இந்த மாத தொடக்கத்தில் உள்ளூர் விளம்பர நிறுவனம் Borrell அசோசியேட்ஸ் அதன் வருடாந்திர அவுட்லுக் கணக்கீட்டை 2011 க்கு வெளியிட்டது, இது சிறிய மற்றும் நடுத்தர வணிக நிறுவனங்கள் ஆன்லைன் விளம்பரங்களில் முதலீடு செய்வதைக் குறைப்பதற்கான முயற்சிகளை மேற்கொள்கிறது. இந்த ஆண்டு ஆய்வு குறிப்பாக சுவாரஸ்யமாக இருந்தது, SMB கள் உண்மையில் உள்ளூர் விளம்பரங்களில் 95 சதவீதத்திற்காக ஈடுபட்டிருப்பதைக் குறிப்பிட்டுள்ளன. சராசரியாக சராசரியாக செலவழிக்கக்கூடாது (சராசரியாக SMB எல்லா விளம்பரங்களுக்கும் $ 12,000 க்கும் குறைவாக செலவழிக்கிறது, அதில் $ 2,300 ஆன்லைன் விளம்பரத்திற்கு செல்கிறது), ஆனால் அவற்றின் சுமாரான எண்கள் அனைவருக்கும் அடைய முயற்சி செய்கின்றன, கடந்த ஆண்டு SMB களுக்கு மார்க்கெட்டிங் அதிகரித்து ஆக்கிரோஷமாகிவிட்டது.
$config[code] not foundமொத்தத்தில், எண்கள் ஆன்லைன் விளம்பரத்திற்கு ஒரு தெளிவான மாற்றத்தை உறுதிப்படுத்துகின்றன.
கணக்கெடுப்பு படி, SMBs 29 சதவீதம் அவர்கள் தங்கள் சொந்த வலைத்தளங்களில் உருவாக்க அல்லது பராமரிக்க பணம் பயன்படுத்தி, 2011 ல் தங்கள் ஆன்லைன் விளம்பர செலவு அதிகரிக்கும் என்று கூறினார், மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை கட்டி சமூக ஊடக ஈடுபட்டு. ஒரு இணைய வலைத்தளத்தின் ஊடாக இணைய இருப்பை உருவாக்குவது SMB உரிமையாளரின் ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் முன்னுரிமை வழி. SMB க்களில் 86 சதவிகிதத்தினர் 2010 ல் தங்கள் சொந்த இணையத்தளத்தைக் கொண்டுள்ளனர் என்றும், 2011 ல் இது 91 சதவிகிதம் என்று உயர்ந்துள்ளதாகவும் ஆய்வில் தெரிவிக்கப்பட்டுள்ளது. (தனிப்பட்ட முறையில், நான் அந்த எண்ணிக்கையை விழுங்குவதில் மிகவும் கடினமான நேரம், வியர்வை அல்லது நாம் "வலைத்தளம்" என்ற வரையறைக்கு மிகவும் தளர்வானவர்களாக இருக்கிறோம். கிட்டத்தட்ட எல்லா சிறு வியாபார உரிமையாளர்களும் ஆன்லைனில் தங்களை சந்தைப்படுத்த முயற்சிக்கின்றனர் என்று நான் நம்புவதை விரும்புகிறேன், நான் அங்கு இருப்பதாக நினைக்கவில்லை இன்னும் நெருக்கமாக இல்லை.)
அந்தக் கட்டிடத்தில், ஒரு வலைத்தளத்தைச் சேர்ந்த SMB களின் மூன்றில் இரண்டு பங்கு சமூக ஊடகங்களில் அவர்கள் கலந்துகொள்கிறார்கள் எனவும், இது வாக்குறுதியளிப்பதாக தெரிவித்துள்ளது. ஆன்லைனில் தங்கள் பிராண்ட் ஆன்லைனில் வைப்பதற்கான முதல் படி எடுத்துள்ள SMB மற்ற வழிகளால் இணைக்கும் என்று அர்த்தம். SMB களில் 14 சதவிகிதம் இன்னும் ஒரு தளத்தைக் கொண்டிருக்கவில்லை (ஒன்று கிடைக்கும்!), ஒரு மூன்றாவது விடயம், சில வகையான சமூக ஊடக இருப்பை பராமரிக்கின்றன, சாத்தியமான பேஸ்புக் பக்கம் அல்லது ட்விட்டர் கணக்கு.
சிறிய வியாபார உரிமையாளர்கள் வலை மற்றும் சமூக ஊடகங்களில் முன்னணி தலைமுறையிலான தங்கள் வியாபாரத்தையும், உதவித்தொகையும் விற்பனை செய்வதில் முதலீட்டாளர்களாக இருப்பதால் ஆச்சரியப்படுவதற்கில்லை, அவர்கள் தமது பாரம்பரிய வரவுசெலவுத் திட்டங்களை அதே அளவிற்கு உயர்த்தவில்லை. SMB கள் தங்கள் ஆன்லைன் விளம்பர வரவுகளை 2011 ல் 29 சதவிகிதம் அதிகரிக்க திட்டமிட்டுள்ளன என்றால், அவர்கள் தங்களுடைய print Yellow Pages மற்றும் Direct mail ஐ 4.5 சதவிகிதம் மட்டுமே வாங்குவார்கள்.
ஒருவேளை அவர்கள் வெறுமனே ஆஃப்லைனில் செலவழிப்பதை பொருத்து தங்கள் ஆன்லைன் வரவு செலவுகளை அதிகரிக்கிறார்கள், ஆனால் அதற்கு பதிலாக, SMBs அவற்றின் விளம்பர பெரும்பகுதி செய்ய வலை பார்க்கிறாய் என்று கற்பனை. Google இடங்கள், ட்விட்டர், Yelp, பேஸ்புக், முதலியவற்றின் வருகையைப் பொறுத்தவரை, SMB கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கும் தொடர்புகொள்வதற்கும் மிகவும் பயனுள்ள கருவிகள் உள்ளன.
Borrell அசோசியேட்ஸ் கணக்கெடுப்பு பார்வையாளர்களை சராசரியாக சிறிய வணிக உரிமையாளரைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் பார்வையாளர்களை நான் நினைக்கவில்லை எனில், அடுத்த ஆண்டுக்கு மார்க்கெட்டிங் வரவுசெலவுத்திட்டங்களுக்கு தலைமை வகிக்கும் திசையை அது சுட்டிக்காட்டுவதாக நான் நம்புகிறேன். வணிக உரிமையாளர்கள் ஆன்லைனில் கிடைக்கும் கருவிகளை (நிறுவனத்தின் வலைத்தளங்கள், சமூக ஊடகங்கள், மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங், முதலியன உருவாக்குதல் போன்றவை) நன்கு அறிந்திருப்பதால், உள்ளூர் அடைவுகள், உள்ளூர் இதழ்கள் மற்றும் உள்ளூர் செய்தித்தாள்கள் போன்ற பாரம்பரிய பகுதிகளில் சில டாலர்களை முதலீடு செய்கின்றனர்.
அறிக்கையை நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்? இது உங்கள் சொந்த வரவு செலவுத் திட்டத்திற்கு ஏற்றவா? SMB களில் 91 சதவிகிதத்தினர் இப்போது ஒரு வலைத்தளத்தைக் கொண்டுள்ளனர் என்ற கூற்றை நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?
அவுட்லுக் 2011 ஆய்வில் பார்க்க, நீங்கள் அவர்களின் இணைய தளம் வழியாக இலவசமாக நிர்வாக சுருக்கம் பதிவிறக்க முடியும்.
8 கருத்துரைகள் ▼
