நேட்டிவ் விளம்பரம் என்றால் என்ன?

"நேட்டிவ் விளம்பரமானது ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் ஒரு வடிவம் ஆகும், இது தோன்றும் மேடையின் வடிவம் மற்றும் செயல்பாட்டை பொருந்துகிறது."

நிச்சயமாக, நேர்மையானது எப்போதும் தெளிவாக இல்லை, குறைந்தபட்சம் சில சூழ்நிலைகள் இல்லாமல், சில முன்னணி விளம்பர உதாரணங்களை ஏன் பார்க்கலாம் என்று நாம் அறிகிறோம்.

இவரது விளம்பரம் எடுத்துக்காட்டுகள்

சொந்த விளம்பரத்தின் நோக்கம் அதைச் சுற்றியுள்ள உள்ளடக்கத்தின் வடிவம் மற்றும் செயல்பாட்டில் கலக்க வேண்டும் என்பதால், அதை கண்டுபிடிக்க தந்திரமானதாக இருக்கலாம். "வனத்தில்" பிடிக்கப்பட்டிருக்கும் விளம்பரங்களின் சில உதாரணங்கள் இங்கே:

இவரது தேடல் பொறி விளம்பரங்கள்

நீங்கள் பார்க்க முடியும் என, தேடல் பொறி விளம்பரங்கள் தான் கரிம தேடல் பொறி முடிவுகளை போல் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது:

இவரது ட்விட்டர் விளம்பரங்கள்

சொந்த விளம்பரத்தின் மற்றொரு வடிவம் ட்விட்டரின் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட ட்வீட் ஆகும். நீங்கள் கீழே பார்க்க முடியும் என, "உரை மூலம் விளம்பரப்படுத்தப்பட்டது" தவிர, ஒரு ஊக்குவிக்கப்பட்ட ட்வீட் வேறு எந்த போல் தெரிகிறது.

நேட்டிவ் நியூஸ் ஃபீட் விளம்பரங்கள்

நீங்கள் இங்கே காணக்கூடிய ஒன்றைப் போன்ற வெளியீட்டாளரின் செய்தி ஊட்டத்தில் உண்மையான செய்திகளுக்கு அடுத்ததாக காட்டப்படும் பதிவுகள் விளம்பரப்படுத்தப்படுகின்றன:

BuzzFeed மற்றும் வெங்காயம் பற்றிய புகைப்படம் மரியாதை

சொந்த விளம்பர மொழியின் மொழியில், இந்த "செய்திகள்" கதைகள் "ஸ்பான்சர்" அல்லது "பிராண்டட்":

• விளம்பரதாரர் - ஒரு பிராண்ட் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க ஒரு வெளியீட்டாளரை செலுத்துகிறார்.
• பிராண்டட் - பிராண்ட் உள்ளடக்கம் மற்றும் வெளியீட்டாளர் நன்றாக உருவாக்குகிறது, அதை வெளியிடுகிறது.

இவரது விளம்பரம் விளம்பரங்கள்

Advertorials வழக்கமான தலையங்கம் உள்ளடக்கத்தை ஆனால் உண்மையில் ஒரு பிராண்ட் விளம்பரம் செய்ய உருவாக்கப்பட்டது. இந்த விளம்பரங்கள் ஆன்லைன் மற்றும் இனிய இரு பிரபலமாக உள்ளன மற்றும் நீண்ட நேரம் சுற்றி வருகிறது. இங்கே ஒரு பிரபலமான உதாரணம்: கின்னஸ் '"கையேடு" தொடர்:

இவரது வீடியோ விளம்பரங்கள்

இவரது விளம்பரம் உரை மற்றும் படங்கள் மட்டுமே அல்ல - வீடியோக்கள் அதிக அளவில் பிரபலமாக உள்ளன. நைக்கால் தயாரிக்கப்பட்டு, SBNation இல் வெளியிடப்பட்ட "முதல் & நீண்ட" தொடர் இது போன்ற ஒரு உதாரணம்.

SBNation இன் புகைப்பட உபயம்

நேட்டிவ் விளம்பரங்களின் இலக்குகள்

இவரது விளம்பரங்கள் இரண்டு முக்கிய இலக்குகளை கொண்டுள்ளன:

1. நுகர்வோர் மனதில் ஒரு பிராண்ட் பிம்பத்தை நிலைநிறுத்துவதற்கு "முதல் மற்றும் நீண்ட" வீடியோ வரிசை எனும் நிலைப்பாடு; அல்லது
2. மேலே உள்ள தேடல் பொறி விளம்பரங்களின் விஷயத்தில் ஒரு குறிப்பிட்ட நடவடிக்கையை எடுத்துக்கொள்ள நுகர்வோர் ஓட்டுநர்.

நேட்டிவ் விளம்பரங்களின் நன்மைகள் யாவை?

எங்கள் விளம்பரம்-நிறைவுற்ற உலகில், நுகர்வோர் மிகவும் ஆர்வலராகிவிட்டனர். அவர்கள் ஒரு மைல் தொலைவில் விளம்பரங்களை அங்கீகரித்து, சூப்பர் பவுல் விளம்பரங்கள் தவிர, பிளேக் போன்றதை தவிர்க்கவும்.

கூடுதலாக, நுகர்வோர் சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி விளம்பரங்களில் உள்ள தகவலை பார்வையிட முனைகின்றனர். யாரோ அச்சிடப்பட்ட ஏதாவது பணம் செலுத்துகிறார்களே, அது நடந்தது என்பதை அறிந்திருந்தால், அல்லது நேரடியாக சோதனைக்கு வந்திருந்தால், அது எவ்வளவு உண்மை என்பதை அறிந்திருக்க வேண்டும்.

இவ்விரு பிரச்சினைகளையும் எதிர்த்து பூர்வமான விளம்பரங்கள் உருவாக்கப்பட்டன. அதை சுற்றி உள்ளடக்கத்தை போல், சொந்த விளம்பர அவர்கள் தோற்றம் மற்றும் தலையங்கம் உள்ளடக்கத்தை போன்ற ஒலி என்று மார்க்கெட்டிங் செய்திகளை கவசம்.

இந்த கலவையை விளைவிக்கும் சக்தி வாய்ந்த ஆதாரங்கள் இரண்டு சக்தி வாய்ந்த நன்மைகளுக்கு வழிநடத்தும் தலையங்க உள்ளடக்கமாக கருதப்படும்.

• விளம்பரங்கள் பார்க்கப்படும், வாசித்து, கேட்கப்படும் அதிக வாய்ப்புகள்; மற்றும்
• நுகர்வோர் வெளியீட்டாளரிடம் நம்பிக்கை வைத்திருப்பது, பிராண்டில் "தேய்ந்துவிடும்" என்று அதிக வாய்ப்பு உள்ளது.

இது நேச்சர் பிரைவேட் விளம்பரம் ஸ்கெட்சிக்கும் வகைமா?

சொந்த விளம்பரங்களின் அடிக்கடி கேட்கப்பட்ட விமர்சகங்களில் ஒன்று நுகர்வோர் விளம்பரங்களை நுகர்வோர் மற்றும் நம்பகத்தன்மை பிராண்ட்களை விளம்பரப்படுத்தி வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, இது விளம்பரங்கள் தலையங்கம் உள்ளடக்கத்தைப் போன்றதாகக் காட்டியது.

இந்த நெறிமுறை விவாதம் தொடர்ந்து ஆத்திரத்தைத் தொடர்கிறது.

விவாதத்தின் "சொந்த விளம்பர சரிதான்" இதுபோல் செல்கிறது:

• "விளம்பரம்" மற்றும் "விளம்பரதாரர்" போன்ற வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்தி இவரது விளம்பரம் தெளிவாக பெயரிடப்பட்டுள்ளது.
• இவரது விளம்பரம் ஒரு வெற்றி-வெற்றி-வெற்றி தீர்வாகும்: வெளியீட்டாளர்கள் வருவாய் பெறுகின்றனர், பிராண்டுகள் வெளிப்பாடு மற்றும் நுகர்வோர் கல்வி, பொழுதுபோக்கு அல்லது தூண்டுதலின் உள்ளடக்கத்தை பெறுகின்றன.

விவாதத்தின் "சொந்த விளம்பரம் சரி இல்லை", இதையொட்டி, வாதிடுகிறார்:

• அத்தகைய "ஊக்குவிக்கப்பட்ட" மற்றும் "ஸ்பான்சர்" போன்ற லேபிள்கள் எளிதில் கண்காணிக்கப்பட்டு, சிறந்த நுகர்வோர் குழப்பத்திற்கு வழிவகுக்கும் மற்றும் மோசமான நுகர்வோர் ஏமாற்றத்திற்கு வழிவகுக்கும் அனைத்து நேரங்களிலும் சிறியதாகிவிடும்.
• வெளியீட்டாளர்களுக்கான நேட்டிவ் விளம்பர அல்ல, ஏனென்றால் "வெளியீடு விற்கும்" நுகர்வோர் தங்களது தலையங்கத்தில் உள்ளடக்கத்தை வைத்திருக்கும் நம்பிக்கையை அழிக்கிறார்கள்.

ஆசிரியர் தவிர

ஒருவேளை இந்த விவாதத்தை தீர்க்கும் திறனை என் வாழ்க்கையில் ஆரம்பத்தில் நான் அனுபவித்திருக்கிறேன். ஒரு இளம் பொது உறவு கணக்கு நிர்வாகியாக, நியூயார்க் நகரத்தில் ஒரு "சந்திப்பு சந்திப்பு" நிகழ்ச்சியில் கலந்துகொண்டேன். பல முக்கிய பிரசுரங்களில் இருந்து ஆசிரிய ஊழியர்கள் வந்திருந்தனர், ஒவ்வொருவரும் எமது வாடிக்கையாளர்களின் பிரசுரங்களை எவ்வாறு வெளியிட வேண்டும் என்று எங்களுக்குத் தெரிவித்தனர்.

வால் இறுதியில், ஒரு தீவிரமான பிரசுரங்களில் இருந்து ஒரு ஊழியர் ஒருவர் எங்களுக்கு ஒரு நாகரீகத்தை நடத்தினார், அதில் அவர் நம்முடைய நலன்களைக் கொடுப்பவர்களுக்கெதிராக பொதுமக்களிடமிருந்து அதிக நன்மைக்கு எதிராக பணிபுரிபவர்களை பொதுமக்கள் என்று கூறி, அவர்களின் கதைகள் செய்தி ஊடகத்திற்கு வழங்கப்பட்டன. எங்களது செய்தியை வெளியிட்ட ஊடகங்கள் எதுவும் மாற்றங்கள் அல்லது உண்மையிலேயே காசோலைகளை வெளியிட்டுள்ள செய்தி ஊடகம் மட்டுமில்லாமல், அது எங்கள் முழுத் தவறு அல்ல என்று அவர் வாதிட்டார்.

ஒதுக்கி நின்று, நான் அவரது பேச்சு இருந்து ஒரு முக்கியமான புள்ளி எடுத்து மற்றும் அந்த புள்ளி சொந்த விளம்பர பொருந்தும்: ஒவ்வொரு கட்சி பொறுப்பு இருக்க வேண்டும்.

• நுகர்வோருக்கு குழப்பம் ஏற்படாததால், விளம்பர விளம்பரங்கள் பணம் செலுத்தும் வகையில் விளம்பரங்களை வழங்கிய நாள் என தெளிவுபடுத்த வேண்டும்.
• பிராண்ட்கள் அவற்றின் சொந்த விளம்பரங்களுக்குள் பயனுள்ள தகவலை வழங்க வேண்டும், அதே நேரத்தில் நாடகத்தில் ஒரு வர்த்தக இலக்கு உள்ளது என்பதை தெளிவாக்குகிறது.
• உள்ளடக்கமானது தலையங்கத்தில் என்ன உள்ளடக்கத்தை கவனம் செலுத்த வேண்டும் மற்றும் எந்த உள்ளடக்கமும் உள்ளூர் விளம்பரம் ஆகும். விதிமுறைகளை பின்பற்றினால், "விளம்பரப்படுத்தப்பட்டுள்ள" அல்லது "விளம்பரதாரர்" லேபிள்களைத் தேடுவதன் மூலம் சொந்த விளம்பரம் எப்போதும் குறிக்கப்படும்.

உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் இவரது விளம்பரங்களா?

நீங்கள் சொந்த விளம்பர உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் போன்ற ஒரு மோசமான நிறைய தெரிகிறது என்று நினைத்து இருக்கலாம்.

இரண்டாவது சிறந்த உள்நாட்டு விளம்பர விவாதத்திற்கு வரவேற்கிறோம்.

பிராண்ட் மற்றும் டிரைவ் நடவடிக்கையை நிலைநிறுத்துவதற்கு உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் மற்றும் சொந்த விளம்பர இருவரும் பயனுள்ள உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்துகின்றன. இருப்பினும், ஒற்றுமை முடிவடைகிறது.

இரண்டு பிரித்தலுக்கான சிறந்த வாதம் ஒரு உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் நிறுவனம் இடுகையில் செய்யப்பட்டது, இதில் ஜோ Pulizzi குறிப்பிட்டதாவது: