உங்கள் சிறு வியாபார விளம்பர வரவு செலவு திட்டமானது, முதலீட்டிற்கு திரும்புவதற்கு ஆய்வு செய்ய கடினமான ஒன்றாகும். கண்மூடித்தனமான விளம்பர வாய்ப்பு என்பது ஒரு பயனுள்ள உத்தி அல்ல. உங்கள் செய்தியை சரியான பார்வையாளர்களுக்குக் காப்பாற்றுவது காற்றில் பணத்தை வீசுவது போலாகும்.
விளம்பர விற்பனையாளர்கள் தங்கள் அச்சு விளம்பர வாய்ப்புகள் உங்களுக்காக சரியான காரணங்களை வழங்குவார்கள். ஆனால் எங்கே பணம் செலவழிக்கப்படுகிறது? உங்கள் உள்ளூர் காகிதத்தில் விளம்பரம் செய்வது மதிப்புள்ளதா?
பதில்: நீங்கள் என்ன விற்பனை செய்கிறீர்கள், எப்படி உங்கள் 'உள்ளூர்' செய்தித்தாள் என்பதை வரையறுக்கிறீர்கள்.
ஞாயிறு பிரதமர் விளம்பர நேரமாக பயன்படுத்தப்படுகிறது
ஞாயிறு காலை செய்தித்தாள் விளம்பரங்களுக்கு பரபரப்பான விவகாரங்களில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. செய்தித்தாள் விளம்பரம் செருகுநிரல்கள் உங்கள் வரவிருக்கும் வாரம் வாங்கும் முக்கியமான குறிப்பை வழங்கியுள்ளன. விலை புள்ளி ஷாப்பிங் பெரிய பெட்டி விற்பனையாளர்கள் தலைமையில் அவர்கள் சிறையிடப்பட்ட ஞாயிறு காலை செய்தித்தாள் கூட்டத்தில் தங்கள் மிக தீவிரமான வாராந்திர தள்ளுபடி செய்யப்பட்டது. நுகர்வோருக்கு அவர்கள் சந்தையில் ஒரு கதவு அல்லது வளைகுடா ரிப்பேர் இல்லாவிட்டாலும் கூட, இன்னொருவர் எங்கே, எவ்வளவு செலவழிப்பார்கள் என்பது அவர்களுக்குத் தெரியும், ஏனெனில் லோவ்'ஸ், ஹோம் டிப்போட் மற்றும் மெனார்ட் ஒவ்வொருவரும் அறிவொளியூட்டப்பட்டனர்.
மேலும் விளம்பரங்களை ஒன்றாக சேர்க்கப்பட்டதால், வெகுஜன மார்க்கெட்டிங் முயற்சியானது கூப்பன் சடங்குகளுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளது. மார்கரைன் மற்றும் உறைந்த மீன் உணவில் ஒரு ஜோடி ரூபாய்களை சேமிக்க விரும்புகிறீர்களா? நுகர்வோர் கூப்பன்களை கிளிப்பிங் செய்தனர், எனவே அவர்கள் ஸ்டீனஸ் எஃகு வாயுக்காக சியர்ஸ் விளம்பரத்தில் சேமிக்கலாம்.
புள்ளி என்று அனைத்து அளவுகளில் வணிகங்கள் கணிக்கும் நுகர்வோர் பழக்கம் நம்பலாம். ஒரு சிறிய வணிக வரவு செலவு திட்டம் பல பக்க விளம்பரம் நுழைவு அனுமதிக்கவில்லை என்றால், சேர்க்க மதிப்பு வெறும் கட்சி காட்டும் மூலம் பெற முடியும்.
நுகர்வோருக்கு விற்கும் சிறு தொழில்கள் (மற்ற தொழில்களுக்கு எதிராக) இதுவரை செய்தித்தாள் விளம்பரங்களில் மிகவும் விருப்பங்களைக் கொண்டிருந்தன. ஒரு திரையரங்கு மாவட்ட உணவகம் ஒரு சிறிய விளம்பரத்தில் ஒரு பொழுதுபோக்கு பிரிவு கூப்பன் இடங்களை நிரப்ப முடியும். ஒரு பயண நிறுவனம் ஒரு நன்கு-பொருந்தப்பட்ட பயணப்பரப்பு விளம்பரத்திற்கு முன்பதிவுகளைக் காணலாம். உங்களுடைய சிறிய வீட்டிற்கு முன்னேற்றம் அல்லது மற்ற சேவை வியாபாரத்திற்கு கவனம் செலுத்துவதற்கு வரி விளம்பரங்கள் கூட சிறந்த வழியாகும்.
நுகர்வோர் மற்றும் அச்சு மீடியா மாற்றங்கள்
ஆனால் வாசகன் அச்சு ஊடகங்களுக்கு கீழே இருக்கிறார், விளம்பர விற்பனை மேலும் கூர்மையாகக் குறைந்து, வாசகர் பழக்கங்களின் மாற்றங்களால் உந்துதல் மற்றும் தகவலின் ஒரு சுமையைப் பொறுத்து, ஒரு விளம்பரத்தை உறிஞ்சுவதற்கு அனுமதிக்கிறது, மிகக் குறைவாக அதைக் கிளப்பி விடுகிறது. ஞாயிறு சிகாகோ ட்ரிப்யூன், SmartSource விளம்பர செருகும் மற்றும் பி & ஜி பிராண்டேர்வர் இன்னும் பெரிய பெட்டியில் ஃபிளையர்கள் இணைந்து உணவு மற்றும் கழிப்பறை hawking. எனவே print-marketing paradigm இன்னும் பயன்படுத்தப்படுகிறது.
எனினும், மறைதல் என்னவென்றால், சிறு வணிகங்களுக்கு ஒரு முறை செய்தித்தாள் விளம்பரத் தலையீட்டிற்கு தங்களை இணைத்துக் கொள்ளலாம். ஒரு நிச்சயமான விஷயம் என்னவென்றால், இனி இல்லை.
சிறிய வணிகர்கள், நுகர்வோருக்கு குறிப்பாக உணவூட்டுபவர்கள், தங்கள் விளம்பரங்களை மாற்றுவதன் மூலம் ஈடுசெய்கின்றனர், அன்றாட ஒப்பந்தம் கூப்பன்கள், ஃபோர்ஸ்கொயர் போன்ற இடம்-அறிந்த சேவைகள், மற்றும் ஹைப்பர்லோகல் செய்தி கடைகள் (அதாவது, உங்கள் சிறு புறநகர் செய்தித்தாள் அல்லது உள்ளூர் செய்தி வலைத்தளம்) போன்றவை.
சிறு தொழில்களுக்கு, நேர்மறையான வருமானங்கள் பெரும்பாலும் மிக அதிகமான செய்தித்தாள்களோடு இருக்கின்றன, ஏனெனில் பத்திரிகை செய்திகள் மற்றும் நிகழ்வுகளை வெளியிடுகின்றன. கூட்டாளி மூலம், உங்கள் விளம்பரம் ஒரு உள்ளூர் வாசகரின் ரேடார் திரையில் அதன் வழியைக் காண்கிறது. சிறிய சமுதாய செய்தித்தாள்கள் எட்டு நாற்பது பக்கங்களில் இருக்கலாம், பெரும்பாலும் ஒரு தாவரம் அளவு. அந்த பக்கங்களில் சில உள்ளூர் விளம்பரங்களுக்கு அர்ப்பணிக்கப்படும், அங்கு விளம்பர விலை மலிவான பக்கத்தில் இயக்கப்படும். ஏனென்றால் வெளியீடு சிறியதாக இருக்கும், முக்கிய மெட்ரோ செய்தித்தாளின் செலவுக் கட்டமைப்பு இல்லை. சிறிய சமுதாய செய்தித்தாள்கள் உண்மையில் வளர்ந்து வருகின்றன, அவற்றின் பெரிய சகாக்கள் போராடி வருகிறார்கள்.
சமீபத்தில், ஹைப்பர்லோகால் உள்ளடக்கம் மற்றும் வணிகம் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்துகின்ற தெருப் போராட்டம், தேர்ந்தெடுத்த உள்ளூர் சிறு வியாபார நிறுவனங்களுடன் ஆய்வு நடத்தியது. மேலோட்டமானதா? சிறு வணிகங்கள் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களைக் கண்டுபிடித்து வணிகங்களை உருவாக்குவதற்கு "ஹைப்பர்லோகல் வாய்ப்புகளை" தங்கள் விளம்பர முயற்சிகள் இன்னும் நகர்கின்றன, ஏனெனில் அவை அவற்றின் தேவைகளை பூர்த்தி செய்கின்றன.
தெரு சண்டை அவர்கள் பின்வருமாறு கற்றுக்கொண்டது:
1. உள்ளூர் வியாபாரிகள் புதிய வாடிக்கையாளர்களை விரும்புகிறார்கள். இது ஒரு பிரச்சாரத்தில் நேரடியான ROI க்கும் மேலாக முக்கிய நோக்கம் ஆகும்.
2. எனினும், அவர்கள் டிஜிட்டல் விருப்பங்களை முன்பு தங்கள் முதன்மை விருப்பங்கள் என்று அச்சு தளங்களில் எதிராக வழங்கும் வெளிப்படைத்தன்மை போல.
3. சில உள்ளூர் வணிகர்கள் ஏற்கனவே தங்கள் வரவு செலவு திட்டங்களில் 100% ஐ உயர்நிலைப்பள்ளியில் செலவழித்துள்ளனர்.
4. இருப்பினும், "இலவச" மற்றும் "வெளிப்படையான செலவுகள்" என்பது வியக்கத்தக்கது, உள்ளூர் வணிகர்களுக்கான மிகப்பெரிய ஈர்க்கிறது, அதனால் அவை அநாமதேய முடிவுகளை அனுபவிக்கும்போதும் அவர்கள் தொடர்ந்து தினசரி ஒப்பந்தங்களைப் பெற முயற்சி செய்கின்றன.
5. அந்த உயர்நிலை தளங்கள் தங்கள் அச்சு மார்க்கெட்டிங் வரவு-செலவுத் திட்டங்களின் இயற்கையான பரிணாமமாகக் கருதப்படுகின்றன.
கூடுதலாக, ஒரு EMarketer அறிக்கையின்படி, அமெரிக்க உள்ளூர் ஆன்லைன் விளம்பர செலவுகள் 8% முதல் 18% வரை வருடாந்திரமாக வளரும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. வெளியீட்டுக்கு ஒரு உள்ளூர் வலைத்தளம் இருந்தால், விளம்பரத்திற்கான சாத்தியமான இடமாக இருக்கலாம்.
பதில்
கேள்விக்கு பதில் என்னவென்றால், "உங்களுடைய உள்ளூர் செய்தித்தாளில் விளம்பரம் செய்வது மதிப்புக்குரியதா?" நுகர்வோருக்கு விற்கப்படும் பல சிறிய வியாபாரங்களுக்கு, ஆம் - உங்கள் உள்ளூர் பத்திரிகை பெரிய மெட்ரோ செய்தித்தாள் அல்ல என்று நீங்கள் நினைத்தால், உள்ளூர் சமூகம் அல்லது புறநகர் செய்தித்தாள், அங்கு பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டது, விளம்பர விகிதங்கள் குறைந்தது, மற்றும் பணியாளர்கள் ஒரு தனிப்பட்ட தொடர்பைக் கொண்டு உங்கள் மார்க்கெட்டிங் செய்தியை வைக்க ஊக்குவித்தனர். நீங்கள் மேலும் ஆன்லைன் hyperlocal விளம்பர மாற்று கருத்தை கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்.
ஷட்டர்ஸ்டாக் வழியாக விளம்பரம் விளம்பரம்
24 கருத்துரைகள் ▼
