"சிறிய, விரைவான, மலிவானது" என்ற சொல்லை எந்த சிறு வியாபார உரிமையாளர் அல்லது தொழிலதிபர் (அல்லது மேலாளர் அல்லது நிர்வாகி) தங்கள் வியாபாரத்தில் விரும்புகிறார் என்பது போலவே ஒலிக்கிறது. நாம் அனைவருமே செயல்திறன், வேகம் மற்றும் குறைந்த செலவை விரும்புகிறோம், இல்லையா?
புத்திசாலி, வேகமாக, மலிவான டேவிட் சிட்டமேன் கார்லண்ட் (புத்தகம் இணையதளம் இங்கே) புதிய புத்தகத்தின் பெயராகும். இந்த புத்தகத்தில் உள்ளதைப் பற்றிய ஒரு விளக்கம், "உங்கள் சார்பற்ற சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் புரோஃபி-ஃப்ரீ உத்திகள்" என்ற துணைப்பெயர் ஆகும். இன்றைய மார்க்கெட்டிங் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் பாரம்பரிய வடிவங்களுக்கு இடையிலான வித்தியாசத்தை முன்னிலைப்படுத்த "சொற்றொடர், மெதுவான மற்றும் விலையுயர்ந்த" சொற்றொடருடன் அதே வாக்கியத்தில் ஒப்பிடும்போது, "எழுத்தாளர், வேகமான, மலிவான" சொற்றொடரைப் பயன்படுத்துகிறார்.
$config[code] not found
வழக்கமான வாசகர்கள் சிறு வணிக போக்குகள் ஆசிரியரை அடையாளம் கண்டுகொள்வதில் சந்தேகமே இல்லை. அவர் இங்கே ஒரு நிபுணர் பங்களிப்பாளராக உள்ளார். டேவிட் சிட்டமான் கார்லன்ட் தனது கவனத்தை ஈர்த்ததுடன், அவரது புத்திசாலித்தனமான உற்சாகமான மனோபாவத்துடன் - இந்த புத்தகம் ஊடுருவக்கூடிய ஒரு அணுகுமுறை. அதனால் அவர் என்னை புத்தகத்தில் ஒரு முன்கூட்டியே பிரதியை அனுப்பியபோது எனக்குக் காத்திருக்க முடியவில்லை.
உங்கள் மார்க்கெட்டிங் கோர் உள்ளடக்க
இது ஒரு மார்க்கெட்டிங் புத்தகம். ஆனால் மார்க்கெட்டிங் ஒரு பரந்த தலைப்பு, எனவே எனக்கு அதை நீங்கள் கீழே சுருக்கி விட வேண்டும். இந்த புத்தகம் ஆன்லைன் சமூகங்கள் மற்றும் ஆன்லைன் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதன் மூலம் மார்கெட்டிங் நோக்கி பெரிதும் சார்ந்திருக்கிறது. சில இடங்களில் இது நிகழ்வுகளில் நெட்வொர்க்கிங் போன்ற ஆஃப்லைன் மார்க்கெட்டிங் உள்ளடக்கியது என்றாலும், பெரும்பாலான ஆன்லைன் உலக நோக்கி உதவுகிறது.
வயர்டு இதழ் நிறுவனர் ஜான் பாட்டேல் ஒருமுறை, "எல்லோரும் இன்று ஊடக வணிகத்தில்" இருப்பதாக சொன்னபோது ஒரு முக்கியமான கவனிப்பைக் கொடுத்தார். உங்கள் வணிகத்தை ஆன்லைனில் கண்டறிந்து, சமூக ஊடகங்கள் மூலம் வாயில் ஆன்லைன் வாயை ஊக்குவிக்க வேண்டுமெனில், உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் பகிர்தல். உங்கள் வாய்ப்புகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் தேடும் தேடுபொறிகளில் குறியிடப்படும் உள்ளடக்கம் இது. வாடிக்கையாளர்கள் ஆன்லைனில் நுகர்வோர் உள்ளடக்கம். ஆன்லைனில் பகிர்ந்து மற்றும் விவாதிக்கக்கூடிய உள்ளடக்கம் இது. ஒரு பெரிய, ஒருபோதும் முடிவுக்கு வரவில்லை, 24/7/365 உரையாடல் நடக்கிறது; உங்கள் வணிக ஆன்லைன் அந்த உரையாடலின் பகுதியாக இருக்க வேண்டும்.
இதை நான் உங்களுக்கு தெரிவிக்கிறேன். இன்று, உள்ளடக்கத்தை இல்லாமல் நீங்கள் அதே ஒரு குறுக்கு வில் ஆயுதங்கள் இருக்கலாம் ஆனால் உங்கள் அலைகளில் எந்த அம்புகள். நீங்கள் இலக்காக இருக்கலாம், ஆனால் நீங்கள் உங்கள் இலக்கை அடைய கடினமாக இருப்பீர்கள்.
இந்த புத்தகம் ஜொலித்து எங்கே உள்ளடக்கம் உண்மையில்: அது உங்கள் வணிக சந்தைப்படுத்த ஆன்லைன் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் மற்றும் ஊக்குவிக்கும் உத்திகள் மற்றும் நுட்பங்களை விவாதிக்கும் போது.
பெரிய படம்
ஆனால் தாவீதின் புத்தகம், எப்படி ஒரு வலைப்பதிவு அல்லது எப்படி பயன்படுத்துவது-சமூக-ஊடகம் புத்தகத்தில் இருந்து வித்தியாசமாக இருக்கிறது. ஆமாம், வெற்றிகரமான வலைப்பதிவு இடுகைகளை எவ்வாறு எழுதுவது, பயனுள்ள வீடியோவை உருவாக்குவது மற்றும் ட்விட்டர் அல்லது YouTube ஐ எப்படிப் பயன்படுத்துவது என்பவற்றைப் பற்றி சில உதவிக்குறிப்புகள் கிடைக்கும். ஆனால் இது முதன்மையாக மார்க்கெட்டிங் பற்றி ஒரு புத்தகம், எனவே உங்கள் பிராண்ட் விசுவாசமான பின்பற்றுபவர்கள் ஒரு சமூகத்தை உருவாக்க உள்ளடக்கத்தை ஊக்குவித்து உள்ளடக்கத்தை பயன்படுத்தி உத்திகள் மற்றும் தந்திரோபாயங்கள் உள்ளது.
இது எப்போதும் பெரிய படத்திற்கு நீங்கள் திரும்பி வருகிற ஒரு புத்தகம். வழக்கமான இடைவெளிகளில், டேவிட் உங்களை பின்வாங்க வைப்பதோடு உங்கள் ஒட்டுமொத்த வணிக இலக்குகளை பற்றி யோசிக்கவும் உங்களை கட்டாயப்படுத்துகிறார். உதாரணமாக, ஆன்லைன் வீடியோ பற்றி ஒரு அத்தியாயத்தில், அவர் "வைரல் மறக்க, செயல்பாடு கவனம்." நிச்சயமாக, நாம் ஒரு வீடியோ கனவு என்று ஒரு வைரஸ் சென்று ஒரு மில்லியன் கருத்துக்களை பெறுகிறது. ஆனால் டேவிட் சுட்டிக்காட்டியுள்ளபடி, வீடியோ உண்மையான மதிப்பு "ஒரு இலக்கு சந்தைக்கு உள்ளடக்கத்தை வழங்குகிறது."
அது ஏமாற்றமளிக்கும் எளிமையானது - நீங்கள் எளிமையானதாக நினைப்பீர்கள். ஆனால் நான் இன்னும் ஆழமான புள்ளி என்று இன்னும் வணிகங்கள் கவனம் செலுத்த வேண்டும் என்று. நான் வைரஸ் வீடியோக்கள் அல்லது "இணைப்பு தூண்டல்" கட்டுரைகளை உருவாக்க முயற்சிகள் மூலம் sidetracked கிடைக்கும் சிறு வணிகங்கள் அனைத்து நேரம் வந்து பார்க்கிறேன். வேடிக்கையான அல்லது மூர்க்கத்தனமான போது, அவர்கள் உங்களுக்கு இனி வாடிக்கையாளர்களைப் பெறமாட்டார்கள். மோசமான, அவர்கள் கூட தீவிர வாய்ப்புகளை ஒரு முறை திரும்ப இருக்கலாம். அவர்கள் நிச்சயமாக அடிப்படை செய்தி வாரியாக இருந்தால் அவர்கள் நேரம் மற்றும் பணத்தை உங்கள் விலைமதிப்பற்ற நிறுவனத்தின் வளங்களை ஒரு தவறாக இருக்கிறது.
நான் புத்திசாலி, வேகமாக, மலிவானவை பற்றி விரும்பினேன்
நான் டேவிட் திறனை குறிப்பிட்டு - நன்றாக, ஒரு மெகாபின் ஒரு உற்சாகம் போன்ற புத்தகத்தில் மூலம் வருகிறது. அவரது ஆளுமை மிகவும் நன்றாக மூலம் வருகிறது பகுதியாக முறைசாரா எழுத்து பாணி உள்ளது. இது புத்தகம் மிகவும் படிக்கக்கூடியதாகிறது, அதன் என்னைப் பொருத்தவரை உங்களுக்கு பிடித்த பாணியில் இதுபோன்ற வாக்கியங்கள் உள்ளன:
"இங்கே மற்றொரு ஹாக்கி எடுத்துக்காட்டு (வருத்தப்படுவதை நிறுத்து! ஹாக்கி வணிகத்திற்கான சிறந்த உருவகம் … மற்றும் வாழ்க்கை)."
இந்த புத்தகத்தைப் பற்றி நான் விரும்பிய மற்றொரு விஷயம் கீழேயுள்ள முதல் அறிவுரை. உதாரணமாக, நீங்கள் செலவிடும் நேரத்தை ஒரு பிரிவில் உருவாக்குவதில் உள்ளடக்கம், இடுகைகள் மற்றும் வீடியோக்கள் போன்றவை சந்தைப்படுத்தல் அது, டேவிட் எழுதுகிறார்:
"உங்கள் நேரம் - எந்த நபரின் நேரமும் - வரையறுக்கப்பட்டுள்ளது. இங்கே மிகப்பெரிய குழப்பம் அது உருவாக்கும் அனைத்தையும் செலவழிக்க வேண்டும் - இந்த வார்த்தை அல்லது அந்த வார்த்தையைப் பற்றி கவலைப்படுவது, உங்கள் வீடியோவில் நிழலில் மணிநேரம் பார்த்து, அது சரியானதல்ல, மற்ற முடிவில்லாத நேரம் வீணாகிவிடும் என்று கவலைப்படுகின்றது. எங்களுக்கு எவரும் ஷேக்ஸ்பியர் அல்லது ஸ்பீல்பெர்க் அல்ல. இது உருவாக்கம் செயல்முறை மூலம் விரைந்து செல்ல வேண்டும் மற்றும் குப்பை அகற்ற வேண்டும் என்று அர்த்தமல்ல. ஆனால் என்னுடைய அனுபவத்திலிருந்து, மற்றவர்களின் மூளையைத் தேர்ந்தெடுப்பது, நீங்கள் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் ஊக்குவிப்பதில் குறைந்தபட்சம் அதிக நேரம் மற்றும் ஆற்றலைக் கவனம் செலுத்த வேண்டும் (எனவே, இந்த புத்தகத்தின் இந்த பகுதி).
$config[code] not foundவலுவான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கியவர்கள் பெரும்பாலும் 20/80 ஆட்சியின் காரணமாக உயர்ந்துள்ளனர். உங்கள் நேரம் 20 சதவிகிதம் படைப்புக்கு ஒதுக்கப்பட்டுள்ளது; 80 சதவீதம் பதவி உயர்வு, உறவு-கட்டிடம், மற்றும் பல. "
ஏன் படிக்க வேண்டும் புத்திசாலி, வேகமாக, மலிவான
இன்றைய ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உத்திக்கு உள்ளடக்கமானது அடிப்படை. உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் போது நீங்கள் நன்றாக இருக்க வேண்டும். ஆனால் தனியாக உருவாக்குவது போதாது. உங்கள் உள்ளடக்கத்தை பரவலாக பரவலாகவும், உரையாடல்களில் உங்கள் சந்தையைத் தொடங்கி, ஈடுபடுத்தவும் நீங்கள் திறமையுடன் இருக்க வேண்டும். சுருக்கமாக, உங்கள் வணிக உங்கள் உள்ளடக்கத்தை மார்க்கெட்டிங் ஒரு திறனை உருவாக்க வேண்டும். அதனால்தான் நீங்கள் படிக்க வேண்டும் புத்திசாலி, வேகமாக, மலிவான.
