இந்த வாரத்தின் விளக்கக் கட்டுரையில் "ஹேஸ்டேக் ஹேக்கிங் என்ன?"
$config[code] not foundஎனக்கு முன்னால் சொல்லலாம்: ஒரு ஹேஸ்டேக் என்னவென்று புரியவில்லை என்றால், இந்த கட்டுரை குழப்பமானதாக இருக்கும். ஒரு ஹேஸ்டேக் இதைப் போன்றது: #SMBinfluencer. ஹாஷ்டேட்களைப் பற்றிய கூடுதல் தகவலைப் பெற வேண்டும் அல்லது அவற்றை மார்க்கெட்டிங் முறையில் எப்படிப் பயன்படுத்துவது என்பது உங்களுக்குத் தெரிந்தால், முதலில் நம் முந்தைய கட்டுரையை "ஹேஸ்டேக் என்ன?" படிக்க வேண்டும். பிறகு திரும்பி வாருங்கள், மேலும் இந்த கட்டுரையில் அதிக அர்த்தம் இருக்கும்.
ஆனால் நீங்கள் சமூக ஊடகங்களின் மூத்தவராக இருந்தால், பின்னர் படிக்கவும். ஏனெனில் உங்கள் நிறுவனத்தை ஹைஜேக்கர்களின் இலக்காக அமைப்பது எவ்வளவு எளிது என்பதில் உங்களுக்குத் தெரியாமல் இருக்கலாம்.
இந்த விவாதத்தை ட்விட்டர் ஹாஷ்டேகுகளில் நாம் கவனத்தில் கொள்கிறோம். ஹாஷ்டேட்களை இப்போது மற்ற சமூக வலைப்பின்னல்களில் பயன்படுத்திக் கொண்டிருக்கையில், கடத்தல்காரர்களின் கலை ட்விட்டரில் பூரணப்படுத்தப்பட்டதாக தெரிகிறது.
ஹேஸ்டேக் ஹேக்கிங் என்ன?
வார்த்தை குறிப்பிடுவதுபோல், "ஹேக்கிங்" என்பது ஒரு ஹேஸ்டேக் என்பது எதிர்மறையான விஷயம்.
ஒரு ஹேஸ்டேக் முதலில் ஒரு நோக்கத்தை விட ஒரு வேறுபட்ட நோக்கத்திற்காக பயன்படுத்தப்படும் போது கடத்தல் நடக்கிறது. இரண்டு வகையான ஹேஸ்டேக் சேதங்கள் உள்ளன: ட்ரோலை தேடுவது, மற்றும் PR பிரச்சாரம் தவறு. இருவரையும் பாருங்கள்.
1. கவனம் பூதம் தேடும்
மிகவும் பொதுவானது ஆனால் மிகவும் தீங்கு விளைவிக்கும் ஹேஸ்டேக் கடத்தல்காரன் வகை, நான் அழைக்கப்படும் நபருடனான "கவனத்தை கோரும் கவனத்தை" இருந்து வருகிறது.
நீங்கள் அவர்களை பார்த்திருக்கலாம். இந்த ஹேஸ்டேக் உடன் எதுவும் இல்லை என்று தங்கள் சொந்த "கிளிக் என் குப்பை" வாய்ப்பை ஊக்குவிக்க ஒரு ஹேஸ்டேக் பயன்படுத்தி ட்விட்டர் jerks உள்ளன. மக்கள் அந்த ஹேஸ்டேக் மீது தேடும் போது, அவர்கள் பிரபலமான ஹேஸ்டேக் பயன்படுத்துகிறார்கள். ஒருவேளை இது நேரத்தில் ஒரு போக்கு தலைப்பு. அவர்கள் ட்வீட்ஸ்களுக்கு பிரபலமான ஹேஸ்டேக் சேர்ப்பதன் மூலம் அவர்கள் கவனத்தை ஈர்ப்பார்கள் என்று அவர்கள் கருதுகின்றனர்.
வணிகங்கள் ஒரு போட்டியில் அல்லது ஒரு நிகழ்வை ஒரு குறிப்பிட்ட ஹேஸ்டேக் அமைக்க போது கவனத்தை-தேடும் பூச்சு ரன் முனைகின்றன. உதாரணமாக, நீங்கள் ஒரு ட்விட்டர் உரையாடலை வைத்திருந்தால், அரட்டைக்கு நீங்கள் நியமிக்கப்பட்ட ஹேஸ்டேகைப் பயன்படுத்தி சில தொடர்பற்ற ட்வீட்ஸ்களில் ஒரு ட்ரோல் எறியலாம்.
எரிச்சலூட்டும், கவனத்தைச் செலுத்தும் ஹால்சாக்ஸைத் தவறாகக் கருதுபவர்கள் பொதுவாக ஒரு பெரிய பிரச்சினை அல்ல. ஏனெனில் அவர்கள் MO (செயல்முறை செயல்திறன்) வெற்றி மற்றும் ரன் தாக்குதல் ஆகும். அவர்கள் குரல்வளைகளைப் போன்ற தொடர்பற்ற ட்வீட். பின்னர் அவர்கள் விரைவாக மற்றொரு ஹேஸ்டேகைக்குச் செல்கின்றனர்.
கவனம் திருடர்கள் செய்ய சிறந்த விஷயம் அவர்களை புறக்கணிக்க. இறுதியில் அவர்கள் போய்விடுவார்கள். பொதுவாக ஒரு பூனை ஒரு மெய்நிகர் கத்தி போட்டியில் பெற ஒரு நல்ல விஷயம் அல்ல.
பூதம் தொடர்ந்தால், அதே செயலை மீண்டும் மீண்டும் செய்தால், ஸ்பேமில் ட்விட்டருக்கு அவற்றைப் புகாரளிக்கலாம். ட்விட்டால் ஸ்பேம் என வரையறுக்கப்படும் நடவடிக்கைகள்:
- கவனத்தை ஈர்க்க முயற்சி செய்ய, பிரபலமான தலைப்புகள் மீண்டும் மீண்டும் இடுகையிடப்படுகின்றன
- தொடர்பில்லாத ட்வீட்களுடன் இணைப்புகளை இடுகையிடுவது
அந்த வரையறை தொடர்பில்லாத ஹாஷ்டேட்களைப் பயன்படுத்தி ட்வீட்ஸை உள்ளடக்குகிறது. ஸ்பேமை ஒரு ட்விட்டர் கணக்கைப் புகாரளிக்க, அவர்களின் சுயவிவர பக்கத்தை நீங்கள் பார்வையிடலாம். கீழ்தோன்றும் மெனுவை அணுக சிறிய நபரின் ஐகானைக் கிளிக் செய்க. பின்வரும் ஸ்கிரீன் ஷாட் காட்டும்போது, "ஸ்பேமைப் பற்றிய புகாரை" தேர்வு செய்யவும்:
2. PR பிரச்சாரம் கான் தவறு
இரண்டாவது வகை ஹேஸ்டேக் கடத்தல் வணிகங்களுக்கு மிகவும் தீவிரமானது.
நேர்மறையான PR ஐ உருவாக்க ஒரு பிராண்ட் அமைக்கும் ஹேஸ்டேக் போது, எதிர்ப்பாளர்களால் கடத்தப்பட்டிருக்கிறது. நேர்மறையான உணர்வுகளுக்குப் பயன்படுத்தப்படுவதற்குப் பதிலாக, இது வணிகத்தின் மீதான தாக்குதல்களுக்கு அல்லது ஒரு வக்கிரமான அல்லது சுறுசுறுப்பான வழியில் பயன்படுத்தப்படுகிறது.
ஹேஸ்டேக் கடத்தல்காரர்களின் மிக மோசமான வணிக சூழல்களில் ஒன்று மெக்டொனால்டுக்கு நடந்தது. 2012 ஆம் ஆண்டின் ஆரம்பத்தில், துரித உணவுப் பிரமாண்டமான #McDStories என்ற ஹேஸ்டேக் பிரச்சாரத்தை ஆரம்பித்தது. ஹேஸ்டேகை #McDStories ஐப் பயன்படுத்தி ஒரு சில ட்வீட்ஸ்களை அனுப்பியிருந்தாலும், பொது விரைவில் ஹாஷ்டேக்கைப் பயன்படுத்தி ஆரம்பிக்கப்பட்டது - மெக்டொனால்டு எதிர்பார்த்தபடி இல்லை. வாடிக்கையாளர்கள் தங்களின் சொந்த கதைகளைத் தொடங்குகின்றனர் - அவர்கள் எதிர்கொள்ளும் தரமான விஷயங்களைப் பற்றிய கதைகள். அல்லது ஹாம்பர்கர் ஊடுருவலைப் பற்றி snarky கருத்துகளை தெரிவிக்க ஹேஸ்டேக் பயன்படுத்துகின்றனர்.
ஹேஸ்டேக் விரைவாக போக்கு - அனைத்து தவறான காரணங்களுக்காகவும். மக்கட்தொகுதி உறுப்பினர்கள், மெக்டொனால்டினால் மகிழ்ச்சியடையவில்லை அல்லது ஒரு பெரிய பிராண்டின் செலவில் கேலி செய்ய வாய்ப்பு கிடைத்ததால், ஹேஸ்டாக்கின் உணர்வை எதிர்மறையாக மாற்றியது.
கிட்டத்தட்ட ஒரு வருடம் கழித்து, நீங்கள் எப்போதாவது #McDStories ஹேஸ்டேக் பயன்படுத்தப்படுகிறது கண்டறிய முடியும். ஒவ்வொரு முறையும் ஒரு முறை அது சாதகமானதாக இருக்கும், ஆனால் பெரும்பாலும் இது எதிர்மறையாக இருக்கிறது, இது இரண்டு நாட்களுக்கு முன்னால்:
என் மெக்னெகெட்டில் ஒரு சிறிய துண்டு இறகு கண்டுபிடிக்கப்பட்டது. வேறு யாரேனும்? மெக்டொனால்ட்ஸ் உங்களுக்கு உத்தரவிட்டால் உங்களுக்கு ஏமாற்றம் ஏன்? #McDStories
- ஹில்ஸ் ஏஞ்செல் (@ the_hills78) ஆகஸ்ட் 17, 2013
நிச்சயமாக, மெக்டொனால்டின் ஸ்ரேர்க்கி ஹேஸ்டேக் சேதமடைவதை இலக்காகக் கொண்ட ஒரே பிராண்ட் மட்டுமே இல்லை. இது பெரிய பிராண்ட்கள் சில அதிர்வெண் நடக்கும் தெரிகிறது.
பிரபல பிராண்ட்கள் இலக்குகள் உள்ளன. இழிந்தவளான பவுலா டீன் ட்விட்டர் மற்றும் பிற இடங்களில் பல ஹேஸ்டேக் தாக்குதல்களுக்கு ஆளானார். அவற்றில் ஒன்று ஹாஷ்ஷாக் # PaulasBestDishes ஐப் பயன்படுத்தியது, இது உணவு தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்கின் முன்னாள் நிகழ்ச்சியின் பெயரும் ஆகும். ஹேஸ்டேக் ரசிகர்களை கவர்ந்திழுப்பதன் மூலம் சமையல் குறிப்புகளைப் பற்றி ட்வீட்ஸுடன் சேர்க்கும் ஒரு பழக்கவழக்கமாக இருந்தது. டீன் மீது இனவெறிக்கு எதிரான குற்றச்சாட்டுகள் ஒருமுறை, ஹாஷ்டேக் கடுமையான சீற்றம் கொண்ட வர்ணனைக்கு மின்னல் வால் ஆனது.
கடத்தல்காரன் கிட்டத்தட்ட தினசரி அரசியலில் நடக்கிறது - சமீபத்தில் #ObamacareIsWorking நிகழ்ச்சிகளின் கடத்தல்.
பெரிய வணிக அல்லது மிகவும் நன்கு அறியப்பட்ட நபர் அல்லது அமைப்பு, அதன் பின்னால் பெரிய இலக்கு.
என்ன பொதுவாக நடக்கிறது கடத்தப்பட்ட ஹேஸ்டேக் தீங்கு மற்றும் எதிர்மறை பயன்கள் விளைவாக, வைரஸ் மற்றும் மிகவும் புலப்படும் ஆகிறது. ஹைஜேக்கிங் எதிர்மறை விளைவைக் கொண்டது மட்டுமல்லாமல், எதிர்மறையான அம்சங்களும் பெரிதாகின. இது பொதுமக்கள் உறவுகள் சம்பந்தப்பட்ட ஒரு ரயில் விபத்து ஆகும்.
உங்கள் ஹேஸ்டேக் சேதமடைந்ததைத் தவிர்க்க எப்படி
இந்த சூழ்நிலையில் உங்கள் பிராண்டை கண்டுபிடிப்பது எப்படி? உங்கள் பி.ஆர்.ஆர் பிரச்சாரம் கடுமையாக தவறாகப் போவது தவிர்க்கப்பட வேண்டுமா?
- முதலாவதாக, ஹேஸ்டேகைகளின் வகை, தெளிவற்ற, சுய-சேவையை உருவாக்காதீர்கள் அல்லது "எங்களை எவ்வளவு நேசிக்கிறீர்கள் என்று எங்களுக்கு சொல்லுங்கள்". இவை முரட்டுத்தனமான கருத்துக்களுக்கு அழைப்பு விடுக்கின்றன. அவர்கள் கடத்தப்படுவதற்கு மிகவும் பாதிக்கப்படக்கூடியவர்கள் மற்றும் உங்களது PR பிரச்சாரத்தை தவறாகச் செய்து வருகின்றனர். உங்கள் வணிகத்தைப் பற்றி சாதகமாக பேசுவதை தூண்ட முயற்சிக்கிறீர்கள் அல்லது எப்போதாவது தோற்றமளித்திருக்கிறீர்கள், நீங்கள் உருவாக்கிய ஒரு தெளிவான கோஷை போன்ற சொற்றொடர், சமூக ஊடகங்கள் ஒரு விகாரமான பயன்பாடு.
- இரண்டாவதாக, இது குறிப்பிட்ட வகையில் வைத்து, பயனர்களுக்கு ஒரு "ஹேஸ்டேக்" ஒன்றைக் கொடுக்கவும். உதாரணமாக, போட்டியில் நுழைய ஹேஸ்டேக் பயன்படுத்தி மக்களை ட்வீட் செய்யும் ஒரு ஹேஸ்டேக் உருவாக்கி, சுறா கடத்திச் செல்லுபடியாகும் திறனை குறைவாகக் கொண்டிருக்கும். மக்கள் அதை பயன்படுத்தி ட்வீட் ஒரு காரணம் இருந்தால், அவர்கள். அவர்கள் உங்கள் செலவில் மகிழ்ச்சியாக இருப்பதற்கு குறைவாகவே இருக்கிறார்கள்.
- மூன்றாவதாக, சில நிறுவனங்கள் வேண்டுமென்றே தங்கள் ட்விட்டர் கைப்பிடி அல்லது தங்கள் பிராண்ட் பெயர் எந்த மாறுபாடு அடங்கும் என்று hashtags தேர்வு. உங்கள் பிராண்ட் இல்லாமல் உங்கள் ஹேண்ட் கண்ட்ஸ் உங்கள் பிராண்டிற்கு எதிராக சுலபமானதாக இல்லை. ஹேஸ்டேக் கடத்தல்காரன் கிட்டத்தட்ட உடனடி அங்கீகாரத்தைப் பயன்படுத்தி பிரச்சாரம் செய்யக்கூடிய ஒரு ஹேஸ்டேக் கொண்டிருப்பதைப் பொறுத்தது.
- நான்காவது, நேரத்தில் உங்கள் நிறுவனத்துடன் என்ன நடக்கிறது என்பதைக் கருத்தில் கொள்ளுங்கள். உங்கள் வணிகத்தில் குறிப்பாக கடினமான நேரத்தை நீங்கள் சந்தித்தால் - பணிநீக்கங்கள் அல்லது பொதுத் திருகு-அண்மையில் சமீபத்திய அடிவானத்தில் - இது ஹேஸ்டாக் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கும் நேரம் அல்ல. அது உங்கள் நிறுவனத்தைத் தாக்குவதற்கு எதிர்ப்பாளர்களுக்கு ஒரு வழியை வழங்குகிறது.
இது எல்லாவற்றிலும் நற்செய்தி, பல பெரிய வர்த்தகங்களைவிட சமூக ஊடகங்கள் வரும்போது சிறு தொழில்கள் மிகவும் நம்பகமானவையே. ஊழியர்களுக்கும் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் இடையில் குறைவான அடுக்குகளைக் கொண்டிருப்பதால் சிறு வணிகமானது வாடிக்கையாளர்களுடன் அழகான இயற்கையாகவே உரையாடத் தொடங்குகிறது. இன்னும், அதை பற்றி தெரிந்து கொள்ள வேண்டும்.
கணினி அல்லது ஒரு ஸ்மார்ட்போன் அனைவருக்கும் உலகெங்கும் தனது எண்ணங்களை வெளியிடும் ஒரு வயதில், தொழில்கள் முன்னர் இருந்ததை விட பொதுமக்கள் உறவுகள் சுரங்கப்பாதைகளைத் தொடர வேண்டும்.
மேலும்: 19 கருத்துகள் என்ன?
