மலைக் காட்சி, கலிபோர்னியா (பிப்ரவரி 16, 2011) - நாடு முழுவதும் உள்ள உள்ளூர் வணிக உரிமையாளர்களின் மிகப்பெரிய ஆன்லைன் நெட்வொர்க், MerchantCircle, அமெரிக்க முழுவதும் 8,500 சிறிய மற்றும் உள்ளூர் வணிக உரிமையாளர்கள் மீது அதன் காலாண்டு வணிகர் நம்பிக்கை குறியீட்டு கணக்கெடுப்பு முடிவுகளை பகிர்ந்து தரவு உள்ளூர் வர்த்தகர்கள், மிக குறைந்த நேரம் மற்றும் பணம் யார் வெளிப்படுத்துகிறது மார்க்கெட்டிங், ஃபேஸ்புக் மற்றும் பிற சமூக மீடியா போன்ற எளிய, குறைந்த விலை ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் முறைகள் நோக்கி ஈர்த்து, தேடல் மற்றும் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் போன்ற முயற்சி மற்றும் உண்மையான முறைகள் நோக்கி. மொபைல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் குழு கொள்முதல் போன்ற புதிய மார்க்கெட்டிங் சேவைகள் ஊடகங்களில் குறிப்பிடத்தக்க அளவீடுகளை உருவாக்கும் போது, உள்ளூர் வணிகர்கள் இன்னும் இந்த நிரூபிக்கப்படாத மார்க்கெட்டிங் முறைகளை தட்டிக் கொண்டிருக்கவில்லை என்று ஆராய்ச்சியும் நிரூபிக்கிறது.
$config[code] not found"ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் பெரும்பாலான உள்ளூர் தொழில்களுக்கு ஒரு சவாலாக இருக்கும், மேலும் பல வர்த்தகர்கள் மிகச் சிறிய வரவு செலவுத் திட்டங்களுடன் பணிபுரிகின்றனர் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் ஆதாரங்களைக் கொண்டிருக்கவில்லை" என்று MerchantCircle இல் மார்க்கெட்டிங் துணைத் தலைவரான Darren Waddell கூறினார். "மிகவும் இழுவைப் பெறுவதைப் பார்க்கும் சந்தைப்படுத்தல் முறைகள், வணிகர்கள் எளிமை, குறைந்த செலவுகள் மற்றும் உடனடி முடிவுகளை வழங்குகின்றன."
கணக்கெடுப்பில் இருந்து முக்கிய முடிவுகள்:
1. உள்ளூர் வணிக நிறுவனங்கள் மார்க்கெட்டிங் அர்ப்பணித்து சிறிய நேரம் அல்லது பட்ஜெட் உள்ளது.
MerchantCircle கணக்கெடுப்புத் தகவல்களின்படி, உள்ளூர் வியாபாரிகள் பாதிக்கும் மேற்பட்டவர்கள் சந்தைக்கு ஒரு வருடத்திற்கு 2,500 டாலருக்கும் குறைவாக செலவழிக்கின்றனர், 60 சதவிகிதத்தினர் தங்கள் வரவு செலவுத் திட்டங்களை இந்த ஆண்டு உயர்த்துவதற்கான திட்டங்களைக் கொண்டிருக்கவில்லை. இந்த வணிகர்கள் விலையுயர்ந்த உணர்திறன் கொண்டவர்கள்: வணிகர்களில் ஒரு பங்கினர் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் (26 சதவிகிதம்) பற்றி அவர்களின் பிரதான புகாராக அதிக செலவுகளை மேற்கோள் காட்டுகின்றனர்.
பல வணிகர்கள் தங்களது தற்போதைய திட்டங்களை நிர்வகிக்க போராடுகின்றனர், புதிய, நிரூபிக்கப்படாத சேவைகளை பயன்படுத்தி நேரத்தை செலவழிக்க வேண்டிய நேரம் இல்லை, நேரம் மற்றும் வளங்களை வர்த்தகத்தில் மூன்றில் ஒரு பங்கிற்கு (37 சதவீதம்) மேல் ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தல் சவாலாக இல்லாமல் உள்ளது.
2. சமூக ஊடகங்கள் இப்போது உள்ளூர் வணிகங்களுக்கான சிறந்த மார்க்கெட்டிங் உத்தி ஆகும்.
அதன் பெரிய நுகர்வோர் தத்தெடுப்பு, எளிதான பயன்பாடு மற்றும் நுழைவுக்கான குறைந்த தடை ஆகியவற்றால், வணிகர்கள் வணிகத்திற்கான ஒரு பிரபலமான வழிமுறையாக, 70 சதவிகிதம் சமூக வலைப்பின்னலை மார்க்கெட்டிங் பயன்படுத்தி, ஒரு வருடம் முன்பு 50 சதவிகிதம் வரை தொடர்ந்து கொண்டிருக்கிறது. பேஸ்புக் இப்போது கூகிள் (66 சதவீதம்) உள்ளூர் வணிகர்களிடையே மிகவும் பரவலாக பயன்படுத்தப்படும் மார்க்கெட்டிங் வழிமுறையை விட அதிகமாக உள்ளது, மேலும் கூகுள் தேடலில் (40 சதவீதம்) அவர்களது முதல் மூன்று மிக சிறந்த சந்தைப்படுத்தல் முறைகளில் ஒன்றாகும். அவர்களின் மிகவும் பயனுள்ள கருவிகள்.
பேஸ்புக் இடங்கள் தத்தெடுக்கப்பட்ட இந்த உயர் மட்டத்திலிருந்து பயனடைந்தன, ஃபோர்ஸ்கொயர் கடந்த காலத்திற்கு 32 சதவீத அளவிற்கு தற்போதைய பயன்பாட்டு விகிதத்தை எட்டியது, அடுத்த 12 மாதங்களில் பேஸ்புக் இடங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கான திட்டங்களை மேற்கோள் காட்டி 12 சதவிகிதம். ஃபோர்ஸ்கொயர் பயன்பாடு ஒரு வருடம் முன்பு வெறும் 2 சதவிகிதம் என்று இருந்தபோதிலும், இருப்பிட அடிப்படையிலான சேவையை பயன்படுத்துவது கடந்த இரு காலாண்டில் 9 சதவிகிதமாக உள்ளது.
2009 ஆம் ஆண்டின் Q4 ல் 32 சதவிகிதத்திலிருந்து, தங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளில் விழிப்புணர்வு மற்றும் சமூகத்தை உருவாக்க மைக்ரோ பிளாகிங் தளத்தை பயன்படுத்தி, உள்ளூர் வாடிக்கையாளர்களில் கிட்டத்தட்ட 40 சதவிகிதத்தினர் கடந்த ஆண்டு பிரபலமடைந்தனர்.
3. முயற்சி மற்றும் உண்மையான ஆன்லைன் முறைகள் புதிய, நிரூபிக்கப்படாத அணுகுமுறைகளைத் தூண்டுகின்றன.
சிறிய நேரம் மற்றும் வரவு செலவு திட்டத்தை மார்க்கெட்டிங் அர்ப்பணித்து, உள்ளூர் வியாபாரிகள் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் குழு கொள்முதல் போன்ற நிரூபிக்கப்படாத தொழில்நுட்பங்களை பின்பற்ற மெதுவாக மற்றும் முடிவுகளை வழங்கியது என்று மிகவும் பிரபலமான முறைகள் மீது நம்பியுள்ளன. சமுதாய, தேடல்கள் மற்றும் மின்னஞ்சல்கள் ஆகியவற்றிற்கான மூன்று முக்கிய சந்தைப்படுத்தல் முறைகள் மூன்று சிறந்த சமூக வலைப்பின்னல்களில் முதலிடம் வகிக்கின்றன, 40 சதவீதத்தை மேற்கோள் காட்டுகின்றன, 36 சதவிகிதம் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் தேர்வுகளைத் தேர்ந்தெடுத்துள்ளன.
மொபைல் மார்க்கெட்டிங் சுலபமாக இருந்தாலும், விற்பனையாளர்கள் 15 சதவிகிதத்திற்கும் குறைவாக மொபைல் மார்க்கெட்டிங் அல்லது விளம்பரம் செய்வதைப் பற்றி அறிக்கை வெளியிடுகின்றனர், மேலும் பாதிக்கும் மேலானவர்கள் வரவிருக்கும் மாதங்களில் அவ்வாறு செய்யத் தயாராக இல்லை. புரிந்துகொள்ளுதல் இல்லாமலே தத்தெடுப்புக்கு ஒரு பெரிய தடையாக உள்ளது: 74 சதவீத வணிகர்கள் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் மூலம் நுகர்வோரை எவ்வாறு அணுகுவது என்பது அவர்களுக்குத் தெரியாது என்று கூறுகிறார்கள்.
குழு கொள்முதல் கூட உள்ளூர் சந்தையில் ஊடுருவி நேரம் எடுக்க வேண்டும். உள்ளூர் வணிகர்களில் 11 சதவிகிதம் மட்டும் "தினசரி ஒப்பந்தம்" Groupon அல்லது LivingSocial போன்ற சேவைகளைப் பயன்படுத்தி, வரவிருக்கும் மாதங்களில் கூடுதல் 20 சதவிகிதம் திட்டமிட்டுள்ளது. குழு கொள்முதல் முடிவுகள் கலவையாகவும், வளர்ச்சியைத் தடுக்கவும் கூடும்: தினசரி ஒப்பந்தப் பிரச்சாரத்தை நடத்துபவர்களில் 50 சதவீதத்தினர் மீண்டும் அவ்வாறு செய்ய மாட்டார்கள் என்று கூறினர்.
4. பாரம்பரிய ஆஃப்லைன் சந்தைப்படுத்தல் முறைகள் பயன்படுத்துவது தொடர்ந்து சரிகிறது.
பாரம்பரியமாக ஆஃப்லைன் மார்க்கெட்டிங் முறைகள் பலகை முழுவதும் தொடர்ந்து சரிகின்றன. 2010 ஆம் ஆண்டின் போக்கில், அச்சு விளம்பரங்களின் பயன்பாடு 33 சதவீதத்தால் வீழ்ச்சியடைந்தது (40 சதவீதத்திலிருந்து 27 சதவீதமாக); அச்சு மஞ்சள் பக்கங்களின் பயன்பாடு 18 சதவிகிதம் (45 சதவீதம் முதல் 37 சதவிகிதம் வரை) குறைந்துள்ளது; நேரடி அஞ்சல் பயன்பாடு 26 சதவிகிதம் (39 சதவீதம் முதல் 28 சதவிகிதம் வரை) குறைந்துள்ளது.
இருப்பினும் இந்த முறைகள் எப்போதுமே மறைந்துவிடும் என எதிர்பார்க்காதே, இருப்பினும், பலர் தொடர்ந்து உள்ளூர் வணிகர்களுக்கான முடிவுகளைத் தருகிறார்கள். 24 சதவிகிதம் கூப்பன்கள் அல்லது டைரக்ட் மெயில் இன்னும் மூன்று மிக சிறந்த மார்க்கெட்டிங் தந்திரங்களில் ஒன்று, 23 சதவிகித அச்சு மஞ்சள் பக்கங்கள் மூன்று முதல் தந்திரோபாயமாகவும், 20 சதவிகிதம் அச்சு பத்திரிகை விளம்பரங்களை முதல் மூன்று இடங்களிலும் வைத்துள்ளன என்றும் கூறுகிறார்கள்.
5. ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தல் சேவைகள் நிறுவனங்கள் உள்ளூர் வணிகங்களை தீவிரமாக இலக்காகக் கொண்டுள்ளன.
உள்ளூர் வர்த்தகர்கள் மார்க்கெட்டிங் மிக குறைந்த பட்ஜெட்டை கொண்டிருக்கின்ற போதிலும், ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் சேவைகள் நிறுவனங்கள் இந்த சந்தையை அடையவும், சேவையிலும் சேவை செய்ய கடினமாக உழைத்து வருகின்றன. MerchantCircle இன் ஆராய்ச்சி வெளிப்படுத்துகிறது, உள்ளூர் வணிகர்களில் 51 சதவீதம் குறைந்தபட்சம் ஒரு ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் விற்பனையை ஒரு வாரம் என அழைக்கின்றனர், 10 சதவிகிதத்தினர் தினசரி அடிப்படையில் அழைக்கப்படுகின்றனர்.
வணிக நம்பக குறியீட்டு பற்றி
MerchantCircle, வணிகத்தில் உள்ள வணிக உரிமையாளர்களின் மிகப்பெரிய சமூக வலைப்பின்னல், 1.6 மில்லியன் உறுப்பினர்களைக் கொண்டது. இந்த குறியீடானது, காலப்போக்கில் சிறிய வியாபார உணர்விலும், உள்ளூர் வணிக உரிமையாளர்களிடையே நிலவும் போக்குகளை ஒருங்கிணைப்பதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட நான்கு முக்கிய கேள்விகளில் இருந்து பெறப்பட்டதாகும். ஒட்டுமொத்த குறியீட்டெண் ஒரு தரப்படுத்தப்பட்ட ஐந்து-நிலை Likert அளவை அடிப்படையாகக் கொண்டது.
ஜனவரி 22 மற்றும் பிப்ரவரி 3, 2011 க்கு இடையில் இந்த ஐந்தாவது வணிக நம்பிக்கைக் குறியீட்டின் ஆய்வு, ஆன்லைனில் 1.6 மில்லியன் உள்ளூர் வணிக உரிமையாளர்களின் MerchantCircle உறுப்பினர் உறுப்பினர்களின் சீரற்ற மாதிரிக்கு அனுப்பப்பட்டது. அமெரிக்காவில் உள்ள உள்ளூர் வணிக உரிமையாளர்களிடமிருந்து 8,456 மொத்த பதில்கள் இருந்தன. வியாபார மற்றும் நிதி சேவைகள், ஆட்டோமொபைல், உடல்நலம் மற்றும் அழகு, பொழுதுபோக்கு, பயணம் மற்றும் பலவற்றை தங்களை விளம்பரப்படுத்திக் கொள்ளும் வணிகர்கள், பதிலளித்தவர்களில் 75 சதவிகிதத்திற்கும் குறைவாக 5 ஊழியர்கள் உள்ளனர். கணக்கெடுப்புத் தரவானது கோரிக்கையின் மீது மாநில, வணிக வகை அல்லது வணிக அளவு (தலைமையகம்) மூலம் உடைக்கப்படலாம். கணக்கெடுப்பு முடிக்க எந்த ஊக்கமும் வழங்கப்படவில்லை.
MerchantCircle பற்றி
2005 ஆம் ஆண்டு நிறுவப்பட்ட, MerchantCircle வணிகத்தில் உள்ளூர் வணிக உரிமையாளர்களின் மிகப்பெரிய ஆன்லைன் நெட்வொர்க் ஆகும், இது சமூக நெட்வொர்க்கிங் அம்சங்களை இணைத்து பல்வேறு ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளை இணைத்து, வணிகர்கள் தங்கள் ஆன்லைன் தன்மையை அதிகரிக்க உதவும். வாடிக்கையாளர்களுடன் உரையாடல்களை உருவாக்குவதற்கும் சக உள்ளூர் வணிகர்களுடன் இணைவதற்கும் MerchantCircle இல் வழங்கப்பட்ட கருவிகளை 1.6 மில்லியனுக்கும் மேற்பட்ட வியாபாரிகள் பயன்படுத்துகின்றனர். உள்ளூர் வாடிக்கையாளர்கள் 20 மில்லியன் வணிக பட்டியல்களில் http://www.merchantcircle.com அல்லது யு.எஸ், கனடா, யுனைடெட் கிங்டம் மற்றும் ஆஸ்திரேலியா ஆகியவற்றில் உள்ள முக்கிய தேடுபொறிகள் மூலம் காணலாம். அதன் இலவச சேவைகளை கூடுதலாக, MerchantCircle, தேடுபொறி மார்க்கெட்டிங் மற்றும் உடனடி வலைத்தள மேம்பாடு உள்ளிட்ட பிரீமியம் ஆன்லைன் விளம்பர தீர்வுகளை வழங்குகிறது.
2010 ஆம் ஆண்டில், MerchantCircle TimeBridge மற்றும் பிரபலமான Bloglines சேவை வாங்கியது பிணைய அதன் நெட்வொர்க் பிரசாதம் நீட்டிக்க. MerchantCircle, Mountain View, Calif, மற்றும் ரஸ்டிக் கனியன் பார்ட்னர்ஸ், ஸ்கேல் வென்ச்சர் பார்ட்னர்ஸ், ஸ்டீம்போட் வென்ச்சர்ஸ் மற்றும் IAC ஆகியவற்றால் நிதியளிக்கப்படுகிறது.
மேலும்: சிறு வணிக வளர்ச்சி 1
