அது புதிய புத்தகம் என்று நிலைமை விஷுவல் மார்க்கெட்டிங் சரிசெய்ய வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.
விஷுவல் மார்க்கெட்டிங் ஒரு யோசனை ஸ்டார்டர். சிறிய சிறு பட்ஜெட்டில் படைப்புகளாக இருக்கும் மார்க்கெட்டிங் கருவியில் இன்றும் பிற சிறிய வியாபாரங்களை எப்படிப் பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதை எடுத்துக்காட்டுகிறது.
விஷுவல் மார்க்கெட்டிங்: சிறிய வணிகத்திற்கான நிரூபிக்கப்பட்ட வழிகள் படங்கள் மற்றும் வடிவமைப்புகளுடன் சந்தைப்படுத்துவதற்கு அனிதா காம்ப்பெல் மற்றும் டேவிட் லாங்டன் ஆகியோரால் எழுதப்பட்டது. அனிதா இங்கே தலைமை நிர்வாக அதிகாரி சிறு வணிக போக்குகள். ஒவ்வொரு வருடமும் மில்லியன் கணக்கான சிறு வணிகங்களை அடைய, பிஸ்ஸுகர் மற்றும் ட்யூக் உவர் பிஸ் போன்ற பல ஆன்லைன் சமூகங்களை அவர் இயக்குகிறார். டேவிட் லாங்டன் நியூயார்க் நகரத்தில் உள்ள லாங்க்டன் செருபினோ குழுவுடன் ஒரு விருது பெற்ற காட்சி தகவல்தொடர்பு வடிவமைப்பாளராக ஆவார்.
நிலையான புத்தக மதிப்பாய்வு செய்வதற்குப் பதிலாக, நீங்கள் திரைக்கு பின்னால் உங்களை அழைத்துச் செல்வது வேடிக்கையாக இருக்கும் என்று நாங்கள் நினைத்தோம் விஷுவல் மார்க்கெட்டிங் ஆசிரியர்கள் இந்த இரண்டு பகுதி நேர்காணல் மூலம். கீழே உள்ள பகுதி 1 இல், அனிதா காம்ப்பெல் புத்தகத்தை எழுதும் பணியில் திரைக்கு பின்னால் ஒரு பார்வையை உங்களுக்கு அளிக்கிறார். பகுதி 2 இல், ஆசிரியர்கள் உங்கள் மார்க்கெட்டிங் காட்சிகளில் எவ்வாறு பயன்படுத்த வேண்டும் என்பதைப் பற்றி சிறு தொழில்களுக்கு சில முக்கிய அறிதல்களை விளக்குகிறார்கள்.
அனிதா காம்ப்பெல்லுடன் நேர்காணல்
நீங்கள் ஒரு நீண்ட காலத்திற்கு புத்தகத்தை எழுத விரும்பினீர்கள் - காட்சி மார்க்கெட்டிங் தலைப்பை நீங்கள் எடுத்தது என்ன?
அனிதா: நான் நினைத்தேன் ஆண்டுகளுக்கு ஒரு புத்தகத்தை எழுதுவது பற்றி. ஆனால் நீண்ட காலமாக நான் அதை தீவிரமாக எதிர்த்தேன். பல ஆலோசகர்கள் மற்றும் சுயாதீன வல்லுநர்கள் ஒரு புத்தகத்தை சான்றுகளை வளர்த்து, பேச்சுவார்த்தைகளை ஈர்ப்பது மற்றும் ஆலோசனை நிகழ்ச்சிகளுக்கு வழிவகுக்கும் வழியைக் காண்கின்றனர். அது அவர்களுக்கு ஒரு பெரிய உத்தியாகும்.
ஆனால் அது எனது வணிக எதிர்பார்ப்புகளுடன் ஒன்றிணைவதில்லை. என்னுடையது வேறு ஒரு பாதை. நான் ஒரு சிறப்பு வெளியீட்டு நிறுவனத்தை இயக்கி வருகிறேன். எனது முதன்மை வணிக இலக்குகள் எனது ஆன்லைன் வெளியீட்டு பண்புகளை வளரவைக்கும், நாங்கள் வழங்கும் உள்ளடக்க வகைகளை விரிவுபடுத்துவதாகும். அந்த குறிக்கோள் என் எல்லா சக்தியையும் எடுத்துக் கொண்டது, நான் எழுத வேண்டிய நேரம் எனக்கு இல்லை.
ஆண்டுகளில், எனினும், நான் ஒரு மின்னஞ்சல் கடிதம் வில்லி இருந்து ஒரு ஆசிரியர் உருவாக்கப்பட்டது. அவர் எனக்கு மின்னஞ்சல் அனுப்புவார். நான் ஒரு புத்தகம் பற்றி நினைப்பேன், நான் நேரம் இல்லை என்று முடிவு, பின்னர் அதிக அழுத்தி முன்னுரிமைகள் வேலை செல்ல. துவைக்க மற்றும் மீண்டும்.
இரண்டு ஆண்டுகள் செல்ல. ஒரு நாள் அவர், "நான் யாரையும் சந்திக்க விரும்புகிறேன்" என்று கூறினார். பிரிட்டிஷ் ஏர்வேஸ் போட்டிக்காக நான் நியூயார்க்கில் இருப்பேன், நான் தீர்ப்பு வழங்கியிருக்கிறேன், மேலும் என் இணை எழுத்தாளரான வைலீ ஆசிரியர் மற்றும் டேவிட் லாங்க்டனை சந்திக்க ஒப்புக்கொண்டேன். கிராண்ட் சென்ட்ரல் டெர்மினலில் நாங்கள் ஒரு ஸ்டார்பக்ஸ் (வேறு எங்கு?) ஒன்றில் ஒன்றாகி விட்டோம். நியூ யார்க் வலை மற்றும் கிராபிக்ஸ் டிசைன் நிறுவனத்தைச் சேர்ந்த டேவிட், மார்க்கெட்டிங் காட்சி கூறுகளைப் பற்றிய ஒரு புத்தகம் ஒன்றைக் கருத்தில் கொண்டார். நான் உடனடியாக உற்சாகமாக இருந்தேன். நாங்கள் அதை அடித்தோம், பல வாரங்கள் கழித்து ஒரு புத்தகம் ஒப்பந்தம் இருந்தது. அது வேகமாக இருந்தது.
புத்தகத்தில் ஒரு எழுத்து பங்களிப்பை எப்படி அணுகினீர்கள்?
அனிதா: இரண்டு விதமான நிபுணத்துவங்களை கலப்பு செய்வதுதான் எங்களை ஒன்றாக இணைப்பதற்கான இலக்கு. டேவிட் தொழில்முறை வடிவமைப்பு. பணம் என்பது, உங்கள் பணம், நேரம் மற்றும் ஊழியர்கள் மட்டுமல்ல, உங்கள் சிறிய வியாபாரத்தை சந்தைப்படுத்துவதற்கான உண்மைகளை புரிந்து கொள்வது.
டேவிட் மற்றும் நான் ஒரு "பிளவு மற்றும் வெற்றி" மூலோபாயம் இருந்தது. நாங்கள் எங்கள் பலம் படி வேலை பிரிக்கப்பட்டது. டேவிட் கேஸ் ஆய்வுகள் ஒரு தொழில்முறை கண் மூலம் மதிப்பிடுவதில் கவனம் செலுத்தியது. சிறு வணிகங்களுக்கு பொருத்தமான ஒரு வழியில் அவர்களைப் பற்றி நான் எழுதியதில் கவனம் செலுத்தினேன். அதுதான் நாம் வெற்றிபெற்றது!
நியூயார்க்கில் டேவிட்டும், ஓஹியோவில் 500 மைல்கள் தொலைவில் இருந்தும், இது ஒரு உண்மையான நீண்ட தூர ஒத்துழைப்பு. ஒத்துழைப்பு கருவிகள், மின்னஞ்சல் மற்றும் மாநாட்டின் அழைப்புகள் ஆகியவற்றில் நாங்கள் மிகவும் நம்பியிருந்தோம்:
- Wufoo புத்தகத்தில் இடம்பெற்ற வழக்கு ஆய்வுகள் பொது மக்களிடையே சென்றடைய வழிவகுக்கும். வடிவமைப்பு படிவங்களைப் பதிவேற்றுவதற்காக ஒரு படிவத்தை உருவாக்கியுள்ளோம். Wufoo பயனர்கள் படங்களை (Google படிவங்களைப் போலல்லாமல்) பதிவேற்ற அனுமதிக்கிறது, எனவே இது சிறந்த தேர்வாக இருந்தது.
- Google டாக்ஸ் மற்றும் மின்னஞ்சல்கள் வரைவுகளை பகிர்ந்து கொள்ள எங்களுக்கு உதவியது.
- ஸ்கைப் எங்கள் வாராந்திர செவ்வாய் பிற்பகல் மாநாட்டிற்கான அழைப்புகள் பெரும் இருந்தது.
எங்களுக்கு பெரும் உதவி கிடைத்தது. முட்டை மார்க்கெட்டிங் மற்றும் கம்யூனிகேஷன்ஸில் இருந்து சூசன் Payton புத்தகம் தொழில்நுட்ப ஆசிரியர் பணியாற்றினார், மற்றும் நார்மன் Cherubino (டேவிட் வணிக பங்குதாரர்) வடிவமைப்பு திட்டங்கள் மறுஆய்வு. அவர்கள் இல்லாமல், நாங்கள் இன்னும் புத்தகம் எழுத வேண்டும்!
எழுத்து நடைமுறையில் மிகக் கடினமான பகுதியாக இருந்தது என்ன?
அனிதா: எழுதுவது முடிவுற்றது!
தீவிரமாக, இது ஒரு புத்தகம் நேரம் கண்டுபிடிக்க கடினமான விஷயம். சம்பந்தப்பட்ட நூற்றுக்கணக்கான மணிநேரங்களைப் பற்றி யோசி. ஒரு கிரியேட்டிவ் ஓட்டத்தில் நீங்கள் வந்தால், நீங்கள் இன்னொரு சிக்கலை எதிர்கொள்கிறீர்கள். நீங்கள் சலித்துக்கொள்ளும்போது சமாளிக்க இது சவாலானது - நீங்கள் விருப்பம் சலிப்பு நேரங்கள் இருக்கின்றன. உண்மையில், முட்டாள்தனமான, மிகச் சிறிய விஷயங்களில் நீங்கள் வேலை செய்யும் போது, உங்கள் புத்தகத்தை அந்த நாளில் எதிர்கொள்ளாமல் இருக்க வேண்டும்.
புத்தகத்தை எழுதுவதில் ஒரு டன் விவரங்கள் உள்ளன. நீங்கள் 99 வழக்குகள், ஒவ்வொன்றிற்காகவும் இரண்டு படங்கள், ஒவ்வொரு வடிவமைப்பு திட்டத்துடன் சம்பந்தப்பட்ட பல நபர்கள் அல்லது நிறுவனங்கள் ஆகியவற்றின் மீது பல முறை பெருக்குகிறது. பின்தொடர நிறைய படங்கள், பலவற்றைப் பகிர்ந்து கொள்ளுங்கள், பேட்டிக்கு நிறைய பேர், கையொப்பமிடப்பட்ட அனுமதிகள் நிறைய, வரைவுகள் நிறைய நிறைய ! நீங்கள் முடிந்ததும் (நீங்கள் உந்துதல் வைத்திருக்க) உணர எவ்வளவு பெரிய கவனம் செலுத்துகிறீர்கள் என்றால், விவரங்கள் அந்த மலை உங்கள் அனுபவத்தை நசுக்கலாம்.
மற்றொரு சவால்: கருத்து வேறுபாடுகளை தீர்ப்பது. டேவிட் வேலை செய்ய ஒரு மகிழ்ச்சி இருந்தது. ஆனால் ஏதோ ஒன்றை உருவாக்கும் இரண்டு நபர்கள் இப்பொழுது வேறுபட்ட விஷயங்களைப் பார்க்க வேண்டியவர்கள். நீங்கள் அந்த புத்தகத்தை முடிக்க மற்றும் நண்பர்களாக விரும்பினால், நீங்கள் பொதுவான நிலையைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும். இது இணை ஆசிரியர்களுக்கான முக்கிய திறமை.
புத்தகத்தை எழுதுவதில் மிகுந்த மதிப்புமிக்க அம்சம் என்ன?
அனிதா: நண்பர்கள், சகாக்கள் மற்றும் சமூக ஊடக தொடர்புகளை நான் சந்தித்ததேயில்லை.
ஆசிரியர்கள் தங்கள் சொந்த புத்தகங்களை இன்று ஊக்குவிக்க ஆனால் வேறு வழி இல்லை. நீங்கள் ஹிலாரி கிளிண்டன் அல்லது ஜே.கே.ரோலிங் போன்ற புகழ் பெற்ற பொதுமக்கள் இல்லையென்றால், வெளியீட்டாளர் ஒரு குறிப்பிட்ட அளவு விளம்பரங்களை மட்டுமே செய்ய முடியும். Reader eyeballs க்கு போட்டியிடுவதை விட அதிகமான புத்தகங்கள் உள்ளன. அந்த ஆசிரியராக நீங்கள் பொருள் கொள்ள வேண்டும், உங்கள் புத்தகத்தைப் பற்றி தொடர்ந்து பேசுவதற்கு வசதியாக இருக்க வேண்டும். நீங்கள் செய்ய வேண்டியது என்னவென்றால், ஒரு நடைபாதை விற்பனையைப் போல நீங்கள் வர விரும்பவில்லை.
அதனால் நான் புத்தகத்தை வெளிப்படையாகப் பேசுகையில், அது எப்பொழுதும் திடுக்கிடும். இதயப்பூர்வமான மற்றும் நேர்மையான நலன்களை இரட்டிப்பாக வரவேற்போம்.
வாடிக்கையாளர் சேவையிலிருந்து பொருளாதார போக்குகளுக்கு பல்வேறு தலைப்புகளில் நீங்கள் எழுதியுள்ளீர்கள். சமர்ப்பிக்கப்பட்ட எடுத்துக்காட்டுகள், வணிகத்தில் உங்கள் கருத்துக்களுக்கும் பார்வைகளுக்கும் ஒரு புதிய பார்வையைக் கொண்டதா?
அனிதா: புத்தகத்தின் உதாரணங்கள் சிறு வணிகங்கள் மற்றும் சேவை வழங்குநர்கள் (மார்க்கெட்டிங் நிறுவனங்கள், வடிவமைப்பாளர்கள், அச்சுப்பொறிகள்) அவற்றை ஆதரிக்கும் சிறிய படைப்பாற்றலுக்கும் அதிக மரியாதை அளித்தனர்.
புத்தகத்தில் வடிவமைப்பு உதாரணங்கள் சில பார்ச்சூன் 1000 நிறுவனங்கள் பெருமை என்று சில கொண்டிருக்கின்றன. ஆனால் என்னை மிகவும் தொட்டது சில சில குறைந்த, குறைந்த பட்ஜெட்டில் செய்யப்படுகின்றன. அவ்வப்போது மிகவும் மறக்கமுடியாதவை.
மேலும் விஷுவல் மார்க்கெட்டிங்
விஷுவல் மார்க்கெட்டிங் படைப்பாக்க வடிவமைப்பாளர்கள், சந்தையாளர்கள் மற்றும் வியாபார உரிமையாளர்களுக்கான ஒரு அற்புதமான புத்தகம், அவற்றின் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை உயிர்வாழ்வதற்கான புதிய மற்றும் பயனுள்ள வழிகளை தேடுபவர்கள். இது ஒரு வடிவமைப்பு புத்தகம் அல்ல, அதாவது, உங்கள் புதிய அஞ்சலட்டை அஞ்சல் வடிவமைப்பாளர்களை எப்படி வடிவமைப்பது என்பதை நீங்கள் காண்பிப்பதில்லை. ஆனால் புதிய யோசனைகளைத் தூண்டுவதற்கு உதவியாக நன்கு சிந்திக்கப்பட்ட உதாரணங்களை இது காண்பிக்கும். பகுதி 2 இல் மேலும் வாசிக்க.
4 கருத்துரைகள் ▼
