அவனுடைய புத்தகம் ஹேக்கிங் மார்க்கெட்டிங், சுறுசுறுப்பான பழக்கவழக்கங்களை மார்க்கெட்டிங் ஸ்மார்ட்டர், வேகமான மற்றும் மேலும் புதுமையானவை, MarTech நிர்வகிப்பதில் சரியான யோசனைகளை ஆராய்கிறது.
Brinker மார்க்கெட் டெக்னாலஜிஸ்ட் வலைப்பதிவில் ஆசிரியர் மற்றும் தலைவர் ஆவார், அங்கு அவர் MarTech தொடர்பான செய்திகளையும் போக்குகளையும் உள்ளடக்கியுள்ளார். அவர் MarTech மாநாட்டின் திட்டத் தலைவராகவும், அதன் வாடிக்கையாளர்களிடையே டெல், டன் & ப்ராட்ஸ்ட்ரீட் மற்றும் ஜெனரல் மில்ஸ் ஆகியவற்றைக் கணக்கிடும் மார்க்கெட்டிங் மென்பொருள் நிறுவனமான Iron Interactive நிறுவனத்தின் இணை நிறுவனர் மற்றும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஆவார்.
மார்க்கெட்டிங் ஹேக்கிங் என்ன?
ஹேக்கிங் மார்க்கெட்டிங் உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது பிராண்ட் பாதிக்கும் மென்பொருள் வளர்ச்சி நிர்வகிக்க எப்படி ஒரு தத்துவம் முன்னேற்றம். Brinker கூறுகிறது, இது ஒரு பணிப்புத்தகம் அல்ல. அவர் சிறு வணிக உரிமையாளர்கள் அதை தங்களை செய்ய மற்றும் ஒரு ஒத்திசைந்த முறையில் பயன்பாடுகள், chatbots மற்றும் வலைத்தளங்களில் நிர்வகிக்க உதவும் ஒரு தனிப்பட்ட முன்னோக்கு வழங்குகிறது.
மென்பொருள் மேம்பாட்டு நெறிமுறை மார்க்கெட்டிங் நிலப்பரப்பின் பகுதியாக மாறியது எப்படி என்று பிரின்ஸ்டெர் திறந்துகொண்டுள்ளது. மார்க்கெட்டிங் ஆட்டோமேஷன் ஏன் முக்கியமானது மற்றும் மென்பொருள் மேம்பாடு மார்க்கெட்டிங் ஒவ்வொரு பிட்டிலும் எவ்வாறு இணைக்கப்பட்டுள்ளது என்பதற்கான உதாரணமாகும்.
"பல ஆண்டுகளாக, விளம்பரதாரர்கள் பெரும்பாலும் தங்களது நிறுவனத்தின் வலைத்தளத்தின் வடிவமைப்பை மட்டுமே கொண்டுள்ளனர் - தனிப்பட்ட பக்கங்களைப் பார்த்து - பக்கங்கள் மற்றும் பக்கங்கள், முதன்மையாக நிலையான உரை, புகைப்படங்கள் மற்றும் எடுத்துக்காட்டுகளில் உள்ளடக்கத்தை உள்ளடக்கிய உள்ளடக்கம். ஆனால் இன்று வலைத்தளங்கள் பெரும்பாலும் மிகவும் சிக்கலானவை. அவர்கள் வாடிக்கையாளர்களை உத்தரவுகளை வைக்கவும், தனிப்பயன் சேவை கோரிக்கைகளை மேற்கொள்ளவும் மற்றும் அவர்களின் கணக்குகளின் நிலையை சரிபார்க்கவும் செயல்பாட்டை உள்ளடக்கியுள்ளனர். "
அடுத்த அத்தியாயங்கள் மார்க்கெட்டிங் தொழில்நுட்பம் எப்படி தொடர்புடையது என்பதைப் பற்றி பிரிங்கர் சிந்தனை செயல்முறையைக் கோடிட்டுக் காட்டுகின்றன. மார்க்கெட்டிங் ஆட்டோமேஷன் எவ்வாறு நிரலாக்கமாக விளங்குகிறது என்பதை விளக்குகிறது, மேலும் சுறுசுறுப்பான மார்க்கெட்டிங் மற்றும் ஸ்க்ரம் தந்திரோபாயங்களை மனதில் கொண்டு அணிகள் எவ்வாறு தகவல் மற்றும் ஆதாரங்களை நிர்வகிக்க வேண்டும் என்பதற்கான வரைபடங்கள் அணுகுகிறது.
தற்போதைய தொழில்நுட்ப நடைமுறைகளுடன் தொடர்புடைய தலைமை அக்கறையின் எடுத்துக்காட்டுகளையும் அவர் குறிப்பிடுகிறார்.
நான் ஹேக்கிங் மார்க்கெட்டிங் பற்றி விரும்பிய என்ன
என்ன நான் விரும்பினேன் ஹேக்கிங் மார்க்கெட்டிங் தொழில்நுட்ப நடவடிக்கைகள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதை வாசகர் புரிந்துகொள்வதன் மூலம் பிரிங்கர் ஒவ்வொரு அத்தியாயத்தையும் எளிதாக்குகிறார். வேகமான மார்க்கெட்டிங் மற்றும் வியாபார மூலோபாயத்தில் மென்பொருள் பங்குகளின் அதிகரிப்பு ஆகியவற்றைக் கொண்டு உரைக்கு உதவுகிறது - குறைவான ஜார்கான்-சார்ந்த, இன்னும் ஒரு மார்க்கெட்டர் டெவலப்பர் அணிகள் பார்க்கும் மற்றும் கேட்கும் அத்தியாவசியமான விதிகளை விளக்கும்போது.
இதன் விளைவாக, Brinker தனது வாசகர்களுக்கு மிக முக்கியமான takeaways கோடிட்டுக்காட்டுகிறது. உதாரணமாக, 11-ஆம் அதிகாரத்தில், வியாபார வலைத்தளத்தை அதிகரிக்கும் நோக்கத்தை அவர் வலியுறுத்துகிறார்.
"ஒரு வலைத்தளத்தை தொடங்கும்போது, நீங்கள் ஆரம்ப பதிப்பை உருவாக்க விரும்பலாம் - உங்கள் முதல் சம்பள உயர்வு - உள்ளடக்கத்தை ஒரு சிறிய அளவுடன் … அடுத்தடுத்த அதிகரிப்புகளில், நீங்கள் மேலும் உள்ளடக்கத்தை, அதிகமான பகுதிகள், மேம்பட்ட அம்சங்கள் மற்றும் பலவற்றை சேர்க்க வேண்டும்."
குறிப்புகள் பல சுறுசுறுப்பான மேலாண்மை அடிப்படையாக கொண்டவை. பின்க்னர் புத்திசாலித்தனமாக, ஒவ்வொருவரும் சாதகமான முறையில் ஒவ்வொருவருக்கும் நன்மைகளை வழங்குவதற்காக ஒவ்வொருவருக்கும் நன்மைகளை வழங்குகிறார்.
மார்க்கெட்டிங் மென்பொருள் மேம்பாடு தொடர்பான போக்குகள் பற்றி பிரிங்கர் பேசுகிறார். ஊடாடும் உள்ளடக்கத்தை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள் - ஊடக பார்வையாளர்களை பங்கேற்க ஊக்குவிப்பதற்காக குறிப்பாக பொருள் - உதாரணமாக.
"ஆராய்ச்சி ஒரு நிறுவனத்தின் மார்க்கெட்டிங் வேறுபடுத்தி, வாய்ப்புக்கள் கல்வி, மற்றும் முன்னணி மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவற்றை மாற்றுவதில் உள்ள செயலற்ற உள்ளடக்கம் விட ஊடாடும் உள்ளடக்கத்தை மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் காட்டியது … இது ஒரு பிராண்ட் சுற்றி கதைசொல்லல் ஒரு மிகவும் அதிவேக வகையான பங்கேற்பாளர்கள் இழுக்கிறது."
நான் பிரின்சரின் உரையை ஒரு பணிப்புத்தகத்தை, ஒரு வழிகாட்டியாக அல்ல. ஒவ்வொரு வணிகத்திற்கும் பல மார்க்கெட்டிங் அணுகுமுறைகளை எப்படி நடைமுறைப்படுத்துவது என்பதை அவர் சரியாக புரிந்துகொள்கிறார். எனவே வாசகர்கள் செர்ரி எடுக்கப்பட்ட தொழில்நுட்ப கருத்துக்களை விட அர்த்தமுள்ள உள்ளடக்கத்தை விட்டு வெளியே நடக்கும்.
வேறு என்ன செய்ய முடியும்?
நான் புத்தகத்தை முழுவதுமாக விரும்பினேன், அதனால் அது நிட்ஃபிக்கிற்கு மிகவும் கடினமானதாக இருக்கலாம், அல்லது வித்தியாசமாக ஏதாவது ஒன்றை விரும்புகிறேன். புத்தகம் மேலும் அபிவிருத்தி பயன்படுத்த முடியும் எங்கே எந்த இடத்திலும் பரிந்துரைக்க வேண்டும் என்றால், பின்கிளிங் பங்களிப்புகளை வழங்குவதில் சிரமங்களை விவாதிக்கிறது எங்கே. ஆனால் புத்தகம் உண்மையிலேயே சிறப்பு ஏதாவது தங்கள் வேலை அணிகள் உருவாக்க முயன்று ஆர்வலராகவும் வணிக உரிமையாளர்கள் ஒரு திடமான வாசிப்பு.
ஏன் ஹேக்கிங் மார்க்கெட்டிங் படிக்க?
ஒவ்வொரு வணிகமும் தங்கள் செயல்பாட்டில் மென்பொருளை ஏற்றுக்கொள்வதற்கான அழுத்தத்தை உணர்கிறது, ஆனால் எப்படி, எங்கு இணைந்திருக்க வேண்டும் என்பதில் பல போராட்டம் இருக்கிறது. மார்க்கெட்டிங் நிச்சயம் நிற்கிறது.
வணிகர்களிடையே மென்பொருள் வளர்ச்சி மீண்டும் கற்பனை செய்வதற்கு மேலாளர்களுக்கு உதவ ஹேக்கர்களைப் பற்றி பிரிங்கர் விவாதித்துள்ளார். உடன் ஹேக்கிங் மார்க்கெட்டிங், பிரிங்கர் எவ்வாறு சரியான செயல்முறைகளை விரைவாக உருவாக்க வேண்டும் என்பதை காட்டுகிறது - ஒரு வணிக மாதிரியை நிறுவுகையில் ஒரு முன்னோக்கு வணிகர்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.
1 கருத்து ▼
