எல்லாவற்றையும் ஒரு நிறுவனம் கற்பனை செய்து பாருங்கள் - தயாரிப்புகளிலிருந்து பேக்கேஜிங் வரை - குப்பைகளால் தயாரிக்கப்படுகிறது. அத்தகைய நிறுவனம் உள்ளது - அது வேகமான வேகத்தில் வளர்ந்து வருகிறது. இது TerraCycle எனப்படுகிறது, மற்றும் இன்ராக் பத்திரிகை நிறுவனம் சமீபத்தில் நிறுவனம் விவரமாக.
நிறுவனத்தின் தயாரிப்பு புழு வார்ப்புகள் இருந்து ஒரு கரிம தாவர உணவு ஆகும். சரி, அனைத்து தோட்டக்காரர்கள் உரம் போன்ற புழு வார்ப்புகள் பயன்படுத்தி பற்றி புதிய இல்லை என்று எனக்கு தெரியும். தோட்டக்காரர்கள் வயதான புழுக்களை பயன்படுத்தி வருகின்றனர் - இந்த குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு ஒரு திரவ தெளிப்பு என்று ஒரு பிட் வேறுபட்டது என்றாலும்.
$config[code] not foundஇல்லை, உண்மையிலேயே புரட்சி என்பது பேக்கேஜிங் ஆகும். உரம் பயன்படுத்தப்படுகிறது பிளாஸ்டிக் சோடா பாப் பாட்டில்கள் தொகுக்கப்பட்டன. இல்லை சோடா பாட்டில்கள் உருகிய மற்றும் வேறு வடிவத்தில் மறுபடியும், ஆனால் உண்மையான பயன்படுத்தப்படும் பாட்டில்கள் தங்களை. ஒரு மில்லியன் அத்தகைய பாட்டில்களை நிறுவனம் திருடிவிட்டது.
பீட்டர் ரெரன் அவரது மின்னல் லேபிள் எழுதியது TerraCycle மற்றும் பாட்டில்கள் பற்றி வலைப்பதிவு:
"தொழிற்சாலைகளில் பெரும்பாலான இடங்கள் பாட்டில்கள் மூலம் எடுத்துக் கொள்ளப்படுகின்றன. அவர்கள் பெரிய டிரெய்லர்கள் இருந்து இந்த பிளாஸ்டிக் பாட்டில்கள் பெறும். அவர்கள் தொழிற்சாலைக்கு வந்தவுடன் அவர்கள் சுத்தம் செய்யப்படுவார்கள், பிணைக்கப்பட்டு, நிரப்பப்பட்டு மீண்டும் டெர்ராசிக் லேபில் மீண்டும் பெயரிடப்படுவார்கள். பயன்படுத்தப்படும் பாட்டில்கள் TerraCycle மார்க்கெட்டிங் செய்தியின் ஒரு ஒருங்கிணைந்த பகுதியாகும். தங்கள் வலை தளத்தில், பாட்டில்கள் முன் மற்றும் மையம், மற்றும் அவர்கள் பெப்சி லோகோக்கள் முன் மற்றும் பின் நீங்கள் காட்ட.
இது ஒரு பெரிய பேக்கேஜிங் யோசனை, அது யாரும் முன் நினைத்தேன் என்று ஆச்சரியமாக இருக்கிறது. இது சூழலுக்கு சிறந்ததாக இருக்கும் ஒரு குறைந்த விலை விருப்பமாகும். ஒவ்வொரு ஆண்டும் பிலியன்களை அல்லது குப்பைத்தொட்டிகளில் மறுசுழற்சி செய்யும் பிலியோனிக் பாட்டில்கள் அனைத்தையும் பறிமுதல் செய்ய வேண்டும். "
டெர்ராசிலை என்பது பச்சை வணிகத்தின் வளர்ந்து வரும் போக்குக்கான உதாரணமாகும்.
ஒரு பசுமை வணிக என்ன?
ஒரு பச்சை வணிக ஒரு சுற்றுச்சூழல் நட்பு வணிக உள்ளது. எந்தவொரு குறிப்பிட்ட சந்தையிலும் இது வரையறுக்கப்படவில்லை - அது எந்தவொரு சந்தையிலும் எந்தவிதமான தயாரிப்புக்கும் இருக்க முடியும். இயற்கை வளங்களை காப்பாற்றுவது, வீண்செலவை அகற்றுதல், சுற்றுச்சூழல் ரீதியாக சமநிலையில் இருப்பதைப் போன்ற ஒரு பசுமை வியாபாரத்தை அது எவ்வாறு இயங்குகிறது என்பதை விளக்குகிறது.
இந்த வணிகங்களை விவரிக்க பயன்படுத்தப்படும் சொற்பொழிவு மற்றும் மொழி எல்லா இடத்திலும் உள்ளது.
நிலையான வணிக என்பது எப்போதும் பயன்படுத்தும் ஒரு சொல்.
இயற்கை முதலாளித்துவம் மற்றொரு காலமாகும். இயற்கை முதலாளித்துவத்தின் கோட்பாடுகள் இந்த ஹார்வர்ட் வர்த்தக விமர்சக கட்டுரையில் கோடிட்டுக் காட்டப்பட்டுள்ளன, இது இயற்கை முதலாளித்துவத்திற்கான ஒரு வரைபடம் (PDF).
TerraCycle அதன் அணுகுமுறையை விவரிக்க சுற்றுச்சூழல் முதலாளித்துவம் என்ற சொல்லை பயன்படுத்துகிறது:
"இயற்கையான மூலதனத்தின் நுகர்வு மற்றும் உற்பத்தி, இயற்கையிலிருந்து கிடைக்கக்கூடிய பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கான பொருளாதார காலப்பகுதி ஆகியவற்றில் தங்கள் செயல்திறன் தொடர்பாக நிறுவனங்கள் பொறுப்புணர்வுடன் இருக்க வேண்டும் என்று சுற்றுச்சூழல்-முதலாளித்துவத்தின் வளர்ந்து வரும் கருத்து உள்ளது. அத்தகைய பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் ஆகியவை உற்பத்தி மற்றும் வியாபாரத்தை நடாத்தலில் பயன்படுத்துகின்ற ஆதாரங்களை உள்ளடக்கியது, அவை இரண்டும் nonrenewable (எண்ணெய், நிலக்கரி, உலோக தாது, முதலியவை) மற்றும் புதுப்பிக்கத்தக்கவை (காடுகள், மீன்பிடி, புல்வெளிகள், முதலியன).
பாரம்பரிய மூலதன வணிக நடைமுறைகள் மற்றும் பொதுக் கொள்கைகள் பொதுவாக இயற்கை மூலதனத்தின் மதிப்பை புறக்கணித்துள்ளன. எரிசக்தி, பொருட்கள், நீர், நார், மண் மற்றும் சுற்றுச்சூழல் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்துவதில் நாங்கள் வீணாகி விட்டோம். "
வளர்ச்சிக் குழப்பங்கள்
பச்சை வணிகம், நிலையான வணிகம், சுற்றுச்சூழல்-முதலாளித்துவம் அல்லது வேறு எதையும் - நீங்கள் அழைத்தாலும் என்னவென்றால், இந்த சிஎன்என் மெயின் கட்டுரையில் குறிப்பிட்டுள்ளபடி, பச்சை வியாபாரங்கள் வளர்ந்து வரும் வணிக போக்குகளாகும்.
மலிவான பகுதியாக எவ்வளவு வளர்ச்சி. நிச்சயமாக இன்று பச்சை வணிகங்களின் பல ஆதாரங்களை நீங்கள் காணலாம். Google இல் தொடர்புடைய சொற்களின் தேடல் ஆயிரக்கணக்கான வலைப் பக்கங்களைக் கொண்டு வருகிறது. நவம்பர் மாதம் நான்காவது வருடாந்திர வருடாந்த பசுமை வர்த்தக மாநாட்டை கோ-ஒப் அமெரிக்கா நடத்தி வருகிறது, கடந்த ஆண்டு நடந்த நிகழ்ச்சியை விற்கப்பட்டதாக அவர்கள் தெரிவித்தனர். நிலையான வணிகம் பற்றிய பேச்சு ஐக்கிய நாடுகளின் முன்முயற்சியின் பகுதியாக உள்ளது.
இருப்பினும், இந்த சுற்றுச்சூழல்-நட்புடைய சிறிய வணிகங்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் வருவாய்கள் பற்றிய திடமான தரவைக் கண்டறிவது கடினம். (யாராவது நல்ல புள்ளிவிவரங்கள் இருந்தால், கீழே உள்ள ஒரு கருத்தை தயவுசெய்து விடுங்கள்.)
பச்சை வியாபார நிறுவனங்கள் அரசியல் தளங்களுடன் (கியோட்டோ சார்பு ஒப்பந்தம், பிக் ஆண்டிட் பிக் எண்ணெய், முதலியன) இணைந்திருக்கலாம் என்ற உண்மையை படம் சிக்கலாக்கும். ஒரு சிக்கலைப் பற்றி மிகவும் வசூலிக்கப்படும் உணர்வைக் கொண்ட மக்கள், பச்சை வியாபாரத்தை துவங்குவதற்கும் இயங்குவதற்கும் உந்தப்பட்டவர்களாக இருக்கலாம். அவர்கள் மிகவும் குரல் இருக்கும். மிகவும் உரத்த குரல்கள் எந்த இயக்கமும் அதை விட பெரியதாக தோன்றலாம்.
"பசுமை" நல்ல மார்க்கெட்டிங்?
வெளிப்படையாக பச்சை தொழில் முறைகளை பின்பற்றும் தொழிலதிபர்கள் மற்றும் வணிக உரிமையாளர்கள் சூழலை பற்றி வலுவாக உணர்கிறார்கள். ஆனால் உண்மையான கேள்வி: அவர்களின் வாடிக்கையாளர்களில் எத்தனை பேர் கவலைப்படுகிறார்கள்?
Landor அசோசியேட்ஸ் சமீபத்தில் ஒரு கணக்கெடுப்பு கூறுகிறது, பெரும்பான்மை (58%) நுகர்வோர்கள் ஒரு வியாபாரம் பச்சை நிறமா என்பதைப் பற்றி கவலை இல்லை. ஆய்வின் படி, அது இன்னும் சுற்றுச்சூழலில் ஓரளவிற்கு ஆர்வமாக உள்ள 42% ஐ விட்டு விடுகிறது.
சந்தை ஆராய்ச்சி மற்றொரு தொகுப்பு - இன்னும் விரிவான - LOHAS க்கான இயற்கை மார்க்கெட்டிங் நிறுவனம் செய்யப்பட்டது. லோகஸ் உடல்நலம் மற்றும் நிலைத்தன்மையின் வாழ்வாதாரங்களுடன் வாடிக்கையாளர்களுக்காக நிற்கிறது. LOHAS ஆய்வின்படி, அமெரிக்க வயதுவந்தோர் தொகையில் 23% "LOHAS நுகர்வோராக வகைப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, அதாவது அவர்களுக்கு சுற்றுச்சூழல் மற்றும் சமூக பொறுப்புணர்வு மிக ஆழமானதாக உள்ளது".
அமெரிக்க வயதுவந்தோர் தொகையில் இருபத்தி மூன்று சதவிகிதம் குறைக்கப்படுவதில்லை - இது 50 மில்லியனுக்கும் மேலான மக்களை மீறுகிறது. எனவே ஒரு ஒழுக்கமான அளவிலான சந்தை உள்ளது.
பசுமை வணிக என்னை வாக்குறுதி ஒரு வணிக போக்கு என வேலைநிறுத்தம். சுற்றுச்சூழலைப் பாதுகாப்பதில் ஆர்வமுள்ள ஒரு நுகர்வோர் நீங்கள் என்றால், உங்கள் பாக்கெட்புக் கொண்டு அதை ஆதரிக்க போதுமான ஆர்வங்கள் இருக்கும். மற்றும் வெளிப்படையாக வணிக உரிமையாளர்கள் பெருகிய முறையில் இதேபோல் உணர்கிறேன்.
100% மக்கள் எப்போதுமே பச்சை நுகர்வோர் ஆகமா? அரிதாகத்தான். ஆனால் அதிர்ஷ்டவசமாக 100% மக்களுக்கு இது தேவையில்லை.
8 கருத்துரைகள் ▼
