"சொந்தமானது, சம்பாதித்து, பணம் செலுத்திய ஊடகம்" என்றால் என்ன?

நீங்கள் மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்தில் வேலைசெய்தால் அல்லது ஒரு பெரிய நிறுவனத்தில் உள்ள ஒரு மார்க்கெட்டில் உள்ளீர்கள் என்றால், "சொந்தமானது, சம்பாதித்து, பணம் சம்பாதிப்பது என்ன?" என்று ஒருவேளை நீங்கள் அறிந்திருக்கலாம்.

ஆனால் நாங்கள் சிறிய வணிக உரிமையாளர்கள் பல தொப்பிகளை அணியலாம். சந்தைப்படுத்தல் 6 அல்லது 7 பொறுப்புகளில் ஒன்றாகும். உண்மையில், நீங்கள் தொப்பிகளிலிருந்து வெளியேறும்போது பல பொறுப்புகளை நீங்கள் பெற்றிருக்கலாம் (மேலே கார்ட்டூன் பார்க்கவும்).

$config[code] not found

அந்த வழக்கில், நீங்கள் சொந்தமாக, சம்பாதித்த மற்றும் ஊதியம் பெற்ற ஊடகம் போன்ற சில மார்க்கெட்டிங் கருத்தாக்கங்களை நன்கு அறிந்திருக்க முடியாது.

எனவே நாம் உள்ளே நுழைந்து அதைப் பற்றிப் பார்ப்போம். ஒரு சிறிய வியாபாரத்தில் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதியாக சொந்தமாக, சம்பாதித்து, ஊதியம் பெற்ற ஊடகத்தை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பதைப் பார்ப்போம்.

வரையறை: சொந்தமாக பெற்ற பணம் ஊடகம்

உங்கள் மார்க்கெட்டிங் எவ்வாறு ஒழுங்கமைக்கப்படுவது மற்றும் செயல்படுத்துவது என்பதற்கான ஒரு கட்டமைப்பாகும்:

உரிமை உள்ளது நீங்கள் உருவாக்கும் கட்டுப்பாட்டுக்கு ஒரு சேனலைச் செலுத்தும்போது ஊடகங்கள்தான். இது உங்கள் நிறுவனம் வலைப்பதிவு, YouTube சேனல், உங்கள் வலைத்தளம் அல்லது உங்கள் ஃபேஸ்புக் பக்கமாக இருக்கலாம். கண்டிப்பாக உங்களுடைய YouTube சேனல் அல்லது உங்கள் பேஸ்புக் பக்கத்தை சொந்தமாகக் கொண்டிராவிட்டாலும், நீங்கள் அவர்களை கட்டுப்படுத்திக் கொள்கிறீர்கள் மற்றும் அடிப்படைப் பயன்பாட்டிற்கு பணம் செலுத்த வேண்டியதில்லை.

ஈட்டிய ஊடகங்கள் வாடிக்கையாளர்கள், பத்திரிகை மற்றும் உங்கள் உள்ளடக்கத்தைப் பகிரும்போது, ​​உங்கள் பிராண்டைப் பற்றி பேசும் வாயில் வழியாக பேசவும், உங்கள் பிராண்ட் பற்றி விவாதிக்கவும். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், மேற்கோள்கள் "சம்பாதித்தவை", அதாவது அவை தானாகவே மற்றவரால் வழங்கப்படுகின்றன.

பணம் மூன்றாம் தரப்பு தளங்களில் ஸ்பான்சர்ஷிப்பர்கள் மற்றும் விளம்பரம் போன்ற மூன்றாம் தரப்பு சேனலைச் செலுத்துவதற்கு நீங்கள் செலுத்தும் போது ஊடகங்கள்தான்.

ஃபாரெஸ்டர் ஆராய்ச்சி, நன்மைகள் மற்றும் குறைபாடுகள் உட்பட, அழகான முறையில் அதை வரிசைப்படுத்துகிறது:

சொந்தமான, சம்பாதித்து, பணம் சம்பாதித்த ஊடகங்களைப் பற்றி விவாதங்கள் நிறுவன சூழலில் இருக்கும். வழக்கு ஆய்வுகள் மற்றும் ஆலோசனை பெரும்பாலும் தங்கள் சந்தைக்கு பூ-கூரு பக்ஸ் கொண்ட பார்ச்சூன் 1000 நிறுவனங்களில் கவனம் செலுத்துகின்றன.

ஆனால் சிறு வணிகங்களுக்கு இதுபோன்ற கருத்து உள்ளது.

சொந்தமான, சம்பாதித்து, ஊதியம் பெறும் செய்தி மையத்தில் உள்ளடக்கத்தை கொண்டுள்ளது. அதிர்ஷ்டவசமாக, சிறு வணிகங்கள் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் மற்றும் குணப்படுத்துவதில் savvier பெறுகிறது.

இந்த 2 கட்டுக்கதைகளை தவிர்க்கவும்

"சொந்தமான, சம்பாதித்த, ஊதியம் பெற்ற ஊடகம்" என்ற கருத்தை புரிந்து கொள்ளும் முக்கியமானது, இந்த இரண்டு தொன்மங்களுக்கென்று வாங்குவதல்ல:

கட்டுக்கதை # 1: உங்களிடம் உங்களுக்கு தேவையான அனைத்து ஊடகங்களும் சொந்தமானது.

நிச்சயமாக - சேனல்கள் மற்றும் உள்ளடக்கத்தை சொந்தமாக வைத்திருப்பது முக்கியம். ஆனால் அவர்கள் மட்டும் போதவில்லை.

தங்கள் சொந்த சேனல்களில் இல்லாத பல சிறிய வியாபாரங்கள் எட்டப்படாமல், அளவிடப்படுகின்றன. உங்களுக்கு சிறந்த வழக்கு ஆய்வுகள் மற்றும் ஆதாரங்களைக் கொண்ட ஒரு வலைத்தளம் உள்ளது, ஆனால் அதிக போக்குவரத்து பயன்படுத்த முடியும். உங்களிடம் Google+ பக்கம் உள்ளது, ஆனால் உங்கள் உள்ளடக்கத்தின் நிறையப் பின்தொடர்பவர்கள் மற்றும் பங்குகள் இதுவரை கிடைக்கவில்லை. உங்களிடம் நிறுவனம் வலைப்பதிவு உள்ளது, ஆனால் வழக்கமாக உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கு நேரம் இல்லை. நீங்கள் செய்யும் போது, ​​இன்றைய தினம் ஆன்லைனில் மிதக்கும் இவ்வளவு உள்ளடக்கத்துடன், அதை வாசிக்க உங்கள் வலைப்பதிவில் eyeballs ஐ பெற கடினமாக உள்ளது.

அங்கு சம்பாதித்த பணம் மற்றும் ஊடகங்கள் வந்துவிட்டன. வெற்றிகரமாக இருக்க, உங்கள் சொந்தமான ஊடக சேனல்களை அதிகரிக்க வேண்டும்.

கட்டுக்கதை # 2: பணம் செலுத்தும் ஊடகங்கள் வேறு வகையான ஊடகங்களை விட விலை அதிகம்.

நேரம், பணம் அல்லது இரண்டும் - ஒவ்வொரு சேனலுக்கும் ஒரு செலவு இருக்கிறது என்பதை அறிந்திருங்கள்.

சொந்தமான ஊடகத்தை எடுத்துக் கொள்வோம். உங்கள் வலைத்தளத்தை மேம்படுத்துவதில் உங்கள் மக்கள் செலவழித்த நேரமாக இருந்தாலும், உங்கள் வலைப்பதிவிற்கு வலைப்பதிவு இடுகைகள் எழுதுவது, மக்கள் பேசுவதைப் பெறுவது, YouTube இல் பகிர்வதற்கு வீடியோக்களைத் திருத்துதல் அல்லது எஸ்சிஓ சேவைகளுக்கு உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு அதிக போக்குவரத்து கிடைப்பது - நீங்கள் இன்னும் நேரம், பணம் அல்லது இருவரும் முதலீடு செய்ய.

இது சம்பாதித்த செய்தி ஊடகத்திற்கு வரும் போது அதே தான். சம்பாதித்த செய்தி ஊடகம் எந்த அளவிலும் அபிவிருத்தி செய்வதற்கு மற்றும் முயற்சியை மேற்கொள்வதற்கு முயற்சிக்கிறது. உங்கள் உள்ளடக்கத்தை சமூக ஊடகங்களினூடாகவும் சமூக விவாதங்களிடமிருந்தும் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை பரப்புவதற்கு நீங்கள் விரும்பினால், உங்கள் சமூக ஊடக சேனல்களை வளர்ப்பதற்கு நீங்கள் முயற்சிக்க வேண்டும். நீங்கள் உங்கள் சமூக ஊடக சுயவிவரங்களை உருவாக்க வேண்டும், வாடிக்கையாளர்கள் ஈடுபட, உள்ளடக்கத்தை சுவைக்க வேண்டும். வாரமும், வாரமும் நீங்களும் தொடர்ந்து செய்ய வேண்டும். நீங்கள் அதை ஒட்ட வேண்டும். உங்கள் ட்விட்டர் கணக்கில் கவனத்தை செலுத்துவது ஒவ்வொரு 5 மாதங்களுக்கும் அதிகமாக செய்யாது.

பிளாகர் குறிப்பிடுவதற்கு நீங்கள் விரும்பினால், அந்த புதிய விளக்கப்படம் ஒன்றைப் பகிர்வதற்கு நீங்கள் மின்னஞ்சல் வழியாக பிளாக்கர்கள் அடைய வேண்டும். அல்லது நீங்கள் உங்கள் பிராண்டிற்கு கவனம் செலுத்துவதற்கு அதிகமானவர்களைப் பெற மூன்றாம் தரப்பு வலைப்பதிவில் விருந்தினர் வலைப்பதிவிழக்கத்தில் ஈடுபட வேண்டும். இங்கே மீண்டும், நீ காலப்போக்கில் அதை தொடர்ந்து செய்ய வேண்டும். ஒரு விருந்தினர் வலைப்பதிவு இடுகை உதவும். ஆனால் ஊசி அதிகமாக நகர்த்துவது அரிது.

எனவே, ஊடகத்தின் மற்ற இரண்டு வடிவங்களை விட விளம்பர விலை மிகவும் விலை உயர்ந்ததாகக் கருதி, எல்லா செலவினங்களையும் கருத்தில் கொள்ளுங்கள். உங்கள் நேரத்தின் மதிப்பையும் உங்கள் அணியின் நேரத்தையும் கவனியுங்கள்.

மிகச் சிறிய வணிக உரிமையாளர்கள் அவர்கள் விலைமதிப்பற்ற நேரத்தை முதலீடு செய்யும் மார்க்கெட்டின் விலைகளை குறைத்து மதிப்பிடுகின்றனர்.

இரண்டு அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட வகைகளை இணைக்கவும்

இன்றைய சிறந்த நடைமுறை "சொந்தமான, சம்பாதித்த, ஊதியம் பெற்ற ஊடகங்களின்" கலவையைப் பயன்படுத்துவதாகும். மற்றொரு வகையை விரிவாக்குவதற்கு அல்லது நீட்டிக்க ஒரு ஊடக சேனலைப் பயன்படுத்தவும். அவர்கள் கையில் கையில் வேலை செய்ய வேண்டும்.

எட்ரிமீட்டர் குழுவுடன் ஆய்வாளர்களான எரேமியா ஓய்யாங் மற்றும் ரெபேக்கா லீப் ஆகியோர் இணைந்து "ஒருங்கிணைந்த மீடியா" (மேலே உள்ள படத்தைப் பார்க்கவும்) என்ற சொல்லை பயன்படுத்தவும்.

"விளம்பரம், அல்லது 'ஊதியம்' ஊடகம் பாரம்பரியமாக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஆன்லைன் சந்தைகளில் முன்னெச்சரிக்கை நடவடிக்கைகளை மேற்கொண்டுள்ளது, ஆனால் கூடுதல் விளம்பரச் சேனல்களால் வலுவூட்டப்பட்டிருந்தால் விளம்பரங்களை இனி செயல்படாது. சொந்தமான மற்றும் சம்பாதித்த செய்தி ஊடகங்கள் பிரச்சாரங்களுக்கு மிகவும் முக்கியம், நுகர்வோர் சாதனங்கள், திரைகள் மற்றும் ஊடகங்கள் முழுவதும் பின்பற்றும் சிக்கலான பாதைகள் முழுவதும் எண்ணற்ற பிராண்ட் செய்திகளை பரப்ப உதவுகிறது மற்றும் பரப்ப உதவுகின்றன. வெற்றிகரமான மார்க்கெட்டிங் முன்முயற்சிகளுக்கு ஈட்டிய மற்றும் சொந்தமான ஊடகங்கள் மிகவும் ஒருங்கிணைந்ததாக மாறிவிட்டன, அவை இப்போது புதிய ஊடக கலப்பினங்களை உருவாக்குவதற்கு பணம் செலுத்துகின்றன. பணம் + சம்பாதித்தது; சம்பாதித்தது + சொந்தமானது; சொந்தமானது + பணம்; மற்றும் பணம் + சொந்தமான + சம்பாதித்த ஊடக மாதிரிகள் இப்போது வெளிப்படுகின்றன. "

சிறு வணிகங்களுக்குப் பொருந்தும் வகையில் அந்த விளக்கத்தில் ஒரு வித்தியாசம் உள்ளது. சிறிய நிறுவனங்கள் எப்பொழுதும் சொந்தமான மற்றும் சம்பாதித்த செய்தி ஊடகத்தில் ஒரு பெரிய அளவிற்கு தங்கியுள்ளன. அவர்களது பெரிய தொழில் நிறுவனங்களுடன் ஒப்பிடும்போது, ​​பாரம்பரியமாக விளம்பரப்படுத்தப்படும் விளம்பரங்களில் ஒரு மனநிலையான கவனம் குறைவாகவே உள்ளது.

அது ஒரு நல்ல விஷயம்.

அதாவது, ஒருங்கிணைப்பு இயற்கையாகவே வருகிறது. நாங்கள் சிறு வியாபார வகைகள் விளம்பரங்களில் அதிகமாக நம்பியிருக்கவில்லை. நாங்கள் சொந்தமாக மற்றும் சம்பாதித்த செய்தி ஊடகங்களுடன் அதிகமாகப் பயன்படுத்தப் பயன்படுத்தப்படுகிறோம்.

பணம் செலுத்திய சொந்த மற்றும் சம்பாதித்த மீடியாவை இணைப்பதற்கான எடுத்துக்காட்டுகள்

ஒரு சிறிய வியாபார சூழலில் சொந்தமாக, சம்பாதித்து, பணம் சம்பாதித்த ஊடகங்கள் ஒன்றிணைக்க வழிகாட்டுதலின் நான்கு எடுத்துக்காட்டுகள் இங்கே உள்ளன.

1.) உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கவும் உங்கள் வலைப்பதிவில் சொந்தமானது. பேஸ்புக்கில் பகிரலாம் சம்பாதித்தவை. இருப்பினும், புள்ளிவிவரங்களின்படி, உங்கள் ரசிகர்களின் 10% சதவீதத்தை மட்டுமே நீங்கள் அடைகிறீர்கள். உங்கள் வரவழைப்பை விரிவாக்குவதற்கு, $ 40 அல்லது $ 60 க்கு விளம்பரதாரர் இடுகையை உருவாக்கவும் பணம் செலுத்தி அதை பரந்த பார்வைக்காக பெறவும்.

2.) சில ஆலோசனைகள் மற்றும் உதவிக்குறிப்புகளை உருவாக்குதல் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்தும் அல்லது விசுவாசமான சமூக உறுப்பினர்களிடமிருந்தும், உங்கள் வலைத்தளத்தில் சொந்தமானது. பின்னர் அதை உங்கள் நிறுவனத்தின் சேனலில் Slideshare இல் பகிரவும். ஒரு குறிப்பை சமர்ப்பித்த ஒவ்வொரு சமுதாய உறுப்பினருக்கும் ஈபே புத்தகத்தின் நகலை அனுப்ப மின்னஞ்சல் மூலம் தனித்தனியாக அடையுங்கள். பெரும்பாலானோர் தங்கள் சமூக நெட்வொர்க்குகளுடன் eBook ஐப் பகிர்ந்து கொள்வார்கள், ஏனெனில் அவர்கள் பங்களிப்பதில் பெருமிதம் கொள்வார்கள் மேலும் நீங்கள் அதிக சம்பாதித்த குறிப்புகள் உருவாக்குகிறீர்கள்.

3.) சில செல்வாக்கு செலுத்துங்கள் சொந்தமானது உங்கள் நிறுவனத்தின் வலைப்பதிவிற்கு சுவாரஸ்யமான மற்றும் பகிரக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கு பணம். பின்னர் சமூக ஊடகங்கள் மூலம் பெருமளவில் பெருக்கப்படுகிறது சம்பாதித்த குறிப்புகள் உருவாக்க.

4.) சிறப்பு பேஸ்புக் மட்டும் தள்ளுபடிகள் உருவாக்க நிச்சயமான. அவற்றைப் பயன்படுத்துவதற்கு, உங்கள் பக்கத்தை மக்கள் விரும்ப வேண்டும். சமூக ஊடகங்களில் பிராண்ட்களை மக்கள் பின்பற்றுவதும், பிராண்டுகளை தொடர்புபடுத்துவதும் ஒரு பிரதான காரணம் என்று ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன. அவர்கள் உங்கள் பக்கத்தைப் போலவே, உங்கள் கவனத்தை ஈர்க்கிறார்கள். அதுமட்டுமல்லாமல் நீங்கள் அவர்களுடனான உறவு ஆரம்பத்தில் சம்பாதித்த செய்தி ஊடகத்திற்கு முக்கியமாக உள்ளது.

நீங்கள் சொந்தமாக, சம்பாதித்து, பணம் செலுத்திய ஊடகம் ஒன்றிணைந்தால், அது உங்கள் அடையை விரிவுபடுத்துகிறது. தனியாக ஒரு சேனலில் இருந்து விட பரந்த அளவைப் பெறுவீர்கள்.

எனவே பிளாக்கிங் போன்ற ஒற்றை மார்க்கெட்டிங் நுட்பத்தை பற்றி யோசிக்க வேண்டாம். அல்லது ட்விட்டரில் செயலில் இருப்பது. நுட்பங்களை எவ்வாறு இணைப்பது என்பது பற்றி சிந்தித்துப் பாருங்கள்.

மேலும் அதில்: 36 கருத்துக்கள் என்ன?