அதனால்தான் அவர்களது புதிய நூலின் தாக்கத்தை மறுபரிசீலனை செய்ய நான் மிகவும் மகிழ்ச்சியடைந்தேன் தி இம்பாக்ட் சமன்பாடு: நீங்கள் செய்கிறவற்றை செய்கிறீர்களா அல்லது சத்தம் உண்டாக்குகிறதா?
புத்தகம் அறிமுகம் (மற்றும் அவர்களது ஆன்லைன் நேர்காணல்களில் பல) ப்ரோகன் மற்றும் ஸ்மித் அவர்கள் ஒரு தொடர்ச்சியை நம்பிக்கை முகவர்கள், ஆனால் அவர்களின் பார்வையாளர்கள் விரும்பியதைப் போல் தெரிகிறது.
எனவே, நீங்கள் வாசித்து நேசித்த நபர்களில் ஒருவர் என்றால் நம்பிக்கை முகவர்கள் அல்லது வாசித்த பிறகு காணாமல் போன ஒரு சிறிய விடயத்தை யார் விட்டுச்சென்றார்கள் நம்பிக்கை முகவர்கள் - நீங்கள் ஒரு நகலை எடுக்க வேண்டும் தாக்கம் சமன்பாடு.
தி தாக்கம் சமன்பாடு பெரும்பாலானவற்றைப் பற்றி நீங்கள் கவனம் செலுத்துங்கள்
இன்றைய உலகில் எப்படி திறம்பட தொடர்பு கொள்வது என்பது பற்றி இது ஒரு புத்தகம் என்று நான் கூறுவேன். உங்களுடைய பெல்ட்டை கீழ் பல திடமான சமூக ஊடகங்களை நீங்கள் வைத்திருக்கிறீர்களே, உங்களுக்காக நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்? நீங்கள் இந்த கேள்வியுடன் போராடலாம், ஏனெனில் நீங்கள் ஆன்லைன் ஊடக சேனல்களின் மலைகள் மற்றும் திறம்பட பயன்படுத்த எப்படி எண்ணற்ற வழிகளில் அதிகமாக இருக்கும்.
ப்ரோகன் மற்றும் ஸ்மித் நீங்கள் இந்த வேலை செய்தார் மற்றும் என்ன காணாமல் என்று முடிவு - IMPACT. அவர்களது கருத்துகளை ஒன்றாக இணைத்து, புத்தகத்தின் தளமாக செயல்படும் பின்வரும் சமன்பாட்டை அவர்கள் உருவாக்கியுள்ளனர்:
தாக்கம் = கான்ஸ்ட்ராஸ்ட் x (ரீச் + எக்ஸ்போஷர் + ரீக்யூஷன் + டிரஸ்ட் + எக்கோ) அல்லது தாக்கம் = சி x (R + E + A + T + E) - நீங்கள் என்னைப் போலவும், குளிர் சுருக்கத்தை பிடிக்கவில்லை என்றால் அது தாக்கம் = உருவாக்கவும்.
சமூக ஊடகத்தைப் பயன்படுத்தி தொடர்புகொள்வதைப் பற்றி, இந்த புத்தகம் சமூக ஊடகங்கள் பற்றி அல்ல என்று ஆசிரியர்கள் உறுதியாக நம்புகின்றனர். இது முழுவதும் கிடைக்கும் ஒரு கடினமான வேறுபாடு மற்றும் நான் ஒப்புக்கொள்ள வேண்டும், நான் முதலில் ஒரு பிட் குழப்பி இருந்தது. நான் அதை சரிசெய்ய ஒப்புமை இது தான்: "இந்த புத்தகம் பற்றி சமூக ஊடக பற்றி மோபி டிக் படகு பற்றிய ஒரு புத்தகம் என்று சொன்னது போல." சரி - நான் இப்போது அதை நினைக்கிறேன். தாக்கம் சமன்பாடு CONTENT பற்றி மற்றும் CONTENT பற்றி அல்ல. உலகெங்கிலும் ஒரு வித்தியாசம் - ஒரு தாக்கத்தை உருவாக்கும் சூழலில் இருந்து உங்கள் ஆன்லைன் தகவல்தொடர்புகளை நீங்கள் அணுக வேண்டும் என்பதே அவர்கள் எங்கு வேண்டுமானாலும் முயலுகிறார்கள். அவர்கள் புத்தகம் முழுவதும் பேசும் சமூக ஊடக கருவிகள் உண்மையில் சத்தம் பதிலாக ஒரு தாக்கத்தை உருவாக்கும் உங்கள் இலக்கை அடைய உதவும் வாகனங்கள் விட உண்மையில் எதுவும் இல்லை. பெரும்பாலானவற்றை எப்படி பெறுவது தாக்கம் சமன்பாடு நான் முன்பு குறிப்பிட்டது போல், புத்தகத்தின் ஒரு "சவாலாக" ஒரு சவாலாக இருந்தது. நான் வாசித்தேன் மற்றும் உள்ளடக்கத்தை ஓரளவு அதிகமாக உணர்ந்தேன். முதலில் அவர்கள் எங்கே போய்க் கொண்டிருக்கிறார்கள் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை. நான் பொருளடக்கம் அடைந்து, சிறிது நேரம் கழித்து அதை ஜீரணிக்கச் செய்தேன். நான் அதே செய்ய பரிந்துரைக்கிறேன். புத்தகம் நான்கு பகுதிகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது என்பதை நீங்கள் கவனிக்கலாம்: ப்ரோகன் மற்றும் ஸ்மித் பின்னர் அந்த பகுதிகள் ஒவ்வொன்றிலும் தாக்கத்தை சமன்பாட்டிலிருந்து பிரித்தனர்: தி இலக்குகள் பிரிவில் தாக்கம் சமன்பாடு வேலை அறிமுகம் உள்ளது. இது அவர்கள் கருத்துக்களை அறிமுகப்படுத்துவதும் ஒவ்வொரு உறுப்புக்கும் விளக்கமளிக்கும் இடமாகும். இல் ஆலோசனைகள் பிரிவு, அவர்கள் கான்ஸ்ட்ராஸ்ட் மற்றும் ஒலிப்பு பற்றி விவாதிக்கின்றனர். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், உங்கள் கருத்துக்களுடன் நீங்கள் செய்ய வேண்டியது என்னவென்றால், கான்ட்ராஸ்ட் மற்றும் ஒலிப்புமுறை. இதை நிறைவேற்றுவதற்கு - உங்களுக்கு ஒரு தெளிவான யோசனை தேவை; வேறுபட்ட சேனல்களால் முரண்பாடாகவும் வெளிப்படுத்தவும் முடியும். புத்தகத்தில் எனக்கு பிடித்த பகுதி பற்றி ஒன்று இருந்தது தளங்கள். இந்த பிரிவில், அவர்கள் Reach மற்றும் Exposure விவாதிக்கின்றனர். மக்கள் உண்மையில் தளங்களில் போராடுவது என் அனுபவம். உங்களுடைய இலக்குகளை அடைவதற்கு எந்த மேடையானது உங்களுக்கு உதவுமென்பதை நீங்கள் கண்டால், நீங்கள் இந்த பகுதியை ஒரு முறை படிக்க வேண்டும். இறுதியாக, அவர்கள் உன் மீது வருவார்கள் வலைப்பின்னல். இந்த பிரிவின் உள்ளே, ஆசிரியர்கள் டிரஸ்ட் கூறு மற்றும் எக்ஸோக் சமன்பாட்டின் எக்கோ கூறுகளை உருவாக்க எடுக்கும் எடுக்கும். அவர்கள் சமூக ஊடக பணிகளின் விவரங்களைப் பெறுவதைத் தவிர்ப்பதற்கு முயற்சி செய்கையில், அவற்றை கண்டுபிடிப்பீர்கள், மேலும் இந்த உதாரணங்கள் மற்றும் அவற்றின் ஆலோசனைகள் புத்தகத்தின் பொருத்தத்தை மட்டும் சேர்க்கின்றன என்று நான் நினைக்கிறேன். எப்படி சொல்வது தாக்கம் சமன்பாடு உங்கள் படித்தல் பட்டியல் இருக்க வேண்டும் முதலில், நீங்கள் ஒரு கிறிஸ் ப்ரோகன் மற்றும் ஜூலியன் ஸ்மித் ரசிகர் என்றால், இந்த புத்தகத்தை வாசிப்பீர்கள். நீங்கள் அவர்களைப் பற்றி நேசிக்கும் எல்லாவற்றையும் அது உங்களுக்குக் கொடுக்கும். நீங்கள் ஒரு ஆன்லைன் வெளியீட்டாளர், பதிவர் அல்லது சிறிய வணிகத்தில் இருந்தால், சமூக ஊடக மற்றும் இணைய மார்க்கெட்டிங் ஒரு முக்கிய மூலோபாயமாக உள்ளது தி தாக்கம் சமன்பாடு உங்கள் செய்தியை உங்கள் ஆன்லைன் மற்றும் உங்கள் ஆன்லைன் தொடர்பு பாணி இறுக்க உதவும். ஒரு உதாரணம் போல: நான் கிறிஸ் ப்ரோகன் பேஸ்புக் பக்கம் மற்றும் என் பேஸ்புக் பக்கம் (தனிப்பட்டவர்கள்) மற்றும் நான் நிச்சயமாக வித்தியாசத்தை பார்க்க முடியும். கிறிஸ் 'பேஸ்புக் பக்கம் அவரது ஆளுமை மற்றும் தனிப்பட்ட வாழ்க்கையை மட்டும் கொண்டுள்ளது, ஆனால் அவரது தொழில்முறை பிராண்டுடன் இணைந்தே உள்ளது. நான் எடுக்கும் ஒரு பணி, என் பேஸ்புக் பக்கத்தை இடுகைகளை மேலும் வேண்டுமென்றே, வேண்டுமென்றே நோக்கமாகவும், நோக்கமாகவும் முன்னோக்கி நகர்த்துவதாகும். புத்தகத்தில் நீங்கள் படித்துக்கொண்டிருப்பதைப் போலவே, அதே விஷயத்தை நீங்களே செய்வீர்கள்; வாசித்தல், ஆன்லைனில் சோதனை செய்தல், உங்களுக்காக சில புதிய உத்திகளைக் கற்பனை செய்து உருவாக்குதல். இன்னும் ஆன்லைன் மற்றும் சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் ஸ்பேஸ் மூலம் ஒரு பிட் குழப்பி அல்லது அதிகமாக இருக்கும் சிறிய வணிக உரிமையாளர்கள் வாசிப்பு பயனடைவார்கள் தாக்கம் சமன்பாடு. என் ஒரே அறிவு சில பக்கங்களைப் படித்து வெறுப்புடன் தூக்கி எறியப் போவதில்லை, ஏனென்றால் நீங்கள் இப்போதே அதை பெறவில்லை. தகவலைச் செயலாக்க நேரத்தையும் இடத்தையும் நீங்களே கொடுங்கள். ஒரு நாள் அல்லது இரண்டாக அதை வைத்து அதை மீண்டும் எடுக்கவும். நான் வித்தியாசமாக உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் காண்பீர்கள் என்று சத்தியம் செய்கிறேன். ஒட்டுமொத்த, தாக்கம் சமன்பாடு நீங்கள் சமூக ஊடக இடத்தில் இருந்தால் நீங்கள் படிக்க வேண்டிய புத்தகங்களில் ஒன்றாகும். அதை புறக்கணித்துவிட்டு, அடுத்த முறை நீங்கள் இணைய போக்குகள் மற்றும் சமூக ஊடகங்களை நேரில் பார்த்துவிட்டு வெளியேறலாம்.
