மேலும் தொழில்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் கலவையில் சமூக ஊடகத்தைப் பயன்படுத்துகின்றன, மேலும் சிலருக்கு அவை பயன்படுத்தும் ஒரே தளமாகும். ஆனால் நீங்கள் சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் பயன்படுத்த முடிவு போது முதலீடு அல்லது ROI உங்கள் வருவாய் மதிப்பீடு எப்படி?
எம்.டி.ஜி விளம்பரத்தில் இருந்து ஒரு விளக்கப்படம், "சமூக மீடியாவின் ROI" சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் செயல்திறனைப் பார்க்கிறது மற்றும் அது முதலீட்டு மதிப்புள்ளதா என்று கேட்கிறது.
$config[code] not foundசமூக மீடியா ROI புள்ளியியல்
இன்போக்ராஃபிக் உடன் இணைந்து வந்த அறிக்கையில், "ஒரு பேஸ்புக் இடுகை எவ்வளவாக வருமானத்தை ஈட்டினதோ, அல்லது ஒரு ட்வீட் உங்கள் அடிமட்ட வரி அதிகமாக்கியதா என்பதைப் பார்ப்பது கடினம். பிடிக்கும், பங்குகள் மற்றும் பின்தொடர்பவர்களிடையே கவனம் செலுத்துவதற்கு பதிலாக, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் அவற்றின் உள்ளடக்கம் செயல்படுகிறதா என்பதை வெளிப்படுத்தும் அர்த்தமுள்ள தரவுகளைக் கண்டறிய வேண்டும். "
எம்.டி.ஜி படி, 44% தொழில்கள் சமூக ஊடகங்களின் தாக்கத்தை அளவிட முடியாது, அவர்களில் 20% மட்டுமே சமூக ஊடக முயற்சிகளின் வெற்றியை அளவிட முடிந்தது என்று கூறுகின்றனர். ஆனால் 36% சதவீதத்தினர் அது சமூக ஊடகங்களின் தாக்கத்தின் ஒரு குணாதிசயமான உணர்வுடன் திடமான புள்ளிவிவரங்களை மொழிபெயர்த்துக் கொள்ளாமல் இருப்பதைக் காட்டிலும் மிகவும் குழப்பம் அடைந்து விட்டது.
பிராண்டுகள் தங்கள் சமூக ஊடக ROI கணக்கிட போராடுவது ஒரு குறைபாடு உள்ளது. எனினும், பிரச்சனை சமூக ஊடக முயற்சிகள் தாக்கத்தை தீர்மானிக்கும் போது மார்க்கெட்டிங் முகவர் 28% கூட சிரமங்களை எதிர்கொண்டது. பாதி ஏறக்குறைய அல்லது 55% இந்த ஏஜென்சிகளுக்கு, சமூக ஊடக ROI ஐ ஓரளவிற்கு அளவிட முடியும் என்று கூறுகிறார்கள், அதே நேரத்தில் 17% மட்டுமே அவர்கள் துல்லியமாக அளவிட முடியும் என்று கூறுகின்றனர்.
ஏன் சமூக மீடியா ROI அளவிட சவால்?
உண்மையில், சமூக ஊடகங்கள் இன்னமும் புதிய மார்க்கெட்டிங் சேனலாக இருப்பதால், வருவாய் மீது அதன் தாக்கத்தை அறிந்து கொள்ள கடினமாக இருப்பதால், சிக்கல்கள் எழுகின்றன. கூடுதலாக, இந்த அறிக்கை, சமூக ஊடகங்கள் பெரிய படத்தில் எவ்வாறு பொருந்துகிறது என்பதைப் பார்ப்பது கடினம்.
சமூக மீடியா தாக்கம் பார்க்கும் போது, என்னவென்பது சந்தையாளர்கள் அளவிடுகிறார்கள்? 70 முதல் 3 சதவிகித தொழில்கள், தங்கள் சமூக ஊடக முயற்சிகள் தொடர்ந்து வரையறுக்கப்பட்ட அளவிலான அளவீடுகளை தொடர்ந்து கண்காணிக்கும் என்று கூறுகின்றனர். மற்றும் விற்பனையாளர்கள் ஒட்டுமொத்த விற்பனை பார்க்கவில்லை. அதற்கு பதிலாக, அவர்கள் பிடிக்கும், கருத்துக்கள் மற்றும் பிற ஈடுபாடு புள்ளிவிவரங்களில் கவனம் செலுத்துகின்றனர்.
முக்கியமாக, அறிக்கை கூறுகிறது: "சமூக பிரச்சாரங்களில் நிறுவனங்கள் 'நிதி முதலீடு இருந்தபோதிலும்," மாற்று விகிதம் கடந்த முன்னுரிமை பெறுகிறது. "
சமூக மீடியா வேலை வேண்டுமா?
பதில் ஆமாம், அறிக்கை கூறுகிறது, ஆனால் அது எவ்வளவு வேலை செய்கிறது என்பதைக் கணக்கிடுவது கடினம் என்பதை நிரூபிக்கிறது. விளம்பரதாரர்கள் படி, இந்த பல காரணங்கள் உள்ளன.
வணிக ரீதியான விளைவுகளுக்கு சமூக ஊடக பிரச்சாரங்களைக் கட்டுப்படுத்த முடியவில்லை, பகுப்பாய்வு நிபுணத்துவம் மற்றும் வளங்களைக் குறைக்கவில்லை, அளவிடக்கூடிய அளவீட்டு கருவிகள் மற்றும் தளங்களை பயன்படுத்துதல், சீரற்ற பகுப்பாய்வு அணுகுமுறைகளைப் பயன்படுத்தி, ஏழை அல்லது நம்பமுடியாத தரவுகளை நம்பியுள்ளன.
கீழே உள்ள இன்போ கிராபிக்ஸ் தங்கள் சமூக ஊடக ROI ஐப் புரிந்து கொள்ள முயற்சிக்கும்போது, வணிக சவால்களை எதிர்கொள்ளும் சில கூடுதல் தகவல்கள் உள்ளன.
MDG விளம்பரம் மூலம் விளக்கப்படம்
3 கருத்துரைகள் ▼
