ஒரு சமீபத்திய ஆய்வில் ஏதாவது விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வியாபார உரிமையாளர்கள் எல்லாவற்றையும் நம்பியிருக்கிறார்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது. நோஸ்டல்ஜியா ஒரு மார்க்கெட்டிங் செய்திக்கு மட்டும் ஊக்கமளிக்கவில்லை, உண்மையில் வாடிக்கையாளர்கள் அதிகமான செலவழிக்க விரும்புகிறார்கள்.
அந்த முடிவானது ஜர்னல் ஆஃப் நுகர்வோர் விஞ்ஞானத்தில் வெளியிடப்பட்ட ஒரு ஆய்வுக் கட்டுரையின் பகுதியாகும். 'நல்ல பழைய நாட்களின்' சிந்தனை ஒரு முன்னோக்கு வாடிக்கையாளரை பணத்தை பங்கிடுவதற்கு இன்னும் விருப்பமளிக்கிறது என்பதை இது கண்டறிந்தது. இதற்கு நேர்மாறாக, தற்போதைய அல்லது எதிர்காலத்தைப் பற்றி சிந்திக்கையில் மக்கள் பணம் செலவழிக்க விரும்புவதைக் கண்டறிந்தது.
$config[code] not foundஇந்த எல்லாவற்றிலிருந்தும் எடுத்துக் கொள்வது, ஆராய்ச்சியாளர்கள் கூறுவது எளிது. இலக்கு வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்த ஏக்கம் உணர்வைத் தூண்டும் தயாரிப்புகளையும் விளம்பரங்களையும் வடிவமைத்தல், அவற்றை வாங்குவதற்கும், மேலும் செலவழிக்கச் செய்வதற்கும் ஊக்குவிக்க வேண்டும்.
பிரான்சில் கிரெனோபல், பிரான்சில் உள்ள கிரெனோபல் எகோல் டி முகாமைனில் இணை ஆசிரியர்கள் Jannine D. Lasaleta, மினசோட்டா பல்கலைக்கழகத்தின் யூ.கே. மற்றும் கேத்லீன் டி. வோஸ் பல்கலைக்கழகத்தின் தரவரிசைப்படி, தரவு மார்க்கெட்டில் ஏற்கனவே நடைமுறைப்படுத்தப்படும் ஒரு முறையை உறுதிப்படுத்துகிறது. ஆய்வறிக்கை அறிவிக்கும் வெளியீட்டில், அவை விளக்குகின்றன:
"மாஸ்டர்கெஸ்டில் ஏன் ஞாபகார்த்தம் மிகவும் பொதுவானது என்று நாம் ஆச்சரியப்பட்டோம். ஒரு காரணம் நினைவுக்கு வருவது ஒரு நபரின் பணத்தை பணத்திற்கான பலவீனமாக்குகிறது. வேறு வார்த்தைகளில் சொல்வதானால், யாராவது ஏதோ நினைப்பார்கள் என நினைப்பார்கள்.
ஆய்விற்காக நடத்தப்பட்ட தொடர்ச்சியான பரிசோதனையில், கடந்த காலத்தைப் பற்றி நினைத்துப் பார்க்கையில், தயாரிப்புகளுக்கு அதிகமானவற்றை செலவழிக்க விருப்பம் காட்டியது.
நண்பர்களுக்கும் குடும்பத்துடனும் தொடர்புள்ள குழந்தைப் பருவ நினைவுகள் காரணமாக, ஞாபகசக்தி மற்றும் சமுதாயத்தின் ஒரு உணர்வை எவ்வாறு எள்ளி நகையாடினார் என்பதைப் பரிசோதித்தது.
மற்றொரு பரிசோதனையில், மற்றவர்களிடம் பணம் சம்பாதிப்பதற்கு ஒரு விருப்பத்தை காட்டியது.
லேசலேட்டா, செடிகாடிஸ் மற்றும் வொஸ்ஸ் ஆகியவை சேர்க்கப்பட்டுள்ளன:
"மக்கள் சமூக அளவில் இணைந்திருந்தால், மற்றவர்களின் உதவியால் அவர்களது தேவைகளையும் தேவைகளையும் பூர்த்தி செய்யமுடியும், தங்கள் பணத்தை முன்னுரிமை மற்றும் கட்டுப்பாட்டிற்குள் வைத்திருப்பது குறைவான அழுத்தம், ஆய்வில், ஆராய்ச்சியாளர்கள் தளத்தில் குறிப்பிட்ட மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்கள் முடிவுகளை வெற்றிகரமாக நிரூபிக்கின்றன. ஆசிரியர்கள் எழுதுகிறார்கள்:
"2012 இல், பொம்மை, உணவு மற்றும் கூட ஆஸ்கார் வென்ற திரைப்படங்கள் போன்ற தயாரிப்புகளில் மிகச்சிறந்த போக்கு என நினைவூட்டல் மேற்கோள் காட்டப்பட்டது."
அண்மையில் கடந்த காலத்தில் இந்த அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்திய பெரிய பிராண்டுகளின் பல குறிப்பிட்ட உதாரணங்களை இந்த ஆய்வு மேற்கோளிடுகிறது. பெப்சிகோவின் முடிவு 2009 ஆம் ஆண்டில் பெப்சி மற்றும் மவுண்ட் டிவின் அசல் சூத்திரங்கள் மற்றும் பேக்கேஜிங் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி ஏவப்பட்டது.
பிரபலமான தானியங்கள் டிரிக்ஸ், லக்கி ஷார்ம்ஸ், கறுவா டோஸ்ட் க்ரஞ்ச் மற்றும் ஹனி நட் சேயியோஸ் ஆகியவற்றிற்கான ரெட்ரோ பேக்கேஜிங் ஜெனரல் மில்ஸ் அறிமுகமானது.
புகைப்படம்: வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜேர்னல்
7 கருத்துரைகள் ▼
