செல்வாக்கு மார்க்கெட்டிங் வருகிறது தி இரண்டு ஆண்டுகளுக்கு நேராக. இது 2015-2016 முழுவதும் கூகுள் மீது "பிரேக்அவுட்" என்ற நிலையை 5,000 சதவிகிதத்திற்கும் மேலாக அதிகரிக்கும் தேடலைப் பெற்றுள்ளது. நூற்றுக்கணக்கான கருவிகள் மற்றும் "செல்வாக்கு நெட்வொர்க்குகள்" முளைத்தன; மேலும் 80 சதவீதத்திற்கும் மேற்பட்ட பிராண்டுகள் ஏற்கனவே செயல்படுகின்றன அல்லது தீவிரமாக 2017 இல் செல்வாக்கு மார்க்கெட்டிங் ஆய்வு செய்வதை நோக்கியுள்ளன.
$config[code] not foundவெறுமனே வைத்து, மார்க்கெட்டிங் செய்திகளை பரப்புவதற்கு tastemakers என்ற செல்வாக்கை அதிகரிக்க கீழே மார்க்கெட்டிங் சாராம்சத்தை பாதிக்கலாம். உண்மையில், இருப்பினும், அதை செய்ய விட எளிதாக உள்ளது. பல நேரங்களில், பிராண்டுகள் மார்க்கெட்டிங் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளில் தோல்வியடைகின்றன, மேலும் அது பாதிக்கப்படுபவர்களுக்கான சந்தைப்படுத்தல் "உடைந்துவிட்டது" என்பதால் அல்ல. இந்த சிக்கலான மற்றும் பல வழிகளில், மார்க்கெட்டிங் வகைக்கு முரண்படுகையில், தோல்விகளின் பெரும்பகுதிகள் நேரடியாக குறிப்பிட்ட தவறுகளைச் செய்வதற்கு நேரடியாக தொடர்புடையதாக இருக்கலாம்.
பொதுவான தவறுகளை கோடிட்டுக் காட்டுகின்ற - ஆரம்ப Influencer Marketing Days மாநாட்டில் (நவம்பர் 14-15, 2016, நியூயார்க்), நாங்கள் செல்வாக்கு செலுத்துவோர் மூலம் மார்க்கெட்டிங் தொடர்பான மேம்பட்ட தலைப்புகளைப் பற்றி விவாதிக்க போகிறோம். நீங்கள் செல்வாக்கை மார்க்கெட்டிங் (இல்) தவிர்க்க வேண்டும்.
1. புகழ்பெற்ற ஒப்புதலுக்காக செல்வாக்கு மார்க்கெட்டிங் குழப்பம்
1710 களின் ஆற்றலைப் பயன்படுத்துபவர்களிடமிருந்து வரி செலுத்துவோர் ஒப்புதல்கள். ஆங்கிலேயர் பாட்டர் மற்றும் தொழிலதிபர் ஜோசியா வெட்வூட் முதன்முதலில் தனது வெட்ஜ்வுட் பீங்கான் மற்றும் சிறந்த சீன நிறுவனத்தை உருவாக்கியதற்காக அரச அங்கீகாரங்களைப் பயன்படுத்த ஆரம்பித்தார். வேகமாக முன்னேறும் இரண்டு மற்றும் ஒரு அரை நூற்றாண்டுகள் மற்றும் சக்தி ஒப்புதல்கள் இன்னும் வலுவான போகிறது. இருப்பினும், பிரபல விற்பனையாளர்களிடமிருந்து பிரபலமான ஒப்புதலுடன் ஒப்பிட்டுப் பார்ப்பது சுலபமானது. பிரபலங்கள் மட்டுமே ஒரு நீங்கள் செல்வாக்கு பெற விரும்பும் வகை பாதிப்பாளர்களின் வகை. மைக்ரோ-influocers மற்றும் "brandviduals," பிராண்ட் வக்கீல்கள் அதிகாரத்தை தட்டுவதன், மற்றும் மகிழ்ச்சியற்ற வாடிக்கையாளர்களுடன் கூட தெரிந்துகொள்ளும் வாய்ப்பை தட்டச்சு செய்யும் உறவுகளை உருவாக்குதல் … இவையனைத்தும் (மேலும்!) சக்திவாய்ந்த செல்வாக்கு மார்க்கெட்டிங் அரங்குகளை பிரதிநிதித்துவம் செய்கின்றன.
6,000 இணைய பயனர்களின் அனுபவ ஆய்வு கணக்கெடுப்பு, அவர்களில் 82 சதவிகிதத்தினர் மைக்ரோ பாதிப்பாளரின் பரிந்துரையைப் பின்பற்றுவதற்கு அதிகமாக இருந்தனர் என்பதை கண்டறிந்தனர். பிரபலங்கள் மூலமாக விளம்பரதாரர்கள் மூலம் விளம்பரப்படுத்தக்கூடிய மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களில் 30% 40 மைக்ரோ செல்வாக்கு செலுத்துவதால், இன்னும் அதிக வியாபாரத்தை ஏற்படுத்தலாம் என்று கவலைகள் தெரிவிக்கின்றன. எனவே, ஒரு தொலைக்காட்சி நட்சத்திரத்தின் மூலம் ஒரு ட்வீட்டுக்கான பற்றாக்குறை மார்க்கெட்டிங் தவறு செய்யாதீர்கள். அது மிகவும் ஆழமாக உள்ளது.
$config[code] not found2. செல்வாக்கு செலுத்துபவரின் முன்னேற்றத்தை முன்னுரிமை செய்தல் (ஈடுபாட்டிற்கு பதிலாக)
இதைப் பற்றி நிறைய எழுதப்பட்டிருக்கிறது, இன்னும் புதியவர்கள் இன்னும் ரசிகர்கள் / பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கையை வேறு எதையும் விட முன்னுரிமை அளிப்பதில்லை.நீங்கள் மார்க்கெட்டிங் செய்தியை ஒளிபரப்ப விரும்பினால், பிராண்ட் / தயாரிப்பு விழிப்புணர்வை உருவாக்கி, பின்னர் ஆம், அடையலாம். இருப்பினும், நீங்கள் செயல்திறன் (வடிவம் சமர்ப்பிப்பு, செய்திமடல் கையொப்பம், விற்பனை, முதலியன) விளைவிப்பதற்காக செல்வாக்கு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தை தேடுகிறீர்கள் என்றால், நிச்சயதார்த்த விகிதங்களின் அடிப்படையில் உங்கள் பங்காளிகளைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்.
செல்வாக்கு செலுத்துபவரின் மார்க்கெட்டிங் சூழலில் "நிச்சயதார்த்தம்" இரண்டு மடங்கு ஆகும் என்று நான் நம்புகிறேன்: (i) பாதிக்கப்பட்டவரின் பார்வையாளர்களுடனான தொடர்பு பாதிக்கப்படும் அளவுக்கு, மற்றும் (ii) பாதிக்கப்பட்டவர்களின் முயற்சிகளுடன் பார்வையாளர்களின் ஈடுபாடு. பிந்தையது, இயற்கையாகவே, முன்னால் இருந்து பாய்கிறது; மேற்கோள் காட்டப்பட்ட ஆராய்ச்சிகளைப் போலவே, பல நுண்ணுயிரியல் செயல்திறன் கொண்டவர்கள் (பிரபலமாக இருப்பதைவிட சிறியவர்களோடு ஒப்பிடுகையில்) ஒரு "சக்திவாய்ந்த நிர்வாகி" விட சிறந்த விளைவுகளை விளைவிக்கலாம்.
800 க்கும் மேற்பட்ட Instagram பயனர்களின் இடுகைகளை பகுப்பாய்வு செய்த மார்க்கர்லி ஒரு 2016 ஆய்வில், உயர்ந்த பின்பற்றுபவர் எண்ணிக்கை கிடைத்தால், நிச்சயதார்த்தப் போக்கு குறைந்துவிடும்.
3. FTC இன் விதிகள் தொடர்பாக போலீஸ் இன்ஃப்ளூஜன்ஸர் இணங்குதலுக்கு இணங்க
2016 ஆம் ஆண்டு அமெரிக்க பெடரல் டிரேட் கமிஷன், விளம்பரதாரர்களின் செல்வாக்கு அல்லது மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் வெளிப்படையான முறையில் தோல்வி அடைந்த பிறகு பல முன்னுதாரண நிகழ்வுகளால் குறிக்கப்பட்டது. அந்த ஆண்டின் முதல் எட்டு மாதங்களில், ஒரு பெரிய நகர சினிமா நிறுவனம், ஒரு முன்னணி சில்லறை விற்பனையாளர் மற்றும் ஒரு உயிரிமருத்துவ நிறுவனம் ஆகியவை அனைத்தும் பெடரல் டிரேட் கமிஷனின் வழிகாட்டுதல்களுடன் இணங்குவதாக இல்லை. ஆண்டின் இறுதியில், இரண்டு வாதிடும் குழுக்கள் FTC உடன் ஒரு புகாரை (PDF) தாக்கல் செய்தன, டிஸ்னி மற்றும் கூகிள் போன்ற குழந்தைகளுக்கு எதிராக நடவடிக்கை கோரி "குழந்தை இயக்கிய செல்வாக்கு மார்க்கெட்டிங்" மீது.
உறுதி செய்ய உங்கள் வழக்கறிஞர் ஆலோசனை உங்கள் செல்வாக்கு செலுத்தும் பிரச்சாரங்களை இலக்காகக் கொண்ட புவியியல் மற்றும் ரசிகர்களிடையே உள்ள சட்டங்களால் பாதிக்கப்படுபவர்களின் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் அடங்கும். "பொருள் தொடர்பு" (பிராண்ட் மற்றும் பாதிப்புக்கு இடையில்) பிற தொடர்புடைய கூறுகளுக்கு "தெளிவான மற்றும் வெளிப்படையான" வெளிப்பாடுகள் இருந்து, உங்கள் தளங்கள் இங்கே மூடப்பட்டிருக்கும் முக்கியத்துவம் மிகைப்படுத்தி கடினமாக உள்ளது.
4. இடத்தில் அளவீட்டு வழிமுறைகளை வைப்பதில்லை
ஜேம்ஸ் ஹாரிங்டன், "அளவீடு கட்டுப்பாட்டுக்கு வழிவகுக்கும் மற்றும் இறுதியில் மேம்பாட்டிற்கு வழிவகுக்கும் முதல் படியாகும்" என்று அறியப்படுகிறது. ஒருவர் ஏதேனும் ஒரு அளவை அளவிடவில்லை என்றால், அதை புரிந்து கொள்ள முடியாது, எனவே, அவை "அதை மேம்படுத்த முடியாது."
ஒரு LaunchMetrics ஆய்வின் படி, செல்வாக்கு மார்க்கெட்டிங் திட்டங்களின் செயல்திறன் பகுப்பாய்வு என்பது, 53 சதவிகித சந்தையாளர்கள் போராடும் முதல் மூன்று சவால்களில் ஒன்றாகும்.
உங்கள் செல்வாக்கு மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரங்களை அளவிடுகையில், இலக்குகளை வைத்து முக்கிய குறிக்கோளை அளவிடுவதன் மூலம், இலக்குகளை முக்கியமாக வைத்துக் கொள்ள வேண்டும். பொதுவாக பேசும், உங்கள் இலக்குகள் மார்க்கெட்டிங் புனல் மூன்று நிலைகளில் ஒன்றாக விழும்: விழிப்புணர்வு, கருதி மற்றும் செயல். அமை கான்கிரீட் இந்த குண்டலினுள் உள்ள இலக்குகள் மற்றும் பொருத்தமான KPI களை பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம் உங்கள் அடைவை அளவிடுகின்றன.
5. இது அனைத்தையும் ஒரு நேர ஈடுபாடு என்று கருதுகிறேன்
கடந்த, ஆனால் குறைந்தது, வெற்றிகரமான influencer மார்க்கெட்டிங் கவனம் செலுத்துகிறது என்று புரிந்து கொள்ள முக்கியம் நீண்ட கால. அண்மையில் பேட்டி ஒன்றில் ஜெய்பேர் கூறியது போல், அவர் "நீண்ட காலத்தை விளையாடுபவர்" என்றால் மார்க்கெட்டிங் மார்க்கெட்டிங் செயல்திறன் மட்டுமே. "பாதிப்புக்குள்ளான சந்தைப்படுத்துதல் ஒரு இரண்டு வாரம் பிரச்சாரம் அல்ல", ஆனால் "உண்மையான உறவுகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட மார்க்கெட்டிங் அணுகுமுறை" மாதங்கள் அல்லது ஆண்டுகளில் உண்மையான செல்வாக்கு கொண்டவர்கள். "நான் இன்னும் உடன்படவில்லை.
எனது புதிய LinkedIn கற்றல் வீடியோ பாடலில், "இன்ஃப்ளூனென்சர் மார்க்கெட்டிங் டேஸ் மாநாட்டில்", "இன்ஃபெக்னெஸர் மார்க்கெட்டிங்" பற்றி மேலும் அறிந்து கொள்ளலாம்.
எப்போதுமே, இந்த பட்டியலில் உள்ள ஒரு புள்ளியை நான் இழந்திருந்தால், கீழே உள்ள "கருத்துகள்" பகுதியைப் பயன்படுத்தி அதைப் பயன்படுத்தவும். Shutterstock வழியாக செல்வாக்கு புகைப்படம்
மேலும்: IMDays 2 கருத்துகள் ▼
