நீங்கள் ஏற்கனவே கேள்விப்பட்டிருக்கலாம் - வணிக உரிமையாளர்கள் மற்றும் தொழில் முனைவோர் புகார்கள் பேஸ்புக் இப்போது மேம்பட்ட பார்வைக்கு சார்ஜ் செய்யப்படுவது அல்லது பேஸ்புக் நுண்ணறிவுகளில் "எட்டக்கூடியது" எனக் கூறப்படுவதை புண்படுத்தியுள்ளன. எனக்கு ஒரு ஒப்புதல் வாக்குமூலம் உள்ளது - எனக்கு ஒரு உணர்வு இருக்கிறது தனியாக இல்லை. ஒரு வியாபார உரிமையாளராக, அந்த புகார்களை மிகவும் தீவிரமாக எடுத்துக்கொள்வது மிகவும் கடினமாக உள்ளது.
ஃபேஸ்புக், ட்விட்டர், மற்றும் பிற சமூக மீடியா தளங்கள் இறுதியில் தொழில்களாக இருப்பதை நாம் கூட்டாக தோற்றுவிட்டோம். அவர்கள் தொண்டு நிறுவனங்கள் அல்ல - அவர்கள் யாரையும் தொண்டு நன்மை இல்லை. இது ஒரு சமூக ஊடக தளத்தை வடிவமைத்து பராமரிக்க மிகப்பெரிய அளவு வளங்களை எடுக்கும்.
பேஸ்புக் ஆயிரக்கணக்கான மக்களைப் பயன்படுத்துகிறது. அவர்கள் அனைவரும் பணம் சம்பாதிக்க வேண்டும். ஒரு ஆரம்ப IPO ஏமாற்றமடைந்தது, சிறந்தது, மற்றும் முன்னாள் விளம்பர மாதிரி வருவாய் இலக்குகளை சந்திக்க போதுமான லாபம் இல்லை. பேஸ்புக், ட்விட்டர், Instagram, மற்றும் அனைத்து மற்ற சமூக ஊடக தளங்களிலும் - நீண்ட கால அடிப்படையிலான சாத்தியமானதாக இருக்க போகிறது என்றால் - இன்னும் பணம் தேவைப்படுகிறது.
நீங்கள் விளையாட விரும்பினால், நீங்கள் பணம் செலுத்த போகிறீர்கள்
பேஸ்புக், ட்விட்டர், Instagram மற்றும் பிற சமூக ஊடக தளங்களில் தங்கள் வருவாயை அதிகரிக்க வழி செய்ய வேண்டும். இந்த பணம் எங்கிருந்து வருகிறது?
இந்த கேள்விக்கு இரண்டு சாத்தியமான பதில்கள் மட்டுமே உள்ளன. சமூக மீடியா நிறுவனங்கள் தங்கள் தளத்தை அணுகுவதற்காக சமூக ஊடக கட்டணத்தை வசூலிக்க முடியும், அல்லது அவை ஏற்கெனவே இருக்கும் வியாபார தளத்தை மாற்றலாம், மேலும் அவர்கள் சட்டவரைவைக் கேட்கவும்.
பல ஆண்டுகளாக, பேஸ்புக் பயனர்களுக்கு மாதாந்திர கட்டணம் வசூலிக்கப் போவதாக வருகிற வதந்திகள் வந்துள்ளன. இந்த வதந்திகள் பரப்புகளில் ஒவ்வொன்றும், ஆயிரக்கணக்கான மக்கள் எதிர்ப்பு, சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் அலைவரிசை. டஜன் கணக்கான "பேஸ்புக் இலவசமாக வைத்திருங்கள்!" ஒவ்வொரு புதிய வதந்திகளிலும் பேஸ்புக் பக்கங்கள் தோன்றும், நூறாயிரக்கணக்கான மக்கள் ஒரு மாதாந்திர கட்டணம் அல்லது சமூக ஊடக கட்டண யோசனைக்கு எதிராக ஒன்றுபடுகின்றனர்.
பேஸ்புக் கட்டணம் வசூலிக்க ஆரம்பித்திருந்தால், கணிசமான எண்ணிக்கையிலான பயனர்கள் அவர்கள் இன்னொரு மேடையில் மாறுவார்கள் என அறிவித்தார். பிற விருப்பங்களும் நிச்சயமாக உள்ளன: விக்கிப்பீடியா அனுமதிக்கப்படாத முழுமையான சமூக நெட்வொர்க்குகளின் முழுமையான பட்டியலை 200 க்கும் மேற்பட்ட தேர்வு செய்ய வேண்டும்.
நீங்கள் ஃபேஸ்புக்கின் தலைமைக் குழுவில் இருந்திருந்தால், எப்போது வேண்டுமானாலும் பயனாளர்களுக்கு மாதாந்திர கட்டணம் வசூலிக்க வேண்டும். மற்ற விருப்பம் - விளம்பரம், பயன்பாடுகள் மற்றும் நீட்டிக்கப்பட்ட அடைய போன்ற பல்வேறு அம்சங்களுக்கு வணிகங்களை சார்ஜ் செய்கிறது - இப்போது அது மிகவும் கவர்ச்சியானதாக தெரிகிறது.
வணிக உரிமையாளர்களாக நாம் கிரகத்தின் ஒவ்வொரு வாகனத்திலும் பார்க்க வேண்டும். இலவச பத்திரிகை அல்லது இலவச வெளிப்பாடுகளைப் பெற ஆயிரக்கணக்கான கட்டுரைகள் இருக்கலாம், ஆனால் இறுதியில் அந்த உத்திகளை செயல்படுத்துவது இலவசம் அல்ல. உங்களை நீங்களே, உங்கள் பணியாளர் அல்லது வெளிப்புற சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனத்திற்கு செலுத்த வேண்டும்.
விளம்பரம் என்பது மார்க்கெட்டிங் ஸ்டேபிள்
ஊடகங்கள் பல ஆண்டுகளாக மாறிவிட்டன, ஆனால் ஒரு உண்மை மாறாமல் இருந்தது: விளம்பரம் ஒருபோதும் சுதந்திரமாக இல்லை. உங்கள் இலக்கண புள்ளிவிவரங்களின் விருப்பமான ஒரு விளம்பரத்தை உங்கள் பிடித்த பேச்சு வானொலி நிலையத்தில் ஒரு விளம்பரத்தை ஒளிபரப்ப ஒரு விளம்பரம் அச்சிடுவதன் மூலம், ஒவ்வொரு பிட் வெளிப்பாடு செலவுகள் பணம். பிரபலமான சமூக ஊடக மேடையில் மேம்பட்ட வெளிப்பாடுகளுக்கு வணிக உரிமையாளர்களை வசூலிப்பது சமூக மீடியாவை மற்ற எல்லா மார்க்கெட்டிங் வாகனங்களுடனும் ஒருங்கிணைப்பதைக் கொண்டு வருகிறது. இது குறிப்பிடத்தக்க பொது எதிர்ப்பைத் தூண்டிவிடக் கூடும், இது இப்போது பொதுவில் வர்த்தகம் செய்யப்படும் பேஸ்புக்கிற்கு ஒரு முக்கியமான கருத்தாகும்.
அதே நேரத்தில், வணிக உரிமையாளர்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் ஒரு நேரடி மற்றும் அர்த்தமுள்ள வழியில் இணைக்க சமூக ஊடக மிகவும் பயனுள்ள வழி நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது. உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை அடைய சிறந்த வழி அவர்கள் ஏற்கனவே எங்கே இருக்க வேண்டும் - மற்றும் உலக மக்கள் தொகையில் 60% க்கும் மேற்பட்ட சமூக ஊடகங்கள் பயன்படுத்துகின்றன. பேஸ்புக், ட்விட்டர் மற்றும் பிற சமூக மீடியா தளங்களில் நடக்கும் மாறும் உரையாடல்கள் பிராண்ட் ஈக்விட்டி, வாடிக்கையாளர் விசுவாசம் மற்றும் இயக்க வருவாய் ஆகியவற்றை உருவாக்குகின்றன. அதனால்தான் பேஸ்புக்கில் 11 மில்லியனுக்கும் மேற்பட்ட தொழில்கள் உள்ளன.
இருப்பினும், விளம்பரத்தின் திறன் குறைந்துவிட்டது
அச்சு விளம்பரமானது குறிப்பாக அபாயகரமானது. கிட்டத்தட்ட 200 தேசிய பத்திரிகைகளில் 2011 ல் கதவுகளை மூடியது, அதே நேரத்தில் 450 செய்தித்தாள்கள் வணிகத்திலிருந்து வெளியேறின. முடிவுகள் முக்கியம். மார்க்கெட்டிங் டாலருக்கு அதிகபட்ச மதிப்பைக் கொள்ள விரும்பும் நிறுவனங்கள் அச்சு, வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி விளம்பரம் திருப்திகரமான வருமானத்தை வழங்கவில்லை என்பதைக் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். மார்க்கெட்டிங் தடுப்பு மீது பதாகை விளம்பரம், ஒரு ஒப்பீட்டளவில் புதிய குழந்தை, இந்த செயல்திறன் அடிப்படையிலான முன்னுதாரணத்தின் கீழ் குறைவாக பிரபலமடைந்துள்ளது. இன்றைய பொருளாதாரத்தில் நேற்று மார்க்கெட்டிங் கருவிகளுக்கு பணம் செலுத்தத் தயாராக இல்லை நிறுவனங்கள்.
சமூக ஊடகப் பயனரை கட்டணம் செலுத்தி அல்லது ஏற்கனவே வாடிக்கையாளர்களுடன் இணைக்க சமூக ஊடகங்களை பயன்படுத்தும் நிறுவனங்களைக் கட்டணம் வசூலிக்கிறதா? நான் பேஸ்புக் அந்த தேர்வு செய்ய வேண்டும் என்றால், அது என் முடிவை என்ன எனக்கு அழகாக தெளிவாக இருக்கிறது. ஒரு வணிக உரிமையாளராக, அது உங்களுக்கு தெளிவாக இருக்க வேண்டும். எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் இணைத்து பணம் சம்பாதிப்பதற்காகவும், பணம் சம்பாதிப்பதற்கான சிறந்த வழி, வாடிக்கையாளருக்கு போதுமான அளவு கிடைக்காத உயர் மதிப்பு அல்லது சேவையை வழங்குவதே ஆகும். நாம் எல்லோரும் எங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்காக செய்ய முயற்சி செய்கிறோம். பேஸ்புக்கும் கூட அதை செய்து வருகிறது. சமூக ஊடக கட்டணத்தை வசூலிப்பதன் மூலம் ட்விட்டர், Instagram மற்றும் உங்களுடைய மற்ற விருப்பமான சமூக ஊடக தளங்கள் ஆகியவற்றைக் கண்டு ஆச்சரியப்பட வேண்டாம்.
விளையாடுவதற்கு கட்டணம் செலுத்துங்கள்: உங்கள் வணிகத்திற்கு இது ஏன் நல்லது
தவறு செய்யாதீர்கள். பேஸ்புக் வணிகங்கள் தங்கள் தளத்தில் செயலில் இருக்க வேண்டும் என்று விரும்புகிறது. அதனால்தான் அவர்கள் இந்த புதிய சம்பளத்தை மாதிரியாக வடிவமைக்கிறார்கள். ஒரு ரசீது சார்ந்த வழிமுறையைப் பயன்படுத்தி, அவர்கள் கொண்டுள்ள ரசிகர்களின் எண்ணிக்கையை அடிப்படையாகக் கொண்ட நிறுவனங்களை சார்ஜ் செய்வதை விட அல்லது அவர்கள் இடுகையிடும் உள்ளடக்கத்தின் அளவு, வணிக உரிமையாளர் தங்கள் சமூக ஊடக செயல்பாட்டிற்கு பொருந்தக்கூடிய வரவுசெலவு கட்டுப்பாட்டுக்கான ஒரு முக்கிய அங்கமாக இருக்க அனுமதிக்கிறது.
சோஷியல் மீடியா மாதிரி விளையாடுவதற்கு மற்றொரு வெள்ளி விளக்கு இருப்பது கண்டுபிடிக்கப்பட்டுள்ளது, இது இதுதான்: கணிசமான எண்ணிக்கையிலான வணிகர்கள், குறிப்பாக சமூக ஊடகங்களின் திறனை முற்றிலும் முழுமையாக புரிந்து கொள்ளாதவர்கள், வெறுமனே செலுத்தத் தயாராக இல்லை. அவர்கள் தங்கள் பணத்தை தங்கள் பாக்கெட்டில் வைத்திருப்பார்கள், உரையாடலில் இருந்து மறைந்து விடுவார்கள்.
இது உங்களுக்கு நல்ல செய்தி: வாடிக்கையாளர்கள் மிகவும் மதிக்கின்ற பிராண்டுகள் வழக்கமாக அவர்கள் பார்க்கும் பிராண்ட்கள் மற்றும் அர்த்தமுள்ள வகையில் ஈடுபடுகின்றன. உங்கள் போட்டியாளர்கள் அங்கு காணப்படவோ அல்லது ஈடுபடவோ இல்லை என்றால், அவர்கள் உங்கள் வாடிக்கையாளரின் ஆன்மாவில் குறைவான முக்கிய இடத்தை ஆக்கிரமிப்பார்கள். அவர்கள் இல்லாதிருந்தால் நீங்கள் நன்மை அடைவீர்கள்.
அது எங்கே போகிறது?
சமூக ஊடக தளங்களில் அவர்கள் நேரம் மற்றும் பணத்தை உருவாக்கிய கருவிகளில் இருந்து வருமானத்தை உருவாக்குவதற்கான புதிய வழிகளைத் தொடர்ந்து கண்டறிவதை எதிர்பார்க்கலாம். வணிக உரிமையாளர்கள் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் வல்லுநர்கள் என்று நாங்கள் அறிந்திருக்கிறோம், விளம்பரதாரர்கள் மட்டுமே எங்கள் பார்வையாளர்களுடன் எங்கள் தொடர்பைத் தக்கவைக்கப் போவதில்லை. இன்றைய தொழில்கள் மிகவும் விரும்புகின்றன; வலைப்பின்னல்கள் இயங்கும், வெள்ளைத் தாள்கள் எழுதி, நிகழ்வுகளை வழங்குதல். தயாரிப்பு பணிகளை விற்பனை செய்வது பரபரப்பான புதிய பிராந்தியமாக உருவாகி வருகிறது, நிறுவனங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகளை திரைப்படங்கள், இசை வீடியோக்கள் மற்றும் வீடியோ கேம்களாக ஒருங்கிணைக்க வாய்ப்பளிப்பதற்காக தீவிரமாக போட்டியிடுகின்றன.
வணிகங்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளை உற்சாகப்படுத்த மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள் முன் தங்க புதிய வழிகளில் கிடைத்தது.
சமூக ஊடக தளங்கள் ஒரே வழியைச் செய்கின்றன, புதிய வழிகளைத் தேடுகின்றன; அவர்கள் பாரம்பரிய காட்சி விளம்பரங்களை கட்டியெழுப்ப என்ன ஆக்கபூர்வமான வழிகளில் வருவாய் தங்கள் ஒரே ஆதாரமாக இல்லை. நான் எங்கள் புதிய வழிகளை பாராட்டுகிறேன், எங்கள் அனைவருக்கும் ஒரே மாதிரியான செயல்களை செய்வதற்கு ஊக்கப்படுத்துகிறோம்.
20 கருத்துகள் ▼
