வணிகர்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் எவ்வாறு மேம்படுத்த வேண்டும் என்பது குறித்து விளம்பரதாரர்கள் விரிவாக எழுதியுள்ளனர். சிறு வணிகங்களுக்கு இது ஒரு பிரச்சனையாகும்.
ஆனால் சிறு வணிகங்களைப் போல, குறிப்பாக சிறிய நிறுவனங்கள், சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கான அதே டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தந்திரங்களை ஏற்றுக்கொள்வதால், எவ்வளவு இலாபம் ஈட்டுகின்றன?
$config[code] not foundஇந்த கருத்தில் பேச, லாப நோக்கமற்ற மற்றும் நிதி மேலாளர்கள் படிக்க வேண்டும் நிச்சயதார்த்த நிதி திரட்டல்: 21 ஆம் நூற்றாண்டில் குறைவான பணத்தை எப்படி உயர்த்துவது கிரெக் வார்னர் மூலம். வார்னர், மார்க்கெஸ்மார்ட்டின் CEO மற்றும் நிறுவனர், ஒரு மென்பொருள் மற்றும் சேவை நிறுவனம் லாப நோக்கமற்ற மார்க்கெட்டிங் தீர்வை வழங்கும். தனது புத்தகத்தின் தலைப்பு 2013 இல் அவர் தனது நிதி திரட்டும் அணுகுமுறையை மறைக்க ஒரு சொற்றொடர் பயன்படுத்துகிறது மற்றும் அது ஒரு இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்கள் மற்றும் சிறிய தொழில்கள் இன்று தேவை.
நான் பெற்ற மதிப்பாய்வு நகலை அனுபவித்தேன், புத்தகத்தை லாப நோக்கற்ற மேலாளர்கள் மற்றும் தொழிலாளர்கள் அதிகமாய் வாசித்து, அதன் ஆன்லைன் நிதி திரட்டும் தந்திரோபாயங்களை நிறைவு செய்வதற்காக ஒரு ஆன்லைன் இருப்பை நம்பியுள்ளேன்.
பற்றி நிச்சயதார்த்த நிதி திரட்டும் என்ன?
நிச்சயதார்த்த நிதி திரட்டுதல் மாற்றங்கள் நிதி திரட்டும் தந்திரோபாயங்கள் இணையவழி அணுகுமுறைகளுக்கு பழக்கமான ஒரு உலகத்திற்கு பொருந்தும். தொடக்கப் பக்கங்களில் வார்னர், நிதியளிப்பாளர்கள் எதிர்கொள்ளும் சவாலைப் பற்றி குறிப்பிடுகிறார் - "நன்கொடைக்கான கருத்தை அடுத்த நன்கொடைக்கான ஒரு முடிவில்லாத துரத்தலில் இழக்கிறார்." அவர் நிபுணர்களிடம் பேட்டி அளித்தார், பலர் பரிசுகளை உயர்த்துவதற்கு மார்க்கெட்டிங் தொடர்பைப் புரிந்து கொள்ளவில்லை என்று கண்டுபிடித்தார். வார்னர் மேலும் விவரிக்கிறார்:
"உங்களைப் போன்ற நிதியளிப்பவர்கள் கடினமான இடத்தில் இருக்கிறார்கள். உங்கள் நிர்வாக இயக்குனர்களால் அதிக பணத்தைத் திரட்ட நீங்கள் அடிக்கடி கேட்டுக் கொள்ளப்படுகிறீர்கள், ஆனால் உங்களிடம் சரியான முறையில் செய்ய ஊழியர்கள், ஆதாரங்கள் அல்லது கருவிகள் எதுவும் இல்லை ….உணர்வு, இலாபத்தை விநியோகிப்பதற்கும், குறுகியகால ஆதாயங்களை வழங்குவதற்கும், ஆனால் நீண்ட காலத்திற்கு அது செலுத்தவில்லை. "
வார்னர் எவ்வாறு நன்கொடை எதிர்பார்ப்புகளை மாற்றியுள்ளார் என்பதைப் பற்றியது. ஏழு அத்தியாயங்கள் நன்கொடைகளுக்கான நோக்கங்களை உள்ளடக்கி உள்ளன, மேலும் தொழில்நுட்பத்துடன் எப்படி சரிசெய்தல் மற்றும் சிறப்பாக வடிவமைக்கப்பட்ட நன்கொடை ஆகியவை இந்த நோக்கங்களுக்கென்று தனிச்சிறப்புடன் உள்ளன.
நான் நிச்சயதார்த்த நிதி திரட்டல் பற்றி என்ன விரும்புகிறேன்
வார்னர் நிதி திரட்டும் போது நன்கொடை நலன்களை கையாளும் விளைவுகளை வீட்டிற்கு எவ்வாறு இயக்க வேண்டும் என எனக்கு பிடித்திருந்தது. நன்கொடையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதற்கான வலுவிழந்த அழுத்தத்தை வார்னர் விளக்குகிறார், நன்கொடையாளர்களை உயர்த்தி "வாடிக்கையாளர்கள்":
"முதலில், தொண்டு நிறுவனங்கள் மற்ற தொண்டு நிறுவனங்களிலிருந்து பெரும் போட்டியைக் கொண்டுள்ளன. தேசிய அறக்கட்டளை அறக்கட்டளையின் கூற்றுப்படி, அமெரிக்காவில் பொது தொண்டு எண்ணிக்கை 2001 ல் 721,456 ஆகவும், 2015 ல் 1,521,052 ஆகவும் அதிகரித்துள்ளது. இது உலகின் காப்பாற்ற முயற்சிக்கும் ஆர்வமுள்ள தனிநபர்கள் மற்றும் குடும்பங்களுக்கு வெடிப்புத்தன்மை வாய்ந்த நன்றி. அட்டவணைகள். "
நன்கொடை உணர்வுடன் பேசுதல் மற்றும் இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களிடமிருந்து மேலும் முறையான தீர்வுகளைத் தூண்டுவதன் மூலம், வார்னர் அவர்களின் சார்பற்ற தன்மைகளை மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டும். மேலும், நிச்சயதார்த்த நிதி திரட்டுதல் வார்னர் வக்கீல்களுடன் கருத்துத் தெரிவிக்க லாப நோக்கமற்ற மேலாளர்களுக்கு சரியான அத்தியாவசியங்களை வழங்குவதற்கு நேராக-முன்னோக்கு கருத்துகளை வழங்குவதற்கு வேலை செய்கிறது.
நிச்சயதார்த்த நிதி திரட்டுவதில் வேறுபட்டது என்ன?
இந்த புத்தகம் ஒரு சிறிய கவலை அவர்கள் முடியும் என சில டிஜிட்டல் ஊடகங்களில் ஆழமான போன்ற இல்லை. பகுப்பாய்வு மற்றும் நிறுவனங்கள் அதன் வரவு செலவு திட்டங்களை செலவிட வேண்டிய இடங்களை மாற்றுவதற்கான சாத்தியமான பயன்பாட்டை பற்றி எதுவும் குறிப்பிடப்படவில்லை. இது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மிகவும் வணிக மாதிரிகள் மிகவும் பரவலாக எப்படி கொடுக்கப்பட்ட ஒரு விசித்திரமான நீக்கம் தான், ஒரு மூலோபாய தந்திரோபாயம் போலவே.
ஆனால் அந்த கவலை வார்னர் செய்தியின் மதிப்பை ஒட்டுமொத்தமாக குறைக்கவில்லை. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் அவசியம் என்று லாப நோக்கற்ற நிறுவனங்கள் அங்கீகரிக்க வேண்டும் என்பது அவர் சரியானவர். உதாரணமாக, "வேண்டாம் வேண்டாம் - ஆஃபர்!" ஒரு அத்தியாயம் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தத்துவம் இருந்து வரையப்பட்ட வார்னர் நிதி திரட்டும் நுண்ணறிவு காட்டுகிறது - சரியான நேரத்தில் தகவல் வழங்க மற்றும் பேட்ஜர் இல்லை.
"ஜனங்கள் இன்னும் உயிரோடு இருக்கும்போதே தங்கள் பணத்தை விட்டுக்கொடுப்பதைப் பற்றி பொதுவாக நினைப்பதை தவிர்க்க வேண்டும். பல தசாப்தங்களாக விடாமுயற்சி மற்றும் கடின உழைப்பு ஆகியவற்றின் விளைவாக சம்பாதித்த மற்றும் சேமித்தவை என்னவென்றால் இயற்கைக்கு மாறானது … இந்த தடைகளை வெற்றிகொள்ள சிறந்த வழி, உங்கள் சலுகைகள் ஒபாமாவை உருவாக்குவதாகும், எனவே ஆதரவாளர்கள் மட்டுமே அவர்களைப் பார்க்கவும், அவற்றை முன்னிலைப்படுத்துவதைக் கருத்தில் கொள்ளவும் வேண்டும். "
வார்னர் நிதி திரட்டும் வாய்ப்புகள் ஒபாமாவாக இருக்க வேண்டும் என்பதை வலியுறுத்துவது குறிப்பிடத்தக்கது - விளம்பர மோசடி சில நிகழ்வுகளில் அதிகரித்து வருகிறது என்று ஒரு சரியான நேரத்தில் செய்தி. டிஜிட்டல் விளம்பரம் ஒரு ஆழமான டைவ் வழங்கும் ஒரு மார்க்கெட்டிங் புத்தகம் இந்த தலைப்பு இணைப்பதன் வார்னர் திட கருத்துக்களை ஒருங்கிணைக்கும் போது உங்கள் சொந்த கருத்துக்களை சுத்தப்படுத்துவதற்கு அவசியம்.
$config[code] not foundஏன் நிச்சயதார்த்த நிதி திரட்டல்?
இந்த புத்தகம் டெக்-ஃபோபிக் நிறுவனங்களின் மேலாளர்களுக்கு ஒரு நல்ல டிஜிட்டல் மாற்றத்தை எவ்வாறு வழங்குகிறது என்பதை தொடக்க பக்கங்களில் வார்னர் எழுதுகிறார். ஆனால் நான் உணர்கிறேன் நிச்சயதார்த்த நிதி திரட்டுதல் ஒரு புதிய நிதிய மறுபரிசீலனை இன்னும் வழங்குவதால், நிறுவனங்கள் தங்கள் பணியை நிறைவேற்றுவதற்கு தேவையான பணிகளை செய்வார்கள். நிதி திரட்டல் நன்கொடையாளர்களுடனான ஒரு உறவை கட்டியெழுப்புவது அவசியம், அதே போல் சிறு வணிக நிறுவனங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் ஒரு உறவை உருவாக்க வேண்டும்.
படம்: அமேசான்
