லீவன்ஸ், ஸ்ட்ராண்ட், க்ளோவர் & அட்லெர், எல்.எல்.சியில் ஒரு பங்காளியான டேவிட் அட்லர் மற்றும் அறிவுசார் சொத்துரிமை சட்டம், ஊடகம் மற்றும் பொழுதுபோக்கு, தகவல் தொழில்நுட்பம் மற்றும் கார்ப்பரேட் சட்டம் ஆகியவற்றில் உள்ள தொடர்புபடுத்தப்பட்ட பகுதிகள் முழுவதிலும் ஆலோசனையுடன் வணிகமாக கவனம் செலுத்தும் வழக்கறிஞர், 2013 (ஏப்ரல் 16-17, 2013) "நிர்வாக அபாயங்கள்: வணிக உரிமையாளர்களுக்கான சட்ட சிக்கல்கள் மற்றும் இணை மேலாளர்கள்" என்ற தலைப்பில். இது டேவிட் உடனான நேர்காணல் ஆகும்.
$config[code] not found* * * * *
டேவிட் ஆட்லர்: ஒரு வழக்கறிஞராக, தொடர்புடைய சந்தைப்படுத்தல் முறையானது "உயர் ஆபத்து" என்று நான் கருதுகிறேன். மார்க்கெட்டிங் உள்ளடக்கத்தை அமைப்பது, உருவாக்கம் மற்றும் பயன்பாடு ஆகியவற்றை எளிதாக்குவதுடன், மார்க்கெட்டிங் தந்திரோபாயங்கள் மற்றும் மேற்பார்வை இல்லாமை ஆகியவற்றின் காரணமாக இது பல காரணிகளால் ஏற்படுகிறது.
முதலாவதாக, சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் ஆகியவற்றில் ஒப்பீட்டளவில் எளிதான மற்றும் மலிவானது. எனவே, அது வேகமாக பக் செய்ய தேடும் unsophisticated, தவறாக மற்றும் நேர்மையற்ற மக்கள் ஈர்க்க முடியும். வலைத்தளங்கள் மற்றும் இறங்கும் பக்கங்களைத் தொடங்கவும், எடுக்கப்பட்ட மற்றும் வேறொரு இடத்திற்குத் திரும்புவதற்கான வேகம் மற்றும் எளிதானது, சட்டவிரோத அல்லது நேர்மையற்ற விற்பனையாளர்களிடமிருந்து தங்கள் தயாரிப்புகளையும் பிராண்டையும் பாதுகாக்க முயற்சிக்கும் நிறுவனங்களுக்கு "வேக்-ஒரு-மோல்" என்ற ஒரு முடிவற்ற விளையாட்டுக்கு வழிவகுக்கிறது.
இரண்டாவதாக, சந்தைப்படுத்தல் மூலம் விற்பனைச் சேனலுக்கு போக்குவரத்து நெரிசலைக் கொண்டது. பார்வையாளர்கள் கவனத்தை ஈர்க்கும் பார்வையாளர்களைக் கவர்ந்திழுக்கும் உள்ளடக்கத்தை கட்டாயப்படுத்தும் போது இது சிறந்தது. இது வர்த்தக முத்திரைகள், முக்கிய வார்த்தைகள் மற்றும் மக்கள் கோரும் உள்ளடக்கம் ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்துவதாகும்.
வெவ்வேறு பார்வையாளர்களுக்கு தனிப்பயனாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கத்துடன் இணைந்த பக்கங்களின் நெட்வொர்க்கை அடிக்கடி பயன்படுத்துகிறது. ஆபத்து, பெரும்பாலும், உருவாக்கம் மற்றும் அத்தகைய உள்ளடக்கத்தை பயன்படுத்துவது பொறுப்பானது தொடர்புடையது. மற்றவர்களின் உரை, புகைப்படங்கள், வீடியோக்கள் மற்றும் அனுமதியின்றி "புகழ்பெற்ற ஒப்புதல்கள்" ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தத் தெரியாத துறையான சந்தைப்படுத்தல் சந்தையாளர்கள் அறியப்பட்டிருக்கிறார்கள். மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க வழக்கு டாக்டர் Oz அங்கீகரிக்கப்படாத பயன்பாடு அடங்கும் சந்தை அகாய் பெர்ரி சுகாதார பொருட்கள் முயற்சிகள் தொடர்பாக.
மூன்றாவது, மின்னஞ்சல் மற்றும் சமூக நெட்வொர்க்கிங் போன்ற மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் அபாயங்களை வெளியிடுகின்றன. மீண்டும், இணை சந்தைப்படுத்தல் குறிக்கோள் வலை போக்குவரத்து ஓட்ட வேண்டும் என்பதால், பயனர்கள் எங்கே செல்ல மட்டுமே அர்த்தம். இருப்பினும், பல சந்தைப்படுத்தல் வணிகர்கள், சந்தை மற்றும் வணிக நோக்கங்களுக்காக மின்னஞ்சல் பயன்பாட்டை ஒழுங்குபடுத்தும் மாநில மற்றும் மத்திய சட்டங்களை அறிந்திருக்கவில்லை. அதேபோல், பல சமூக நெட்வொர்க்கிங் தளங்களில் நேரடியாக மார்க்கெட்டிங் மட்டுமல்ல, குறிப்பாக சந்தைப்படுத்துதலுடனும் தொடர்புபடுத்தும் சேவையின் விதிமுறைகள் உள்ளன. கூடுதலாக, விளம்பரதாரர்கள், விளம்பர விளம்பர சட்டங்கள், தனியுரிமை வெளிப்படுத்தல் தேவைகள் மற்றும் வரி சட்டங்களின் எல்லைக்குள் இருக்க வேண்டும்.
இறுதியாக, சந்தைப்படுத்தல் சந்தைப்படுத்தல் மூன்றாம் தரப்பினருடன் மெல்லிய, கிட்டத்தட்ட அநாமதேய உறவுகளை சார்ந்துள்ளது. நிறுவனங்கள் அடிக்கடி தங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் பிராண்டுகளை விளம்பரப்படுத்தும் சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனங்களுடன் நேரடியான தொடர்பைக் கொண்டிருக்கவில்லை என்பதால், இந்த விற்பனையாளர்கள் நடவடிக்கைகளை சட்டவிரோதமான உள்ளடக்கத்தை அல்லது முறையற்ற முறைகளை பயன்படுத்துவதன் மூலம் அவர்கள் பொறுப்பற்ற அபாயத்தை உருவாக்கவில்லை என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்வது கடினம்.
கேள்வி: ஆபத்து மற்றும் பொறுப்புகளை குறைப்பதற்கான முக்கிய சிக்கல் பகுதிகளைத் தவிர்க்க, ஆன்லைன் விளம்பரதாரர் இன்று என்ன நடவடிக்கை எடுக்கலாம்?
டேவிட் ஆட்லர்: தொடர்புடைய மார்க்கெட்டிங் சுற்றுச்சூழலில் எவரும் எடுக்கும் முதல் படி "செய்யத்தக்க விடாமுயற்சி" செய்ய வேண்டும் என்பதாகும். இது வெளியீட்டாளர் நெட்வொர்க்கையும், அவை நிறுவப்பட்ட மற்றும் மரியாதைக்குரியவையாக இருப்பதை உறுதி செய்வதற்காக வழங்கப்படும் தயாரிப்புகளையும் சோதனை செய்வதாகும்.
பிராண்ட்கள், அதாவது, முன்மொழியப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் பங்காளிகளுக்கு "பின்னணி" காசோலைகளை செய்வது மற்றும் அறிவுசார் சொத்து உரிமைகள் மற்றும் அங்கீகரிக்கப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் முறைகள் போன்ற சட்ட சிக்கல்கள் மேலே குறிப்பிடப்பட்டிருப்பதை உறுதி செய்வது என்பது கட்சிகளின் ஒப்பந்தங்களில் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது.
கேள்வி: நீங்கள் தொடர்புடைய திட்டங்களுடன் தொடர்புடைய நிர்வாகிகளுக்கும் விளம்பரதாரர்களுக்கும் முக்கிய சவால்களை என்ன பார்க்கிறீர்கள்?
டேவிட் ஆட்லர்: நான் தொழில் சந்திக்கும் மிகப்பெரிய சவால்கள் இரண்டு மடங்கு ஆகும். முதலாவதாக, மொபைல் தொழில்நுட்பங்களின் விரைவான தத்தெடுப்பு என்பது சந்தையாளர்கள் இந்த தளத்தை அணுக வேண்டும். பாரம்பரிய சட்டங்கள் மற்றும் ஒழுங்குமுறைகளுக்கு மேலாக, மொபைல் மேடானது, இன்னும் கூடுதலான அரசு விதிகளை முன்கூட்டியே தடுக்க தங்கள் சொந்த வழிகாட்டுதல்களை வழங்கும் தொழில் குழுக்களிடமிருந்து கூடுதல் தடைகளை எதிர்கொள்கிறது.
இரண்டாவது, தனியுரிமை மற்றும் தகவல் சேகரிப்பு மற்றும் பகிர்ந்து மற்றும் மொபைல் சாதனங்கள் முழுவதும் ஒரே ஒரு நுகர்வோர் மற்றும் சட்டமியற்றுபவர்கள் மத்தியில் கவலைகளை அதிகரித்துள்ளது. விற்பனையாளர்களுக்கு சவால் ஒரு சிறிய திரையில் உகந்ததாக மற்றும் நுகர்வோர் நுகர்வோர் கொள்முதல் செய்ய உகந்த உள்ளடக்கத்தை பயன்படுத்தி மொபைல் நுகர்வோர் இணைக்கும். சந்தையாளர்கள் இப்போது கிடைக்கப்பெறாத பரந்த அளவிலான தனிப்பட்ட தகவல்களை அணுகலாம். அவர்கள் எப்படி அணுகுவது, சேமிப்பது மற்றும் பகிர்வது ஆகியவை தனித்தனியான சந்தையாளர்கள் மற்றும் தொழில் ஆகிய இரண்டையும் பாதிக்கும்.
நிச்சயமாக, தலைகீழாக இருக்கும் டெஸ்க்டாப் கணினிகள் போல் இல்லாமல், ஸ்மார்ட்போன்கள் நுகர்வோர் கொள்முதல் எந்த நேரமும், எந்த இடத்திலும் செய்ய முடியும். அதிகரித்த சவால்களுடன் கூட அதிக வாய்ப்புகள் உள்ளன.
கேள்வி: 2013-ல் எமது வர்த்தகத்துறையிலும், ஆன்லைன் விளம்பரங்களுடனும் சட்டப்பூர்வ நிலவரம் மாற்றுவதை நீங்கள் எப்படி எதிர்பார்க்கிறீர்கள்?
டேவிட் ஆட்லர்: மொபைல் மேடையில் முதிர்ச்சியுள்ள நிலையில், அபாயங்கள் மற்றும் நிச்சயமற்ற நிலைகள் தொடர்ந்து மாறிக்கொண்டே இருக்கும். E- காமர்ஸ் மற்றும் ஆன்லைன் விளம்பரங்களுக்காக, நான் இரண்டு முனைகளில், தனியுரிமை மற்றும் நுகர்வோர் பாதுகாப்புகளில் புதிய முன்னேற்றங்களைக் காண்கிறேன்.
முதன்மையானது, மாநில மற்றும் மத்திய அரசு நிறுவனங்கள் மொபைல் தளங்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் எழுப்பப்பட்டுள்ள தனியுரிமைக் கவலையை நன்கு அறிந்திருக்கின்றன, இருப்பிடத் தரவு மற்றும் தொடர்பு பட்டியல்கள் மற்றும் புகைப்படங்களைப் போன்ற தகவல் அணுகல் போன்றவை. இந்த வருடம் FTC மற்றும் தனியுரிமைக் கொள்கைகளின் அரச அமலாக்கம், அந்த விளம்பரங்களின் மீறல்கள், மொபைல் விளம்பர மற்றும் வர்த்தக பகுதிகளின் அனைத்துக் கட்சிகளாலும் தொடர்ந்து பார்க்கப்படும்.
இரண்டாவதாக, நுகர்வோர் பாதுகாப்பிற்கான பெயரில் அதிகமான செயல்களுக்கு லாக்டவுட்டில் இருக்கும், இது தவறான அல்லது ஏமாற்றும் வணிக நடைமுறைகளை நோக்கமாகக் கொண்டது, குறிப்பாக சந்தைப்படுத்துபவர்கள் எவ்வாறு சேகரிக்கப்படுகிறார்கள், குறிவைக்கப்படுதல் மற்றும் அதிக விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட விளம்பர அல்லது நடத்தை விளம்பரத்திற்கான நுகர்வோர் தகவலைப் பகிர்ந்து கொள்வது ஆகியவை குறித்து.
* * * * *
துணை நிர்வாக நாட்கள் மாநாடு, இதில் டேவிட் ஆட்லெர் இணை சந்தைப்படுத்தல் ஆபத்து மேலாண்மை பேசும் வேண்டும், ஏப்ரல் நடைபெறும் 16-17, 2013. பின்பற்றவும் @ தினங்கள் அல்லது # டிவிட்டரில் மே தினங்கள். ஆரம்ப பறவைகள் பதிவு பெப்ரவரி 22, 2013 வரை இயங்குகிறது. பதிவு செய்யும் போது, SBTAM250 குறியீட்டைப் பயன்படுத்துவது உறுதி செய்யுங்கள் உங்கள் இரண்டு-நாள் (அல்லது காம்போ) பாஸின் கூடுதல் $ 250.00.
#AMDays இலிருந்து மீதமுள்ள பேட்டி தொடர் இங்கே காணலாம்.
மேலும்: AMDays 3 கருத்துரைகள் ▼
