாக எண்ணப்படாது. கூடுதல் பரிசீலனைகள் உள்ளன.
ஒரு நிமிடம் விஜயம் ஒரு முப்பது நிமிட விஜயம் போலவே இல்லை என்பது எங்களுக்குத் தெரியும். ஒரு நிமிடம் வெறுமனே ஒரு கடைக்காரர் ஆண்டி அன்னேயின் உணவு நீதிமன்றத்தில் ஒரு சூடான சூனியத்தை பெற வழியில் ஒரு கடைக்குச் சென்றார் என்று அர்த்தம். ஒரு இடத்தில் செலவழித்து அதிக நேரம் செலவழிப்பது போன்ற ஒரு விஷயம் கூட இல்லை. நீண்ட, தெளிவான வடிவங்களில் கடைகளில் நேரத்தை செலவிடும் ஊழியர்கள் கடையில் பார்வையாளர்களாக கருதப்படுவதில்லை. "
AdWords ஸ்டோர் வருகை மாற்றங்கள் குறித்த Google இன் உத்தியோகபூர்வ கண்ணோட்ட வீடியோ இங்கே உள்ளது:
உலகளாவிய அளவில் மில்லியன் கணக்கான வர்த்தகங்களின் சரியான ஒருங்கிணைப்புகளையும் எல்லைகளையும் Google வரைபடம் அறிந்துள்ளது. அதனால்தான், AdWords அணி, வரைபடத் தரவரிசைகளில் மில்லியன் கணக்கான பயனர்களுக்கு 2 மில்லியன் வணிகத்திற்கான இருப்பிட வரலாற்றை பொருத்து Google Maps குழுவுடன் இணைந்து பணியாற்றியது. கூகுள் அவர்கள் வருகை அளவிடும் பொருட்டு ஒரு பெரிய எண் சிக்னல்களை ஒரு கலப்பு அணுகுமுறை பயன்படுத்த கூறுகிறது. சந்தைப்படுத்தல் நிலத்தின் படி, அந்த அறிகுறிகளில் சில: துல்லியத்தை உறுதி செய்வதற்காக, அவர்கள் உண்மையில் ஒரு கடைக்கு சென்றுள்ளதை உறுதிப்படுத்த 5 மில்லியன் மக்களுக்கும் மேற்பட்ட கணக்கெடுப்பு நடத்தினர். Google அதன் வழிமுறைகளைப் புதுப்பிக்க இந்த தகவலைப் பயன்படுத்தி, அதன் முடிவுகள் "99 சதவிகித துல்லியமானவை" என்று அறிக்கை செய்தன. செயல்திறன் உச்சிமாநாட்டில், கூகுள் இது சமீபத்தில் தயாரிப்பாளர்களுக்கு கிடைக்கும் வாகன விற்பனை உற்பத்தியாளர்களிடம், விற்பனையாளர்களுக்கான கடை வருகைகளை கண்காணிக்கும் என்று அறிவித்தது. நிசான் இங்கிலாந்தின் கடையில் பயணத்தை மாற்றும் தகவலை எப்படி பயன்படுத்துகிறது என்பதைப் பற்றிய ஒரு படிப்பு Google பகிர்ந்து கொண்டது, எந்த முக்கிய வார்த்தைகளும் பிரச்சாரங்களும் ஒரு காரை வாங்கி, அவர்களது வருவாயை 25x மூலம் அதிகரித்துக் கொள்வதற்காக மக்களை தங்கள் விற்பனையாளர்களிடம் இழுத்துச் செல்கின்றன. அவர்கள் ஆராய்ச்சி பயணத்தின் முக்கிய தருணங்களில் அவர்களை அடைய வாங்குபவர் பயணங்கள் வரைபடத்தை தரவு பயன்படுத்தி. அவர்கள் மொபைல் விளம்பரக் கிளிக்குகளில் 6 சதவிகிதம் விஜயம் செய்ததை அவர்கள் கண்டனர். சராசரியாக நுகர்வோர் உண்மையில் வாங்கும் முன் இரண்டு முறை ஒரு டீலரை சந்திப்பதைக் கருத்தில் கொண்டு இது பெரியதாகும். இந்த வீடியோவில் AdWords இடுகையிடப்பட்டதை நீங்கள் இன்னும் காணலாம்: கூகுள் PetSmart மற்றும் Office Depot சேமித்துள்ள தகவல்களை எப்படிப் பார்வையிட்டது என்பதைக் காட்டும் கடந்த இரண்டு ஆண்டு படிப்புகளை Google பகிர்ந்துள்ளது. Google அதன் அல்காரிதம் மேம்படுத்த பீகோன்களை பரிசோதனை செய்யத் தொடங்கியுள்ளது என்று கூறிவிட்டார். கூகுள் ஆல்-எரிசக்தி (BLE) பீக்கான்ஸில் உள்ள-அங்காடி பகுப்பாய்வு மற்றும் அங்காடி வருகைகள் ஆகியவற்றை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பதை Google ஆராய்கிறது. உண்மையில், கூகிள் ஒரு BLE பீக்கான் பைலட் இயங்குகிறது, இது சிறிய இடங்களில் மற்றும் வணிகங்களில் செயல்படும் நபர்கள் கூகிள் உறுதிப்படுத்துவதன் மூலம் குறைந்த அளவிலான முயற்சியின் மிகவும் துல்லியமான மற்றும் துல்லியமான இருப்பிடத் தரவை வழங்குவதன் மூலம் உதவுகிறது. அதிகமான கொள்முதல் ஒரு குறிப்பிட்ட இடத்திலேயே நடக்கும் போதிலும், டிஜிட்டல் சேனல்கள் - குறிப்பாக பணம் செலுத்திய தேடல் - இன்னும் ஆராய்ச்சி மற்றும் வாங்குதல் செயல்முறைகளில் பெரும் பங்கு வகிக்கிறது. கணிசமான ஆஃப்லைன் தாக்கம் மொபைல் தேடல் விளம்பரங்களை வியாபாரத்தில் கணக்கிட கூகுள் விரும்பியது. எனவே கூகிள் 10 பெரிய பெரிய பெட்டி யு.எஸ். சில்லறை விற்பனையாளர்கள் (டார்ஜெட் மற்றும் பெட், பாத் அண்ட் பியாண்ட் உள்ளிட்ட), எத்தனை கடைகள் வருகை அதிகரிக்கின்றன என்பதைத் தீர்மானிக்கின்றன. சராசரியாக, மொபைல் தேடல் விளம்பரங்களால் இயக்கப்படும் அதிகமான ஸ்டோர் வருகைகளின் எண்ணிக்கை உண்மையில் ஆன்லைன் கொள்முதல் மாற்றங்களின் எண்ணிக்கையை விட அதிகமாக இருப்பதை Google கண்டறிந்தது. இந்த ஆய்வு, மொபைல் கடை விளம்பரங்களின் செல்வாக்கிற்காக இல்லையென்றாலும், இந்த அங்காடி இல்லையென்றாலும் எப்போதாவது நடந்தது என்று கண்டறியப்பட்டது. இதுவரை 11 நாடுகளில் 1,000 க்கும் மேற்பட்ட விளம்பரதாரர்களுக்கு அங்காடி வருகைகள் கிடைக்கப்பெற்றுள்ளன, மேலும் கூகிள் இன்னும் அதிகமான அணுகலைப் பெறுவதாக வாக்களிக்கிறது. நீங்கள் ஸ்டோர் வருகைகள் கண்காணிப்பு தொடங்க விரும்பினால், நீங்கள் உங்கள் கணக்கு மேலாளரை தொடர்பு கொள்ளலாம். ஒவ்வொரு வியாபாரமும் ஸ்டோர் வருகை இன்னும் கண்காணிக்க முடியாது - சில தேவைகளும் உள்ளன. நீங்கள்: உங்கள் பிரச்சார அறிக்கைகளில் உள்ள "எல்லா மாற்றங்களும்" நெடுவரிசையில் ஸ்டோர் வருகை மாற்றங்கள் சேர்க்கப்படும். நீங்கள் ஏற்கனவே இல்லை என்றால், உங்கள் கட்டுரையில் இந்த நெடுவரிசை சேர்க்க வேண்டும்: பிரச்சாரம், விளம்பரம் குழு மற்றும் முக்கிய சொற்களில் ஸ்டோர் வருகைகள் கிடைக்கின்றன, மேலும் சாதனத்தால் பிரித்தெடுக்கப்படுகின்றன. Google இங்கே படிப்படியான வழிமுறைகளை வழங்குகிறது. அனுமதியினால் மீண்டும் வெளியிடப்பட்டது. இங்கே அசல். படங்கள்: WordStream 2. ஸ்டோர் வருகைகளை அளக்க Google பயன்படுத்தும் தொழில்நுட்பம் என்ன?
3. ஸ்டோர் வருகைகளுடன் புதியது என்ன?
4. மேம்படுத்துவதற்கு Google ஐப் பயன்படுத்துகிறதா?
5. எத்தனை ஸ்டோர் வருகைகள் அதிகரிக்கும்?
6. நீங்கள் மார்க்குகளை அணுகுவதற்கு எப்படி அணுக முடியும்?
7. நீங்கள் சந்திப்புகளைப் பார்வையிட முடியுமா?
