உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் எப்போதும் சுற்றி வருகிறது - ஆனால் கடந்த தசாப்தத்தில், அது மிகவும் சுவாரசியமான பெற தொடங்கியது. இது நிறைய "newsjacking" க்கு நன்றி.
சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு இந்த வார்த்தை பொதுவான பயன்பாட்டிற்கு வந்திருக்கலாம், ஆனால் உலகெங்கிலும் உள்ள பிராண்டுகள் ஏற்கனவே செய்திஜாக்ஷிங் என்ற கருத்தை ஏற்றுக்கொண்டன மற்றும் அவற்றின் மார்க்கெட்டிங் கலவையில் ஆழமாக ஆழமாகப் பிணைக்கப்பட்டுள்ளன.
கருத்து தன்னை மிகவும் எளிது: வலை மற்றும் சமூக ஊடக வருகை நன்றி, செய்தி முன்னெப்போதையும் விட விரைவாக பரவுகிறது. இதன் விளைவாக, பத்திரிகையாளர்கள் மற்றும் ஊடக நுகர்வோர் இருவரும் தனித்துவமான முன்னோக்குகளை ஆராய்வதற்காகவும், அந்த உடைந்த கதைகள் பற்றிய அவர்களின் புரிதல்களை வளமிக்கும் வகையில் ஆய்வாளர்களாகவும் கண்காணிக்க வேண்டும். குழுவில் முட்டுவதோடு, அந்த உரையாடலில் கலந்துகொள்வதன் மூலமும், உங்கள் ஒட்டுமொத்த பிராண்ட் தோற்றத்தை விரிவாக்குவதற்கு நீங்கள் செய்திகளால் கடத்தப்பட்டீர்கள்.
$config[code] not foundஇதன் விளைவாக, newsjacking செய்தி உங்கள் பிராண்ட் பெறுவது ஒரு அற்புதமான வழி இருக்க முடியும் - ஆனால் நீங்கள் ஒரு சர்ச்சைக்குரிய உலகளாவிய விவாதத்தில் டைவிங் முன் கவனமாக ஜாக்கிரதையாக கிடைத்துவிட்டது. அதனால்தான் நீங்கள் 14 சிறந்த உதவிக்குறிப்புகளைச் சேர்த்துள்ளீர்கள், நீங்கள் சரியான இடத்திற்குச் சென்று உங்களுக்கு newsjacking தொடங்குவதற்கு உதவும்.
உங்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் Newsjack எப்படி
1. உங்கள் பார்வையாளரை அறியவும்
Newsjacking உங்கள் நிறுவனத்தின் விரிவாக்க பொருட்டு ஒரு உடைந்து கதை மீது இருப்பு பற்றி அனைத்து உள்ளது. ஆனால், நீங்கள் யாரைத் தேடுகிறீர்கள் என்பதை நீங்கள் சரியாக அறியவில்லை என்றால், என்ன வகையான கதைகள் அல்லது ஊடகங்கள் நீங்கள் எட்ட வேண்டும் என்பதை அறிந்துகொள்வது கடினம். நீங்கள் newsjacking துவங்குவதற்கு முன், உங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களின் ஆழ்ந்த தணிக்கைகளை நீங்கள் நடத்த வேண்டும். அவர்கள் யார் என்பதைத் தெரிந்து கொள்ளுங்கள், வலைப்பக்கத்தில் என்ன தேடுகிறீர்கள், எப்படி அவர்கள் ஊடகங்களைப் பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதைக் கண்டுபிடி.
2. செய்தி ஒரு கண் வைத்து
உங்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் வெளியே நிற்க வேண்டும் என விரும்பினால், எல்லா சமீபத்திய செய்திகளிலும் நீங்கள் புதுப்பித்திருக்க வேண்டும். Newsjacking வேகம் ஒரு விளையாட்டு, எனவே நீங்கள் தொடர்ந்து RSS ஊட்டங்கள், செய்தி தளங்கள் மற்றும் சமூக ஊடக நெட்வொர்க்குகள் சரிபார்க்க வேண்டும். உங்கள் பிராண்டு அல்லது தொழில் சம்பந்தப்பட்ட முக்கிய சொற்கள் மற்றும் சொற்றொடர்களுக்கு Google Alerts ஐ அமைக்கலாம் - அந்த வழியில், எப்போது வேலைநிறுத்தம் செய்ய வேண்டும் என்பதை நீங்கள் சரியாக அறிவீர்கள்.
3. விரைவாக இருங்கள்
பெரிய செய்தி மிக வேகமாக உடைகிறது, மற்றும் செய்தி ஊடகங்கள் தங்களது கதையில் சேர்க்கும் எந்தவொரு பகுப்பாய்விற்கும் பெரும் ஏமாற்றமளிக்கின்றன. உங்களுடைய பகுப்பாய்வு அல்லது சமூக ஊடக பதிவுகள் இழுவைப் பெற விரும்பினால், நீங்கள் விரைவாக, சரியாக யோசித்து, துல்லியமாக உடைந்த கதைகளுக்கு பதிலளிக்க வேண்டியிருக்கிறது. ஒரு சில மணிநேரங்களுக்கு மேல் நீங்கள் காத்திருந்தால், முடிவற்ற தேடல் முடிவுகளின் ஒரு கடலில் நீங்கள் இழக்க நேரிடும்.
4. விமர்சனமாக இருங்கள்
நீங்கள் newsjack செய்ய விரும்பும் கதையை நீங்கள் கண்டுபிடித்துவிட்டால், நீ விவாதத்தில் சேர போகிறீர்கள் என்பது பற்றி நீங்களே ஒரு நீண்ட, கடினமான யோசனை இருக்க வேண்டும். நீங்கள் ஒரு பெரிய கதையைப் பற்றி கருத்து தெரிவிக்க விரும்பினால், அது உங்கள் வணிக அல்லது தொழில் துறைக்கு எப்படி பாதிக்கப்படலாம் என்பதைக் கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும். நீங்கள் வெளியே நிற்க செய்யும் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள்.
பதில் வினாக்கள்
முக்கியமான வியாபார கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்கும் வாய்ப்பை நன்கு அறிந்த வணிக உரிமையாளர்களுக்கு வழங்குகிறது, ஏனென்றால் newsjacking ஊடகம் கவனத்தை ஈர்க்கும் ஒரு சிறந்த வழியாகும். பத்திரிகையாளர்கள் சூரியனுக்குக் கீழே உள்ள ஒவ்வொரு தலைப்பின்கீழ் வல்லுநர்கள் அல்ல - எனவே ஒரு கதையை உடைக்கும்போது, அது சூழ்நிலைக்கு உதவுகிறது. ஒரு செய்தி கதையில் டைவிங் செய்வதற்கு முன், இந்த கதையை பற்றி ஒரு தொழிலாளி வெளியாருக்கு இருக்கலாம் எனும் கேள்விகளை சிந்தித்துப் பாருங்கள். அந்த கேள்விகளுக்கு நீங்கள் பதிலளிக்க வேண்டும்.
வலைப்பதிவு, வலைப்பதிவு, வலைப்பதிவு
ஒரு சில நகைச்சுவையான மற்றும் நன்கு கணக்கிடப்பட்ட ட்வீட்ஸை வெறுமனே வெறுமனே துப்பாக்கி சூடுவதன் மூலம் உலகளாவிய வர்த்தக நிறுவனங்கள் நிறைய வெற்றிகரமாக newsjacking ஐக் கண்டன. ஆனால் நுகர்வோர் பொதுவாக பொருள் தேடுகிறார்கள். உங்கள் நிறுவனத்தின் தளத்தில் ஒரு வலைப்பதிவு பிரிவை நீங்கள் வைத்திருந்தால், அது சில பொருள்களை வழங்குவதற்கான சரியான இடமாகும். ஒப்பீட்டளவில் குறுகிய காலத்திற்குள்ளாக, உடைந்த செய்தித் தளத்துடன் தொடர்புடைய உங்கள் தளத்தின் சுருக்கமான ஆனால் அர்த்தமுள்ள வலைப்பதிவைத் தீர்த்துக்கொள்ளுங்கள், மேலும் சாத்தியமான விற்பனைத் தாக்கங்களை நீங்கள் வெல்வீர்கள். ஒரு வழக்கமான அடிப்படையில் நீங்கள் அவ்வாறு செய்ய ஆரம்பித்தால், உங்கள் பகுப்பாய்விற்கான செய்தி கதைகள் இணைக்க ஆர்வமாக இருக்கும் பத்திரிகையாளர்களின் கண் கூட நீங்கள் பிடிக்கலாம்.
7. இருமுறை யோசி
Newsjacking வேகம் பற்றி உள்ளது, ஆனால் நீங்கள் ஒரு வலைப்பதிவு பதிவு அல்லது ஒரு செய்தி கதை தொடர்பான ஒரு சமூக ஊடக இடுகையை அணைக்க முன் இருமுறை யோசிக்க முக்கியம். யாரையும் புண்படுத்த அல்லது நீங்கள் பின்னர் கடித்து மீண்டும் வந்து எதையும் சொல்ல விரும்பவில்லை. நினைவில் வைத்து கொள்ளுங்கள்: ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுப்பதற்கும் தாக்குதல் நடத்துவதற்கும் இடையே ஒரு நல்ல வரி இருக்கிறது.
8. ஹேஸ்டேகைகளில் எளிதாக
Twitter இல் ஹாஷ்டேட்களைப் புதிதாகப் பெறுவது பரவாயில்லை, ஆனால் அதைப் பற்றி ஸ்மார்ட் இருக்க வேண்டும். பிராண்டுகளின் ஏற்றங்கள் மிக விரைவான கிராஃபிக் அல்லது மெமெயிலை உருவாக்குவதன் மூலம் பெரிய செய்தி கதைகள் அல்லது நிகழ்வுகள் பெரும் வெற்றியைக் கண்டறிந்து அந்த செய்திடன் தொடர்புடைய ஒரு ஹேஸ்டேக் பயன்படுத்தி அதைப் பின்தொடர்கின்றன. ஆனால் நீங்கள் எப்போதாவது உங்கள் தொழிற்துறைக்கு ஓரளவு தொடர்புடையதாக இருக்கும் ஹாஷ்டேஜ்களை மட்டுமே செய்தித்தாள்களே செய்ய வேண்டும். நீங்கள் overreaching போது வாடிக்கையாளர்கள் சொல்ல முடியும், அது மட்டுமே ஆற்றொணா மற்றும் நொண்டி ஆஃப் வருகிறது.
9. ஆன் பிராண்ட் இரு
நீங்கள் newsjacking இல் ஈடுபடுகையில், எந்தவொரு உள்ளடக்கத்தையும் பிராண்டில் வைத்திருக்க வேண்டும். நீங்கள் ஊழியர்களில் ஒரு அங்கத்தினர் தொடர்ந்து சமூக ஊடகங்களை கண்காணித்து வந்தால், நுகர்வோருக்கு ஈடுபடுவதற்காக செய்தித்தாள்களுக்கு நகைச்சுவையாக நின்றுவிடுமாறு அவர்கள் ஆசைப்படுவார்கள். ஆனால் அவர்கள் பயன்படுத்தும் குரல் மற்றும் அவர்கள் உருவாக்கும் கருத்துக்கள் உங்கள் மற்ற உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளின் தொனியில் தொடர்ந்து இருக்க வேண்டும். பிராண்ட் முரண்பாடுகள் வெறுமனே நீங்கள் தொழில்முறையைப் பார்ப்பதில்லை.
10. இது எளிமையானது
ஒரு செய்தி விவாதத்திற்குள் நுழைவதற்கு முன்பே அதை விமர்சன ரீதியாக நினைத்துப் பார்க்கும் போதும், newsjacking இன் மிகவும் பயனுள்ள உதாரணங்களில் சில மிக எளியவை. சில நேரங்களில், சி.இ.ஓ.யிலிருந்து நன்கு பொருந்தப்பட்ட முக்கிய வார்த்தைகளுடன் சில வரிகளை கவனிக்கவும், உயர் தர வலைத்தளத்தால் உட்பொதிக்கவும் செய்யப்படுகின்றன. நீங்கள் பிளாக்கிங் செய்தால், ஒரு கதையின் அடிப்படையை விளக்க 200 வார்த்தைகளை வீணாக்காதீர்கள். அதன் முதன்மை ஆதாரத்துடன் இணைத்து விரைவாக ஒரு சுருக்கமான பகுப்பாய்வுக்குள் நகர்த்தவும்.
11. பழைய மீடியா தொடர்புகள் பயன்படுத்தவும்
Newsjacking பாதி வேடிக்கையான செய்தியாளர் மற்றும் ஊடக நுகர்வோருக்கு குளிர் அழைப்பு டஜன் கணக்கான பிஸியாக நிருபர்கள் இல்லாமல் கவனிக்க வேண்டும் என்று ஆகிறது. அது சொல்லப் பட்டது, பழைய ஊடக தொடர்புகளுடன் தொடர்புகொள்வது எப்போதும் உங்களுக்குத் தெரியும், அல்லது உங்கள் வியாபாரத்திற்கு பொருத்தமான மற்றும் அர்த்தமுள்ள நுண்ணறிவுகளை உடைக்கக் கூடிய கதைகள் சேர்க்க வேண்டும்.
12. உங்கள் பிட்சுகளை இலக்கு
நீங்கள் பத்திரிகையாளர்களால் கவனிக்கப்பட்ட ஒரு வலைப்பதிவைப் பெறுகிறீர்கள் என்றால், முன்கூட்டியே ஒரு தொடர்புப் பட்டியலை உருவாக்க அது செலுத்துகிறது, இதன்மூலம் நீங்கள் எந்த நிருபர்களை குறிப்பிட்ட கதையில் கருத்துக்களுடன் இலக்கு கொள்ள வேண்டும் என்று உங்களுக்குத் தெரியும். பொதுவான செய்திகள் மேசை மின்னஞ்சல் முகவரிகளுக்கு நீங்கள் ஒருபோதும் இடமாட்டீர்கள். ஒரு கதையை உடைப்பதற்கு நீண்ட காலத்திற்கு முன்பே, நீங்கள் குறிப்பிட்ட செய்தியாளர்களிடம் அல்லது உதவித்தொகையாளர்களை நீங்கள் செய்தித்தாள்களை விரும்பும் கதைகளின் வகைகளைக் கவனிக்க வேண்டும். அந்த வழியில், நீங்கள் அவர்கள் மேற்கோள் தேவை அவர்கள் கணம் தொடர்பு கொள்ள முடியும்.
13. மரணம் மற்றும் அழிவு ஆகியவற்றிலிருந்து தப்பித்துக் கொள்ளுங்கள்
உங்கள் வணிகத்திற்கோ அல்லது தொழிற்துறையோ 100 சதவீதத்திற்கும் பொருந்தும்வரை, இறப்புக்கள், பேரழிவுகள் அல்லது அழிவு தொடர்பான செய்திகளைத் தவிர்க்க, நீங்கள் சிறந்ததை செய்ய வேண்டும். இந்த நிகழ்வில் நீங்கள் என்ன கூறுகிறீர்களோ, நீங்கள் ஒரு சிலருக்கு புண்படுத்தப் போகிறீர்கள் - அதனால் நீங்களே ஒரு உதவி செய்து, இந்த கதையை தனியாக விட்டு விடுங்கள். அதேபோல், மதம் அல்லது அரசியல் பற்றிய கதைகள் கவனமாக இருங்கள்.
14. மறுசுழற்சி செய்ய பயப்படாதீர்கள்
ஒரு பொதுவான தவறான கருத்துருவாளர்கள் newsjacking தொடர்பில் கொண்டுள்ளனர், அந்த உள்ளடக்கமானது எப்போதும் புதியதாக இருக்க வேண்டும். இது சம்பந்தமாக நீண்ட காலமாக, பிட்கள் மற்றும் பழைய வலைப்பதிவுகள் அல்லது உள்ளடக்கங்களை மறுசுழற்சி செய்வது மற்றும் மறுபரிசீலனை செய்வது மற்றும் புதிய கதைகளை மறுபிரசுரம் செய்தல் ஆகியவற்றில் முற்றிலும் தவறு எதுவும் இல்லை. உண்மையில், இது விரைவான உள்ளடக்கத்தைச் சுலபமாக மாற்றியமைக்க மற்றும் ஒரு செய்தியை வெளியிடுவதற்கான முதல் பிராண்டாக இருக்கும் எளிதான வழிகளில் ஒன்றாகும்.
நினைவில் வைத்து கொள்ளுங்கள்: இந்த பட்டியல் எந்த அர்த்தமும் இல்லை. Newsjacking ஒரு புத்திசாலி மிருகம், மற்றும் அது எல்லோருக்கும் வித்தியாசமாக வேலை. அதனால்தான் நீங்கள் பல்வேறு முறைகளின் சுமைகளை முயற்சி செய்ய தயாராக இருக்க வேண்டும். ஆனால் நீங்கள் தொடர்ந்து விலகியதும், பெட்டியை வெளியில் நினைக்கும்போதும், உங்களுடைய உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் கலவையின் முக்கிய அம்சமாக நியூஜேஜிங் எந்த காரணத்தையும் கொண்டிருக்க முடியாது.
நிருபர்கள் Shutterstock வழியாக புகைப்பட
மேலும்: உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் 1
