Gmail இன் விளம்பரங்கள், Google இன் விளம்பரதாரர்களுக்கு ஆன்லைனில் அதிக நேரம் செலவழிக்கும் நேரத்தை அவர்கள் எங்குச் சென்றடைய வேண்டும் என்பதை மிகவும் கவர்ச்சிகரமான வாய்ப்புகளில் ஒன்றாகக் கொண்டுள்ளன. நான் சமீபத்தில் அவர்களுக்கு மாஸ்டரிங் அவர்களை தொந்தரவு மற்றும் நான் கற்று என்ன வெளிப்படுத்த போகிறேன்.
Gmail விளம்பரங்கள் என்ன?
ஜிமெயில் விளம்பரங்கள் தங்கள் தனிப்பட்ட ஜிமெயில் கணக்குகளின் கணக்கு செயல்பாட்டை அடிப்படையாகக் கொண்டு, விளம்பரங்களின் தாவலில் தோன்றும். முன்னர் ஜிமெயில் ஸ்பான்சர் ப்ரமோஷன் என அழைக்கப்படும், அவை 2013 ஆம் ஆண்டு முதல் சுற்றி வருகின்றன, இறுதியாக 2015 ஆம் ஆண்டில் அனைத்து விளம்பரதாரர்களுக்கும் (இரண்டாம் முறையாக, குறைவாக) கிடைக்கும்.
$config[code] not found
எனவே இந்த சொந்த Gmail விளம்பரங்கள் பற்றி நமக்கு என்ன தெரியும்? உண்மையில் இப்போது நிறைய.
இந்த விளம்பர வடிவத்தில் ஒரு சில மில்லியன் டாலர்களை செலவழிக்க ஒரு வருடத்திற்கும் மேலாக தரவுகளின் பாரிய அளவுகளை சேகரித்த பிறகு, இந்த இடுகைகள், ஜிமெயில் விளம்பரங்களில் என் முதல் 7 மிகுந்த உற்சாகமான கண்டுபிடிப்புகள் மற்றும் இந்த AdWords வடிவமைப்பை மிகச் சிறந்த முறையில் பரிந்துரைக்க என் சிறந்த பரிந்துரைகளை சுருக்கமாகக் கூறுகிறது.
Gmail விளம்பரங்கள் உதவிக்குறிப்பு # 7: CTR & QUALITY SCORE எழுப்ப!
ஹாய், என் பெயர் லாரி கிம், மற்றும் நான் தரம் ஸ்கோர் கொண்டு அன்போடு இருக்கிறேன். AdWords, Google காட்சி நெட்வொர்க், ட்விட்டர் மற்றும் பேஸ்புக் ஆகியவற்றிற்காக, நாங்கள் அதைக் கர்மம் ஆராய்ந்தோம்.
என்ன நினைக்கிறேன் - தரமான ஸ்கோர் முற்றிலும் ஜிமெயில் விளம்பரங்களில் உள்ளது.
ஜிமெயில் விளம்பரங்கள் உண்மையில் தர மதிப்பீட்டை உங்களுக்கு காட்டவில்லை. தேடல் விளம்பரங்களில், நீங்கள் முக்கிய-நிலை தர ஸ்கோர் பார்க்க முடியும், அதேசமயம் Gmail இல் நீங்கள் அதை பார்க்க முடியாது. ஆனால் நீங்கள் அதை பார்க்க முடியவில்லை என்றாலும், ஒரு ஜிமெயில் விளம்பரங்கள் தரம் ஸ்கோர் இன்னும் உள்ளது.
இங்கே ஒரு உதாரணம், ஒரு குறிப்பிட்ட பிரச்சாரத்திற்காக சொடுக்க சொடுக்கவும் கிளிக் செய்யவும். கிளிக்-மூலம் விகிதம் (மின்னஞ்சல் திறந்த விகிதம்):
இது நேரியல் அல்ல, ஆனால் வெளிப்படையான திறந்த விகிதங்கள் மற்றும் குறைந்த திறந்த விகிதங்களுக்கான பெரிய அபராதங்கள் ஆகியவற்றிற்கு பெரும் வெகுமதி உள்ளது. எளிமையாக சொன்னால்:
உயர் CTR = மிக குறைந்த CPC
குறைந்த CTR = மிக உயர்ந்த CPC
உங்கள் திறந்த விகிதங்களை நீங்கள் அதிகரிக்க வேண்டும், ஏனெனில் Gmail விளம்பரங்கள் தரம் ஸ்கோர் உங்களுக்கு பெரும் வெகுமதிகளை கொடுக்கும். இது $ 0.10 கிளிக் இடையே வித்தியாசம் தான் $ 1.15 கிளிக், உங்கள் பொருள் வரிகளின் awesomeness அல்லது terribleness அடிப்படையில்.
எனவே இதை நாம் என்ன செய்ய வேண்டும்? தவிர்க்கமுடியாத மின்னஞ்சல் பொருள் வரிகளை எழுதுக! ஆனால் எப்படி?
ஜிமெயில் விளம்பரங்கள் குறிப்பு # 6: மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரம் தரவு இருக்கும்
மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் மிகவும் பிரபலமான முன்னணி தலைமுறை சேனலாகும். பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் செய்கின்றன - அவர்களில் 87 சதவிகிதம், தலைமை மார்க்கெட்டர் கணக்கெடுப்பின்படி:
உங்கள் Gmail விளம்பரங்கள் மேம்படுத்த உங்கள் தற்போதைய மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை எவ்வாறு கையாளலாம்?
நீங்கள் ஜிமெயில் விளம்பரங்களை முன்பே செய்யாவிட்டாலும், நீங்கள் முன்பு அனுப்பிய மின்னஞ்சல்களின் நூலகம் மற்றும் அவர்கள் நன்றாக இருந்தார்களா என்பதைக் கண்டறியும் திறன் இருக்க வேண்டும்.
உங்கள் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் அமைப்பில் உள்நுழைக (நாங்கள் Marketo ஐப் பயன்படுத்துகிறோம், ஆனால் நீங்கள் எதை வேண்டுமானாலும் பயன்படுத்தலாம், இது கான்ஸ்டன்ட் தொடர்பு, HubSpot, Salesforce அல்லது வேறு ஏதேனும்). மின்னஞ்சல் செயல்திறன் அறிக்கையை இழுக்கவும். திறந்த விகிதம் மூலம் வரிசைப்படுத்தவும்.
நீங்கள் ஒழுங்காகச் செய்த மின்னஞ்சல்கள், விளம்பரப்படுத்தப்பட்டுள்ள மின்னஞ்சல் விளம்பர வடிவமைப்பில் நன்றாக இருக்குமா? இது மிகவும் சாத்தியம். திறந்த விகிதத்தில் வரிசைப்படுத்துவது உங்கள் யூனிகான்களை வெளிப்படுத்தும். குப்பைத் தொட்டியை ஊக்குவிப்பதைத் தொந்தரவு செய்யாதீர்கள், ஏனெனில் யாரும் அவற்றைத் திறக்கத் தொடங்குகிறார்கள் - அவர்கள் செய்யும் போது நீங்கள் ஒரு கை, கால் ஆகியவற்றை செலவிடுவார்கள்.
என் ரகசியங்களை என்னால் பகிர்ந்து கொள்ள முடியாது, ஆனால் திறந்த விகிதத்தில் எங்கள் சிறந்த மின்னஞ்சல் மூலம் 40% க்கும் மேலானது மற்றும் பொருள் வரி: "விரைவு கேள்வி".
ஜிமெயில் விளம்பரங்கள் செய்யும் போது மின்னஞ்சல் தலைப்புகளில் இருக்கும் உங்கள் புதையல் புழக்கத்தில் இல்லை.
Gmail விளம்பரங்கள் குறிப்பு # 5: Emojis ஐப் பயன்படுத்துக
இது வருகிறதென்று உனக்குத் தெரியும். அது உண்மைதான். Emojis திறந்த விகிதங்கள் அதிகரிக்கும்.
மக்கள் கவனத்தை பெற இன்பாக்ஸ்கள் போட்டித்தன்மையான பகுதி. Emojis உண்மையில் பொருள் கோடுகள் பாப் செய்ய - குறிப்பாக மொபைல், மின்னஞ்சல் சுமார் பாதிக்கும் ஏற்படும் (இந்த எண்ணிக்கை கணிசமான மாறுபாடு இருப்பினும், இது பார்வையாளர்களை மற்றும் தொழில் பெரிதும் சார்ந்து உள்ளது).
அது அர்த்தமற்றது இல்லை எமோஜிகள் பயன்படுத்த. எந்தவொரு தொழில்துறையிலும் ஏதேனும் வணிகமானது, பொருள் வரியில் ஒரு ஈமோஜி சேர்க்க ஒரு படைப்பு காரணம் கண்டுபிடிக்க முடியும். (சரி, ஒருவேளை நீங்கள் சவ அடக்கமுடியாத வியாபாரத்தில் ஈடுபடுகிறீர்கள் என்றால்). இல்லையெனில், உங்கள் பொருள் வரிக்கு எமோஜைகளை சேர்த்து 30% திறந்த விகிதங்கள் அதிகரிக்கும் என்று நீங்கள் உறுதியாக நம்ப வேண்டும்.
உன்னுடைய ஈமோஜிகள் மிக முக்கியமாக உள்ளன என்பதை உறுதிப்படுத்தவும் - ஒரு ஸ்மைலி பயன்படுத்த வேண்டாம். நீங்கள் ஒரு டோனட் கடையை விளம்பரப்படுத்தினால், ஒரு டோனட் ஈமோஜி பயன்படுத்தவும்; நீங்கள் உணவகத்தில் ஒரு பீஸ்ஸா சிறப்பு விளம்பரப்படுத்தினால், பீஸ்ஸா ஈமோஜி அடங்கும்.
Gmail விளம்பரங்கள் குறிப்பு # 4: மறுதொடக்கம் இல்லை? முக்கிய இலக்கு இலக்கு
கடந்த உலாவல் வரலாறு எதிர்கால வர்த்தக நடவடிக்கைகளின் ஒரு பெரிய முன்கணிப்பு ஏனெனில் மறுசீரமைப்பு நம்பமுடியாத நன்றாக வேலை செய்கிறது. உங்கள் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் பற்றி யோசி. அரை மில்லியனுக்கும் அதிகமான மின்னஞ்சல்களின் பெரிய பட்டியலையும் பெற்றிருந்தாலும் கடந்த சில மாதங்களுக்குள் உங்கள் மின்னஞ்சல்களுடன் தொடர்புபடுத்தியவர்கள் மீது நீங்கள் கவனம் செலுத்துவது சிறந்தது அல்லவா? ஆம்! ஏன்?
மக்கள் ஆர்வத்தை இழக்கிறார்கள். சில சூடான வாய்ப்புகள் குளிர்விக்கும். ஒரு வருடம் முன்பு கையெழுத்திட்ட ஒருவர், ஆறு மாதங்களுக்குள் எந்த மின்னஞ்சலையும் திறக்கவில்லை, இப்போது உங்கள் சந்தையில் சந்தையில் இல்லை.
எனவே Gmail விளம்பரங்களில் உள்ள உங்கள் சமீபத்திய விஷயங்களைக் காட்டியுள்ளவர்களை எப்படி இலக்கு வைப்பீர்கள்?
துரதிருஷ்டவசமாக, மறுவிற்பனை மற்றும் "சந்தைப் பிரிவுகளில்" மிகவும் பொதுவான காட்சி விருப்பங்கள் மற்றும் ஜிமெயில் விளம்பரங்களில் கிடைக்காத இலக்குகள் இல்லை மற்றும் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் தொடர்பான தனிப்பட்ட முறையில் அடையாளம் காணக்கூடிய தகவல்களின் சுற்றறிக்கைகளின் காரணமாக எதிர்காலமாக இருக்காது.
ஆனால் இந்த சிக்கலைச் சுற்றி ஒரு புத்திசாலி தந்திரம் இருக்கிறது. நீங்கள் குறிப்பதற்கான மாற்றாக முக்கிய இலக்குகளை செய்யலாம்.
மக்கள் எங்கள் புன்னகைக்குள் நுழைகையில், வேர்ட் ஸ்ட்ரீட் என்ற வார்த்தையைக் கொண்ட மார்க்கெட்டிங் ஆட்டோமேஷன் த்ரோப் பிரச்சாரங்களின் ஒரு பகுதியாக மின்னஞ்சல்களை அனுப்புவோம், இது அவர்களின் Gmail கணக்குகளில் முடிவடையும். எனவே என் சொந்த முத்திரைகளை குறிப்பதன் மூலம் WordStream இலிருந்து சமீபத்திய ஆர்வத்துடன் இலக்கு கொள்ளலாம்.
உங்களுக்கு ஏற்கனவே தெரிந்தவர்கள் மற்றும் உங்கள் புன்னகைக்கு ஏன் இலக்கு வைக்கிறார்கள்?
சரி, உங்கள் மின்னஞ்சல்கள் திறந்த விகிதம் 15 அல்லது 20% என்று கூறலாம். உங்கள் புன்னகையிலுள்ள 75 முதல் 80% மக்கள் அந்த மின்னஞ்சல்களுடன் தொடர்புகொள்வதில்லை. எனவே, ஜிமெயில் விளம்பரங்கள் மூலம், அவற்றை ஏற்கனவே உங்கள் ஃபங்கலில் வைத்திருந்தாலும், இலக்குகளை ஏராளமாகப் பெற்றுள்ளது.
உங்கள் பிராண்டுடன் நன்கு அறிந்திருக்கும் இலக்குகளை CTR மற்றும் தர ஸ்கோர் அதிகரிக்கும், இதன்மூலம் குறைந்த CPC க்கள் அதிகரிக்கும்.
Gmail விளம்பரங்கள் உதவிக்குறிப்பு # 3: போட்டியாளரின் சொற்களுடன் போடாதீர்கள்
ஏன் உங்கள் வர்த்தக முத்திரைகள் நிறுத்த வேண்டும்? சமீபத்தில் உங்கள் போட்டி விற்கும் விஷயங்களில் ஆர்வம் காட்டியவர்களை ஏன் இலக்கு வைக்கவில்லை?
உங்கள் சொந்த பிராண்டு நிபந்தனைகளைத் தவிர்த்து, உங்கள் போட்டியாளர்களின் பிராண்டு விதிமுறைகளை Gmail விளம்பரங்கள் மூலம் முக்கியமாகப் பயன்படுத்தலாம். உங்கள் போட்டியாளரின் உற்பத்திக்கான சந்தையில் உள்ளவர்கள் இப்போது உங்கள் போட்டியாளர்களிடமிருந்து மின்னஞ்சல்களைப் பெற்றுள்ளனர், அவை தற்போது தங்கள் வர்த்தக ஒப்பந்தங்களைக் குறிப்பிடுகின்றன.
உங்கள் போட்டியாளர்களின் வர்த்தக முத்திரைகளை இலக்காகக் கொள்வது ஒரு விவேகமான வழியாகும், சில விற்பனைகளைத் திருடிவிடும்! அவர்கள் போட்டியிடும் தீர்வுக்கு சந்தையில் இருப்பதால், தர மதிப்பீடு மற்றும் குறைந்த CPC களை வியத்தகு அளவில் அதிகரிக்கும்.
Gmail விளம்பரங்கள் உதவிக்குறிப்பு # 2: டீப் கிளிக் அனலிட்டிக்ஸ் மறக்க வேண்டாம்
திறந்த விகிதங்கள் வெளிப்படையாக முக்கியம், ஆனால் அவர்கள் ஜிமெயில் விளம்பரத்தைத் திறக்கும்போதே நீங்கள் என்ன செய்ய வேண்டும் என்பதைத் தேர்வு செய்ய வேண்டும்.
இயல்பாகவே இயங்காத ஜிமெயில்-குறிப்பிட்ட பிரச்சார அளவீடுகள் அனைத்தையும் Google கொண்டுள்ளது! உங்கள் பிரச்சாரங்களின் ஆரோக்கியத்தை அறிய இந்த (முன்னோக்கு, சேமிக்கிறது, வலைத்தளத்திற்கு கிளிக்) செயல்படுத்த மற்றும் கண்காணிக்க இது மிகவும் முக்கியம்:
Gmail விளம்பரங்கள் உதவிக்குறிப்பு # 1: 4 வெவ்வேறு விளம்பர வடிவமைப்புகளுடன் அதை கலக்கவும்
Gmail விளம்பரங்கள் நான்கு வெவ்வேறு விளம்பர வடிவமைப்புகளை வழங்குகிறது:
- Gmail பட டெம்ப்ளேட்
- Gmail ஒற்றை விளம்பர டெம்ப்ளேட்
- Gmail பல தயாரிப்பு டெம்ப்ளேட்
- ஜிமெயில் அட்டவணை வார்ப்புரு
அவற்றை அனைத்தையும் பயன்படுத்தவும். வெவ்வேறு வகையான ஜிமெயில் விளம்பர வடிவங்களுடன் பல்வேறு வகையான வாய்ப்புகள் சிறந்தவை என்று நீங்கள் காணலாம். உதாரணமாக, கிளிக் செய்வதற்கு அதிகமான விஷயங்களைக் கொண்டிருப்பது, நீங்கள் தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துகிறீர்கள், குறிப்பாக கிளிக் செய்வதற்கு ஆர்வமாக இருப்பதைக் கண்டறிவதற்கான வாய்ப்புகளை அதிகரிக்கும். பல தயாரிப்பு டெம்ப்ளேட் விளம்பர Etsy அனுப்புகிறது என்று மார்க்கெட்டிங் மின்னஞ்சல்களை போல் தெரிகிறது.
பட்டியல் இலிருந்து என்ன காணப்படுகிறது என்பதை கவனிக்கவும் வாடிக்கையாளர் போட்டி
இந்த பட்டியலில் புதிய வாடிக்கையாளர் போட்டி ஏன் இல்லை? பயனர் மின்னஞ்சல் முகவரிகளை அடிப்படையாகக் கொண்டு Gmail விளம்பரங்களை இலக்கு கொள்ளும் அற்புதமான புதிய அம்சம் உங்களுக்குத் தெரியுமா? விசித்திரமான, சரியானதா?
காரணம்: நான் போராடுகிறேன்.
ஏதேனும் காரணத்திற்காக, மின்னஞ்சல்களின் பெரிய பட்டியலை நான் பதிவேற்றும்போது கூட, அதிக எண்ணிக்கையிலான விளம்பரப் பதிவுகள் தொல்லைக்கு உள்ளாகி வருகிறோம். இது சில கணக்குகளில் நாம் பார்த்திருக்கிறோம். உதாரணமாக, ஒரு பெரிய பிரச்சாரத்தை 100,000 மின்னஞ்சல் போட்டிகளில் பதிவேற்றியுள்ளோம், நாங்கள் பல ஆயிரம் பதில்களை மட்டுமே பெற்றுள்ளோம். ஏன் என்று எங்களுக்குத் தெரியவில்லை.
வட்டிக்கு, வாடிக்கையாளர்களின் மேலதிக வாடிக்கையாளர்களின் போட்டி அம்சத்தை விளம்பரதாரர்களுக்கான முழு திறனையும் அடையுமாறு நாம் விரைவில் பார்ப்போம்.
Gmail விளம்பரங்களில் இறுதி எண்ணங்கள்
விளம்பரதாரர்களிடம் Google பல சுவாரஸ்யமான வாய்ப்பை வழங்குகிறது, எனவே அவை Gmail விளம்பர வடிவமைப்பை அதிகமாக்கலாம் - உங்கள் பிரச்சாரத்தின் பல அம்சங்களை மேம்படுத்துவதன் மூலம் செலவுகளை குறைக்கலாம், உங்கள் சொந்த (மற்றும் ஒரு புதிய) பார்வையாளரை அடையலாம் மற்றும் திறந்த வெற்றியை அளவிடலாம். இன்னும் தேடல் விளம்பரங்களில் சாதாரண குறைபாடுகள் மேலே மற்றும் அப்பால் ஜிமெயில் விளம்பரங்கள் தனிப்பட்ட ஒரு சில கட்டுப்பாடுகள் மற்றும் வரம்புகள் உள்ளன.
எதிர்காலத்தில் வாடிக்கையாளர் போட்டி அம்சத்தை சிறிதளவு மேலும் கூகிள் திறந்து பார்க்கவும், விளம்பர கொள்கைகளில் சிலவற்றை ஓய்வெடுக்கவும் நாங்கள் எதிர்பார்ப்போம்.
அனுமதியினால் மீண்டும் வெளியிடப்பட்டது. இங்கே அசல்.
படங்கள்: வேர்ட்ஸ்ட்ரீம்
1
