பாப் டிலான் ஒரு முறை பாடியிருக்கிறார், தி டைம்ஸ் த ஆர் ஏ-சேங்கிங் 'மற்றும் இந்த வார்த்தைகள் இன்னும் 49 ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு இன்று உண்மையானவை. சந்தாதாரர்கள் இப்போது தங்கள் தரவுகளை தரவுடன் எவ்வாறு மதிக்கிறார்கள் என்பதை புரிந்து கொள்ள வேண்டும், மேலும் Adobe & amp; தயாரிப்பு மற்றும் கைத்தொழில் மார்க்கெட்டிங் இயக்குனர் லோனி ஸ்டார்க், ஒரு தீர்வைக் கொண்டிருக்கிறார். அடோப் மார்க்கெட்டிங் கிளவுட் டிஜிட்டல் டிஜிட்டல் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஐந்து முக்கிய அம்சங்களைப் பற்றி கலந்துரையாடுவதற்காக அவர் ப்ரெண்ட் லியரி உடன் இணைகிறார்.
$config[code] not found* * * * *
சிறு வணிக போக்குகள்: உங்கள் பின்னணி பற்றி எங்களுக்கு சிறிது சொல்ல முடியுமா?
லோனி ஸ்டார்க்: 12 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக நான் Adobe இல் இருந்தேன். நான் அடோப் மார்க்கெட்டிங் தீர்வு கிளப்பின் பகுதியாக இருக்கும் எங்கள் அடோப் எக்ஸ்பீரியன்ஸ் மேனேஜர்ஸ் சொல்யூஷன் தயாரிப்புக்கு சந்தைப்படுத்தல் பொறுப்பு. ஒரு தொழில்நுட்ப பின்னணியில் இருந்து வந்திருக்கிறேன் என்ற அர்த்தத்தில் இது மிகவும் சரியானது.
நான் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் இதயத்தில் இருக்கிறேன் அதனால் எல்லோரும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நன்றாக செய்ய எப்படி பார்க்கும் என தொழில்நுட்ப மற்றும் படைப்பாற்றல் சேர்க்கை மிகவும் முக்கியமானது என்று.
சிறிய வியாபார போக்குகள்: வாடிக்கையாளர்களின் அனுபவங்களை சரியான வகையான உருவாக்க, படைப்பு எல்லோரும் சமூக மற்றும் மொபைல் புரிந்துகொள்வது இன்று எவ்வளவு முக்கியம்?
லோனி ஸ்டார்க்: சாத்தியமானதை புரிந்துகொள்வது மிகவும் முக்கியம் என்று நினைக்கிறேன், இந்த தொழில்நுட்பத் தடங்களில் மக்கள் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்ள வேண்டும் என்று நான் நினைக்கிறேன்.
டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தொலைப்பேசி முதன் முதலாக கண்டுபிடிக்கப்பட்டதைப் போலவே இந்த சகாப்தத்தை நான் ஒப்பிட்டுப் பார்க்கிறேன். உண்மையில் என்னவென்பது விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் வெகுஜன தகவல்தொடர்புகள் ஆகியவற்றை அடைய வணிகர்கள் எப்படி வெளியே வந்தார்கள் என்பது மாறியது. இப்போது, விற்பனையாளர்கள் தங்கள் செய்தியை தரவுடன் எவ்வாறு மதிக்க முடியும் என்பதை புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.
சிறு வணிக போக்குகள்: நான் அனில் டச் உடன் பேசினேன், அவர் பேசிய விஷயங்களில் ஒன்று, 'ஐ லவ் லூசி' என்று நிகழ்ச்சியில் கலந்து கொண்டேன். தொலைக்காட்சியின் அதிகாரத்தை புரிந்து கொண்டு, உண்மையிலேயே காட்டிய ஒன்றை எப்படி உருவாக்க வேண்டுமென்று தெரிந்துகொண்டேன் அது அணை. மற்ற தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் இருந்தன, ஆனால் அவர்களில் யாரும் உண்மையில் பிடிபடவில்லை மற்றும் தொலைக்காட்சியை வழங்கியதைப் பயன்படுத்தி சாதகமாக பயன்படுத்தினர்.
நாம் சமூக மற்றும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சக்தியை புரிந்து கொள்ளும் புள்ளியில் இருக்கிறோமா?
லோனி ஸ்டார்க்: கவனக்குறைவு மற்றும் கவனக்குறைவு இல்லாதபோது, தொலைக்காட்சியில் என்ன நடந்தது போன்றது, தரமான விமானம். எனவே விற்பனையாளர்கள் கண்டுபிடிக்க தொடங்கி. 'நான் எப்படி அதிக நிர்ப்பந்திக்கும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க வேண்டும், மேலும் இது மிகவும் பொருத்தமானது, இன்னும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று எப்படி உறுதி செய்வது?'
டிஜிட்டல் பத்திரிகைகளிலும் இப்போது விளம்பரங்களில் உள்ள படைப்பாற்றலில் நான் வியப்படைகிறேன். இது நிலையான படங்களை முன், அவர்கள் இப்போது ஊடாடும். நான் 'நான் லூசி நேசிக்கிறேன்' ஒரு கட்டத்தில் தான் நினைக்கிறேன்.
சிறு வணிக போக்குகள்: நீங்கள் உங்கள் அடோப் மார்க்கெட்டிங் கிளவுட் ஐந்து முக்கிய பகுதிகளில் பற்றி சிறிது பேச முடியுமா?
லோனி ஸ்டார்க்: நாம் காட்சி மார்க்கெட்டிங் அடித்தளத்தை கருதுகிறோம் அவற்றை கீழே கொண்டு; இந்த ஐந்து முக்கிய பகுதிகளில் நன்றாக செய்ய முடியும். அவற்றில் ஒன்று நாம் ஏற்கனவே தொடுதிரை பகுப்பாய்வு ஆகும். அது அளவீட்டு பற்றி. பெரும்பாலான எல்லோரும் எதைப் பற்றிப் பேசுகிறார்களோ, அல்லது அடோப் பற்றி அறிந்து கொள்ளலாம், எங்களிடம் உள்ள ஆன்லைன் மெட்ரிக்ஸ் ஆகும். ஆனால் ஆஃப்லைன் அளவைக் கணக்கிடும் திறன் நமக்கு இருப்பதைப் பற்றி கொஞ்சம் தெரிந்திருக்காது. அது மிகவும் முக்கியமானது.
நாங்கள் இணையவழி பற்றி பேசுகிறோம், அது சூடாக இருக்கிறது. மக்கள் எவ்வளவு பணம் செலவு செய்கிறார்கள் என்பது பற்றி மக்கள் பேசுகிறார்கள். நாம் வேகமாக வளர்ந்து வருகின்ற போதிலும், அது தொடர்ந்தும் வளர்ந்து வரும் போதிலும், அமெரிக்காவில் மொத்த சில்லறை விற்பனைத் தொகையில் ஆறு சதவீதமாக உள்ளது. எனவே நிறைய விஷயங்கள் ஆஃப்லைனில் நடக்கும், அது ஒரு முக்கியமான பகுதி.
இரண்டாவது துண்டு அடோப் எக்ஸ்பீரியன்ஸ் மேலாளர். அந்த நிறுவனங்கள் சொந்தமான டிஜிட்டல் பண்புகளை பற்றி எல்லாம். ஆன்லைன் உலக அனுபவ மேலாளர் நிறுவனங்கள் தங்கள் சொந்த டிஜிட்டல் பண்புகள் உருவாக்க உதவும் பற்றி உண்மையில். இதற்கான ஒரு எடுத்துக்காட்டு Hyatt, ஒரு ஹோட்டல் சங்கிலி, மற்றும் அவர்கள் அனுபவம் மேலாளரைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், அவர்கள் மக்கள் வருகை மற்றும் கடைக்கு வந்து, ஹோட்டல் அறைகள் வாங்குவதற்கு ஒரு இடமாக உருவாக்க முடியும். எனவே, அந்த ஐந்து பேரில் இரண்டு.
மூன்றாவது அடோப் சமூகமானது. எந்தவொரு டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயமும் உங்களுக்கு ஒரு சமூக அங்கமாக இருக்க வேண்டும். அடோப் சமூகமானது ட்விட்டர், பேஸ்புக் மூலம் சமூக சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை இயங்கும் மற்றும் ரசிகர் பக்கங்களைக் கொண்டிருக்கும் சேனல்களால் நிர்வகிக்கப்படுகிறது.
நான்காவது அடோப் மீடியா ஆப்டிமைசர் ஆகும், எனவே மார்க்கெட்டிங் கலவையின் பகுதியானது விளம்பரங்கள் மீது செலவழிக்கிறது. இதை திறம்படச் செய்ய முடிந்தால், உங்கள் செலவினத்தை மேம்படுத்துவது, "ஏய், இந்த சேனலின் மூலம் இந்த விளம்பர வாய்ப்பு இந்த மற்றொன்றை விட சிறப்பாக செயல்படுகிறது, எனவே இந்தச் சேனலுக்கு என் முதலீடுகளை மேலும் அதிகமாக்க விரும்புகிறேன்." உண்மையான நேரத்தில் அதை செய்ய முடியும் மற்றும் திரும்பி அடிப்படையில் ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பரத்தை செலுத்த சிறந்த விலை என்ன கண்டுபிடிக்க முடியும். எந்த டிஜிட்டல் விளம்பரதாரருக்கும் இது மிகவும் முக்கியமானது.
இறுதி துண்டு இலக்கு. நாங்கள் தரவைப் பற்றி பேசினோம், நாங்கள் உள்ளடக்கத்தைப் பற்றிப் பேசினோம், டார்ஜெட் என்பது சோதனையை செய்ய எல்லாவற்றுக்கும் ஒரே தீர்வு. நான் உங்களுக்கு இசை கருதுகிறேன் என்று ஒரு கருதுகோளை வைத்திருக்கிறேன் மற்றும் நீங்கள் இந்த வகை இசையை நேசிக்கிறீர்கள் என்று நினைக்கிறேன், எனவே நான் இந்த இசைக்குழுவினரின் குறிப்பிட்ட படத்தை குறிக்க போகிறேன், நீங்கள் உண்மையில் பிளாக் விசைகள் என்று அழைக்கப் போகிறீர்கள் என்று நினைக்கிறேன். நான் சொல்வது சரிதான், ஆனால் நான் தவறாக இருக்கலாம். எனவே, நீங்கள் விரும்பும் என்று நினைக்கிற மற்ற பேண்டுகள் உள்ளன என்று நான் சொல்லலாம், அந்த படங்களை நான் முயற்சிப்பேன்.
அடோப் இலக்கு உங்களை எதிர்த்து பல்வேறு படங்களை சோதித்து உதவுகிறது, உங்களைப் போன்ற மக்கள் எதைப் பற்றிக் கூற விரும்புகிறீர்கள், என்ன உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் சிறப்பாகப் போகிறீர்கள் என்பதைக் கண்டுபிடிக்க உதவுகிறது.
அடோப் சி.எம்.ஓ., ஆன் லீன்ஸ், அடோப் 20% வரம்பில் பெரிய நிறுவனங்கள் சராசரியுடன் ஒப்பிடும்போது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட் 74% செலவழிக்கிறது என்று குறிப்பிட்டார். நிறுவனங்கள் உங்களைப் போலவே இருப்பதற்கும் இந்த மார்க்கெட்டில் தங்கள் சந்தைப்படுத்தல் கவனம் செலுத்துவதற்கும் எதை எடுத்துக் கொள்ளப் போகிறது?
லோனி ஸ்டார்க்: டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலம், அதிக அளவிலான முயற்சிகளை அளவிட முடியும், மேலும் தரவு இயக்கப்படும், அதிகமான பணத்தை அதில் அதிக பணம் செலுத்துவதற்கு அவர்கள் எங்கு செல்கிறார்களோ அதைப் பார்க்க முடியும். பெரிய துண்டு மேலும் தரவு இயக்கப்படும் வருகிறது பின்னர் அது உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க துண்டு வேகமாக முடியும்.
சிறு வணிக போக்குகள்: மக்கள் எங்கு படிக்க முடியும்?
லோனி ஸ்டார்க்: எங்கள் வலைத்தளத்தில் அடோப். நீங்கள் அடோப் மார்க்கெட்டிங் கிளவுட் அவுட் பார்க்க முடியும், இது ஐந்து தீர்வுகளை அனைத்து போகும். பின்னர் நான் மற்றொரு பெரிய வள என்று CMO.com நினைக்கிறேன்.
டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் இந்த பேட்டியில் ஒரு ஒரு பகுதியாகும் பேட்டி தொடர் மிகவும் சிந்தனைக்கு தூண்டும் தொழிலதிபர்கள் சிலர், ஆசிரியர்கள் மற்றும் வியாபாரத்தில் வல்லுநர்கள் இன்று. இந்த நேர்காணல் வெளியீட்டுக்கு திருத்தப்பட்டது. முழு பேட்டியின் ஆடியோ கேட்க, மேலே வீரர் மீது கிளிக் செய்யவும்.
இது சிந்தனைத் தலைவர்களுடன் ஒரு-அன்று-ஒரு நேர்முகத் தொடரின் ஒரு பகுதியாகும். டிரான்ஸ்கிரிப்ட் வெளியீடு திருத்தப்பட்டது. இது ஆடியோ அல்லது வீடியோ நேர்காணலாக இருந்தால், மேலே உள்ள உட்பொதிக்கப்பட்ட பிளேயரைக் கிளிக் செய்யவும் அல்லது iTunes வழியாக அல்லது Stitcher வழியாக பதிவு செய்யுங்கள்.
1
