ஆசிய-அமெரிக்கர்களுக்கு உங்கள் சிறு வியாபார சந்தைப்படுத்தல்? இல்லையென்றால், மிகவும் பயனுள்ள லாபகரமான நுகர்வோர் வகைகளில் ஒன்றை நீங்கள் இழக்க நேரிடலாம். மக்கள்தொகை கணக்கெடுப்பு மற்றும் மிக சமீபத்திய ஐப்சோஸ் செழிப்பான சர்வே தரவு, MediaPost இல் பதிவாகியுள்ளது, பல சிறுபான்மை நுகர்வோர் விட ஆசிய-அமெரிக்கர்கள் பணக்காரர்களாக இருப்பதாகக் காட்டுகின்றனர்.
இப்சோஸ் குறைந்தது $ 100,000 வருடாந்த வருவாயைக் கொண்ட வீடாகச் செல்வாக்குகளை வரையறுக்கிறார், மேலும் ஹிஸ்பானியர்கள் 14% பொது மக்களில் ஈடுபடுவதாகவும் ஆனால் வசதியான மக்கள் தொகையில் 9% மட்டுமே இருப்பதாகவும் குறிப்பிடுகிறார்; ஆப்பிரிக்க அமெரிக்கர்கள் 12 சதவீத மக்கள் தொகையும், வசதியான மக்கள் தொகையில் 7 சதவீதமும் மட்டுமே உள்ளனர். ஆசிய-அமெரிக்கர்கள், அமெரிக்க மக்கள் தொகையில் வெறும் 5 சதவிகிதம் மட்டுமே இருப்பதாகக் குறிப்பிடுகையில், வசதியான மக்கள் தொகையில் 7 சதவிகிதம், அதேபோல் "மிகுந்த செல்வந்தர்கள்" (250,000 அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட குடும்ப வருமானங்கள்) 7 சதவிகிதம்.
இப்சோஸ் ஆய்வில் மற்ற செல்வந்த நுகர்வோர் தவிர ஆசிய-அமெரிக்க வளங்களைத் தவிர்ப்பதற்கு சில முக்கிய காரணிகள் உள்ளன:
- அவர்கள் இளையவர்கள், ஆனால் அதே வயதின் வெள்ளைச் செல்வத்தைவிட உயர்ந்த குடும்ப வருமானம் உள்ளது. ஆசியச் செல்வங்கள் வெள்ளையர்களுக்கு 45 ஐ ஒப்பிடும்போது 43 வயதிற்குட்பட்ட வயது ஆகும், ஆனால் அதிக சராசரி குடும்ப வருமானம் ($ 219K எதிராக $ 188K).
- அவர்கள் இன்னும் படித்தவர்கள். ஆசிய சாகுபடிகளில் சுமார் 67 சதவீதம் கல்லூரி டிகிரி கொண்டிருக்கிறது, ஒப்பிடும்போது 53 வெள்ளையர் சத்துக்கள் சதவீதம்.
- அவர்கள் மேற்கத்திய நாடுகளில் வாழ்கின்றனர் (49 சதவிகித ஆசிய செழுமைகளோடு ஒப்பிடும்போது, 22 சதவிகிதம் வெள்ளத்தால் வளர்க்கப்படுகிறது).
உளவியல் ரீதியாக, இப்சோஸ் குறிப்பிடுகிறார், ஆசியச் செல்வங்கள் சில முக்கிய விஷயங்கள் ஹிஸ்பானிக் மற்றும் ஆபிரிக்க-அமெரிக்க செல்வந்தர்களுடன் பொதுவானவை. குறிப்பாக, அவர்கள் Ipsos dubs "StyleSetters." என்று Stylesetters ஷாப்பிங் மிகவும் ஆர்வம் மற்றும் பிராண்டுகள் ஈடுபட வாய்ப்புகள் அதிகமாக இருக்கும், மற்றும் ஃபேஷன் மற்றும் பாணி பற்றி உணர்ச்சி இருக்கும். லூயிஸ் உய்ட்டன், ஆர்மனி, சேனல், ரோலக்ஸ் மற்றும் நாட்ஸ்ட்ரோம் போன்ற கிளாசிக் உயர் இறுதியில் ஆடம்பர பிராண்டுகளை வாங்கும் சராசரியாக வசதியான நுகர்வோரை விட குறிப்பாக ஆசிய செல்வந்தர்கள் அதிகம்.
அவர்கள் வேறு இனவாத குழுக்களிடமிருந்து வேறுபடுபவர்கள், தங்கள் "பூகோளவாத" முன்னோக்கில் இருக்கிறார்கள். ஆசியச் செல்வங்கள் சர்வதேச அளவில் பயணிக்க, ஹிஸ்பானிக் அல்லது ஆபிரிக்க-அமெரிக்க செல்வத்தை விட அதிகம், வெளிநாட்டு உணவு மற்றும் உலகமயமாக்கல் ஆதரவு.
மற்ற வளமான குழுக்களுக்கு மேலாக ஆசிய செல்வந்தர்கள் கடுமையான இணைய பயனாளர்களாக உள்ளனர், சராசரியாக 43 மணிநேர வாரம் ஒரு வாரம் ஆன்லைனில் செலவழிக்கிறார்கள்- மற்ற இனக்குழுவை விடவும், ஒரு வாரத்தில் 30 மணி நேரத்திற்கும் மேலாக வெள்ளைச் செல்வந்தர்கள் ஆன்லைனில் செலவிடுகிறார்கள். அவர்கள் தொலைக்காட்சியை பார்க்க குறைந்தது.
இந்த புள்ளிவிவரங்கள் உங்களுக்கு என்ன அர்த்தம்? நீங்கள் ஆசிய வளங்களை அடைய முயற்சிக்கிறீர்கள் என்றால்:
- தரமான மற்றும் ஆடம்பர கவனம். ஆசியச் செல்வங்கள் மரபுகள் மற்றும் அடையாளங்களை மதிக்கும்.
- பாணி மற்றும் போக்குகளை வலியுறுத்துக. உங்கள் மார்க்கெட்டிங் ஃபேஷன் மற்றும் பாணியுடன் பேக் வழிவகுக்கும் ட்ரொட்ஸெட்ட்டேட்டர்களாக ஆசிய செல்வந்தர்களுக்குரிய படத்தைப் பேச வேண்டும்.
- ஆன்லைனில் கிடைக்கும். ஆசியச் செல்வந்தர்கள் தங்களுடைய நேரத்தை செலவிடுகிறார்கள், அதனால் அவர்கள் வாழ்கிற எத்தனையோ ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை உருவாக்குகிறார்கள். இதற்கு மாறாக, தொலைக்காட்சி அல்லது கேபிள் விளம்பர இந்த பார்வையாளர்களை அடைய மாட்டாது.
ஆசியச் செல்வங்கள் எந்தவொரு வகையிலும் ஒரு தனித்துவமான குழுவைக் கொண்டிருக்கவில்லை, ஆனால் அவர்கள் எங்கிருந்து வருகிறார்கள் என்பதைப் பற்றி ஒரு பிட் புரிந்துகொள்வது, இந்த பார்வையாளர்களுக்கு வேலை செய்யும் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை வடிவமைக்க உதவும்.
பணக்கார ஜோடி புகைப்படம் ஷட்டர்ஸ்டாக் வழியாக
4 கருத்துரைகள் ▼
