eBay சமீபத்தில் AdWords விளம்பரத்திற்கான துண்டுக்குள் தூக்கி, ஆன்லைன் விளம்பரங்கள் பயனற்றவை என்று வாதிட்டுள்ளது. உண்மையில், eBay இன் AdWords தோல்வி மிகவும் அடிப்படை PPC சிறந்த நடைமுறைகள் கூட புறக்கணிக்க விளைவாக வருகிறது. EBay இன் AdWords பேரழிவின் ஒரு வழக்கு படிப்பிலிருந்து நீங்கள் எடுத்துக்கொள்ளக்கூடிய பாடங்கள் கீழே கொடுக்கப்பட்டுள்ளன.
5 பாடங்கள்: ஈபே AdWords வழக்கு ஆய்வு
1) எதிர்மறை சொற்கள் பயன்படுத்தவும்
AdWords விளம்பரதாரர்கள் உங்கள் விளம்பரத்தை காட்டும் காட்டும் முக்கிய வார்த்தைகள் என்ன கூகிள் சொல்ல இது எதிர்மறை முக்கிய சொற்களை அமைக்க உதவுகிறது.
$config[code] not foundஉதாரணமாக, நீங்கள் கரிம காபி பீன்ஸ் விற்பனை ஒரு சிறிய கடை என்றால், ஒருவேளை நீங்கள் "ஐரிஷ் காபி சமையல்" அல்லது நீங்கள் விற்க என்ன தொடர்பு இல்லை என்று எந்த காபி தொடர்பான கேள்விகளை போன்ற கேள்விகளை வரை காட்டும் ஆர்வமாக இல்லை.
eBay இன் நுட்பம் திறனாய்வாளர் அல்லது வாங்குபவரின் நோக்கம் குறித்து எந்தவிதமான குறிப்பையும் கொண்டதாக இருக்க முடியாது, சிலவற்றை அமைக்கவும், எதிர்மறையான சொற்களால் அமைக்கப்படலாம். முக்கிய வார்த்தைகள் ஒரு ஹார்டி பட்டியல் எந்த பிரச்சனையும் இல்லை போது, ஈபே தரமான மேல் அளவு முக்கியத்துவம் குறிக்க தெரிகிறது இது மில்லியன் மில்லியன் முக்கிய வார்த்தைகள் நிர்வகிக்கிறது.
ஈபே ஒரு எதிர்மறை முக்கியமாக அமைக்க வேண்டும் என்று ஏதாவது ஒரு பிரதம உதாரணம் தெரிகிறது:
அந்த வினவல்கள் மாற்றாத சொடுக்கினால் ஏற்படலாம் என்பதால், பொருத்தமற்ற சொற்கள் ஒரு உண்மையான ஆபமாக இருக்கலாம். அவர்கள் உங்கள் வணிக பணத்தை எந்தவொரு ROI யும் செலவழிக்க மாட்டார்கள் (முதலீட்டில் திரும்பவும்). அவற்றை அமைக்க போது ஒரு கூடுதல் படி, எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் மதிப்பை புறக்கணித்து.
நீங்கள் எதிர்மறை வார்த்தைகளை அமைக்கவில்லை என்றால் - நீங்கள் எங்காவது பணத்தை கசிய விடுகிறீர்கள்.
2) எச்சரிக்கையுடன் டைனமிக் கீட் செருகியைப் பயன்படுத்துங்கள்
EBay இன் ஏழை AdWords செயல்திறன் இருந்து பெற முடியும் என்று மற்றொரு பாடம் அது DKI, அல்லது டைனமிக் Keyword Insertion வரும் போது விருப்பத்தை பயன்படுத்த வேண்டும். டி.கே.ஐ விளம்பரதாரர்கள் உங்கள் விளம்பர உரையில் தானாக செருகப்படும் ஒரு தேடலின் துல்லியமான வினவலைப் பெற உதவுகிறது. புத்திசாலித்தனமாக பயன்படுத்தும் போது DKI நன்மை பயக்கும், ஆனால் eBay செய்தது போல், கண்மூடித்தனமாக பயன்படுத்தப்படும் போது அது ஒரு உண்மையான பேரழிவு இருக்க முடியும்.
AdWords விளம்பரதாரர்களை கவனத்தில் கொள்ளுங்கள்: டி.கே.ஐ நிச்சயமாக ஒரு திருத்தம்-அல்ல. உங்கள் வணிகத்திற்காக நீங்கள் வேலைசெய்ய விரும்பினால், இந்த சக்திவாய்ந்த கருவிகளைப் பயன்படுத்துங்கள்.
3) அசல் மற்றும் கட்டாய விளம்பரம் உரை எழுதவும்
பல ஆண்டுகளாக, eBay "eBay மற்றும் சேமிக்கவும் கடை", "eBay அதை மலிவான வாங்க," மற்றும் ஒரு சில மற்ற இதேபோல் மந்தமான கோடுகள் பிரத்தியேகமாக இசையமைத்த தங்கள் அசல் விளம்பரம் உரை, உறுதியான நடைபெற்றது. இது விளம்பர உரை எழுத வரும் போது ஒரு முக்கிய இல்லை.
எனவே, இந்த நுட்பம் முடிவுகளின் வடிவத்தில் அதிக விளைச்சலைக் கொடுக்கவில்லை என்பதில் எந்த ஆச்சரியமும் இல்லை.
மாற்றங்களை இயக்கும் சொடுக்கும் விளம்பர உரைக்கு, முக்கிய வார்த்தைகள் விளம்பரதாரர் விளம்பர குழுக்களாக பிரிக்கப்பட வேண்டும். ஒவ்வொரு குறிப்பிட்ட விளம்பர குழுவிற்கும் குறிப்பிட்ட விளம்பர உரை குறிப்பாக எழுதப்பட வேண்டும்.
4) அளவீடு மற்றும் ட்ராக் உரையாடல்கள்
முறையான தேடல் பொறி மார்க்கெட்டிங் முக்கிய விதிகளில் ஒன்று இரக்கமின்றி உங்கள் மாற்றங்களை கண்காணிக்க வேண்டும். உங்கள் பிரச்சாரத்தின் செயல்திறனை அளவிடுவது தவறுகளை நீங்கள் செய்கிறீர்கள், அதேபோல் நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள், நீங்கள் தொடர்ந்தும் நடைமுறையில் தொடர வேண்டும் என்பதையும் பார்க்க முடியும்.
மாற்றங்களை அளவிடாமல் உங்கள் ஆன்லைன் விளம்பரம் மூலோபாயத்தை எவ்வாறு வளரலாம் மற்றும் மேம்படுத்துவது என்பது அறிவார்ந்த முடிவுகளை எடுக்க மிகவும் கடினம்.
அது அவர்களின் விளம்பரங்கள் வேலை செய்யவில்லை என்று கண்டறிய ஈபே சுமார் 10 ஆண்டுகள் எடுத்து வருத்தமாக இருக்கிறது. குறிப்பாக eBay சில்லறை மற்றும் ஷாப்பிங் துறையில் இரண்டாவது மிகப்பெரிய விளம்பரம் ஸ்பேண்ட் என்று மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது கருத்தில்.
இங்கே பாடம் தெளிவாக உள்ளது: மாற்று டிராக்கிங் அமைக்க மற்றும் உங்கள் CPA (நடவடிக்கை ஒன்றுக்கு செலவு) ஒரு நெருக்கமான கண் வைத்து.
உங்கள் வாடிக்கையாளரைக் காட்டிலும் PPC வழியாக (க்ளிக் ஒன்றுக்கு) ஒரு புதிய கிளையன்னை நீங்கள் வாங்குவதற்கு அதிகமாக செலவு செய்தால், உங்கள் வணிகத்திற்கு மதிப்புள்ளது, நீங்கள் உங்கள் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்த அல்லது மூலோபாயத்தை மாற்ற வேண்டும்.
நீங்கள் செய்ய வேண்டிய கடைசி விஷயம், ஊனமுற்ற பிரச்சாரத்தில் அதிக பணம் வீசும். பட்ஜெட்டில் உங்கள் பட்ஜெட் குறிப்பாக உள்ளது.
5) நீங்கள் கரிம போக்குவரத்து நிறைய பெறுகிறீர்கள் என்றால், மறுசீரமைப்பு முயற்சி
ஈபே போன்ற நிறுவனங்கள் ஏற்கனவே கரிம தேடலில் இருந்து போக்குவரத்து நிறைய வருகின்றன, நீங்கள் ஏற்கனவே கரிம போக்குவரத்து கிடைக்கும் முக்கிய சொற்கள் கிளிக் வாங்குவது முடியாது என்பதால் மறுசீரமைப்பு ஒரு சிறந்த வழி. மறுதொடக்கம் உங்கள் தளத்தைப் பார்வையிட பயனர்களை குறியிடும்.
உதாரணமாக, ஒரு மாற்றத்தை முடிக்காத பயனர்கள். அவர்கள் உங்கள் தளத்தை விட்டு வெளியேறும்போது, மறுவிற்பனை செய்த பின்னர் உங்கள் தளத்திற்கு முன்பு நுகர்வோர் உங்கள் தளத்திற்குத் திரும்புவதை நோக்கமாகக் கொண்டு, பயனர் உங்கள் தளத்தை எப்போதாவது பார்த்திருப்பதைப் பற்றி விளம்பரங்களை காண்பிப்பார்.
உங்கள் ஓடும் ஷூக்களைப் பார்வையிட ஒரு பயனரை கற்பனை செய்து பாருங்கள், ஆனால் அவர்கள் சில வகையான தனிப்பட்ட செலவுகளைச் செலுத்துவதற்கு தாமதமாக வருகிறார்கள் என்பதை நினைவில் கொள்கிறார்கள். இதன் விளைவாக, உங்கள் தளத்தில் ஒரு மசோதாவைச் செலுத்த அல்லது அதற்கு பதிலாக வேறு சில தனிப்பட்ட தனிப்பட்ட பணியைச் செய்ய செல்லுங்கள். அதே பயனானது வலையைச் சுற்றி பயணம் செய்வதால், பிற தளங்களில் விளம்பரங்களை நீங்கள் காணலாம், உங்கள் இயங்கும் காலணிகளை நினைவுபடுத்துதல் மற்றும் 10% தள்ளுபடி சிறப்பு வழங்கலாம்.
பயனர் அவர்கள் புதிய காலணி வாங்க வேண்டும் என்று நினைவில். அவர்கள் விளம்பரம் கிளிக் மற்றும் அவர்களின் கொள்முதல் முடிக்க.
கரிம தேடல் போக்குவரத்து பொதுவாக 2-6% ஒரு மாற்று விகிதம் உள்ளது, அதாவது 94-98% தேடல்களில் அவர்களின் நடவடிக்கைகள் மூலம் தொடர்ந்து இல்லை என்று அர்த்தம். அந்த பயனர்களைத் தட்டச்சு செய்து, அவற்றை மறுபரிசீலனை செய்வது கரிம தேடலுக்கான உங்கள் மாற்று விகிதங்களை வியத்தகு முறையில் மேம்படுத்தலாம்.
நீங்கள் ஈபே தவறுகள் தவிர்க்க வேண்டும் என்றால் பணம் தேட முடியும்
eBay இந்த வழக்கில் ஒரு AdWords கணக்கில் என்ன செய்ய வேண்டும் என்பதை காட்டியது.
EBay கூற்றுக்கள் பணம் செலுத்துவதில்லை என்று கூறிவிட்டாலும், அவர்களது AdWords கணக்கில் எத்தனை மோசமான நடைமுறைகளை பயன்படுத்துகிறீர்களோ அதைப் பற்றி கடுமையாகக் கருதுவது கடினம்.
உங்கள் AdWords பிரச்சாரத்தில் இந்த பாடங்களையும், குறிப்பிகளையும் செயல்படுத்துங்கள், உங்களுக்கும் உங்கள் சிறு வணிகத்திற்கும் எவ்வளவு சக்தி வாய்ந்த ஆன்லைன் விளம்பரம் இருக்க முடியும் என்பதைக் காணவும்.
மேலும்: Google 13 கருத்துரைகள் ▼
