பிராண்ட்ஸ் என அழைக்கப்படுகின்றது. கதைகள். இலாபங்கள்.
கதை சொல்லும் சக்தி வாய்ந்தது. ஸ்டோரிகளை பிராண்டிங் உதவுகிறது, அதாவது, நம் மனதில் நிற்கும் மற்றும் குச்சிகளைப் பதிக்கும் ஒரு எண்ணத்தை உருவாக்குகிறது.
வீடியோக்களிலோ அல்லது உரை வடிவில் இருந்தாலும் சரி, தொழில்கள் உள்ளடக்கத்தின் மூலம் கதைகள் சொல்வது நல்லது. ஒரு பிராண்டின் கருப்பொருளைப் பின்தொடரும் கதைகளை மேலதிகாரியிடம் சொல்ல முடியும்.
வியாபாரத்தில் சிறந்த கதைகள் சிலவற்றைக் காணலாம் மற்றும் சில பிராண்டுகள் பாணியில் கதை எவ்வாறு செய்கின்றன என்பதைத் தெரிவிக்கலாம்:
$config[code] not foundட்ரையம்ப் ஓவர் இணக்கம்: ஆப்பிள் IBM இல் போர் அறிவிக்கிறது
ஆப்பிள் ஒரு புகழ்பெற்ற விளம்பரதாரர், நிறுவனம் ஆரம்பத்தில் கதையை ஒரு மேதைக்கு காட்சிப்படுத்தியது. முப்பதாண்டுகளுக்கு முன்னர், 1984 ஆம் ஆண்டில், ஆப்பிள் ஒரு சின்னமானவை - கிட்டத்தட்ட சினிமாவை - சூப்பர் பவுல் விளம்பர வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் தொழில்துறை பார்வையாளர்கள் பறக்க. ஆர்வத்தை மற்றும் மர்மத்தை பயன்படுத்தி, விளம்பர உண்மையில் பெரிய லீக்கை ஆப்பிள் தொடங்கப்பட்டது.
நேரத்தில் IBM கணினி உலகில் மேலாதிக்க வீரர் இருந்தது. ஆப்பிள், ஒப்பிடுகையில், ஒரு சிறிய வீரர் - ஒரு தொடக்க விட கொஞ்சம். ஆனால் ஐபிஎம் பிறகு நடந்தது.
நிறுவனம் இப்போது புகழ்பெற்ற திரைப்பட தயாரிப்பாளரான ரிட்லி ஸ்காட் இயக்கிய இருண்ட, விஞ்ஞான-கற்பனையான பாணியில் விளம்பரம் செய்தது. இது நிறுவனத்தின் சமீபத்திய தயாரிப்பு, மேகிண்டோஷ் ஒரு பார்வை காட்டவில்லை என்று ஒரு கலை சித்தரிப்பு இருந்தது. அதற்கு பதிலாக, விளம்பரம் வெறுமனே கூறியது:
"ஜனவரி 24 அன்று, ஆப்பிள் கம்ப்யூட்டர் மேகிண்டோஷ் அறிமுகப்படுத்தப்படும். 1984 '1984' போன்றது ஏன் என்று நீங்கள் பார்க்கலாம். "
ஜார்ஜ் ஆர்வெல்லின் புகழ்பெற்ற நாவலின் யோசனைக்கு இணங்க இணக்கத்தன்மைக்கு எதிரான உங்கள் முகத்தில் ஒரு விளம்பரம் இருந்தது. இது ஒருமுறை ஒளிபரப்பப்பட்டது, மற்றும் நம்பமுடியாத அளவிற்கு செலவு செய்யப்பட்டது, அந்த நேரத்தில் கிட்டத்தட்ட ஒரு மில்லியன் டாலர்களை செலவழித்தது. அது ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது.
இந்த செய்தி உலகிற்குத் தெளிவாக இருந்தது: ஆப்பிள் ஐபிஎம் - கணினி தொழில் கட்டுப்படுத்தப்படும் "பிக் பிரதர்" மீது எடுக்கும் நோக்கம். ஆப்பிள் ஒரு மாற்று அமைப்புக்கு எதிராக தனிப்பட்ட முறையில் தன்னை ஒதுக்கி வைத்தது.
நைக்: இது மனப்பான்மை பற்றி தான்
நைக் காலணிகளை விற்கவில்லை. இது அணுகுமுறையை விற்கிறது. இது மார்க்கெட்டிங் ஒரு கதையை சொல்வது அணுகுமுறை ஒரு பிராண்ட் மற்றொரு உதாரணம். நைக் இந்த கதையைச் சுற்றி சமூகத்தை உருவாக்கி அதன் தொடர்ச்சியான கருத்தை ஊக்குவிக்கும் மனப்போக்கை உருவாக்குகிறது. ஆதாரம் வேண்டுமா? நிறுவனத்தின் LiveStrong யூடியூப் சேனலுக்கு மேல் தலைமை தாங்குவது மற்றும் புற்றுநோயால் பாதிக்கப்பட்ட மக்களின் கதையை Nike எவ்வாறு காண்பிப்பதை நீங்கள் காண்பீர்கள். அது எப்படி நோயுடன் போராடுகிறோருக்கு ஆதரவாக ஒரு சமூகத்தை உருவாக்குகிறது.
இதுவரை, லைவ் ட்ராப்ங் சமூகம் YouTube இல் 2 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பார்வையாளர்களை, 1.5 மில்லியன் பேஸ்புக்கும் பிடித்தவர்களுக்கும், மற்றும் 250,000 க்கும் மேற்பட்ட பின்தொடர்பவர்களுக்கும் மேல் ஏற்றிவிட்டது. சமுதாயத்தின் மூலம் நிக்கானது ஒரு நல்ல கதை எவ்வாறு சமூகத்திற்கு செல்கிறது மற்றும் எப்படி சமூக ஊடகங்களை ஆதரிப்பது மற்றும் துன்பப்படுகிறோருக்கு நிதி திரட்டுவது போன்றவற்றை எப்படி நிரூபிக்கிறது என்பதை நிரூபிக்கிறது.
வோக்ஸ்வாகன்: தி ஃபோர்ஸ்
ஒரு வீடியோ என்ன செய்ய முடியும்? நிச்சயமாக, ஒரு பயனுள்ள கதை சொல்ல முடியும்.
அது எப்படி நன்றாக முடியும்? படை படைப்பின் ஒரு தோற்றம் மற்றும் உங்கள் சொந்த வியாபாரத்திற்கான கதை ஒன்றை உருவாக்க நீங்கள் ஊக்கப்படுத்தப்படுவீர்கள்.
2012 வோல்க்ஸ்வேகன் பாசட் தொலைதூர தொடக்க அமைப்பு - ஒற்றை தயாரிப்பு அம்சத்தை சிறப்பிக்கும் வகையில் பெரிய வீடியோ வேலை செய்கிறது. டார்த் வாடர் உடையில் ஆடை அணிந்த சிறிய குழந்தை, "படை" உண்மையில் காரைத் துவங்குவதைப் பயன்படுத்தி அவரது முயற்சிகள் நினைக்கும்போது உங்களுக்கு உதவ முடியாது ஆனால் சிரிக்க முடியாது.
2011 சூப்பர் பவுல் போது ஒளிபரப்பு தவிர, இந்த விளம்பரம் தேதி YouTube இல் 58 மில்லியன் பார்வைகளை விட்டது. இன்று, வோக்ஸ்வாகன் இணையதளத்தில் ஒரு "கதை வாரியம்" இடம்பெறுகிறது - நிறுவனம் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களின் பங்களிப்புடன் கூடிய தகவல்களின் ஒரு வலைப்பதிவு. இந்த வழியில், வோக்ஸ்வாகன் கார் உரிமையாளர்களை கதைக்கு பங்களிக்கவும் அழைத்துள்ளது.
Threadless.com: வடிவமைப்பாளர்கள் என்ன நினைக்கிறார்கள்?
Threadless வடிவமைப்பாளர், வீட்டை பொருட்கள், ஆடை மற்றும் பிற பொருட்கள் மீது அச்சிடப்படும் தங்கள் தயாரிப்புகளை Threadless சமர்ப்பிக்கும் வடிவமைப்பாளர்கள் சுற்றி கட்டப்பட்ட ஒரு சமூகம். இது உண்மையில் கதைகள் மீது கட்டப்பட்ட ஒரு பிராண்ட் தான். மோசமான தோழர்களையும், ஒற்றுமையையும் உருவாக்குவது அல்லது சில பெரிய சாதனைகளைப் பெறுவதற்கான கதைகள் அல்ல, ஆனால் அவர்களின் வாழ்க்கை, பணி, உத்வேகம் மற்றும் பலவற்றைப் பற்றிய விவரங்களை பகிர்ந்து கொண்ட வடிவமைப்பாளர்களின் உண்மையான கதைகள். கதைகள் வாடிக்கையாளர்களுடனான வாடிக்கையாளர்களுடன் இணைந்துள்ளன, ஏனெனில் நிறுவனம் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதைப் பின்னால் "பதுக்கல் உச்சத்தை" கொண்டுள்ளது. வீடியோக்கள் த்ரில்லெல்லின் உண்மையான கதையை உருவாக்கி, அதன் வாடிக்கையாளர்களுக்கு தரமான தயாரிப்புகளை தயாரிக்க கடினமாக உழைக்கின்றன.
நூற்றுக்கணக்கான சமீபத்தில் சிறு-ஆவணப்படங்கள், கலைஞர்களின் நேர்காணல்கள் தொடர்கின்றன, இது தனிநபர்களை முன்னிலைப்படுத்துகிறது மற்றும் அவர்கள் சொல்ல வேண்டிய கதைகள்.
லெகோ கதை
நன்கு வடிவமைக்கப்பட்ட கதை மற்றொரு உதாரணம், அனிமேஷன் பாத்திரங்கள் மூலம் விவரிக்கப்பட்டுள்ளது இந்த நேரம், என்று "லெகோ கதை."
வீடியோ தன்னை நிறுவனத்தின் கதையை உறுதியாக நம்புவதற்கோ, பகிர்ந்து கொள்ளவோ சொல்லவில்லை. இது 1932 ஆம் ஆண்டில் நிறுவனங்களின் தோற்றத்திற்கு நம்மை அழைத்துச் செல்கிறது, மேலும் நிறுவனர் ஓலே கிர்க் கிரிஸ்டென்சென் என்ற ஒரு பார்வையை நமக்குக் கொடுக்கிறார், மேலும் அவர் கட்டிய வணிகத்திற்கு அவர் கொண்டு வந்த கொள்கைகள் மற்றும் மதிப்புகள். இது குழந்தைகள் பொழுதுபோக்கு மற்றும் கல்வி நிறுவனத்தின் உறுதிப்பாட்டை வெளிப்படுத்துகிறது.
எச்எஸ்பிசி மற்றும் அமெரிக்கன் எக்ஸ்பிரஸ் திறந்த மன்றம்
பிராண்ட் கதைகள் எப்பொழுதும் வீடியோ மூலம் காட்டப்படவில்லை. எழுதப்பட்ட சொல் இன்னும் சில பிராண்டுகள் நன்றாக வேலை செய்கிறது.
அதன் உலகளாவிய தளங்கள் முழுவதும், எச்எஸ்பிசி பாதுகாப்புகள் மற்றும் நிதியச் சந்தைகளில், நிதிச் செய்திகள், உலகளாவிய வர்த்தக விரிவாக்கம் மற்றும் பலவற்றில் உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுகிறது. சில தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சந்தைகளுக்கு, எச்எஸ்பிசி இன்னும் அதன் உயரடுக்கின் வாடிக்கையாளர்களுக்கு சிறுபுத்தகங்கள் போன்ற காகித அடிப்படையிலான உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுகிறது.
உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் எவ்வாறு பிராண்ட் பிம்பத்தை பயன்படுத்துகிறது என்பது மற்றொரு பெரிய எடுத்துக்காட்டு அமெரிக்கன் எக்ஸ்பிரஸ் திறந்த மன்றம் , இது தொழில்முனைவோர் மற்றும் தொழில்நுட்பம் ஆகியவற்றில் பிரத்தியேகமாக கவனம் செலுத்துகிறது. இது சமூகத்தின் சக்தி மற்றும் பயனர் உருவாக்கிய உள்ளடக்கத்தின் சக்தியை அதன் சொந்த வரிசைப்படுத்தும் தயாரிப்புகளுக்கு ஒரு கட்டாயமான பிராண்டு கதையை உருவாக்க உதவுகிறது.
பெரிய வணிகங்களையும் பிரபலமான பிராண்டுகளையும், அவர்களது கதையை வெற்றிகரமாகக் குறிப்பிட்டுள்ளோம். வியாபாரத்துடன் எவரும் ஒரு பிராண்ட் ஒன்றை உருவாக்கி அதை கதைசொல்லலை உருவாக்கலாம்.
சில உத்வேகங்களுக்கு, இந்த 50 பிராண்டுகளை அமேஜிங் பிராண்ட் ஸ்டோரிகளுடன் பார்க்க வேண்டும். B2B இல் சொல்ல எந்த கதையுமில்லை என்று நீங்கள் நினைத்தால், நீங்கள் Eloqua இன் 5 B2B பிராண்டுகளை "Get" என்ற கதையொன்றை பார்க்க வேண்டும்.
ஒரு சிறு வணிகமாக, கதைகளை சொல்லும் சக்தியை நீங்கள் கையாள்கிறீர்களா? கதைகள் பிராண்டுகளுக்கான தாக்கத்தையும் மதிப்பையும் உருவாக்குகின்றனவா?
உங்கள் கருத்துக்களை எங்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ளுங்கள்.
Shutterstock வழியாக உங்கள் கதை புகைப்படம் என்ன
31 கருத்துரைகள் ▼
