இன்றைய நிலையான புத்தக மதிப்புரை, எல்லோரும். இன்று, நாங்கள் அதை மாற்றி வருகிறோம். இன்று, நான் டான் Schawbel, ஆசிரியர் என் உரையாடல் ஒரு கண்ணோட்டம் கொடுக்க போகிறேன் மீ 2.0, மற்றும் அவரது சமீபத்திய புத்தகம் - அதை காத்திருக்க - மீ 2.0: திருத்தப்பட்டது ! நான் அவரது முதல் புத்தகம் வெளியானது முதல் ஒரு வருடமாக தான் நினைக்கிறேன், மற்றும் நீங்கள் சமூக ஊடக சூப்பர் அதிவேக உலகில் கற்பனை என்று, அவர் ஏற்கனவே புத்தகத்தை திருத்த மற்றும் புதுப்பிக்க வேண்டியிருந்தது.
$config[code] not foundஒரு திருத்தப்பட்ட புத்தகத்தை மறுபரிசீலனை செய்யாமல், டேன் உடனான தொலைபேசி உரையாடலின் சுவரில் பறக்க நீங்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று நினைத்தேன். ஆனால் முதலில், டேன் மற்றும் நான் ஒரு சில ஆண்டுகளாக ஒன்றாக இணைந்து பணியாற்றினேன், அவர் வெளியிட்ட ஒரு பங்களிப்பாளராக என்னிடம் கேட்டார் தனிப்பட்ட பிராண்டிங் இதழ். ஒரு ஆசிரியருடன் அந்த வகையான உறவு வைத்திருப்பது பற்றி நல்ல விஷயம் என்னவென்றால், அவரை அவரை மிகவும் கவர்ச்சியாக உணர்ந்தேன். ஆகவே என் அலுவலகத்திற்கு வந்து, கேள்விகளைக் கேட்கவும்:
கே: நீங்கள் 2.0 என்னை புதுப்பிக்க நேரம் உணர்ந்தேன் என்று ஒற்றை வரையறுக்கும் கணம் என்ன?
டான் Schawbel: முற்றிலும் நேர்மையாக இருக்க, என் பதிப்பாளர் ஒரு மேம்படுத்தப்பட்ட பதிப்பைக் கேட்டு எனக்கு மின்னஞ்சல் அனுப்பினார், நான் ஒரு வருடத்திற்குள் எவ்வளவு தொழில்நுட்பத்தை மாற்றியது என்பதை உணர்ந்தேன். நான் சேர்க்கும் புதிய விஷயங்கள் நிறைய இருந்தன, மேலும் பிற வயதினர்களுக்கு இது மிகவும் பின்தங்கியதாக இருக்க வேண்டுமென்று விரும்பினேன், ஜெனரல் யூ மட்டும் அல்ல, என் பார்வையாளர்கள் இந்த நாட்களில் முக்கியமாக வளர்ந்துள்ளனர், மற்றும் நிர்வாகிகள் முதன்மையாக மக்கள் ஆலோசனைக்கு என்னை நியமித்தல். இது புத்தகங்கள் சமீபத்திய கருவிகள் மற்றும் உத்திகள் மூலம் மேம்படுத்தப்பட்டது மிகவும் முக்கியம் மக்கள் நேரங்களில் தொடர்புடைய இருக்கும், மற்றும் மேலே பேக்.
கே: இந்த வழிகளில் என்ன வித்தியாசமாக இருக்கிறது?
டான் Schawbel: புத்தகம் 220 பக்கங்களில் இருந்து 288 பக்கங்கள் நீட்டிக்கப்பட்டுள்ளது. அனைத்து தலைமுறை மக்களிடமிருந்தும், அவர்கள் நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டுகளாக இணையத்தைப் பயன்படுத்தியுள்ளதால், புதிய வழக்கு ஆய்வுகள் உள்ளன. பேஸ்புக், சென்டர் மற்றும் டிவிட்டர் உள்ளிட்ட சமூக வலைத் தளங்களை எப்படி பயன்படுத்துவது என்பது உண்மையான வெற்றி கதையுடன் வேலை தேடுவதற்காக ஒரு கூடுதல் அதிகாரம் உள்ளது. தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கின் தொழில் முனைவோர் அம்சத்தில் புதிய நுண்ணறிவு உள்ளது, புதிய கருவிகளை நீங்கள் தொழில் ரீதியாக பிணையத்திற்கு பயன்படுத்தலாம் மற்றும் உங்கள் அனுபவத்தை வளர்க்கலாம். நான் Google, சுயவிவரங்கள், மொபைல் பிராண்டிங் மற்றும் இருப்பிட அடிப்படையிலான நெட்வொர்க்கிங் ஆகியவற்றைத் தொடங்குகிறேன். மேம்படுத்தப்பட்ட ஆராய்ச்சி மற்றும் எடுத்துக்காட்டுகள் மற்றும் அதிக ஆதாரங்கள் உள்ளன.
கே: தனிப்பட்ட வர்த்தகத்தை பாதிக்கும் சமூக ஊடக உலகில் ஏற்பட்ட சில குறிப்பிட்ட மாற்றங்கள் யாவை?
டான் Schawbel: மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க மாற்றம் நாம் இணையத்தில் ஒரு கட்டத்தில் நுழைந்திருக்கிறேன், "எதிர்ப்பின் வயது" என்று நாங்கள் அழைக்கிறோம். இப்போது உலகில் வாழ்கிறோம். நீங்கள் எந்தவொரு சந்ததியிலிருந்தும் சந்தா மற்றும் குழுவிலக்கலாம், இப்போது மில்லியன் கணக்கான உள்ளடக்கத் தேர்வுகள் உள்ளன, அது வெளியே நிற்கவும், குறிப்பிடத்தக்க சமூகத்தை உருவாக்கவும் கடினமாகி வருகிறது. மக்கள் அல்லாத பிராண்ட்ஸ் வலைத்தளங்களை எதிர்த்து நிற்கிறார்கள், CNN.com மற்றும் TechCrunch.com போன்ற ஏதேனும் ஒரு பிராண்டின் நம்பகத்தன்மையை நம்பியிருக்கிறார்கள் என்று நம்புகிறார்கள்.
நீங்கள் எப்படி கவனிக்கப்பட வேண்டும் என்பதைப் பற்றிய ஒரு யோசனைக்கு, மாதத்திற்கு 2 பில்லியனுக்கும் அதிகமான ட்வீட் கள் உள்ளன, மேலும் 200 மில்லியன் வலைப்பதிவுகள் இடுகையிடப்பட்டு தனியாக வேர்ட்பிரஸ்.com வலைப்பதிவில் வெளியிடப்பட்டுள்ளன. நீங்கள் ஒரு முடிவற்ற கடலில் போட்டியிடுகிறீர்கள்! தனிப்பட்ட பிராண்டிங் இப்போது மிகவும் முக்கியமானது, ஏனென்றால் நீங்கள் ஒரு முக்கிய துறையில் ஒரு நிபுணராக உங்களை பிராண்ட் செய்தால், நீங்கள் நீண்ட வால் மூலம் தெரிந்து கொள்ளலாம். மார்க்கெட்டிங் தளங்களில் சமூக நெட்வொர்க்குகளைப் பயன்படுத்துவதை மறந்துவிடு; அது வேலை செய்யாது. சத்தம் அதிகம். நீங்கள் ஒருவருடன் ஒருவர் உறவுகளை உருவாக்க வேண்டும்.
எதிர்காலத்திலும், நாம் ஒரு மொபைல் சாதனத்தின் மூலம் மட்டுமே இணையத்தை உலாவ முடியும் என்பதை மக்கள் அறிந்திருக்கிறார்கள் என்று நான் நினைக்கிறேன். ஒரு பிராண்ட் என்ற வகையில், நீங்கள் மொபைல் பயன்பாடு அல்லது நிலையான வலைத்தளத்தை வைத்திருக்கிறீர்களா, மக்கள் உங்களுக்காக தேடுகிறீர்கள்.
கே: எச்தனிப்பட்ட பிராண்டிங் இன்னும் பிரதானமாக சென்றது?
டான் Schawbel: பிரேசில், மலேசியா, யு.கே., தென்னாப்பிரிக்கா மற்றும் இந்தியா ஆகிய நாடுகளில் தனிப்பட்ட வர்த்தகம் என்பது ஒரு உண்மை என்பதை நான் அறிவேன். Google இல் தனிப்பட்ட வர்த்தகத்திற்கான 8 மில்லியன் தேடல் முடிவுகள் உள்ளன, மேலும் Google Trends ஐப் பார்த்தால், நீங்கள் முன்னேற்றம் பார்க்க முடியும். பிரதான பத்திரிகைகளில் தனிப்பட்ட பிராண்டிங் மிகவும் ஆர்வமாக உள்ளது. நான் நேர்காணலுக்கு வந்ததால் எனக்கு தெரியும் ஆண்கள் உடல்நலம் மற்றும் எல்லி, இரண்டு பத்திரிகைகளும் நீங்கள் இந்த விஷயத்தைப் பற்றி பேசுவதாக நினைப்பதில்லை. ஆயிரக்கணக்கான தனிப்பட்ட பிராண்டிங் ஆலோசகர்கள் உள்ளனர், 2010 ஆம் ஆண்டின் பத்தாவது மிகச் சிறந்த தொழில் என்று நான் ஒரு விஞ்ஞான இதழில் படித்திருக்கிறேன். தனிப்பட்ட வர்த்தகத்திற்காக Google விழிப்புணர்வுகளை ஏற்படுத்தியுள்ளேன், எனவே, அதைப் பற்றி எத்தனை முறை மக்கள் எழுதுகிறார்கள், என்ன புவியியல். அது என்னை வியப்பில் ஆழ்த்துகிறது!
கே: விளைவுகளின் விளைவுகள் என்ன? இல்லை உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டை கண்டுபிடிப்பதா?
டான் Schawbel: உங்கள் பிராண்டை நீங்கள் கட்டுப்படுத்தவில்லை என்றால், வேறு யாராவது இருப்பார்கள். நீங்கள் யார் என்பதைக் கண்டுபிடிப்பதற்கும், நீங்கள் எப்படி பிராண்ட் செய்ய விரும்புகிறீர்கள் என்பதையும் தெரிந்து கொள்ளாவிட்டால், நீ ஒரு நிலையான வாழ்க்கைப் பணியைப் பெற முடியாது, வெறுமனே இழக்கப்படும். மேலும், நீங்கள் சந்தையில் ஒரு தனித்துவமான குணங்கள் அல்லது உறுதியான நிலைப்பாடு இல்லை என்பதால் நீங்கள் குழப்பத்தில் ஒரு பகுதியாக இருப்பீர்கள். நீங்கள் ஒரு ஊழியர் அல்லது தொழிலதிபராக இருந்தாலும் சரி, நீங்கள் ஏதாவது செய்ய வேண்டும். நீங்கள் மனதில் இல்லை என்றால், நீங்கள் மனதில் இல்லை, எனவே அதே வாய்ப்புகளை மற்றவர்கள் பெற முடியாது.
கே: எப்படி உள்ளது உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்டுகளை நீங்கள் முதன்முதலில் ஆரம்பிக்க ஆரம்பித்ததிலிருந்து தனிப்பட்ட பிராண்ட் உருவானது?
டான் Schawbel: "தனிப்பட்ட வர்த்தக முத்திரை நிபுணர்", "தனிப்பட்ட வர்த்தக முத்திரை நிபுணருக்கு", "ஜெனரல் ஒய்க்கான தனிப்பட்ட பிராண்டிங் செய்தித் தொடர்பாளரிடமிருந்து" எனது பிராண்டின் நிலையை மாற்றினேன். "தனிப்பட்ட வர்த்தக முத்திரை நிபுணர்" என்று நான் அறிந்தேன். எனக்கு அறிவு, வழக்கு ஆய்வுகள் மற்றும் மூன்றாம் தரப்பு விரிவுபடுத்தினர். நான் ஜெனரேட்டரில் நிபுணர் நிபுணரிடம் நிபுணரை மாற்றினேன், ஏனெனில் எனது பார்வையாளர்கள் மாறிவிட்டதால், நான் பெரிய மக்களைக் கைப்பற்ற விரும்பினேன். நீங்கள் என் அமேசான் புத்தகம் விமர்சனங்களை அனைத்து பார்த்தால், Me 2.0 எப்போதும் குறுக்கு தலைமுறை என்று ஒரு புத்தகம் மேற்கோள்.
ஜனவரி மாதத்தில் என் நிறுவனம், மில்லினியல் பிராண்டிங் எல்.எல்.சியை நானும் துவங்கினேன், முழுநேர பணியாளர் மற்றும் பகுதி நேர தொழில்முனைவோர் மூன்று ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக. இந்த மாற்றமானது, என் அன்றாட நடவடிக்கைகளை வித்தியாசமாக பார்க்க என்னை கட்டாயப்படுத்தியது.
கே: உங்கள் மிகப்பெரிய தனிப்பட்ட வர்த்தக தவறு என்னவென்றால் நீங்கள் எப்படி அதை சரிசெய்தீர்கள்?
டான் Schawbel: நான் முதன்முதலில் தொடங்கிய போது, பல வருடங்களாக நான் முத்திரை குத்துவதை நிறைய செய்துவிட்டேன். ஆரம்பத்தில் ஒரு வணிகமாக என் ஆர்வத்தை நான் கையாளவில்லை என்று என் பெரிய தவறு இருக்கலாம். இதன் காரணமாக, என் வளர்ச்சியைத் தணித்துவிட்டு பின்னர் என் பார்வையாளர்களுக்கு விற்கக் கடினமாகிவிட்ட சில வாய்ப்புகளை நான் லாபமாக்கி, லாபமடையச் செய்ய தவறிவிட்டேன். இந்த சிக்கலை சரிசெய்வதற்கான சிறந்த வழி, வருவாய் வாய்ப்புகளை வெளிப்படையாகக் காண்பிப்பது மற்றும் பின்தளத்தில் சேவைகளை உருவாக்குவது ஆகும்.
நான் வெற்றிபெற ஒரு பிராண்ட் நிறைய மக்கள் நிறைய பார்க்கிறேன், இது ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் உருவாக்க ஆண்டுகள் எடுக்கும் என்பதால் இது ஒரு ஸ்மார்ட் நடவடிக்கை அல்ல. உங்கள் வாழ்நாள் முழுவதும் நீங்கள் என்ன செய்ய வேண்டுமென்று நீங்கள் விரும்புகிறீர்களோ, பின்னர் உங்கள் இறுதி இலக்கை அடைவதற்கு ஒவ்வொரு நாளும் நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டும்.
கே: அங்கு சிறந்த "தனிப்பட்ட பிராண்டிங்" உதாரணம் என்ன, ஏன்?
டான் Schawbel: தனிப்பட்ட பிராண்டிங்கிற்கு ஓப்ராவின் அணுகுமுறையை நான் விரும்புகிறேன். அவள் ஒவ்வொரு பிராண்டிலும் தனது பிராண்ட் வைத்திருக்கிறாள், எனவே அதை நீங்கள் இழக்க முடியாது, அவளுடைய பார்வையாளர்களும் அவள் அங்கு இருப்பதை அறிவார்கள். அவர் ஒரு பத்திரிகை, வானொலி நிகழ்ச்சி மற்றும் டிவி நிகழ்ச்சி, மற்றும் சமூக நெட்வொர்க்குகளில் செயலில் உள்ளார். ஓபரா தனது பிராண்டிற்கு ஆதரவாக நம்பமுடியாத குழு ஒன்றை அமைத்துள்ளார், மேலும் அவர் எந்தவொரு கதவுகளையும் திறக்க முடியும், ஏனென்றால் வணிகத்தில் தனது நெட்வொர்க்கை தனது நெட்வொர்க்கில் எப்படி அதிகப்படுத்துவது என்பதை அவர் புரிந்துகொள்கிறார்.
கே: டான், நன்றி.
நீங்கள் புத்தகத்தை வாங்க வேண்டுமா?
என்ன செய்வது என்று உங்களால் சொல்ல முடியாது. ஆனால் நீங்கள் ஏற்கனவே ஒரு நகலை வைத்திருந்தால் மீ 2.0, இப்போது திருத்தப்பட்ட பதிப்பை எடுக்க ஒரு நல்ல நேரம். டான் படி, முதல் புத்தகம் இளைய வேலை தேடுபவர்கள் கவனம் செலுத்தியது. ஆனால் புதிய பதிப்பானது CEO கள், தொழில் மற்றும் ஊழியர்களையும் உள்ளடக்கிய மூலோபாயங்களுடன் ஜாம் நிரம்பியுள்ளது.
தனிப்பட்ட பிராண்ட் இல்லாததில் இருந்து யாரும் விலக்கப்படுவதில்லை. நீங்கள் தெரிவுசெய்ய விரும்பினால், உங்கள் பார்வையாளர்கள் ஏன் உங்களைத் தேர்வு செய்கிறார்கள் என்பதை அறிய விரைவான குறுக்குவழியைத் தேவைப்படுகிறார்கள் - இது உங்கள் சொந்த பிராண்டு என்னவென்றால். உங்களிடம் தனிப்பட்ட பிராண்ட் இருக்கிறதா, அல்லது உங்கள் தனிப்பட்ட பிராண்ட் மிகவும் சக்தி வாய்ந்ததாக மாற்ற விரும்பினால், ஒரு நகல் மீ 2.0, திருத்தப்பட்டது.
5 கருத்துரைகள் ▼
