இந்த 10 மறுசீரமைப்பு உண்மைகள் உங்கள் PPC வியூகத்தை மறுபரிசீலனை செய்யுங்கள்

நான் 2012 மற்றும் கடந்த ஆண்டு முதல் மாற்றியமைத்தல் பயன்படுத்தி வருகிறேன், தனியாக இந்த விளம்பரங்கள் மீது $ 500,000 கழித்தார். ஏன்?

அவர்கள் அற்புதமான பயம்.

நீ வேலி மீது உட்கார்ந்திருக்கிறாய், அதை முயற்சித்துப் பார்க்காதே எனில், நீ சரியான திசையில் ஒரு விரைவான கிக் கொடுக்கப் போகிறேன். முழு PPC மார்க்கெட்டிங் உத்தி.

1. மறுதொடக்கம் மாற்று விகிதம் அதிக நேரம் அதிகரிக்கிறது

மறுசீரமைப்பு நாவல்கள் தூண்டக்கூடிய அதிர்வெண் தொப்பிகள் மற்றும் உறுப்பினர்களின் காலப்பகுதியில் மிகவும் பழமை வாய்ந்ததாக இருப்பதாக பிரசங்கிக்கின்றன.

$config[code] not found

தவறான. மறுப்புடன் இல்லை.

மாற்று விகிதங்கள் உண்மையில் இருப்பதைக் கண்டுபிடித்தோம் அதிகரி மேலும் பயனர்கள் மறுதலிப்பு பிரச்சாரங்களில் ஒரு விளம்பரம் பார்க்கிறார்கள். காலப்போக்கில் கிளிக் செய்வதன் மூலம் ஏற்படும் விகிதங்கள் சரிந்துவிடும், ஆனால் உங்கள் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்தவர்கள், ஏற்கனவே ஒரு சில முறை பார்த்த பிறகு, மாற்றுவதற்கு இரண்டு மடங்கு அதிகமாக மாறும்.

மக்கள் பிஸியாக உள்ளனர் மற்றும் அவர்களின் வாழ்க்கையில் மற்ற விஷயங்கள் நடந்து கொண்டிருப்பது புரிந்து கொள்ளுங்கள். உங்கள் தளத்தைத் தொடங்குவதை முடிக்க ஒரு மென்மையான நினைவூட்டலை மக்களுக்கு மறுசீரமைக்கின்றது, அதே நேரத்தில் உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் உங்கள் வர்த்தகத்தை அதிகப்படுத்தும் போது, அவர்கள் உங்களை சுற்றி பார்க்கும் ஒவ்வொரு முறையும் செய்தி அனுப்புவார்கள். அவர்கள் உங்களுக்குத் தெரிந்திருக்கிறார்கள், உங்களை நம்புவதைப் புரிந்துகொள்கிறார்கள், இறுதியாக இறுதியாக ஒரு இலவச தருணத்தில் அவர்கள் உங்களுடன் வியாபாரத்தில் ஈடுபடுவது அதிகரித்து வருகிறது.

2. மறுசீரமைப்பு "க்ரீப் காரணி" என்பது மேலோட்டமானதாக உள்ளது

மறுபரிசீலனை-க்ரீப்-காரணி-கவலை-மருக்கள் நான் மிகவும் அதிருப்தி அடைந்ததற்கு மற்றொரு காரணம் விளம்பரம் சோர்வு என்ற கருத்தாகும்.

உங்கள் வாடிக்கையாளர் எதிர்பார்ப்புகள் உங்கள் விளம்பரங்களால் அழிக்கப்பட்டுவிட்டால், அவற்றைப் புறக்கணிப்பீர்கள் என எதிர்பார்க்கிறீர்களா? அவர்கள் உங்கள் ஊக்க விளம்பரங்கள் மிகவும் பைத்தியம் என்றால், அவர்கள் நிச்சயமாக அவர்கள் மீது கிளிக் கவலைப்பட மாட்டேன். இந்த வலியுறுத்தல் உண்மைதானா அல்லது தவறானதா என்று தீர்மானிக்க ஒரு மிக எளிய வழி, விளம்பரம் சோர்வை கணக்கிடுவது ஆகும்.

விளம்பர சோர்வு என்பது ஒரு விளம்பரத்தை நீங்கள் பார்க்கும் அதிக நேரங்களைக் குறிக்கும் கருத்தை குறிக்கிறது, குறைந்த பட்சம் நீங்கள் அதைக் கிளிக் செய்ய வேண்டும், ஏனென்றால் மக்களை மீண்டும் ஒரே விஷயத்தை பார்த்து மீண்டும் பார்க்கிறார்கள். பயனர்கள் உங்கள் விளம்பரங்களில் பைத்தியம் அல்லது கோபமடைந்தால், அவர்கள் வேகமான விகிதத்தில் சிரமப்படுவார்கள்.

சரி, ஆயிரக்கணக்கான காட்சி விளம்பரங்களை நான் பார்த்தேன் மற்றும் மறுவிற்பனை காட்சி விளம்பரங்களில் (எ.கா. நிர்வகிக்கப்பட்ட இடங்கள், முக்கிய குறிச்சொல், சந்தை-சந்தைப் பிரிவுகள் போன்றவை) மறுவிற்பனை காட்சி விளம்பரங்களின் விளம்பரத் தாக்கத்தின் தாக்கத்தை ஒப்பிட்டு என்ன நினைக்கிறீர்கள்?

அந்த "தவழும்" மறுவிற்பனை விளம்பரங்கள் களைப்பாக அரை மறுபெயரிடாத இலக்கற்ற விளம்பரங்களின் விகிதம்:

எனவே உங்கள் மறுவிற்பனை விளம்பரங்கள் "தவழ்தல்" என்றால், மக்கள் எப்போதுமே வழக்கமான காட்சி விளம்பரங்களை இருமடங்காக ஆர்வமாகக் கொண்டிருப்பார்கள், ஒவ்வொரு உயர்ந்த விளம்பர பார்வையுடன் உயர் மற்றும் உயர்ந்த விகிதங்களில் மாற்றுவதற்கு ஏன் காரணம்?

ஏன் "ஜாக்கிரதையாக சிந்திக்க வேண்டும்" கட்டுரைகளில் எதுவுமே அவற்றின் வாதங்களை ஆதரிக்க எந்தத் தரவையும் கொண்டிருக்கவில்லையா? ஏனெனில், அது முழு ஆணாதிக்கம் காரணி வாதம் பாலோனியே!

மேலும், உங்கள் மறுபரிசீலனை விளம்பரங்கள் மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் சுவாரஸ்யமாக்குவதற்கு மறுவிற்பனையைப் பயன்படுத்தி பல வெவ்வேறு காட்சி விளம்பரங்களை நீங்கள் சுழற்ற முடியாது என்பதற்கு எந்த காரணமும் இல்லை என்பதை நினைவில் கொள்க.

3. பேஸ்புக், கூகுள் டிப்ஸ் நெட்வொர்க் ஆஃபர் சிறந்த ரீச்

உங்கள் மறுபரிசீலனை பக் க்கு நீங்கள் மிகவும் களமிறங்குவீர்கள்? இப்போது, கூகுள் காட்சி நெட்வொர்க் மற்றும் பேஸ்புக் உங்கள் மறுபரிசீலனை பிரச்சாரங்களில் மிக பெரியது.

GDN உலகளாவிய இணைய பயனாளர்களில் 90 சதவிகிதத்தை அடைகிறது, 65 சதவிகிதம் அவர்கள் ஒவ்வொரு நாளும் வருகிறார்கள். ஒவ்வொரு மாதமும் ஒரு டிரில்லியன் கணக்கான பதிவுகள் 1 பில்லியனுக்கும் மேற்பட்ட பயனர்களுக்கு வழங்கப்படுகின்றன. இதற்கிடையில், பேஸ்புக் 1.4 பில்லியன் பயனர்களைக் கொண்டுள்ளது, நேற்று ஒரு கணக்கில் உள்நுழைந்த ஒரு பில்லியன்.

நான் எப்போதும் எனது மறுபரிசீலனை விளம்பரங்களை இயக்க விரும்புகிறேன் இருவரும் GDN மற்றும் ஃபேஸ்புக் மற்றும் இரண்டு நம்பமுடியாத சக்திவாய்ந்த என்று கண்டுபிடிக்க.

4. மறுசீரமைப்பு பிராண்ட் கட்டிடத்திற்கு சக்தி வாய்ந்தது

நண்பர்களே, உங்களுக்கு தேடல் விளம்பரங்கள் மற்றும் கரிம தேடல்கள் பற்றி பைத்தியம் பிடித்திருக்கிறது என்று எனக்கு தெரியும், ஆனால் இந்த இரு சிறிய சிக்கல்களிலும் அவர்கள் இருவரும் பாதிக்கப்படுகிறார்கள்.

சிறிய உரை விளம்பரங்கள் மற்றும் கரிம தேடல் பட்டியல்களைப் பயன்படுத்தி ஒரு பிராண்டை உருவாக்க மிகவும் கடினமாக உள்ளது, இது மிகவும் மட்டுப்படுத்தப்பட்ட கதாபாத்திரத்தின் அளவு மற்றும் லோகோக்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் பொதுவாக பிராண்ட் ஒன்றை உருவாக்குவதற்குப் பயன்படுத்தக்கூடிய அனைத்து பிற காட்சி கூறுகளையும் ஆதரிக்காது.

உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் நேசிக்கவும் உங்களை நினைவில் கொள்ளவும் செய்யும் ஒரு பட விளம்பரத்தில் நீங்கள் கவர்ந்திழுக்க முடியும் மிகவும் ஆக்கப்பூர்வமான மந்திரம் இருக்கிறது, ஏனெனில் காட்சி மறுசீரமைப்பு உங்கள் பிராண்ட் உருவாக்க ஒரு அற்புதமான வழி.

நான் ஒரு சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இந்த சக்தி கண்டுபிடிக்கப்பட்டது, நான் எங்கள் தளத்தில் போக்குவரத்து பெரும்பாலான உணர்ந்தேன் போது:

அல்லாத பிராண்ட் கரிம தேடல்கள் மூலம் எங்களுக்கு வந்தது,
மாற்ற முடியாது,
மற்றும் விட்டு, திரும்பி வரவில்லை.

நாங்கள் எங்கள் தளத்தில் மக்கள் பெறுவதில் அறிவாளி, ஆனால் அவர்கள் இங்கு வந்த பிறகு அவர்கள் நம்மை நினைவில் பெறும் குடித்தார்கள். மறுபரிசீலனை உள்ளிடுக.

எங்கள் PPC கிரேடருக்கு எங்கள் மறுபரிசீலனை பிரச்சாரங்கள் மிகவும் ஆக்கிரோஷமாக இருந்தன, மக்களை அதை மாற்ற முயற்சிக்கின்றன. பிராண்டட் தேடல்களுக்கான ப்ராக்ஸாக நேரடி ட்ராஃபிக்கைப் பயன்படுத்தி மேலே உள்ள தாக்கத்தை நீங்கள் காணலாம்.

18 மாதங்கள் கழித்து, மறுபரிசீலனை பார்வையாளர்களை 50 சதவிகிதம் அதிகரிக்கவும், 51 சதவிகிதம் மாற்றவும், ஒரு பைத்தியம் 300 சதவிகிதம் தளத்தை அதிகரிக்கவும் எங்களுக்கு அனுமதி கொடுத்தது! ரெக்கார்டிங் எங்கள் எஸ்சிஓ 7 முறை இன்னும் அற்புதமானதாக்க உதவியது, ஆர்வமுள்ள நுகர்வோர் முன்னிலையில் எங்களை வைத்து, நடவடிக்கை எடுக்க கட்டாயப்படுத்தியது.

5. மறுவிற்பனை ஒரு நம்பமுடியாத சக்திவாய்ந்த CRO கருவி

மார்க்கெட்டிங் புனல் பற்றிய வழக்கமான கருவி CRO க்கு முற்றிலும் காலாவதியான கருத்தாகும். இன்று, நீங்கள் கருத்துக்கணிப்புகளில் இருந்து மாற்றங்களைக் கிளிக் செய்யவில்லை, உங்கள் கசிவு தரும் பக்கங்களில் உள்ளவர்களை இழந்துவிட்டீர்கள். நாம் அதை எதிர்கொள்ள வேண்டும்: புனல் 15 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இருந்து ஒரு டெஸ்க்டாப் கருத்து, இப்போது நாம் இப்போது கடந்த காலம் தான்.

இன்று, நுகர்வோர் எப்போது வேண்டுமானாலும் உங்கள் புன்னகைக்குள் பரவலாம். உண்மையில், உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் எந்த புள்ளியில் இருந்து ஓட்ட முடியும் என்று ஒரு நதி போன்ற, மற்றும் அவர்கள் உண்மையில் ஒருபோதும் விட்டு, மறுபரிசீலனை நன்றி.

மறுபரிசீலனை மற்றும் அற்புதமான புதிய விளம்பர வடிவமைப்புகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், முற்றிலும் புனலின் பகுதியை நீங்கள் வெட்டலாம்.

6. ஜிடிஎன் மற்றும் பேஸ்புக் ஆகிய இரண்டிலும் தரமான ஸ்கோர் இருக்கும்

என்னைப் பின் தொடரவும்: பயனற்ற குறைந்த கிளிக்-வழியாக விகித உத்திகளை நான் சொல்ல மாட்டேன்.

"இலவச தாக்கங்கள்" பெறுவதற்காக கிளிக் செய்வதன் மூலம் மக்களை ஊக்கப்படுத்தி உங்கள் மறுபரிசீலனை விளம்பரங்கள் கவர்ச்சிகரமானதாக செய்ய முயற்சிக்கும் தரம் ஸ்கோர் கொலையாளி என்பது, நீங்கள் குறைந்த பதில்களைப் பெறுவீர்கள், மேலும் நீங்கள் பெறும் கிளிக்குகள் அதிகம் கொடுக்க வேண்டும் என்பதாகும்.

இது எவ்வளவு முக்கியம்? இதை பாருங்கள்:

Google Display Network இல், CTR இல் ஒவ்வொரு 0.1 சதவிகித உயர்வு CPC இல் 20 சதவிகிதம் குறையும்! அதே தலைகீழ் சத்தியம் - CTR இல் குறைகிறது CPC, இது அதிகரிக்கிறது.

பேஸ்புக்கில், தரம் ஸ்கோர் (அல்லது "அதனுடன் தொடர்புபடுத்தும் ஸ்கோர்") அவை மிக முக்கியம்! போஸ்ட் நிச்சயதார்த்தத்தில் 1 சதவிகிதம் அதிகரிப்பு (மக்கள் விரும்புவது, கருத்து தெரிவித்தல் அல்லது உங்கள் விளம்பரப்படுத்திய இடுகைகளில் கிளிக் செய்வது) ஈடுபாட்டுக்கு சராசரியாக 5 சதவிகிதம் குறைக்கப்படுகிறது:

அடிப்படையில் நீங்கள் கிளிக் செய்ய ஒரு பைசா கூட 1/5 குறைவாக, அல்லது குறைந்த நிச்சயதார்த்த பதிவுகள் ஊக்குவிக்கும் $ 5.00 + செலுத்தும்.

குறைவான CTR க்களை மட்டும் பிளாட் அவுட் ஒரு PPC மூலோபாயம் உறிஞ்சும் மற்றும் காட்சி மற்றும் சமூக மறுஆய்வு கூட truer தான்.

அதை செய்யாதே. அதற்கு பதிலாக, தரமான ஸ்கோரைப் பற்றி உங்களுக்குத் தெரிந்தவற்றைப் பயன்படுத்தி, சரியான நபர்களை இலக்காகக் கொண்ட சூப்பர்-கிளிக் செய்து, சிறந்த கிளிக் செய்யக்கூடிய மறுவிற்பனை விளம்பரங்களுக்கான நோக்கம். அவர்கள் சிறப்பாக மாற்றுவதோடு நீங்கள் குறைவாக செலவு செய்வீர்கள்.

உதவிக்குறிப்பு: படங்கள் விட உரையானது இப்போது சிறப்பாக செயல்படுகின்றன, கூகிள் தானாக உங்கள் "உரை காட்சி விளம்பரங்கள்" அவர்கள் "வளமான உரையாடல்" விளம்பரங்களை (உண்மையில் படத்தை விளம்பரங்களே) அழைக்கின்றன.

7. தேடல் விளம்பரங்கள் மிக உயர்ந்த ஆனால் காட்சி விளம்பரங்கள் மாற்ற முடியாது பின்னால்

ஒரு முக்கிய தேடலை இயக்கும் யாரோ உள்ளார்ந்த உயர் வணிக நோக்கம் காரணமாக வெளிப்படையாக தேடல் விளம்பரங்கள் அதிக மாற்று விகிதங்கள் உள்ளன. ஒரு சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, காட்சி விளம்பரங்கள் பற்றி வீட்டில் எழுத எதுவும் இல்லை. ஆனால் இன்று, காட்சிப்படுத்தல் மற்றும் சமூக விளம்பர இலக்குகள் போன்ற பிற முன்னேற்றங்களுக்கான நன்றி, அவர்கள் தேடுபொறிகளாகவும், சில விளம்பரங்களில், தேடல் விளம்பரங்களை விடவும் சிறப்பானதாகவும் மாற்றப்படுகின்றன. சில நூறு WordStream வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து சில தகவல்கள் (குறிப்பு: இது அதிகாரப்பூர்வ கூகிள் தரவு அல்ல):

கடந்த உலாவல் வரலாறு எதிர்கால வர்த்தக நடவடிக்கைகளுக்கான நம்பமுடியாத சக்திவாய்ந்த கணிப்பு சமிக்ஞையாக இருப்பதால் மறுசீரமைப்பு மிகவும் நன்றாக மாற்றுகிறது. Google இல் உள்ள பொருட்களை தேடுகிற அதே மக்களை நீங்கள் அடிக்கடி இலக்கு வைத்துள்ளீர்கள் - சிறிது நேரம் கழித்து அவர்களை இலக்கு வைத்துக் கொள்ளுங்கள்.

8. மறுசீரமைப்பு சொடுக்கல்கள் ரிக்ளிக்கில் மலிவானவை

சூப்பர் போட்டியிடும் தொழிற்சாலைகளில் தேடல் விளம்பரங்கள் பல டாலர் அல்லது ஒரு கிளிக் ஒன்றுக்கு அதிகமாக இருக்கும் - அது சராசரியாக இருக்கும் (சில சொற்கள் $ 50 ஒன்றுக்கு அதிகமான மதிப்புடன்). காட்சி மற்றும் சமூக மறுவிற்பனையுடன் விளம்பர கிளிக் மாறாக 2 முதல் 100 மடங்கு குறைவாக எதனையும் செலவாகும். மீண்டும், வேர்ட்ஸ்ட்ரீம் வாடிக்கையாளர்களிடமிருந்து சில எடுத்துக்காட்டு தரவு:

சுருக்கமாக, நீங்கள் தேடல் விளம்பரங்களுடன் காட்சி விளம்பரங்களுடன் அதிக மாற்று விகிதங்களைக் காணலாம். காட்சி / சமூக மறுசீரமைப்பு, ஆனால் கிளிக் ஒன்றுக்கு செலவு அதிகமாக இருக்கும். அதிக மாற்று விகிதம் அதிக கிளிக் விலைகளால் ஈடுசெய்யப்பட்டால், சமூக / காட்சி மாதிரிக்காட்சி உயர் ROI ஐ வழங்க முடியும்.

9. மறுதொடக்கம் காட்சி மற்றும் சமூகத்திற்கு மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை

காட்சி மற்றும் சமூகத்தில் மறுபரிசீலனை செய்வதைப் பற்றி நாங்கள் நிறைய பேசினோம், ஆனால் அவர்கள் நகரில் ஒரே விளையாட்டு இல்லை. RLSA (தேடல் விளம்பரங்களுக்கான மறுவிற்பனை பட்டியல்கள்) தேடல் வினையின் நோக்கத்தை ஒருங்கிணைத்து, இருப்பிடம், சாதனம் மற்றும் நேரம் போன்ற பயனர் சூழலுடன் ஒருங்கிணைக்கிறது, ஆனால் பின்னர் அது உலாவிகளின் வரலாற்றில் அடுக்குகள், இது சூப்பர் சக்திவாய்ந்த கலவையை உருவாக்குகிறது.

சராசரியாக, RLSA பிரச்சாரங்களில் இரண்டு மடங்கு அதிகமான CTR கள் இருக்கின்றன, 50 சதவிகித குறைவான CPC க்கள் மற்றும் வழக்கமான தேடல் பிரச்சாரங்களின் விகிதத்தை இரண்டு முறை மாற்றுவதை நாங்கள் கண்டுபிடித்துள்ளோம்!

10. பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டரில் "சூப்பர் மறுசீரமைப்பு" 10-100 டைம்ஸ் அதிக சக்தி வாய்ந்ததாக மாற்றியமைக்கிறது

நான் மறுபரிசீலனை நேசிக்கிறேன் ஆனால் உங்கள் தளத்தைப் பார்வையிடும் எல்லோரையும் இலக்கு வைப்பதில்லை. யாராவது உங்கள் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை ஆர்வமாகக் கொண்டிருப்பதால், உங்கள் இலக்கு சந்தைக்கு அவை பொருந்தும் என்று அர்த்தமில்லை. (உண்மையில் உங்கள் தயாரிப்பு வாங்க முடியுமா?) உங்கள் ரெசிஸ்டிங் குக்கீ குளத்தில் சுமார் 2 முதல் 4 சதவிகிதம் மட்டுமே முன்னணி மற்றும் விற்பனைக்கு மாறும்.

எனவே, உங்கள் இலக்குச் சந்தைக்கு சூப்பர்-மறுதொடக்கம் செய்வதற்கு பதிலாக, எல்லோருக்கும் வழக்கமான மறுபரிசீலனை செய்வது ஏன்?

சுருக்கமாக, Super-Remarketing (ஒரு வார்த்தை நான் இப்போது கண்டுபிடிக்கப்பட்டது, நீங்கள் அதை கேள்விப்பட்டால் தவறாக உணர வேண்டாம்) ஆயிரக்கணக்கான சமூக ஊடக புள்ளிவிவர இலக்கு விருப்பங்கள் (வயது, வாழ்க்கை நிகழ்வுகள்), வேலைப் பட்டங்கள், முதலியன) அத்துடன் சமீபத்திய கொள்முதல் வரலாறு மற்றும் ஆர்வங்கள்.

ட்விட்டர் மற்றும் ஃபேஸ்புக்கின் விளம்பர தளங்களில் தற்போது சூப்பர் மறுசீரமைப்பு மட்டுமே ஆதரிக்கப்படுகிறது, ஆனால் கூகிள் விரைவில் எதிர்காலத்தில் இங்கு எதையாவது கொண்டு வருவதாக நான் உறுதியாக இருக்கிறேன்.