எப்படி, ஏன் வாடிக்கையாளர்கள் அடிக்கடி சிறிய வியாபாரங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பது என்பதை இந்த உதாரணங்கள் நிரூபிக்கின்றன. நீங்கள் கேட்டால் நியூயார்க் டைம்ஸ் விற்பனையாகும் ஆசிரியர் கேரி Vaynerchuk (@ Garyvee ட்விட்டர்), அவர் முந்தைய அனுபவங்களை கருத்தில் மற்றும் எதிர்காலத்தில் கொள்முதல் தீர்மானிக்கும் போது சேவை வழங்குநரை அக்கறை, நிகழ்வுகளை நீங்கள் சொல்ல வேண்டும்.
அவரது புதிய புத்தகம், தி டூல் யூ எகனாமிக், எப்படி இந்த கருத்தை வணிக மதிப்பு ஆஃப்லைன் மறுபரிசீலனை செய்யும் ஒரு ஆன்லைன் இயக்கம் ஆனது என்பதை விளக்குகிறது.
நீங்கள் அவரது முதல் புத்தகம் பதவி உயர்வு போது கேரி தீவிர ஆன்லைன் கோரிக்கைகள் ஒரு பிட் ஒரு பிட் இருந்தால் (பார்க்க Ivana டெய்லர் தான் அதை நசுக்கு இங்கே பரிசீலனை செய்யுங்கள்), இந்த நேரத்தில் சிறிது மென்மையான பேசும் தொனியை நீங்கள் பார்ப்பீர்கள். MSNBC இன் மார்னிங் ஜோ (இது இங்கே ஒரு வீடியோவைப் பார்க்க) போலவே இருக்கிறது. நான் ஒரு பார்ன்ஸ் மற்றும் நோபல் ட்ரிபேகா புத்தக கையொப்பத்தில் அவரைக் கவனிப்பதை கவனித்தேன், அங்கு நான் ஒரு நகலை எடுத்தேன் நன்றி பொருளாதாரம்.
குறைந்த உணர்ச்சி, Vaynerchuk ஒரு வேறுபட்ட மற்றும் மிகவும் தகவல் தீவிரம் உள்ளது. படிக்கும்போது இந்த தொனியை நீங்கள் அனுபவிப்பீர்கள் நன்றி பொருளாதாரம்.
சமூக ஊடகங்கள் ஒரு ஆழமான புரட்சியை ஆரம்பித்துவிட்டதாக நீங்கள் சந்தேகித்தால், படிக்கவும்
சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தி வாடிக்கையாளர் இணைப்பை ஆழப்படுத்துவதன் மூலம் 11 வழக்கமான நிறுவனங்களின் தயவையும் Vaynerchuk முகவரியிடும். அவர் குறிப்பிட்ட கருவிகளை பரிந்துரைக்கவில்லை, ஆனால் முதலீடு, செய்தி கட்டுப்பாடு மற்றும் நுகர்வோர் பின்னடைவு ஆகியவற்றின் மீது திரும்புவதைப் பற்றிய பெருநிறுவன கவலையைத் தோற்றுவித்தார். செய்தியை கட்டுப்படுத்த வேண்டிய அவசியத்தில் அவரது கருத்தை பாருங்கள்:
"வணிகத் தலைவர்கள் இரண்டு விஷயங்களை தொடர்ந்து குறைத்து மதிப்பிடுகின்றனர். முதலில், அவர்கள் மன்னிக்க மக்கள் விருப்பத்தை குறைத்து மதிப்பிடுகின்றனர். ரசிகர்களின் பக்கங்களை வைக்க அவர்கள் பயப்படுகிறார்கள், ஏனென்றால் எந்த எதிர்மறையான கருத்து ஒரு 60 நிமிடங்கள் 'அவர்கள் எந்த அளவுக்கு உறிஞ்சப்படுகிறார்கள் என்பதை உலகம் முழுவதும் காட்டுகின்றன. இரண்டாவதாக, அவர்கள் மக்கள் B.S. ரேடரைக் குறைத்து மதிப்பிடுகின்றனர். "
Vaynerchuk தரவு மற்றும் பெரிய வணிக உதாரணங்கள் மூலம் கட்டாய ஆதரவு வழங்குகிறது. அன் டெய்லர் LOFT இன் புதிய சரக்குப் பெட்டிகள் மாதிரி மாதிரிகள் மட்டும் அல்ல, உண்மையான அளவிலான பெண்கள் அல்ல, அன் டெய்லர் அதன் பணியாளர்களின் பேனாக்களை அணிந்திருப்பதாக வாடிக்கையாளர்கள் புகார் செய்தனர். முடிவு? "… LOFT க்கு நன்றி தெரிவிக்கும் பெண்களுக்கு கருத்துத் தெரிவிக்கும் டன் கருத்துக்கள் …." ஒரு வாடிக்கையாளர் வாக்னர்சாக்கின் கருத்துப்படி, பேண்ட்களைப் பிடிக்கவில்லை, ஆனால் ஆன் டெய்லர் LOFT புகார்களை எவ்வாறு கையாண்டார் என்று அவர் மதித்தார்.
அவர் சமூக ஊடகத்தின் முக்கியத்துவத்தை மையமாகக் கொண்டாலும், மற்ற சமூக ஊடக ஆசிரியர்களை மறுபயன்படுத்துவதைத் தவிர்ப்பதற்காக வாக்னர்ச்சக் முயற்சி செய்கிறார். பக்கம் 5 இல் அவர் அந்த வார்த்தையை கூறுகிறார் சமூக ஊடகம் புதிய பொருளாதார இயக்கத்தின் "தவறான எண்ணம்" ஆகும். மேற்கூறிய ஆசிரியர்களிடமிருந்து எதையும் வாசித்திருந்தால், சில புள்ளிகள் ஒத்ததாக இருக்கும்.
ஆனால் வணிக ஊடகங்கள் சமூக ஊடகங்களால் மனிதர்களாகி வருகின்றன என்று வெய்னர்ச்சக் வலியுறுத்துகிறார், மேலும் அத்தகைய மறுபயன்பாட்டு பாத்திரங்கள் வணிகம் செய்வதற்கான முக்கிய வழிமுறையாக மாறும். இணைய பயன்பாட்டின் "பாரிய கலாச்சார மாற்றம்" காரணமாக, அறிவார்ந்த மூலதனம், மக்கள் குவாராவில் Q & A ஐ ஏன் காதலிக்கிறார்கள், சமீபத்தில் எகிப்திய அமைதியின்மை மற்றும் ஜப்பானிய பூகம்பம் மற்றும் சுனாமி போன்ற சமீபத்திய சம்பவங்களைப் பற்றி ட்விட்டரில் நம்பியிருக்கிறார்கள்.
நன்றி பொருளாதாரம் e-commerce ஐ நம்பாதவர்கள் மற்றும் தற்போதைய பொருளாதாரம் தங்கள் இடத்தில் என்ன அர்த்தம் என்று அரை யோசித்து. உதாரணமாக, Vanderchuk ஒரு மின்-tailer எவ்வளவு ஒரு B2B நிறுவனம் கலாச்சாரம் மாற்றத்தை தாக்கம் எப்படி விவரிக்கும் அது நகங்கள்:
"ஒவ்வொரு B2B பரிவர்த்தனைக்குப் பின்னும் ஒரு B2B பரிவர்த்தனையில் C ஐ உள்ளது - வழக்கமாக ஒரு வாங்குபவர் மேலாளர், வாங்குதல் முகவர் அல்லது வாங்குபவர் - எந்தவொரு நுகர்வோர் வாங்கும் முடிவுகளை எடுக்கும்போது அதே விஷயத்தை விரும்புகிறார்: சிறந்த உற்பத்தி மற்றும் சேவை ஒருவரின் வியாபார தேவைகளை எவ்வாறு சந்திப்பது சிறந்தது என்பதை நினைத்துப் பார்ப்பது உறுதி. "
வான்நெர்க்சுக் தனது வாடிக்கையாளரின் கூப்பன் கோரிக்கையின் ("நான் மேலாளரிடம் சென்று" அந்த பையன் திரும்பி வரமாட்டேன் "என்று மறுத்துவிட்டதால், அவரது அப்பாவின் மதுர மேலாளரின் திறந்த நினைவை நினைவுபடுத்துதல் போன்ற தனிப்பட்ட நுண்ணறிவுகளை வழங்குகிறது. மீண்டும் … எங்களுடன் மீண்டும் ஒருபோதும் எங்களுடன் சேர மாட்டார் என எங்களுக்குத் தெரிவிக்க வேண்டும். ") அவர் உண்மையான வெற்றியைப் பெற,
"சமூக ஊடகங்கள் பற்றி பலருக்கு அச்சுறுத்தும் ஒரு விஷயம், நீங்கள் ஸ்கிரிப்டை அகற்ற வேண்டும் என்று அது தேவைப்படுகிறது. நிச்சயதார்த்த விதிகள் நீங்கள், அல்லது உங்கள் பிராண்டின் குரலை ஒப்படைத்த நபருக்கு, மேம்படுத்துவதற்கு, நுகர்வோர் உங்களை வழிநடத்துவதற்கு செல்ல தயாராக இருக்க வேண்டும். "
இந்த உலகில், உறவுகளின் சூழல் ராஜாவானது மட்டுமல்ல, உள்ளடக்கமும் இல்லை.
நன்றாக மது போன்ற, நன்றி பொருளாதாரம் உங்கள் சமூக ஊடகம் அல்லது மொபைல் கருத்துக்களை நிறைவு செய்கிறது
சமூக ஊடகமானது உங்களுக்கு முக்கியம் என்பதை அறிந்திருந்தால், இந்த புத்தகம் உங்களுக்காக அல்ல, ஆனால் அது மற்ற சமூக ஊடக புத்தகங்களை (சமூக மீடியா புத்தக பட்டியலைப் பார்க்கவும்) பலவற்றுக்கு பின்னால் "ஏன்" சிறு வணிக போக்குகள் ட்விட்டர் ஸ்டால்கிங் மற்றும் டி.ஜே. ஒரு ஸ்மார்ட்போன் மூலம் பணம் சம்பாதிக்க அல்லது சேமிப்பதற்கு மெக்கீ இன் 4 வழிகள். நீங்கள் இணைக்கலாம் நன்றி பொருளாதாரம் போன்ற புத்தகங்கள் மெஷ் லிசா கன்ஸ்கி (இங்கே ஒரு ஆய்வு பார்க்கவும்) மற்றும் கூட நேர்மைக்கான பொருளாதாரம் அண்ணா பெர்னேசெக் (இங்கே புத்தக விமர்சனம்) மூலம் எல்லா இடங்களிலும் தோற்றமளிக்கும் விதத்தில் எப்படி உண்மையான இணைப்பு புதுப்பிக்கப்பட்ட மதிப்பை உருவாக்குகிறது என்பதைக் கண்டறியவும்.
இந்த புத்தகம் முழுவதும் வாவ்னர்ச்சூக் கலந்துரையாடப்பட்டு, ஒரு போட்டி மூலம் சமர்ப்பிக்கப்பட்ட பரிந்துரைக்கப்பட்ட புத்தகத்தின் தொடர்ச்சியான முடிவுடன் முடிவடைகிறது - ஒவ்வொரு போட்டியாளருக்கும் அவர் முட்டுக்கட்டைகளை வழங்குகிறார்.
எடு நன்றி பொருளாதாரம் நீங்கள் மிகவும் முக்கியமான விஷயங்களுக்கு "போட்டியில்" வெற்றி பெறுவீர்கள். வெயினெருக் கூறுவது போல், “ நீங்கள் சமூக ஊடகத்துடன் வெற்றிகொண்டால், அது மேடையில் இருப்பதாக இருக்காது; கலாச்சாரம் மற்றும் நுகர்வோர் எதிர்பார்ப்புகள் மாறலாம் என்பதை நீங்கள் ஒப்புக்கொள்கிறீர்கள். "
