அதே நேரத்தில் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் ஒரு சிறிய வணிக ரன் மற்றும் எளிதானது அல்ல. சொல்லப்போனால், பிந்தையது அதிகரித்து வருவது, அனுபவமிக்க இணைய மார்க்கெட்டிங் நிபுணர்களுக்கும் கூட கடினமாகிறது.
அதிர்ஷ்டவசமாக வணிக உரிமையாளர்கள், வலை சந்தைப்படுத்தல் முகவர் மற்றும் உள்ளூர் தேடலில் இருந்து இன்னும் பெற விரும்பும் எவருக்கும், நம்பிக்கை மைக் ப்ளூமெண்டால் மற்றும் உள்ளூர் யூ.ஏ.வில் உள்ள குழு மற்றும் ஆசிரியர்களிடமிருந்து வருகிறது. உள்ளூர் உள்ளூர் வாடிக்கையாளர்கள் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் மூலம் வியாபாரம்).
$config[code] not found2013 ல் மைக் நேர்காணல் கடந்த காலத்திலிருந்து நிறைய மாறிவிட்டது, எனவே மீண்டும் மைக் பேட்டி எடுக்க முடிவு செய்தோம். இந்த நேரத்தில், நாங்கள் உள்ளூர் இணைய மார்க்கெட்டிங் பற்றி முழுமையாக பேசுவோம், அது எப்படி உங்கள் வணிகத்துடன் தொடர்புடையதாக இருக்கும். இந்த நேர்காணலுக்குப் பிறகு நீங்கள் உள்ளூர் தேடலைப் பற்றி வித்தியாசமாக நினைக்கிறீர்கள் என்று நாங்கள் நம்புகிறோம்.
1. உள்ளூர் இணைய மார்க்கெட்டிங் மிகவும் சிக்கலானதாக உள்ளது, அதே நேரத்தில் மிகச் சிறிய வணிகங்கள் மிக குறைந்த வளங்களைப் பயன்படுத்தி வாடிக்கையாளர்களைப் பெற வேண்டும். ஒவ்வொரு உள்ளூர் வணிக ஒரு வெள்ளி செலவு செலவழித்து முன் வலை சந்தைப்படுத்தல் பற்றி என்ன வேண்டும்?
மைக் ப்ளூமெண்டால்: முதல் விஷயம் ஊடகம் புரிகிறது. இது ஆஃப்லைனுடன் ஒப்பிடும்போது நன்மைகள் (மற்றும் சில குறைபாடுகள்) வழங்குகிறது. ஆனால் புரிந்து கொள்வது கல்வி தேவை. ஒவ்வொரு வணிக ஆன்லைன் விருப்பங்கள் என்ன கற்று மற்றும் அவர்கள் ஒரு ஒருங்கிணைந்த மார்க்கெட்டிங் திட்டம் பொருந்தும் எப்படி (வலை ஈக்விட்டி கிராஃபிக் பார்க்க).
இணைய மார்க்கெட்டிங் பெரும் நன்மை இது மிகவும் எளிதாக trackable மற்றும் இதனால் பொறுப்பு உள்ளது. ஆஃப்லைன் அல்லது உள்ளதா, ஒரு வணிக தங்கள் முதலீட்டில் ROI கணக்கிட முடியும். Yelp போன்ற சில ஆன்லைன் தேர்வுகளை அடிப்படையாகக் கொண்டு, ஆஃப்லைன் மீடியாவைக் காட்டிலும் விலை உயர்ந்தது. ஆனால் அது உங்கள் மக்கள்தொகை நலனை இலக்காகக் கொண்டால் (நகர்ப்புற 20-35 வயதினரை இலக்கு வைக்கும் ஒரு நல்ல வேலை செய்கிறது) வாடிக்கையாளர்களுக்கு நல்ல வருமானம் தரும். தந்திரம் என்பது, வரி விருப்பத்தில் ஒவ்வொரு மதிப்பின் மதிப்பையும் உண்மையில் மதிப்பிட முடியும்.
2. மார்க்கெட்டிங் வரவுசெலவுத்திட்டங்கள் வலை நோக்கி நகர்கின்றன. சில வணிக நிறுவனங்கள் கூட எல்லா ஆஃப்லைன் சந்தைப்படுத்தல் செலவுகளையும் தடுக்கின்றன. இது தவறுதானா?
மைக் ப்ளூமெண்டால்: ஒவ்வொரு சந்தையிலும் உள்ள எல்லா வணிகங்களும் அவற்றின் மார்க்கெட்டிங் தேவைகளை முழுமையாகப் பார்க்க வேண்டும். தங்கள் சந்தையில் என்ன வேலை செய்கிறது? தங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடனும், அவர்களின் இலக்கு வயதினருடன் என்ன வேலை செய்யும்.
உதாரணம்: மத்திய மேற்கு மற்றும் குறிப்பாக கிராமப்புற சந்தைகளில், அச்சு மஞ்சள் பக்கங்கள் இன்னமும் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
தந்திரம் ஒவ்வொரு மார்க்கெட்டிங் தேர்வின் மதிப்பையும் புரிந்துகொள்வதும், குறைந்த விலையில் நல்ல வெளிப்பாடு மற்றும் வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்தல் வழங்கும் கலவை உருவாக்க முயற்சிக்கும்.
3. எந்தவொரு ஆஃப்லைன் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளும் நிறுத்தப்படக்கூடாது.
மைக் ப்ளூமெண்டால்: ஆஃப்லைன் மற்றும் ஆன்லைன் பல வழிகளில் நிரப்புகின்றன. உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு உங்களைத் தெரிந்துகொள்ளும் மந்திரம். இப்போது மந்திரம் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஆஃப்லைன் மற்றும் ஆன்லைன் இருவருக்கும் தெரியும்.
பார்பரா ஆலிவர் & கோ நகைகள் ஒரு நல்ல உதாரணம். அவர் இரண்டு மக்கள்தொகை கொண்டவராவார்; வயதான செல்வந்த பெண்மணிகள் மற்றும் இளைஞர்கள், விரைவில் திருமண நிச்சயதார்த்த மோதிரத்தை எடுக்க உதவி தேவைப்படும் இளைஞர்களாக இருக்க வேண்டும். உள்ளூர் தொலைக்காட்சி மற்றும் பிற இணைய முயற்சிகளுடன் அவர் ஒருவரை இலக்கு வைத்துள்ளார். ஆனால் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் விளம்பரங்களை தொலைக்காட்சியைப் பார்க்கவும், இணையத்தை பார்க்கவும், தொலைக்காட்சியின் விளம்பரங்களையும் இயக்கவும் செய்கிறது. கூகிள் தேடலின் நடத்தை மதிப்பீடு செய்து, அவர்கள் செய்ய நினைக்கும் மதிப்பைப் பொறுத்து கிளிக் செய்வதன் மூலம், அதன் விளைவு மிகவும் ஒருங்கிணைந்ததாக இருக்கும்.
4. கூகிள் பற்றி பேசலாம். நீங்கள் Google இன் உள்ளூர் தயாரிப்பு மூலோபாயத்தின் பெரும் பிடியில் இருப்பதால், உள்ளூர் தேடலின் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பில் Google இன் இடம். உங்களுடைய கருத்தில், Google வணிகம் தொடர்பாக உள்ளூர் வணிகம் முதலீடு செய்ய எவ்வளவு முயற்சி மற்றும் ஆதாரங்கள் தேவை?
மைக் ப்ளூமெண்டால்: நான் கூகிள் உள்ளூர் ஒரு வலுவான உள்ளூர் கவனம் வேண்டும் என்று ஒவ்வொரு வணிக ஒரு வலுவான மற்றும் ஆரம்ப கவனம் இருக்க வேண்டும் என்று நான் நினைக்கிறேன். பொது தேடலில் அவர்கள் 65% சந்தை பங்கை கொண்டிருக்கலாம், உள்ளூர் தேடலில் இது மிக அதிகமாக உள்ளது. ஆரம்பத்தில் 3-6 மாத முயற்சி உள்ளூர் தேடலில் செய்யப்படுகிறது, ஒரு வணிக தங்கள் முயற்சிகள் வேறு இடங்களில் மாற்ற முடியும். பல நேரங்களில் வலுவான உள்ளூர் உந்துதலின் விளைவு சந்தை இயக்கவியலைப் பொறுத்து பல ஆண்டுகள் நீடிக்கும்
5. வணிகங்கள் இந்த நாட்களில் விமர்சனங்களை அன்போடு, மற்றும் சரியாக அதனால். மக்கள் ஆன்லைன் விமர்சனங்களை பற்றி மிக பெரிய தவறான சில என்ன?
மைக் ப்ளூமெண்டால்: உண்மையான கேள்விகளுக்கு கவனம் செலுத்துவதன் மூலம் மதிப்பாய்வுகளில் கவனம் செலுத்தும் ஆபத்து உள்ளது: வாடிக்கையாளர் திருப்தி மற்றும் உண்மையிலேயே அதன் வாடிக்கையாளர்களை மகிழ்ச்சியூட்டும் ஒரு வணிகத்தை இயக்கும்.
மதிப்பீடுகள் தரவரிசையில் மிகச் சிறிய விளைவைக் கொண்டிருக்கின்றன, ஆனால் மாற்றங்கள் மீது பெரும் விளைவு. இதனால், அவர்களது பங்கு, மேலும் ஒரு குறிக்கோளைத் தவிர, ஒரு வணிகத்தில் தொடர்ந்து முன்னேற்றமடைந்திருக்கும் பெரிய படத்தின் சூழலில் இருக்க வேண்டும். உங்கள் வியாபாரத்தை இயங்குவதற்கும், உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் தொடர்ந்து பணியாற்றுவதற்கும் ஒரு பெரிய வேலை செய்தால், நீங்கள் ஒரு எளிய கேள்வியுடன் மதிப்பாய்வுகளின் நியாயமான பங்கைப் பெறுவீர்கள்.
6. சமீபத்தில் உள்ளூர் வினவல்களை எவ்வாறு கையாள்வது என்பதில் கூகுள் ஒரு பெரிய மாற்றத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. இந்த புதுப்பிப்பு சராசரியான உள்ளூர் வியாபாரத்தை எவ்வாறு பாதிக்கும் என்பதை நீங்கள் புரிந்து கொள்ள முடியுமா?
மைக் ப்ளூமெண்டால்: புறா மேம்படுத்தல், இது தெரிந்தபடி, கூகிள் மாற்றங்கள் பெரிய படம் பொருந்துகிறது. முக்கிய படங்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் படங்களைப் பார்வையிடுவதைப் போன்ற முயற்சிகளால் படங்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் காட்சித் திருப்புத்திறன்களின் எண்ணிக்கையை குறைத்து வருகின்றன, வீடியோ துணுக்குகளின் எண்ணிக்கையை வியத்தகு அளவில் குறைத்து, புறா புதுப்பித்தலுடன், உள்ளூர் பேக் முடிவுகளை காண்பிக்கும் முடிவுகளின் எண்ணிக்கை குறைகிறது. ("உள்ளூர் பேக்" என்பது வணிகத்தின் பெயர், முகவரி, தொலைபேசி எண் மற்றும் வரைபடத்தை காண்பிக்கும் கூகிள் தேடல் முடிவு பக்கத்தின் ஒரு பகுதியை குறிக்கிறது.)
பல சந்தர்ப்பங்களில், தேடல் பகுதியின் ஆரம் முடிவுகளைக் காட்ட பயன்படும்.
புறாவுடன் வெற்றியாளர்களும் தோல்விகளும் இருந்தனர். பொருட்படுத்தாமல், பல வணிகங்களுக்கு குறிப்பாக உள்ளூர் புறநகர்ப் பகுதிகள், குறிப்பாக புறநகர்ப்பகுதிகளில் காண்பிப்பது மிகவும் கடினம் என்று அர்த்தம்.
7. இந்த மேம்பாட்டின் விளைவாக உள்ளூர் தொழில்கள் தவிர்க்க வேண்டும் என்று ஏதாவது இருக்கிறதா?
மைக் ப்ளூமெண்டால்: இது உங்கள் உள்ளூர் மூலோபாயத்தை மறுபரிசீலனை செய்வதற்கான நேரமாகும். நீங்கள் எந்த வகையைச் சேர்ந்தீர்கள், எந்த விஷயங்களை நீங்கள் கரிம மற்றும் வடக்கின் பிரிவுகளில் கவனம் செலுத்துகிறீர்கள். ஒரு வியாபாரத்தில் அதிகமான வால் உள்ளூர் சொற்றொடர்களில் தங்களுடைய தெரிவுநிலையை மீண்டும் பெற வேண்டியதன் அவசியத்தை இது குறிக்கலாம்.
இது ஒரு வணிகத்தின் மொத்த மூலோபாயத்தை உண்மையில் மாற்றாது - உள்ளூர், கரிம, PPC மற்றும் ஆஃப்லைன் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகள் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது.
8. உள்ளூர் இணைய மார்க்கெட்டிங் பற்றி அறிய ஒரு சிறு வியாபார உரிமையாளருக்கு சிறந்த வழி என்ன?
மைக் ப்ளூமெண்டால்: வெளிப்படையாக, உள்ளூர் U நிறுவனர் என்ற முறையில், நான் கல்வி ஒரு பெரிய நம்பிக்கை உள்ளது. வணிக தங்களைச் செய்யவோ அல்லது ஒருவரை நியமிக்கவோ தீர்மானிக்கிறதா, அவர்கள் பல ஆன்லைன் விருப்பங்களை புரிந்து கொள்ள வேண்டும், எப்படி அவர்கள் வேலை செய்கிறார்கள், எப்படி அவர்கள் ஒன்றாக வேலை செய்கிறார்கள் மற்றும் அவர்கள் ஒருவரை ஒருவர் தேர்ந்தெடுக்க போதுமான தெரிந்து கொள்ள வேண்டும். எப்போது அவர்கள் உள்ளூர் தேடல் மார்க்கெட்டிங் செய்ய வேண்டும்? எஸ்சிஓ? பேஸ்புக் விளம்பரங்கள்? இது எல்லாவற்றையும் சார்ந்திருக்கிறது, வணிகமானது பரந்தளவில் அவர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் மற்றும் அவை மிகவும் பொருத்தமானவையாக இருக்க வேண்டும் என்பதை அறிந்து கொள்ள வேண்டும்.
9. நீங்கள் ஒரு உள்ளூர் இணைய மார்க்கெட்டிங் நிறுவனத்தை இன்று வேலைக்கு அமர்த்தியிருந்தால், உங்களுக்கு என்ன முக்கியம்?
மைக் ப்ளூமெண்டால்: பொறுப்பு மற்றும் வெளிப்படைத்தன்மை. பாம்பு எண்ணெய் நிறைய உள்ளது மற்றும் அது முக்கியம்:
1) உங்கள் பெயரில் என்ன செய்யப்படுகிறது என்பதை அறிய, மற்றும்
2) நீங்கள் செலுத்தும் முடிவுகளை அளவிட முடியும்.
10. ஒவ்வொரு உள்ளூர் வணிக உரிமையாளர் தெரிந்து கொள்ள வேண்டும் என்று நுகர்வோர் நடத்தை எந்த போக்குகள் பார்க்கிறீர்கள்?
மைக் ப்ளூமெண்டால்: இண்டர்நெட் அனைத்து அளவைப் பற்றியது. மற்றும் நெட்வொர்க் விளைவு பற்றி. இதன் விளைவாக, பெரும்பாலான பயனர்கள் அதே தளங்களில் முடிவடைகிறார்கள், ஆனால் அந்த விவரங்கள் மிகவும் வயது மற்றும் மக்கள்தொகை சார்ந்தவை, அதிகமாக ஆஃப்லைன் போன்றவை. வணிக தங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் அவர்களின் குறிப்பிட்ட வயது மற்றும் வட்டி குழு அடைய சிறந்த வழி தெரிய வேண்டும்.
Shutterstock வழியாக கணினி புகைப்பட
5 கருத்துரைகள் ▼
