ஒரு வார்த்தை அதிகம் தெரியவில்லை. ஆனால் அது ஒரு பிராண்டிற்கு வரும்போது, அது நிறுவனத்தின் முழு அடையாளத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தலாம். குறைந்தபட்சம் இது, காட்டு கீஸை உருவாக்கும் ஆண்ட்ரே லெவி, ஐரிட் விஸ்கி ஒரு சிறிய சுயாதீனமாக சொந்தமான பிராண்டின் பார்வையாகும்.
நிறுவனத்தின் ரம் ஒரு புதிய விளம்பர பிரச்சாரத்தில் "untameable" (பாரம்பரிய உச்சரிப்பு அல்ல) வார்த்தை அதன் பயன்பாடு பணியை செய்ய லெவி மது மது பெரிய Bacardi எடுத்து வருகிறது. லெவி இந்த வார்த்தை 2012 ல் இருந்து பயன்படுத்தப்படும் காட்டு கீசின் "Untamed" கோஷம் மிகவும் நெருக்கமாக உள்ளது என்கிறார். லெவி அதன் புதிய விளம்பர பிரச்சாரத்தை மீது அமெரிக்க காப்புரிமை மற்றும் வர்த்தக முத்திரை அலுவலகம் மூலம் பேக்கார்டு எதிராக புகார். அவர் Bacardi- சர்ச்சைக்குரிய ஒரு வலைத்தளத்தை கூட உருவாக்கியிருக்கிறார், அது தனது புதிய விளம்பர பிரச்சாரத்தில் ஒத்த வார்த்தையைப் பயன்படுத்துவதற்காக Bacardi ஐக் குறைக்கிறது.
$config[code] not foundதளத்தில், லெவின் காட்டு வாத்துகள் 2011 ல் யு.எஸ். ல் "பெயரிடப்படாதது" என்று விளம்பரப்படுத்தியது. லெவி இன்னும் ஒரு படி மேலே செல்கிறார், Buzzfeed அறிக்கைகள், அவர் எப்போதும் பெருவணிகத்திற்கு அறிவுசார் சொத்துரிமைகளை இழக்கிறார் என்கிற சிறு தொழில்களுக்கு நிற்கிறார். அவர் ஒரு லாபிக்கும் நிறுவனத்தை பணியமர்த்தியுள்ளார் மற்றும் அவரது காரணத்திற்காக ஒரு ஆதரவாளர் கண்டுபிடிக்க காங்கிரஸ் உறுப்பினர்களை சந்தித்தார். அவர் Buzzfeed இடம் கூறினார்:
"தொழில் முனைவோர் முன்வைக்கும் பிரச்சனை, அது உண்மையில் அறிவார்ந்த சொத்துடனான ஒரு காட்டு மேற்கு காட்சியை உருவாக்குகிறது. அவர்கள் நன்கு அறியப்பட்டிருப்பதால், அவர்கள் இரண்டு வர்த்தக முத்திரைகளுக்கு இடையே எந்த குழப்பமும் இருக்காது என்று சொல்கிறார்கள். "
வார்த்தைகள் சரியாக ஒத்திருக்கவில்லை என்றாலும், லேடி நுகர்வோர் "வேட்டையாடப்படுபவர்" அல்லது "வேட்டைக்காரர்" என்ற பெயரில் காட்டுப்பன்றிகளைப் பற்றிக் குறிப்பிடுவார்கள். பெரிய கம்பெனியின் பிரச்சாரத்தை ஆரம்பித்துவிட்டால், காட்டு மிருகங்களின் செய்திகளை மூழ்கடித்துவிடும் என்று அவர் கூறுகிறார். லெவி தனது பேகார்டி எதிர்ப்பு வலைத்தளத்தை எழுதுகிறார், "Untamed" என்ற வார்த்தையானது வால் பேஸ் விஸ்கிக்கு ஒத்ததாக இருக்கிறது. ஒரு பெரிய நிறுவனத்தை வெறுமனே எடுத்துக்கொள்வதன் மூலம் அந்த அடையாளத்தை இழக்க, கடின உழைப்பு மற்றும் பணத்தை இழந்ததை குறிக்கிறது. அவரது பாக்கர்ட்டி எதிர்ப்பு வலைத்தளத்தில், அவர் எழுதுகிறார்:
"தொழில்முயற்சியாளர்களுக்கு, அவர்களின் அறிவார்ந்த சொத்து - அல்லது I.P. - பெரும்பாலும் அவர்களின் மிக மதிப்புமிக்க சொத்து ஆகும். தங்களது ஐபி பல ஆண்டுகளாக பல பல தியாகங்களை பிரதிபலிக்கின்றன, தங்களை மற்றும் அவர்களது குடும்பங்களுக்கு மதிப்புமிக்க ஒன்றை உருவாக்க அனைத்தையும் ஆபத்து விளைவிக்கும். "
TechDirt.com போன்ற சிலர் அவரை பழிவாங்குவதாகக் குற்றம் சாட்டியுள்ளனர், லெவி சிறிய தொழில்களை வலியுறுத்துகிறார், மற்றும் தொழில் முனைவோர் முத்திரை சிக்கல்கள் அல்லது தங்கள் அடையாளத்தை இழந்து ஆபத்து பெரிய நிறுவனங்களுக்கு கடுமையாக போராட வேண்டும்.
Bacardi க்கு எதிரான லெவின் நோக்கங்கள் முந்தைய அனுபவத்திலிருந்து தோன்றக்கூடும். பல ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, லெவி, அமெரிக்கன் தனது பாட்டில்களின் பெயரை மாற்ற வேண்டிய கட்டாயத்தில் இருந்தார், வால்டு துருக்கி bourbon தயாரிப்பாளரான Pernod Ricard, தனது விஸ்கி அவர்களின் வர்த்தக முத்திரை மீது மீறப்பட்டதாகக் கூறினார். காட்டு துருக்கியின் அச்சங்களை அகற்றுவதற்காக, காட்டுப்பன்றி ஒரு புதிய சொற்றொடர், "ஐரிஷ் வீரர்கள் மற்றும் ஹீரோஸ்." இணைக்கப்பட்டிருந்தது. இது 17 ஆம் நூற்றாண்டு ஐரிஷ் வீரர்களுக்கு விஸ்கி பெயரிடப்பட்டது.
படம்: Bacardi- சர்ச்சைக்குரிய
