(பத்திரிகை வெளியீடு - டிசம்பர் 5, 2011) - 2011 இல், உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் நம்பமுடியாத வேகத்தை பெற்றது, வலை முழுவதும் விவாதங்கள், நிகழ்வுகள், மற்றும் போர்டுரூம்களில் எரிபொருட்களை தூண்டிவிட்டது. ஆனால் B2B விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் இலக்குகளை எவ்வாறு அடைகிறார்கள்? கடந்த ஆண்டு எவ்வளவு மாறிவிட்டது?
இந்த கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்க, MarketingProfs மற்றும் Content Marketing Institute ஆகியவை ஆகஸ்ட் மாதத்தில் 1,092 விளம்பரதாரர்கள் கணக்கெடுப்பு நடத்தின.
$config[code] not foundஇதன் விளைவாக அறிக்கை, "B2B உள்ளடக்க மார்கெட்டிங்: 2012 பெஞ்ச்மார்க்ஸ், பட்ஜெட்ஸ் அண்ட் ட்ரெண்ட்ஸ்", உள்ளடக்க உத்திகளின் பல அம்சங்களைப் பயன்படுத்தி, தந்திரோபாயங்கள், சமூக மீடியா பரிசீலனைகள், இலக்குகள், அளவீடுகள், வரவு செலவு திட்டம், அவுட்சோர்சிங் மற்றும் சவால்கள் ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது.
உள்ளடக்கமானது சுய-வர்ணித்த "உள்ளடக்கத்தில் சிறந்தது" உள்ளடக்கம் சந்தைப்படுத்துபவர்களின் நடைமுறைகளை வழங்குகிறது.
இந்த நடப்பு கணக்கெடுப்பு இந்த ஆண்டிற்கும் கடந்த காலத்திற்கும் இடையே சில எதிர்பாராத மாற்றங்களை வெளிப்படுத்தியது, ஆனால் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் இன்னும் B2B விளம்பரதாரர்களின் பட்டியலில் முன்னுரிமைகளை வரிசைப்படுத்துகிறது என்பதில் ஆச்சரியமில்லை.
2010 ஆம் ஆண்டு உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் ஆய்வில் போலவே, 10 நிறுவனங்களில் 9 நிறுவனங்கள்-நிறுவனத்தின் அளவைப் பொருட்படுத்தாமல் அல்லது தொழிற்துறையுடன்-அவை உள்ளடக்கத்துடன் சந்தைப்படுத்துவதாக அறிவித்தன. மேலும், தேவையான முடிவுகளை அடைய …
சராசரியாக, B2B விற்பனையாளர்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் இலக்குகளை அடைவதற்கு எட்டு வெவ்வேறு உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் தந்திரங்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர்.
60% அடுத்த 12 மாதங்களில் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் செலவுகளை அதிகரிக்க திட்டமிட்டுள்ளது.
சந்தைப்படுத்துபவர்கள், சராசரியாக, மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்டில் ஒரு மார்க்கெட்டிங் வரவுசெலவுத் திட்டத்தின் ஒரு பகுதியைச் செலவிடுகின்றனர்.
பல விளம்பரதாரர்கள் உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் தந்திரங்களை பயன்படுத்தி வருகின்றனர் என்றாலும், அந்த தந்திரோபாயங்களின் செயல்திறனைப் பற்றி அவர்கள் நிச்சயமற்றவர்களாக உள்ளனர். இந்த ஆண்டு, அந்த நம்பிக்கை இடைவெளி குறைந்து இருந்தாலும், முன்னேற்றம் இன்னும் இடம் உள்ளது, ஆய்வு கண்டுபிடிக்கப்பட்டது.
ஆராய்ச்சி நோக்கத்திற்காக, கணக்கெடுப்பு உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் பின்வருமாறு: "உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் / விருப்ப ஊடக (சிலநேரங்களில் விருப்ப வெளியீடு, தனிபயன் உள்ளடக்கம் அல்லது பிராண்டட் உள்ளடக்கம் என்று அழைக்கப்படுகிறது) கல்வி மற்றும் / அல்லது கட்டாய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் விநியோகித்தல் பல வடிவங்களில் மற்றும் / அல்லது வாடிக்கையாளர்களை தக்கவைத்துக்கொள்ளுங்கள். "
ஆர்வமுள்ளவர்கள் "B2B உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல்: 2012 வரையறைகளை, பட்ஜெட்கள் மற்றும் போக்குகள்" என்ற முழு நகலை இலவசமாக அணுகலாம்.
அறிக்கையிடமிருந்து பின்வரும் இரண்டு வரைபடங்கள் பத்திரிகையாளர்கள் மற்றும் பதிவர்களின் பயன்பாட்டிற்கு கிடைக்கின்றன:
1. B2B உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் உத்தி உபயோகம் (http://mprofs.com/cmtacticuse)
2. மிகப்பெரிய உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் சவால்கள் (http://mprofs.com/cmchallenges)
மார்க்கெட்டிங்ரோட்ஸ் பற்றி
MarketingProfs உலகளாவிய புத்திசாலி விளம்பரதாரர்கள் உலகளாவிய வெற்றிகரமான மார்க்கெட்டிங் சவால்களை வெற்றிகரமாக மாற்றியமைக்க உதவுகிறது. 400,000 க்கும் மேற்பட்ட உறுப்பினர்கள், அதன் இலவச தினசரி வெளியீடுகள், மெய்நிகர் மாநாடுகள், ஆன்லைன் கருத்தரங்குகள் மற்றும் குறுகிய வலைக்காட்சிகளை நம்பியிருக்கிறார்கள், அறிக்கைகள், ஆராய்ச்சி, ஊடாடத்தக்க திட்டமிடல் கருவிகள், ஆன்லைன் படிப்புகள் மற்றும் செயல்பாட்டு நிகழ்வுகள் (மேலும்!) - சந்தைப்படுத்திகளால் சிறப்பானதாகவும், திறம்படமாகவும் வடிவமைக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. அடிப்படை உறுப்பினர் இலவசம்.
உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் நிறுவனம் பற்றி
விளம்பரம் மார்க்கெட்டிங் இன்ஸ்டிடியூட் (CMI) (http://www.contentmarketinginstitute.com/) விளம்பரதாரர்கள் மூலம் வாடகைக்கு எடுப்பதற்கு பதிலாக, எப்படி தங்கள் ஊடகச் சேனல்களை சொந்தமாக வைத்திருப்பதை சந்தைப்படுத்துகிறது. உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் உலகம், பிரதான உள்ளடக்க அதிகாரி பத்திரிகை போன்ற ஊடக பண்புகள் மற்றும் உலகின் சிறந்த அறியப்பட்ட பிராண்ட்களில் சில மூலோபாய ஆலோசனை மற்றும் ஆராய்ச்சி ஆகியவற்றின் மூலம் நாம் இதை செய்கிறோம்.
கருத்துரை ▼
