பொழுதுபோக்கு மரிஜுவானா பயன்பாடு (கடந்த நவம்பரில் சட்டத்தை இயற்றிய நான்கு உட்பட) அனுமதித்த மாநிலங்களில், ஏற்கனவே இருக்கும் மருத்துவ குணநல மருந்துகள் மற்றும் புதிய சந்தை நுழைவுவாதிகள் பொழுதுபோக்கு மற்றும் மருத்துவ கன்னாபீஸ் பயனர்களை பரந்தளவிலான நுகர்வோர் மற்றும் இயக்கி விற்பனை அளவு.
இந்த நிறுவனங்கள் ஒரு ஒற்றை, அல்லது "பெற்றோர்" பிராண்ட் பிராண்ட் ஈக்யூட்டி மற்றும் நிலைப்பாட்டில் விளைவைக் குறைவாக பரிசீலிக்கக்கூடும். பல சந்தர்ப்பங்களில், ஒரே பிராண்டின் கீழ் நுகர்வோர் பிரிவுகளுக்கு சேவை வழங்குதல் சந்தை பங்குகளை கைப்பற்றுவதற்கும் நுகர்வோர் விசுவாசத்தை உருவாக்குவதற்கும் சிறந்த வழி அல்ல.
$config[code] not foundமிகப்பெரிய நுகர்வோர் தளத்தை சேவை செய்வது, பின்னால் பணியாற்றிய வணிக மாதிரியைப் பொருட்படுத்தாமல், வருவாய் வளர சிறந்த வழியாகும். இதற்காக, மருத்துவ மற்றும் பொழுதுபோக்கு பயனர்களிடையே உள்ள வேறுபாடுகளை ஆராய்வது, ஒரு பெற்றோர் பிராண்டின் கீழ் இரு குழுக்களுக்கும் மார்க்கெட்டிங் குறைபாடுகளை அடையாளப்படுத்துகிறது, மற்றும் நுகர்வோர் சந்தைப்படுத்தல் நுகர்வோர் மார்க்கெட்டிங் திட்டங்களை அறிமுகப்படுத்துகிறது, இது போட்டி போட்டி நன்மைகளை உருவாக்குகிறது.
இலக்கு மரிஜுவானா மார்க்கெட்டிங் உத்திகள்
தனிப்பட்ட நுகர்வோர் சுயவிவரங்கள்
பொழுதுபோக்கு மற்றும் மருத்துவ கன்னாபிஸ் பயனர்களின் நுகர்வோர் சுயவிவரங்களை ஆய்வு செய்வதன் மூலம் தொடங்கலாம்.
பொழுதுபோக்கு பயனர்கள் வழக்கமாக வகைப்படுத்தப்படுகின்றனர்:
- கன்னாபீஸின் மனோவியல் விளைவுகளில் ஒரு வலுவான ஆர்வம்;
- வெவ்வேறு வடிவங்களில் கன்னாபீஸுடன் பரிசோதனை செய்ய அதிக விருப்பம்;
- புதிய தயாரிப்பு தத்தெடுப்பு நோக்கி ஒரு சாய்வு;
- தயாரிப்பு விலைக்கு உணர்திறன்; மற்றும்
- நிர்வாகத்தின் ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட முறைகளுக்கு அதிக வரவேற்பு.
மறுபுறம், மருத்துவ குடலிறக்க நோயாளிகள் பெரும்பாலும்:
- குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது பொருட்களின் வகைக்கு விசுவாசம்;
- அவர்களின் நிலைக்கு சிகிச்சை மற்றும் வாழ்க்கை ஒட்டுமொத்த தரத்தை மேம்படுத்த நோக்கம் உந்துதல்;
- தற்காலிக முகவர்கள் / ஊழியர்களிடம் தனிப்பட்ட முறையில் இணைக்கப்பட்டு, அதன் தயாரிப்பு வழிகாட்டுதல்கள் அவர்கள் தங்கியுள்ளன;
- தரம், தயாரிப்பு நிலைத்தன்மையும் கணிக்கக்கூடிய விளைவுகளும்;
- தினசரி அல்லது அன்றாட அடிப்படையில் கேனபிஸைப் பயன்படுத்துவதற்கு பொழுதுபோக்கு பயனர்கள் மூன்று மடங்கு வாய்ப்புள்ளவர்கள்; மற்றும்
- அல்லாத மனோவியல் தயாரிப்புகள் அதிக நுகர்வோர்.
சாட்சியமாக, இந்த குழுக்கள் குறிப்பிடத்தக்க வித்தியாசமாக உள்ளன. அவர்கள் மிகவும் வித்தியாசமான நோக்கங்களைக் கொண்டுள்ளனர், இது அவர்களின் வாங்கும் முடிவுகளில் பிரதிபலிக்கிறது. எனவே, இரு பயனர் குழுக்களுக்கும் ஒரு "ஒரு அளவு அனைத்து அணுகுமுறையும் பொருந்துகிறது" சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி துணை உகந்ததாக உள்ளது.
பெற்றோர் பிராண்டின் கீழ் இரு பயனர் குழுக்களுக்கு மார்க்கெட்டிங் இன் குறைபாடுகள்
மருத்துவ மற்றும் பொழுதுபோக்கு பயனர்களுக்கு ஒரு பெற்றோர் வர்த்தகத்தை மார்க்கெட்டிங் செய்வதற்கான பல குறைபாடுகள் உள்ளன, இது இறுதியில் பிராண்ட் வலுவிழக்கச் செய்யலாம், நுகர்வோர் குழப்பத்தை உருவாக்கி விலை அதிகாரத்தை குறைக்கலாம்.
முதலாவதாக, சாத்தியமான பிராண்ட் சீரழிவு ஆபத்து உள்ளது. மருத்துவ நோயாளிகளுக்கு மருந்தக முகவர்கள் தயாரிப்பு பரிந்துரைகளின் நம்பகத்தன்மையை கேள்விக்கு உட்படுத்தலாம். இது நோயாளி அடிப்படைடன் துண்டிக்கப்பட்டு, நோயாளியின் விசுவாசத்தை இன்னும் கடினமாக்குவதற்கு முயற்சிகளை மேற்கொள்ளலாம். விநியோகஸ்தரின் தனித்துவமான விற்பனை புள்ளிகள் நீக்கப்பட்டன, இதன் விளைவாக நுகர்வோர் குறிப்பிட்ட தேவைகளை புறக்கணித்து உற்பத்தி வழங்கல்கள் விளைகின்றன. இன்னும், பல மாநிலங்களில் புதிதாக கன்னாபீஸ் தொழிற்துறையின் வெளிச்சத்தில், மருந்தகங்கள் இன்னும் தங்கள் பிராண்ட் பங்குகளை உருவாக்கத் தேடும். இந்த எதிர்மறை சங்கங்கள் பிராண்ட் மேம்பாட்டின் ஆரம்ப நிலைகளில் வந்தால், இது மருந்தின் மிகவும் இருப்புக்கு இடமளிக்கும்.
இரண்டாவதாக, பிராண்ட் செய்தியிடல் குழப்பம் மற்றும் மாறுபட்டதாக இருக்கலாம். பொழுதுபோக்கு செய்திகளுக்கு, கன்னாபீஸ் நுகர்வு சமூக அம்சங்களில் ஒரு முக்கியத்துவம் உள்ளது. மருத்துவ நோயாளிகளுக்கு இரக்கமும், குணப்படுத்துதலும் கவனம் செலுத்துகிறது. இந்த இரண்டு செய்திகளையும் வெளிப்படுத்த செலவழிக்கும் விளம்பர டாலர்கள், தெளிவற்றதாகவும், நுகர்வோர் சந்தேகத்திற்குரியதாகவும் இருக்கலாம், இது பெரும்பாலும் குறைந்த விலையில் விற்பனை செய்யும் சந்தாதாரர்களின் மூலம் சந்தைப்படுத்தப்படும் சேனல்களால் உற்பத்தி செய்யப்படுகிறது. கூடுதலாக, கடையில் உள்ள பிராண்டின் இருப்பிடம், இரு பயனர்களுக்கும் பயனளிக்கும் போது, தனித்துவமான சில்லறை அனுபவங்களின் தேவையை புறக்கணிக்கிறது. ஒரு உதாரணமாக, ஒரு தலை கடை போன்ற ஒரு உள்துறை வடிவமைப்பு பொழுதுபோக்கு பயனர்களுக்கு சிறந்த பொருத்தமாக இருக்கலாம், அதேசமயத்தில் மருத்துவ நோயாளிகள் எளிமை மற்றும் தனியுரிமையை ஒப்புக்கொள்கின்ற ஒரு மருந்தின் வகை அமைப்பை விரும்பலாம்.
இறுதியாக, நுகர்வோர் தயாரிப்பு வழங்கல்களின் மதிப்பை உணர்ந்து தோல்வியுற்றால், அது கீழேயுள்ள வரிக்கு ஆளாகும். விலையில் போட்டியிடுவது தனியாக தயாரிப்புகளை விநியோகிக்கிறது மற்றும் விளிம்புகளை இறுக்குகிறது. வினியோகம் செங்குத்தாக ஒருங்கிணைக்கப்படவில்லை என்றால் (அல்லது, வேறு வார்த்தைகளில் சொல்வதானால், விதை விற்பனையிலிருந்து ஆலைக்கு முழுமையான கட்டுப்பாட்டைக் கொண்டிருக்கவில்லை) மற்றும் பொருட்களின் விலை உயர்ந்த விலையில் கணக்கிட வேண்டும் என்றால், இந்த ஓரங்கள் இறுக்கமாக இருக்கலாம். உற்பத்தியில் அல்லாத வேறுபாட்டின் இந்த கருத்து ஸ்டண்ட் வளர்ச்சி மற்றும் முற்றிலும் மருத்துவ குணநல நோயாளிகளை தவிர்ப்பது முடியும்.
நுகர்வோர் சந்தைப்படுத்தல் ஒரு மாற்று வியூகம்
ஒரு மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயமாக, நான் நுகர்வோர் தளத்தை இரண்டாக பிரித்து, பெற்றோர் பிராண்டிலிருந்து நீட்டிப்புகளை ஒவ்வொரு பயனர் குழுவின் தேவைகளை பூர்த்தி செய்வதற்கும் முன்மொழிகிறேன்.
பிளவுபடுத்தல், அல்லது பிரிவாக்கம் ஆகியவற்றில் ஈடுபடுகின்ற டிஸ்பென்சரிகள், நுகர்வோர் தக்கவைப்பை மேம்படுத்துதல், மேம்பட்ட இலாபத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் சந்தை பங்குகளை அதிகரிக்கும். பொழுதுபோக்கு கன்னாபீஸ் நிகழ்ச்சிகளில் ஏற்கனவே இயங்கும் கன்சபாஸ் சந்தையில் இயங்கும் அந்த மருந்தகங்களுக்கான, பெற்றோர் பிராண்டிற்கு தருக்க மற்றும் அர்த்தமுள்ள சங்கங்கள் உருவாக்கும் பொழுதுபோக்கு சந்தைக்கு தயாரிப்பு நீட்டிப்புகளைத் தொடங்குவதன் மூலம் அவர்களது நிறுவப்பட்ட வர்த்தகத்தை சிறந்த முறையில் பயன்படுத்தலாம். உதாரணமாக, நாம் CannaPure என்று ஒரு மருத்துவ கன்னாபீஸ் மருந்தகம் உள்ளது என்று நாம். CannaPure பொழுதுபோக்கு சந்தையில் நுழைய முடிவு போது, அவர்கள் CannaPure சமூக என்று ஒரு வரிசையில் பொருட்கள் தங்கள் வகை விரிவாக்கும் ஆஃப் இருந்து இருக்கும். இரு பிராண்ட்களுக்கு இடையே ஒரு தெளிவான இணைப்பு இருந்தாலும், அவை தனித்துவமானவை, மேலும் நுகர்வோருக்கு இன்னும் புரியக்கூடியதாகவும் கட்டாயமாகவும் இருக்கின்றன.
போட்டியின் நன்மைகள் சந்தை சந்திப்பு மற்றும் பிராண்டின் நீட்டிப்பு மூலம் உணரப்பட்டது
நுகர்வோர் பிளவு மற்றும் பிராண்ட் நீட்டிப்பு ஆகியவற்றின் இந்த மூலோபாயத்தை சுரண்டுவதற்கான தந்திரங்களை சந்தை-முக்கிய போட்டி நன்மைகள் அடங்கும்:
- நோயாளிக்கு நெருக்கமான தொடர்பைக் கொண்டு மிகுந்த நல்லெண்ணமும் விசுவாசமும்;
- பிராண்ட் வலுப்படுத்த மேம்படுத்தப்பட்ட வாய்ப்புகள், அதாவது மருத்துவ சமூகத்தின் நம்பகமான உறுப்பினர்களுடன் மருத்துவ நோயாளிகளுக்கு;
- மருத்துவ குணவியல்பு நோயாளிகளுக்கு வெளியே உள்ள பிரிவுகளை மருத்துவ மற்றும் பொழுதுபோக்கு நுகர்வோருக்கு வழங்குவதை விட அதிக திறன் வாய்ந்த சிகிச்சை அளிப்பதாக உணரப்படலாம், மேலும் அடுத்த 10 ஆண்டுகளுக்குள் FDA அங்கீகாரம் பெற்ற மருந்தாக கன்னாபீஸ் எதிர்பார்க்கப்படுவதால் குறிப்பிட்ட முக்கியத்துவம் வாய்ந்தவை.);
- ஒரு ஒற்றை, பெற்றோர் பிராண்டின் கீழ் நுகர்வோருக்கு சேவை செய்யும் மருந்தகங்களின் கடல் வழியாக முக்கிய மார்க்கெட்டிங் மூலம் வேறுபாடு; மற்றும்
- எடுத்துக்காட்டாக மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களில் உயர்ந்த செயல்திறன், எடுத்துக்காட்டாக, சுகாதார பயிற்சியாளர்கள் மற்றும் நிலை-குறிப்பிட்ட வியாதிகளுக்கு கவனம் செலுத்தும் அணுகுமுறை வழியாக.
உங்கள் இலக்கு சந்தை தேவைகள் சிறந்த சந்திப்பு
இங்கே கீழே வரி: வளர்ந்து வரும் கன்னாபீஸ் துறையில், மருந்துகள் ஒரு பிராண்ட் கீழ் மருத்துவ மற்றும் பொழுதுபோக்கு கன்னாபிஸ் பயனர்களுக்கு மார்க்கெட்டிங் விளைவுகளை கவனமாக கவனமாக இருக்க வேண்டும். ஒரு ஒற்றை, அல்லது பெற்றோரின் கீழ் மார்க்கெட்டிங் பிராண்டு பங்கு மற்றும் நிலைப்பாட்டை எதிர்மறையாக பாதிக்கலாம்.
நீடித்த மற்றும் வெற்றிகரமான மருந்தகங்கள் மிகவும் நுகர்வோரின் தேவைகளை பூர்த்தி செய்யும் வகையில் இருக்கும். சந்தைகளை பிரிப்பதன் மூலம் நுகர்வோர் சேவையை சிறப்பாக வழங்க முடியும் மற்றும் ஒரு அளவு-பொருந்துதலில் இருந்து விலகி, அனைத்து வர்த்தகங்களையும் மேலும் பொருத்தமான முறையில், எளிதில் வடிவமைக்கப்பட்ட பிராண்ட்கள் மற்றும் பிரசாதங்களைப் பெறுவதற்கு உதவுகிறது.
பொங்கல் புகைப்படம்
4 கருத்துரைகள் ▼
