உங்கள் உள்ளடக்கத்தின் பெரும்பகுதி DOA: வருகைக்கு இறந்துவிட்டால் (அல்லது ஒருவேளை டோனி வருகை).
தனிநபர்கள், தொழில்கள், மற்றும் பிராண்டுகள் ஒவ்வொரு நிமிடத்திற்கும் அபத்தமான மிகப்பெரிய அளவிலான உள்ளடக்கத்தை உற்பத்தி செய்கின்றன. உங்கள் உள்ளடக்கத்தை இரைச்சல் இழந்து வருகிறது என்று பொருள்.
$config[code] not foundஆனால் காத்திருங்கள். ஒவ்வொரு மார்க்கெட்டிங் நிபுணரும் எப்போதும் சந்தையில் வெற்றிகரமான உள்ளடக்கத்தை தரம் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் என்று ஒப்புக்கொள்கிறார். நீங்கள் தரமான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகிறீர்கள், சரியானதா?
எனவே … உங்கள் உள்ளடக்கத்தில் இன்னும் ஏன் தோல்வியடைகிறது?
எளிமையானது: "தரமான உள்ளடக்கத்தின்" உங்கள் வரையறை முற்றிலும் தவறானது.
பெரும்பாலான விளம்பரதாரர்கள் புள்ளிவிவரங்களைக் காட்டிலும் பண்புகளை பற்றி சில கற்பனையை வாங்கியுள்ளனர். அவர்கள் போன்ற பண்புகளை அடிப்படையாக உள்ளடக்கம் "தரம்" மதிப்பீடு:
- நீளம்
- காட்சி முறையீடு
- எழுத்து மற்றும் இலக்கணம்
- வடிவமைத்தல்
- வாசிக்குந்தன்மைப்
- நிபுணத்துவம், அதிகாரத்துவம் மற்றும் நம்பகத்தன்மை
- ஒட்டுமொத்த "மதிப்பு"
இல்லை இல்லை இல்லை!
இந்த உள்ளடக்க குணங்கள் அவற்றின் சொந்த வழியில் முக்கியமானவை என்றாலும், அவர்கள் உண்மையில் தரமான உள்ளடக்கத்தை வரையறுக்கவில்லை!
உயர் தர உள்ளடக்கத்தைக் கண்டறிதல்
அதனால் என்ன தரமான தரத்தை வரையறுக்கிறது? இந்த ஏழு விஷயங்கள்.
1. தரமான உள்ளடக்க தரவு வரையறுக்கப்படுகிறது
தரமான தரவின் தரவின் தரத்தை எப்போதும் தரவும். வேறு எந்த வரையறையும் உங்கள் சொந்த வேலை பற்றிய உங்களது சார்பு கருத்துக்களை அடிப்படையாகக் கொண்டிருக்கும்.
உங்கள் உள்ளடக்கம் ஒரு யூனிகார்ன் அல்லது கழுதை என்பதைக் கூறுவதற்கான ஒரே குறிக்கோள் வழி தரவு:
- யுனிகார்ன் உள்ளடக்கம்: இது உங்கள் சிறந்த, மிக மாயாஜால உள்ளடக்கம், உங்கள் உள்ளடக்கத்தில் முதல் 3 சதவிகிதம் வரை செய்கிறது. யுனிகார்ன்ஸ் கூகிள் (நிலை 1-3) இல் நன்கு வரிசைப்படுத்தி, அதிக போக்குவரத்து, நிச்சயதார்த்தம், மற்றும் வழிவகுக்கும்.
- கழுதை உள்ளடக்கம்: இது உங்கள் சராசரியான மற்றும் சராசரியான உள்ளடக்கத்திற்குக் குறைவாக உள்ளது. இது உங்கள் உள்ளடக்கத்தில் மீதமுள்ள 97 சதவிகிதத்தை உருவாக்குகிறது. ஆனால் கழுதை இன்னும் ஒரு கழுதை இருக்கிறது - இங்கே மந்திரம் இல்லை! கழுதைகள் யுனிகார்ன் நிலையை அடைவதில்லை.
அதிக நிச்சயதார்த்த யுனிகோன்ஸ் மற்றும் குறைந்த நிச்சயதார்த்த கழுத்களுக்கு இடையேயான வித்தியாசம் என்ன?
நன்றாக, எஸ்சிஓ, இது போல் தெரிகிறது:
யுனிகார்ன்ஸ் (முதல் 10 சதவிகிதம்) கழுதைகளைவிட (கீழே 10 சதவிகிதம்) 6 மடங்கு அதிகமாக கிளிக்-மூலம் விகிதங்கள் (CTR) உள்ளன.
பேஸ்புக்கில், இது போல் தெரிகிறது:
கழுதைகளை விட 10 மடங்கு அதிகமாக யுனிகார்ன் இருக்கிறது.
உங்கள் வலைப்பதிவில் அல்லது வலைத்தளத்தின் மிகவும் பிரபலமான பக்கங்களை நீங்கள் பார்த்தால், நீங்கள் இதைப் போன்ற ஏதாவது ஒன்றை பார்ப்பீர்கள்:
வேர்ட் ஸ்ட்ரீம் வலைப்பதிவில், எங்கள் கதையில் 10 சதவிகிதம் 2016 ஆம் ஆண்டில் எங்கள் ட்ராஃபிக்கில் 60 சதவிகிதத்திற்கும் அதிகமாக உற்பத்தி செய்யப்பட்டது.
தேடல் மாற்று விகிதங்களுடன் அதிக நிச்சயதார்த்த யுனிகோன்ஸ் மற்றும் குறைந்த நிச்சயதார்த்த கழுதைகளுக்கு இடையேயான வித்தியாசத்தையும் நீங்கள் காணலாம்:
மேல் 10 சதவிகிதம் கழுதைகளை விட குறைந்தது 5 மடங்கு அதிகம் - 11.45 சதவிகிதம் அல்லது அதற்கு மேல் 2.35 சதவிகிதம் அல்லது குறைவாக (WordStream வாடிக்கையாளர் தரவு அடிப்படையில்).
நீங்கள் 80/20 ஆட்சி (AKA Pareto கொள்கை) பற்றி கேள்விப்பட்டிருக்கலாம். உங்கள் இலாபங்களில் 80 சதவிகிதம் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களில் 20 சதவிகிதம் அல்லது உங்கள் முயற்சிகளில் 20 சதவிகிதம் உங்கள் முடிவுகளில் 80 சதவிகிதத்திற்கு வழிவகுக்கும் என்று சந்தைப்படுத்துவதில் அர்த்தம்.
சரி, இங்கே நீங்கள் தெரிந்துகொள்ள வேண்டிய புதிய சட்டம்.
யுனிகார்ன் பவர் சட்டம்: உங்கள் மதிப்பின் பெரும்பகுதி உங்கள் உள்ளடக்கத்தில் சிறிய பகுதியிலிருந்து வருகிறது.
உண்மையான உயர்தர உள்ளடக்கம் - உங்கள் உள்ளடக்கத்தின் உங்கள் பகுதியை உங்கள் தரவு வெளிப்படுத்தும்.
2. தரமான உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களை அடைகிறது
நீங்கள் வெளியே எவ்வளவு அளவு அடிப்படையில் நீங்கள் உள்ளடக்கத்தை தரவை வரையறுக்க வேண்டும், நீங்கள் அதை எவ்வளவு நேரம் பணம் மற்றும் பணம்.
நீங்கள் ஒரு பேஸ்பால் குழுவை வைத்திருப்பதை கற்பனை செய்து பாருங்கள், உங்கள் வரிசைக்கு ஒரு விரக்தியை சேர்க்க வேண்டும். நீங்கள் அவரது உயரத்தின் அடிப்படையில் ஒரு வீரர் கையெழுத்திட போகிறீர்கள் அல்லது எவ்வளவு அழகாக இருக்கிறீர்கள்? அல்லது அவர் எவ்வளவு நன்றாக பேசுகிறார்? அல்லது எத்தனை சமூக ஊடக பின்தொடர்பவர்கள் இருக்கிறார்கள்?
இல்லை! நீங்கள் ரன்கள் அடித்திருக்க வேண்டும்!
புள்ளிகள், வீட்டிற்கு ஓட்டம், அடிப்படையிலான சதவீதங்கள் போன்ற புள்ளிவிவரங்களைப் போன்ற விஷயங்களை நீங்கள் பார்ப்பீர்கள், உங்களுக்கு தெரியுமா, வீரர் புலத்தில் எவ்வாறு செயல்பட்டார் என்பது உங்களுக்குத் தெரியும்.
பெரிய பேஸ்பால் வீரர்கள் அனைத்து வடிவங்கள் மற்றும் அளவுகள் வந்து.
அதே தரமான உள்ளடக்கத்தை உண்மை.
யூனிகார்ன் உள்ளடக்கம் நீண்ட அல்லது குறுகியதாக இருக்கலாம், பூஜ்ஜிய படங்கள் அல்லது 10, மற்றும் ஒரு ஜோடி உச்சரிப்பு பிழைகள் அல்லது முற்றிலும் சரியான இலக்கணத்தை கொண்டிருக்கலாம்.
இறுதியாக, உங்கள் உள்ளடக்கமானது போக்குவரத்து, தரவரிசை, நிச்சயதார்த்தம் அல்லது மாற்றங்களை உருவாக்கும் என்பதை, அதன் மார்க்கெட்டிங் இலக்கை அடைகிறது என்பதைப் பற்றியது.
3. கூகுள் தரத்தில் தரமான உள்ளடக்கங்கள் சிறந்து விளங்குகின்றன
கூகுள் அதன் RankBrain நெறிமுறையின் ஒரு பகுதியாக இயந்திர கற்றல் பயன்படுத்துகிறது, இது ஒவ்வொரு தேடலுக்கும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. அனைத்து இயந்திர கற்றல் அமைப்புகள் பொதுவாக உள்ளன ஒன்று: அவர்கள் உயர் நிச்சயதார்த்தம் வெகுமதி.
கூகிள் நிச்சயதார்த்தத்தை எவ்வாறு அளிக்கும்? கிளிக் மூலம் மூலம் விகிதம் (மக்கள் உங்கள் உள்ளடக்கத்தை கிளிக் செய்து) நேரம் வாழ்கிறேன் (மக்கள் நேரத்தை செலவு மற்றும் / அல்லது உங்கள் உள்ளடக்கத்தை ஈடுபடும்) மூலம் நான் நம்புகிறேன்.
ஒவ்வொரு மூன்று சதவிகித உயர்வு அல்லது நீங்கள் அனுபவிக்கும் CTR இல் குறைவு ஆகியவற்றால், உங்களுடைய நிலைப்பாடு ஒரு இடத்திலிருந்தோ அல்லது கீழேயோ செல்லலாம் என்பதால், CTR எஸ்சிஓக்கு முக்கியமானது.
இதற்கிடையில், Google மெதுவாக குறைந்த பொழுதைக் கொண்டிருக்கும் பக்கங்களுக்கு ட்ராஃபிக்கை எவ்வாறு நீக்குகிறது என்பதைத் தரவு வெளிப்படுத்துகிறது (உங்கள் தேடல் முடிவு பட்டியலைக் கிளிக் செய்ததன் பின்னர் உங்கள் வலைத்தளத்தில் செலவழிக்கும் நேரம்). நாம் வாழ்கின்ற நேரத்தை அளவிட முடியாது, ஆனால் தளத்தின் நேரத்தை நேரமாகச் செலவழிப்பது விகிதாச்சாரமாகும்.
RankBrain க்கு முன்னர் WordStream இன் சிறந்த பக்கங்களை பாருங்கள்:
எங்களது முதல் 32 பக்கங்களில் எட்டு இடத்திற்கு சராசரியாக சராசரியாக உள்ளது.
RankBrain க்குப் பின் எங்கள் மேல் பக்கங்கள் உள்ளன:
இப்போது இரண்டு பக்கங்கள் கழுதைகள்தான். வாவ்!
Google SERP நிலைகள் பெரும்பாலும் / சிறந்த இணைப்புகள் மற்றும் மிகவும் பொருத்தமான உள்ளடக்கம் கொண்டது என்பதன் அடிப்படையில் நிர்ணயிக்கப்படும். அவை முக்கியமான தரவரிசைக் காரணிகளாக இருக்கும் அதே வேளையில், உங்கள் உள்ளடக்கத்தில் மக்கள் நன்றாக இருக்க வேண்டும் என்றால், உங்கள் உள்ளடக்கத்தில் ஈடுபடுவது சமமாக முக்கியம்.
4. தரநிலை உள்ளடக்கமானது குறிப்பிடத்தக்க CTR ஐ கொண்டுள்ளது
கூகிள் ஒரு கரிம தேடல் தரவரிசை சிக்னலாக இயந்திர கற்றல் பயன்படுத்த முன், கூகிள் AdWords உள்ள இயந்திர கற்றல் பயன்படுத்தி (அவர்கள் Google காட்சி நெட்வொர்க், ஜிமெயில் விளம்பரங்கள், மற்றும் YouTube விளம்பரங்கள் அதை பயன்படுத்த).
உங்கள் AdWords விளம்பரம் உயர் தரக் ஸ்கோர் வைத்திருந்தால், நீங்கள் குறைவாக செலுத்துவீர்கள், உங்கள் விளம்பரம் மிகவும் பிரபலமாகத் தோன்றும்; உங்கள் விளம்பரம் குறைந்த தரக் ஸ்கோர் வைத்திருந்தால், நீங்கள் அதிகமாக பணம் செலுத்துவீர்கள்.
மிக முக்கியமான AdWords தர ஸ்கோர் சமிக்ஞை எது? குறிப்பிடத்தக்க கிளிக்-வழியாக விகிதம்.
பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் இருவரும் AdWords யோசனை நகல். இந்த சமூக விளம்பர தளங்கள் அதிக நிச்சயதார்த்த உள்ளடக்கத்தை நிச்சயதார்த்தம் மற்றும் அதிகமான தன்மைக்கு மிகக் குறைவான செலவுகளைக் கொடுக்கின்றன. குறைந்த நிச்சயதார்த்த உள்ளடக்கம் தண்டனையளிக்கிறது, இது குப்பை உள்ளடக்கத்தை மிகவும் விலையுயர்ந்ததாக ஊக்குவிக்கிறது.
கூகிள், ஃபேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் ஆகியவை உயர்ந்த ஈடுபாடு கொண்ட உள்ளடக்கத்தை ஊக்குவிக்கின்றன. உங்கள் உள்ளடக்கமானது மக்களைக் கிளிக் செய்யவில்லையெனில், அது தரமான உள்ளடக்கமாக இருக்காது.
5. தர உள்ளடக்கத்தில் சமூக ஊடக ஈடுபாடு நிறைய உள்ளது
நாங்கள் சமூக ஊடக விளம்பரங்களை சுருக்கமாகக் கவனித்திருக்கிறோம், ஆனால் Facebook இல் கரிம ஈடுபாடு என்ன? நன்றாக, பேஸ்புக் கூட நிச்சயதார்த்தம் வெகுமதி இயந்திர கற்றல் பயன்படுத்துகிறது. இது போன்ற வேலை:
போலிஸ் செய்தித் தாள்கள் அது நிச்சயம் நிச்சயம்.
போலி செய்திகளில் நபர்கள் கிளிக், பகிர்ந்து மற்றும் கருத்து தெரிவித்ததால், அது அவர்களின் தற்போதைய சார்புகளை மதிப்பிட்டது, ஏனெனில் அது "தரமான உள்ளடக்கம்" அல்ல. பேஸ்புக் வழிமுறைகளுக்கு ஆதரவு அதிகாரம் மீது புகழ் புகழ், இது மக்களின் மக்களின் செய்தித் தகவல்களுக்கு பரவிய கதைகள் உதவியது.
வெளிப்படையாக, போலி செய்தி = கெட்டது. நாங்கள் அதை முற்றிலும் எதிர்க்கிறோம். ஆனால் நீங்கள் அதில் இருந்து கற்றுக்கொள்ளலாம்.
சமூக ஊடக பயனர்களின் கவனத்தை ஈர்ப்பதற்கு, உணர்ச்சி ரீதியான பதிலைத் தூண்டும் உள்ளடக்கம் உங்களுக்குத் தேவை. சமூக ஊடகங்களில் அதிக நிச்சயதார்த்தத்தை அடைவதற்கான உள்ளடக்கம் மட்டுமே தரமானதாக இருக்க முடியும்.
6. தர உள்ளடக்க மாற்றங்கள்
தரமான உள்ளடக்கத்திற்கு அதிக மாற்று விகிதங்கள் உள்ளன. நீங்கள் மக்களைக் கிளிக் செய்ய முடியுமானால், அது வெப்சினருக்கு கையெழுத்திடுகிறதா, பதிவுப் படிவத்தை பூர்த்திசெய்கிறதா அல்லது தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாங்குகிறதோ, இறுதியில் அவர்கள் இறுதியில் மாற்றுவார்கள்.
நீங்கள் அதிகமானவர்களைக் கிளிக் செய்ய விரும்பினால், பிராண்ட் இணக்கத்தை அதிகரிப்பது சிறந்த வழி. உங்கள் பிராண்டைத் தெரிந்தவர்கள், நீங்கள் கேள்விப்பட்டிராத பிராண்டுகளைத் தேர்வுசெய்யும் வாய்ப்பு அதிகம்.
7. தரநிலை உள்ளடக்கம் ஒவ்வொரு சேனலிலும் நன்றாக இருக்கிறது
யுனிகார்ன் என்பது தரமான உள்ளடக்கத்தின் உச்சம் ஆகும்.
ஒரு சேனலில் சில உள்ளடக்கம் நன்றாக இருக்கலாம். ஆனால் யூனிகார்ன் ஒவ்வொரு சேனலிலும் நன்றாக இருக்கிறது, அது எஸ்சிஓ, CRO, PPC, சமூக (பணம் மற்றும் கரிம) அல்லது மின்னஞ்சல்.
யூனிகார்ன் உள்ளடக்கம் சமூக ஊடகத்தில் நன்றாக உள்ளது மற்றும் தரவரிசை மற்றும் நன்கு மாற்றுவதற்கு முனைகிறது; கரிம தேடலில் நன்கு விளங்கிய உள்ளடக்கம், சமூக ஊடகத்தில் அதிக ஈடுபாடு கொண்டது, மேலும் நன்றாக மாற்றும் தன்மை கொண்டது.
மாறாக, ஒரு சேனலில் தோல்வியுற்ற உள்ளடக்கமானது இன்னொருவரால் தோல்வியடையும். கரிம தேடலில் சிறந்து விளங்காத உள்ளடக்கம் சமூக ஊடகத்தில் உயர்ந்த ஈடுபாட்டைக் கொண்டிருக்காது, அது பயங்கரமான மாற்று விகிதத்தைக் கொண்டிருக்கும்.
யூனிகார்ன் உள்ளடக்கம் இதயத்தில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க குறிப்பிடத்தக்க, ஈடுபாடு மற்றும் எழுச்சியூட்டும் கருத்தாகும். உங்கள் மார்க்கெட்டிங் தேவைப்பட்டால் - மேலும் உங்கள் நிறுவனம் - இன்னும் வெற்றிகரமாக இருக்க வேண்டும், சிறந்த யோசனைகளைக் கொண்டு வர வேண்டும்.
ஒரு கழுதையை ஊக்குவிப்பது ஒரு யூனிகார்னை மாற்றாது. நீங்கள் நேரத்தையும் பணத்தையும் வீணாக்குவீர்கள்.
அதற்கு பதிலாக, உங்கள் சக்திவாய்ந்த மற்றும் மதிப்புமிக்க unicorns ஊக்குவிக்கும் அனைத்து உங்கள் முயற்சிகள் கவனம். ஒவ்வொரு தடவிலும் உங்கள் யூனிகான்களை விளம்பரப்படுத்தவும், 100 நிமிடங்களிலோ அல்லது 1000 முறைகளையோ அதிகரிக்கவும், மேலும் போக்குவரத்து, நிச்சயதார்த்தம் மற்றும் வழிநடத்துதலை அதிகரிக்கவும் உதவுகிறது.
உண்மையில் தரமான உள்ளடக்கத்தை வரையறுக்கிறது
உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என்பது ஒரு நியாயமற்ற விளையாட்டு. நீங்கள் வெற்றி பெற விரும்பினால் உங்கள் குடலில் (உண்மையில் உங்கள் கருத்து மற்றும் இயற்கையானது, சார்பற்றது) நம்புவதை நிறுத்த வேண்டும் மற்றும் தரமற்ற புள்ளிவிவரங்களை பாருங்கள்.
உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் வெளியீடு அல்ல, உள்ளீடு அல்ல!
உள்ளடக்க பண்புக்கூறுகளைப் பார்க்கவும். உங்கள் உண்மையான உயர்தர உள்ளடக்கத்தை கண்டறிய தரவுகளைப் பார்க்கவும். நிச்சயதார்த்தத்திற்காக உகந்ததாக ஆரம்பிக்கவும், பெரிய உள்ளடக்கங்களை நீங்கள் காணலாம்.
அந்த சூப்பர் அரிதான யூனிகார்ன் உள்ளடக்கத்தை நீங்கள் கண்டறிந்தால், அதைப் புரிந்துகொள்ளுங்கள்! உங்கள் மார்க்கெட்டிங் ROI ஐ அதிகரிக்க ஒவ்வொரு சேனலிலும் அதைக் கர்மம் அப்புறப்படுத்துங்கள்.
அனுமதியினால் மீண்டும் வெளியிடப்பட்டது. இங்கே அசல்.
படங்கள்: WordStream
மேலும் அதில்: வெளியீட்டாளர் சேனல் உள்ளடக்கம் 2 கருத்துகள் ▼
