கார்ப்பரேட் சமூக பொறுப்பு (CSR) என்ற வார்த்தையை நீங்கள் கேட்கும்போது என்ன நினைக்கிறீர்கள்? இந்த வியாபார வாய்ப்பைப் பற்றி சத்தம் நிறைய இருக்கிறது, ஆனால் நிறைய வணிக உரிமையாளர்கள் அதை கடந்து செல்லும் பற்று அல்லது ஒரு தேவையற்ற வெளிப்புற அழுத்தமாக கருதுகின்றனர். இருப்பினும், உண்மை என்னவென்றால், உங்கள் நிறுவனத்தின் மொத்த ஆரோக்கியத்திற்கு அது மிகவும் முக்கியம் - குறிப்பாக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் வர்த்தக முன்னோக்கு.
CSR சந்தைப்படுத்தல்
CSR மற்றும் பிராண்ட் ஈக்விட்டி இடையே இணைப்பு
வியாபார நிர்வாகிகள் நிறைந்த ஒரு அறையில் சமூக பொறுப்புணர்வு யோசனைகளை நீங்கள் கொண்டு வரும்போது, பல்வேறு பதில்களைப் பெற நீங்கள் கட்டுப்படுவீர்கள். சிலர் அதைப் பற்றி கொஞ்சம் கொஞ்சமாக அறிந்திருப்பார்கள் என்று சிலர் வெளிப்படுத்தி விடுவார்கள், மற்றவர்கள் தங்கள் நிறுவனம் சிறந்த சமுதாயத்திற்குச் செய்கிற அற்புதமான விஷயங்களைப் பற்றி ஒரு ஸ்பைலைப் போடுவார்கள். CSR இன் முதலீட்டில் மீண்டும் வருவது பற்றி நீங்கள் சந்தேகிப்பவர்களும் இருக்க வேண்டும்.
$config[code] not foundஒரு வரையறை மூலம், "பெருநிறுவன சமூக பொறுப்பு என்பது நிறுவனங்கள், வணிகச் செயற்பாடுகளில் மனித உரிமைகளை கருத்தில் கொண்டு சமூக, பொருளாதார மற்றும் சுற்றுச்சூழல் அக்கறைகளை ஒருங்கிணைக்க நோக்கமாகக் கொண்ட ஒரு நன்னெறி மேலாண்மை கருத்து ஆகும்."
இந்த வரையறை குறிப்பாக தொடர்புடையது, ஏனெனில் இது CSR திட்டத்தை எவ்வளவு தூரம் எட்ட முடியும் என்பதைத் தொடுகிறது. அது ஒரு NPO உடன் பங்களிப்பது அல்லது உள்ளூர் தொண்டு நிறுவனத்தை நிதியளிப்பது பற்றி மட்டும் அல்ல. சமூகத்தில், பொருளாதார ரீதியாகவும், சுற்றுச்சூழலாகவும் - இது மாற்றத்தக்க மாற்றத்தை உருவாக்குகிறது.
CSR இன் அடிப்படை நோக்கம் சமுதாயத்திற்கு நன்மையளிக்கும் ஒரு குறிப்பிட்ட காரணத்தை முன்னெடுத்துக் கொள்ளும் போது, உங்கள் சொந்த நிறுவனத்தில் ஒரு நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்த முடியாது என்று நினைத்துப் பார்க்காதீர்கள். ஒரு மூலோபாய ரீதியாக அபிவிருத்தி செய்யப்பட்ட, சரியாக இயக்கப்பட்ட சமூக பொறுப்புணர்வு திட்டமானது நுகர்வோர் சந்தையில் ஒரு நேர்மறையான உருவத்தை உருவாக்க மற்றும் பராமரிக்க ஒரு பிராண்டின் திறனை நேரடியாக அதிகரிக்க முடியும்.
நீங்கள் CSR இன் பொருளை அணுகும்போது உங்கள் மனதில் லாபம் இருந்தால், நீங்கள் தவறாக எண்ண வேண்டாம் - நீங்கள் தனியாக இல்லை. "சமூக பொறுப்புணர்வுள்ள நடத்தைகளில் ஈடுபடும் நிறுவனங்களின் முக்கிய காரணங்களில் ஒன்று, இது வரக்கூடிய சாத்தியமான நிதி ஆதாயமாகும்" என்று நிர்வாக நிபுணர் தீமோத்தி க்ரீல் விளக்குகிறார். "சமூக பொறுப்புணர்வு சார்ந்த நடத்தைகளில் ஈடுபட்டிருக்கும் நிறுவனங்கள் நீண்ட கால நிதி ஆதாயங்களைக் காட்டுகின்றன மற்றும் மதிப்பு அதிகரிக்கின்றன என்பதை சமீபத்திய ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன."
இருப்பினும், சமூக பொறுப்புணர்வு மிகவும் நீண்ட கால நாடகம் ஆகும். நிறுவனங்கள் முதல் மூன்று ஆண்டுகளில் நிதி இழப்புக்களை காட்ட முனைகின்றன. 36 அல்லது 48 மாதங்கள் நன்மை தரும் வழியைக் குறைக்கும் வரை இது இல்லை. ஆனால் அவர்கள் செய்யும் போது, மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பிராண்டிங் அடிப்படையில் இந்த தாக்கம் கருவியாக இருக்கும்.
CSR ஆனது பிராண்ட் ஈக்விட்டிக்கு மிகவும் உளவியல் ரீதியான காரணம். கிரெல் குறிப்பிடுகையில், "நேர்மறை உணர்வுகள் சமூக ஒப்புதலுடனும் சுய மரியாதையுடனும் தொடர்புடையவை. சாதகமான உணர்ச்சிகளைத் தூண்டும் பிராண்டுகள், தங்களைப் பற்றி வாடிக்கையாளர்களை நன்றாக உணரவைக்கின்றன. "பெரும்பாலான வாங்குதல்கள் தேவைக்கு திருப்திகரமாக இல்லை என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். நிச்சயமாக, வாடிக்கையாளர்களுக்கு உயிர்வாழ்வதற்கான தயாரிப்புகள் தேவைப்படும் நிகழ்வுகளே உள்ளன, ஆனால் பெரும்பாலான வாங்குதல்கள் வேரூன்றி உள்ளன விரும்புகிறார். ஒரு நிறுவனம் தயாரிப்பு விட பெரிய ஏதாவது ஒரு அல்லாத தேவையில்லை என்று வாங்குவதற்கு போது, வாடிக்கையாளர்கள் தங்கள் மனதில் கொள்முதல் உறுதிப்படுத்தி எளிதாக நேரம்.
CSR இன் மற்றொரு முத்திரை தொடர்பான பயன் இது உருவாக்கும் சமூகத்தின் உணர்வு ஆகும். லோவேயின் பொருட்களை நன்கொடையாகவும், உள்ளூர் சமூகங்களில் இணைப்புகளை உருவாக்குவதற்கு அனுமதிக்கும் மனிதகுலத்திற்காக தன்னார்வ மணிநேரத்தை வழங்குகிறது என்பதை க்ரீல் சுட்டிக் காட்டுகிறார். இந்த இணைப்புகளை பிராண்டின் படத்தை எரித்து, சிறந்த இணைப்பில் விளைவிக்கும்.
இறுதியில், மற்றவர்களுக்கு சேவை செய்வதற்கான கடமை விற்பனை மீது ஒரு தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. பெட்டர் பிஸினஸ் ஜர்னி நிறுவனத்தின் கணக்கெடுப்பின்படி, 88 சதவிகித வாடிக்கையாளர்கள், சமுதாயத்தை முன்னேற்றும் செயல்களில் ஈடுபடுவதற்கும் ஈடுபடுவதற்கும் ஒரு நிறுவனத்திடமிருந்து அதிகம் வாங்குவதாக கூறுகிறார்கள்.
மூன்று நிறுவனங்கள் CSR உரிமை பெறுதல்
லோவ்'ஸ் ஏற்கனவே குறிப்பிட்டது, ஆனால் என்ன மற்ற நிறுவனங்கள் CSR உரிமை பெறுகின்றன?
1. சமையலறை கேபட் கிங்ஸ்
சுற்றுச்சூழல் பேண்தகைமை இப்போது ஒரு பெரிய கவனம் மற்றும் சமையலறை கேபட் கிங்ஸ் நிறுவனம் ஒரு மரம் பிரச்சாரத்தின் மூலம் நிறுவனத்தின் விற்பனை சீரமைப்பதன் மூலம் எதிர்கால அதன் பிராண்ட் நிலையை ஒரு தனி வேலை செய்கிறது. ஒவ்வொரு முழு சமையலறை வாங்கியதும், நிறுவனம் அமெரிக்காவின் 155 தேசிய வனப்பகுதிகளில் ஒரு மரத்தை அமைக்கிறது.
"எங்கள் கிரகத்திற்குத் திரும்பும்போது ஒரு மரம் நடவு என்பது உங்கள் வியாபாரத்திற்கு நன்றி தெரிவிக்கும் ஒரு சிறந்த வழியாகும்" என்று நிறுவனம் விளக்குகிறது. "இந்த மரம் வளரும் போது, நம் உறவைப் போலவே நம் நம்பிக்கையும் இருக்கிறது."
இது ஒரு சிறிய விஷயம் போல் தோன்றலாம், ஆனால் அது சமையலறை கேபினட் கிங்ஸ் மற்றும் ஒரு போட்டியாளர் இடையே தேர்வு செய்யும் போது, நிலையான ஆதரவு ஆதரவு போன்ற எளிய ஒரு பெரிய வித்தியாசம் முடியும்.
2. க்ரோகர்
பிரபலமான பல்பொருள் அங்காடி சங்கிலி க்ரோஜெர் நீண்ட காலமாக CSR திட்டங்களுடன் தொடர்பு கொண்டிருந்தார். நிறுவனம் விளக்குகிறது, "எங்கள் கூட்டாளிகள் ஒவ்வொரு நாளும் ஒவ்வொரு வாடிக்கையாளருக்கும் சேவை செய்வதன் அடிப்படையில் ஒரு வலுவான அஸ்திவாரத்தை கட்டியுள்ளோம், எங்கள் சமுதாயத்தினரும் நம்முடைய கிரகங்களின் நல்ல நிர்வாகிகளும் எங்கள் வாக்குறுதி. எங்கள் நம்பிக்கை, வருவாய், வாடிக்கையாளர்கள், சப்ளையர்கள், சமூகங்கள் மற்றும் இதர பங்குதாரர்களின் நம்பகத்தன்மையையும் நம்பிக்கையையும் வழங்குவதற்கு நாங்கள் எடுக்கும் நம்பிக்கை எங்களுக்குத் தெரியாது. "
குறிப்பாக, க்ராஜெர் கூட்டாளிகள் மற்றும் குழுக்களுடன் உலக பசிக்கு எதிராக போராடுவது, பெண்களின் ஆரோக்கியத்தை ஆதரிப்பது, இராணுவ உறுப்பினர்கள் மற்றும் அவர்களது குடும்பங்களுக்கு வழங்குவது. சுற்றுச்சூழல், சப்ளை சங்கிலி மற்றும் உள்ளூர் பொருளாதாரங்கள் ஆகியவற்றோடு தொடர்புபடும் முன்னுரிமைகளை அவர்கள் கொண்டுள்ளனர்.
3. டெல்டா ஏர்லைன்ஸ்
நிறுவனங்கள் பெரும்பாலும் விரக்தியடைந்த வாடிக்கையாளர்களால் சூறையாடப்படும் ஒரு துறையில், டெல்டா சிஎஸ்ஆர் முன் எதையாவது செய்து கொண்டிருப்பதாக தோன்றுகிறது. கார்பன் உமிழ்வைக் குறைப்பதற்கும், சுற்றுச்சூழல் நிலைத்தன்மையை ஊக்குவிப்பதற்கும் மையமாக இருக்கும் டெல்டாவின் CSR திட்டங்களின் மையம், வெளிப்படைத்தன்மையை மேம்படுத்துவதில் உள்ளது.
டெல்டா தனது பணியாளர்களை நிறைய கேட்டுக் கொள்கிறது, அவர்கள் டெல்டா படைக்கு உலகளாவிய குட்லோடு தொடர்பு கொண்டுள்ளனர். டெல்டா ஊழியர்கள் நிறுவனத்தின் CSR கோல்களுக்கு உறுதியளிக்கிறார்கள் என்பது பல வாடிக்கையாளர்களுக்கு வேண்டுகோள் விடுக்கும் ஒன்று.
CSR உடன் உங்கள் பிராண்ட் ஒரு ஊக்கத்தை கொடுங்கள்
சமூக பொறுப்புணர்வு நன்மைகள் பல. ஒரு சமூக பொறுப்புணர்வு திட்டம் நேரடியாக பாதிக்கப்படும் மக்கள், குழுக்கள் அல்லது சமூகங்களில் ஒரு நேர்மறையான செல்வாக்கை கொண்டிருக்க வேண்டும், அதே சமயம் CSR வலுவான சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் வர்த்தக நாடகம் என்று தெளிவுபடத் தொடங்குகிறது.
உங்கள் பிராண்ட் ஒரு ஊக்கத்தை எதிர்பார்த்தால், CSR விடையாக இருக்கலாம்.
வணிக மக்கள் Shutterstock வழியாக புகைப்பட
2 கருத்துகள் ▼
