உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் ஒரு ஆழமான தொடர்பை உருவாக்க எளிதானது அல்லவா?
உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை உருவாக்க கடினமாக உழைத்துள்ளீர்கள். நீங்கள் நேரான இரவுகள் மற்றும் அதிகாலை நேரங்களில் சரியான பிரசாதத்தை உருவாக்க முயற்சித்திருக்கிறீர்கள்.
பிறகு, உங்கள் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளில் நீங்கள் உங்கள் ஆன்மாவை ஊற்றிவிட்டீர்கள். நீங்கள் நெட்வொர்க்கிங் நிகழ்ச்சிகளில் கலந்துகொள்வீர்கள், அங்கு நீங்கள் நிறைய கைகளை குலுக்கி, டன் மக்களை சந்திக்க வேண்டும்.
உண்மையில், ஒரு வியாபாரத்தை நீங்கள் ஏற்கனவே பெற்றிருக்கலாம். ஆனால் அது போதாது. அடுத்த நிலைக்கு உங்கள் வியாபாரத்தை எடுத்துக்கொள்வது கடினமாக இருப்பதை நீங்கள் கண்டறிந்திருக்கலாம்.
$config[code] not foundஒரு தொழிலதிபராக, நீங்கள் உங்கள் போட்டியிலிருந்து வெளியே நிற்க வேண்டும். நீங்கள் நடவடிக்கை எடுப்பதற்கு மக்களை எவ்வாறு நகர்த்துவது என்பது உங்களுக்குத் தெரிந்திருக்க வேண்டும். இது அனைத்து முக்கிய பிராண்டுகள் கண்டுபிடிக்க வேண்டியிருந்தது.
மிக வெற்றிகரமான பிராண்டுகளை பிரிக்காத மிகப்பெரிய விஷயங்களில் ஒன்று எது?
இது நோக்கம்.
நோக்கம் கொண்ட பிராண்ட்ஸ்
நீங்கள் ஒரு வெற்றிகரமான நிறுவனத்தை உருவாக்க விரும்பினால், உங்கள் பார்வையாளர்களை உங்களுடன் இணைக்க, ஒரு அடையாளம் காணவும், தழுவி, அடங்கும் மற்றும் ஒரு பிராண்ட் நோக்கத்தை வெளிப்படுத்த வேண்டும். இந்த கட்டுரையில், உங்கள் பிராண்ட் மிகவும் கவர்ச்சிகரமான செய்ய எப்படி நோக்கம் கற்று கொள்கிறேன். வெற்றிகரமான நோக்கமுள்ள பிராண்டுகளின் சில பிரதான உதாரணங்களையும் பார்க்கலாம்.
இந்த இடுகையைப் படிக்கும்போது, வலுவான பிராண்ட் நோக்கம் என்னவாக இருக்கும் என்பதற்கு சிறந்த படம் உங்களுக்கு கிடைக்கும். உங்கள் நோக்கத்தை அடையாளம் காண்பதற்கு உங்களை நீங்களே செய்யும்போது, உங்கள் பார்வையாளர்கள் முன்னர் இருந்ததைவிட உங்கள் பிராண்டுடன் மிகவும் ஈடுபாடு கொண்டிருப்பதை நீங்கள் கவனிக்கிறீர்கள்.
தொடங்குவோம்.
நோக்கம் கொண்ட பிராண்டுகள் மிகவும் கவர்ச்சிகரமானவை
சைமன் சின்க் மூலம் "தொடக்கம் ஏன்" புத்தகத்தை நீ எப்போதாவது படிக்கிறாயா? நீங்கள் இல்லையென்றால், அதைப் பார்க்க வேண்டும். எந்த தொழிலதிபருக்கும் இது ஒரு படிக்க வேண்டும். சினெக் அவரது புத்தகம் தனது புகழ்பெற்ற TED பேச்சுகளில் நிறைய கூறுகிறது.
புத்தகத்திலிருந்து எனக்கு பிடித்த மேற்கோள்களில் ஒன்று:
"நீங்கள் என்ன செய்கிறீர்கள் என்பதை மக்கள் வாங்க மாட்டார்கள். நீங்கள் அதை ஏன் செய்கிறீர்கள் என்று வாங்குகிறார்கள். "
அவர் எதைக் குறிக்கிறார் என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை இணைப்பதில்லை என்பதாகும். இந்த நிறுவனங்கள் இருப்பதற்கான காரணங்களை அவர்கள் வாங்கிக் கொள்கிறார்கள். அவர்கள் ஒரு நிறுவனம் தங்களை விட பெரிய ஒன்று உள்ளது என்று யோசனை வாங்க.
ஒரு வலுவான பிராண்ட் நோக்கம் உங்கள் நிறுவனம் என்ன செய்கிறது மற்றும் செய்யாதது என்பதைக் கட்டுப்படுத்தும் தனித்துவமான பிராண்ட் முன்னோக்கைக் கொண்டதாகும். இது உங்கள் நிறுவனத்தை முன்னோக்கி செல்லும்.
புறா
டவ் ஒரு குறிக்கோள் பிராண்டின் சிறந்த எடுத்துக்காட்டுகளில் ஒன்றாகும். ஏன்? அவர்களின் பணி சோப்பு மற்றும் சுகாதார பொருட்கள் விற்பனை விட மிகவும் ஆழமான ஒன்று என்பதால்.
உலகம் முழுவதும் பெண்கள் சுய மரியாதையை மேம்படுத்த உதவும் டவ் அதன் வர்த்தகத்தை பயன்படுத்துகிறது. பெண்களுக்கு குறைந்த சுய மரியாதை பெரிய பிரச்சனையாக இருப்பதை அவர்கள் அறிந்திருக்கிறார்கள். நீங்கள் அவர்களின் வலைத்தளத்தை பார்வையிடும்போது, சிக்கல் எவ்வளவு தீவிரமாக இருக்கிறது என்பதை நீங்கள் அறிந்துகொள்கிறீர்கள்.
அவர்களின் # ஸ்பெசல் அழகிய இயக்கம் மூலம், டவ் பெண்கள் தங்கள் அழகை இன்னும் நம்பிக்கை பெற உதவ முற்படுகிறது. சமூக ஊடகங்களில், பெண்கள் தங்கள் தோற்றத்தை பற்றி எதிர்மறையான எண்ணங்களை வெளிப்படுத்துகிறார்கள். தங்களைப் பற்றியும் மற்றவர்களிடமிருந்தும் சாதகமான விஷயங்களைப் பேச சமூக ஊடகங்களைப் பயன்படுத்த இந்த பெண்களை ஊக்கப்படுத்துகிறது.
இது டவ் லாபம் சம்பாதிக்கிறதா? நேரடியாக இல்லை. ஆனால் அவர்களது பிராண்ட் எளிதாக தொடர்புபடுத்த உதவுகிறது. இது யாருடனும் ஒத்துக்கொள்ள முடியாத ஒரு நோக்கம். பணம் சம்பாதிப்பதில் உலகத்தை பாதிக்கும் டவ் இது ஒரு சிறந்த வழியாகும்.
ஸ்டார்பக்ஸ்
ஸ்டார்பக் காபி சங்கிலி தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஹோவர்ட் ஷூல்ட்ஸ் நிறுவன பொறுப்பிற்கான அவரது உறுதிப்பாட்டிற்கு நன்கு அறியப்பட்டவர். கார்ப்பரேஷன்கள் அதிக பொறுப்புணர்வுடன் வருவதற்கு அவர் வழிவகுத்தது மட்டுமல்லாமல், உலகளாவிய மக்களின் வாழ்க்கையை மேம்படுத்த ஸ்டார்பக்ஸ் பிராண்ட் பயன்படுத்தினார்.
அவர்களது நிறுவன பொறுப்புணர்வு முயற்சியில், ஸ்டார்பக்ஸ் பசிக்கு எதிராக போராடுவதற்கும், சேவையை ஊக்குவிப்பதற்கும், சுற்றுச்சூழலுக்கு உதவுவதற்கும் தனது உறுதிப்பாட்டை வெளிப்படுத்தியுள்ளது. இந்த அர்ப்பணிப்பு, ஷூல்ட்ஸ் சொந்தக் கொள்ளைக்காரர்களிடமிருந்து செல்வந்தர்களின் கதை. நியூயார்க்கில் ஏழைகளை வளர்த்துக் கொண்டிருக்கும் போது அவரது தந்தை சென்று வந்த போராட்டங்களை சாட்சியம் செய்தார், ஷெல்ட்ஸ் தனது வியாபாரத்தை எவ்வாறு லாபம் ஈட்டச் செய்வதைவிட தனது செயல்திறனை அதிகப்படுத்திக்கொள்ள முடியும் என்பதைக் காட்டினார்.
உலகில் ஸ்டார்பக்ஸ் தயாரிக்கப்படும் தாக்கம் ஒரு நோக்கத்தக்க பிராண்டின் ஒரு அற்புதமான எடுத்துக்காட்டு. எந்த அரவணைப்பு தொழில்முனையும் பின்பற்ற வேண்டும் என்று ஒன்று இருக்கிறது.
சேமிப்பாளர்களுக்கு
சேமிப்பான்கள் யு.எஸ், கனடா, மற்றும் ஆஸ்திரேலியாவில் உள்ள கடைகள் கொண்ட ஒரு பெரிய செட் சங்கிலி சங்கிலி ஆகும். பெருநிறுவன பொறுப்பு உண்மையில் அதன் வணிக மாதிரி ஒரு பகுதியாக உள்ளது. பிற்பகுதியில் வில்லியம் ஓ எலிசன் நிறுவப்பட்டது, இது உலகில் நம்பமுடியாத தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது.
பொருட்களின் பொருட்களை நன்கொடைகளாக பெற்றுள்ள இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களிலிருந்து அதன் தயாரிப்புகளை வாங்குகிறது. பின்னர், இந்த பொருட்களை மலிவு விலையில் விற்கிறது. விற்பனை செய்யப்படாத ஏதேனும் பொருட்களை மறுசுழற்சி செய்யப்படும். இந்த வழியில், Savers அல்லாத இலாப அமைப்புகளுக்கு பணம் கொடுக்க முடியும் மற்றும் விற்கப்படாத பொருட்கள் மறுசுழற்சி மூலம் சூழலுக்கு உதவ முடியும்.
ஆனால் இது முடிவின் அல்ல. சேமிப்பாளர்கள் வேலைகள் உருவாக்க உதவுவதற்கும், ஆபத்துள்ள குழந்தைகளுக்கு உதவுவதற்கும், குறைபாடுகள் உள்ள மக்களுக்கு உதவுவதற்கும் மற்றும் அதிகமானவர்களுக்கும் உதவ பல்வேறு இலாபங்களைக் கொண்டுள்ளன.
சமூக பொறுப்புணர்வைப் பற்றி பிரசங்கிக்காத ஒரு நிறுவனத்திற்கு சேமிப்பாளர்களுக்கு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு. அவர்கள் உண்மையில் அதை தங்கள் வணிக நடைமுறைகளை இணைத்துக்கொள்ள. ஒரு பிராண்ட் நோக்கம் கொண்டால், உங்களைச் சுற்றியுள்ள உலகில் உண்மையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துவதாகும்.
உடல் கடை
அனிதா ரோட்ரிக் முதலில் தனது உடல் சந்தையை வாழ்வதற்கு உதவியாக உடல் கடை ஒன்றை நிறுவினார். எனினும், அது விரைவில் மிக அதிகமாக மாறியது. அவரது நிறுவனம் வளர்ந்தபொழுது, உலகில் ஒரு நேர்மறையான வேறுபாட்டைத் தோற்றுவிப்பதற்கான ஒன்றை அவர் தனது வணிகத்தைப் பார்க்கத் தொடங்கினார்.
உடல் கடை அனைத்து இயற்கை பொருட்கள் விற்பனை சிறப்பு ஒரு ஒப்பனை நிறுவனம் ஆகும். பல ஒப்பனைப் பொருட்கள் பயன்படுத்தும் தீங்கு விளைவிக்கும் இரசாயணங்களைப் பயன்படுத்தாமல் அவர்கள் ஒப்பனை செய்கிறார்கள்.
உடலின் கடைத்தெருவின் குறிக்கோள் "வளரும், பயன்படுத்தாதது." அதன் மக்களையும், பொருட்களையும், கிரகங்களையும் மெருகூட்டுவதற்கு அது கடமைப்பட்டுள்ளது.
நிறுவனத்தின் பல உயர்ந்த நோக்கங்கள் உள்ளன:
- உதவி 40,000 பொருளாதார பாதிக்கப்படக்கூடிய மக்கள் உலகம் முழுவதும் வேலை அணுக.
- நமது இயற்கை பொருட்களில் 100 சதவிகிதம் காணக்கூடியதாகவும், நிலையானதாகவும் வளரும், 10,000 ஹெக்டேர் காடுகள் மற்றும் பிற வாழ்விடங்களை பாதுகாக்கும்.
- உயிர்-பாலங்கள் கட்டவும், பாதுகாக்கும் மற்றும் மறுசீரமைக்கும் 75 மில்லியன் சதுர மீட்டர் வாழ்கை சமூகங்கள் இன்னும் நிலையான வாழ உதவும்.
இந்த உடல் கடை சாதிக்க விரும்புகிறேன் என்று ஒரு சில மட்டுமே. உடல் கடை அதன் வணிக முயற்சிகள் இயக்கப்படும் ஒரு மிக ஆழமான பிராண்ட் நோக்கம் உள்ளது.
கடைகளிலும்
வால்ரினின் நாட்டின் மிகப்பெரிய மருந்தகங்களில் ஒன்றாகும். அவர்கள் தங்கள் துறையில் பெரும் வெற்றி பெற்றிருக்கிறார்கள். Walgreen கூட அவர்கள் பணியாற்றும் சமூகங்கள் பாதிக்கும் மீது கவனம்.
வால்ரிகின் பற்றி பெரிய விஷயம் ஸ்டார்பக்ஸ் போன்றது, அவர்கள் பல்வேறு வழிகளில் தங்கள் சமூகத்தை ஆதரிக்கிறார்கள். அவர்களது பெருநிறுவன பொறுப்புத் திட்டத்தில் பல்வேறு கூறுகள் உள்ளன.
இவை பின்வருமாறு:
- சப்ளையர் பன்முகத்தன்மை.
- சுற்றுச்சூழல் பொறுப்பு.
- சமூக சேவைகள் மற்றும் எல்லை.
Walgreen இன் மிகவும் பயனுள்ள கார்ப்பரேட் பொறுப்புத் திட்டத்தை அதிகரிக்க உதவுகிறது பிராண்ட் நோக்கம்.
இது அனைத்தையும் உள்ளடக்குகிறது
அப்படியென்றால் எல்லாமே என்ன? பிராண்டுகளின் சில சக்திவாய்ந்த உதாரணங்களை நான் வழங்குவேன், அவை வழங்கும் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை கடந்து செல்லும்.
எனினும், இந்த கட்டுரை அவர்களுக்கு உண்மையில் இல்லை.
இது நீங்கள் மற்றும் உங்கள் வணிக பற்றி. இங்கே கீழே வரி: நீங்கள் உங்கள் பார்வையாளர்களை ஏதாவது இணைக்க விரும்பினால் உங்கள் பிராண்ட் வளர முடியாது.
நீங்கள் செய்ய விரும்பும் கடைசி விஷயம் எந்தவொரு ஆத்மாவும் இல்லாத ஒரு கார்ப்பரேட் கணினியில் ஒரு வணிகத்தை உருவாக்க வேண்டும். இது நிறுவனத்தின் நுகர்வோர் தொடர்பு கொள்ள வேண்டும் வகை அல்ல.
உங்கள் பிராண்ட் நோக்கம் அடையாளம் காணவும். நீங்கள் ஒரு தொழிலதிபராக உண்மையிலேயே நிற்க என்ன என்பதை அறியுங்கள். பின்னர், இந்த நோக்கத்தை எவ்வாறு தோற்றுவிப்பது மற்றும் உங்கள் பிராண்டுடன் தொடர்புகொள்கிற அனைவருக்கும் அதை எவ்வாறு தொடர்புபடுத்துவது என்பதைக் கண்டுபிடிக்கவும். இது உங்களுக்கு அதிக லாபம் சம்பாதிக்க உதவும், இது உலகில் உங்கள் அடையாளத்தை உருவாக்க உதவும்.
ஸ்டார்பக்ஸ் புகைப்படம் ஷட்டர்ஸ்டாக் வழியாக
7 கருத்துரைகள் ▼
