போல் Buyology, Brandwashed நீங்கள் பிராண்டுகள் மற்றும் பிரச்சாரங்களின் திரைக்கு பின்னால் ஒரு கண்ணோட்டம் கொடுக்கிறது. நாம் ஏன் ஈர்க்கப்பட்டோம், ஏன் பிராண்டுகளுக்கு அடிமையாகிவிட்டோம் என்பதை விளக்குகிறது.
பிராண்ட்-வேகன் ஆஃப் லின்ஸ்ட்ரோம் நீர்வீழ்ச்சி
இந்த புத்தகம் தொடங்குகிறது, லிண்ட்ஸ்ட்ரோமின் தனிப்பட்ட பரிசோதனையானது "பிராண்ட் போதைப்பொருள்" என்று செல்கிறது, அங்கு ஒரு வருடத்திற்கு எந்த புதிய பிராண்டையும் வாங்குவதாக அவர் உறுதியளித்தார். அவர் ஆறு மாதங்களுக்கு சிறப்பாக, பரிசுப் பொருட்கள், புத்தகங்கள் மற்றும் பல்வேறு வகையான பொருட்களை வாங்குவதை நிறுத்திவிட்டார்.
அவர் "நான் (இதயம்) சைப்ரஸ்" T- சட்டை அணிந்து ஒரு முக்கிய பேச்சு கொடுக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் இருந்த போது சைப்ரஸ் ஒரு இழந்த பெட்டியை க்கான வெற்றி இல்லை. பின்னர், Lindstrom கூறுகிறார், அவர் அதை ஒரு லேபிள் மற்றும் ஒரு லோகோ என்று எதையும் வாங்கியிருப்பேன். வெறுமனே, மார்ட்டின் லிண்ட்ஸ்ட்ராம் முத்திரை குத்தப்பட்டது.
நாங்கள் பிராண்ட்கள் அல்லது அனுபவங்கள் அல்லது இருவருக்கும் அடிமையாக இருக்கிறீர்களா?
நீங்கள் விரும்பினால் Buyology நீங்கள் விரும்புவீர்கள் Brandwashed. இந்த இரண்டு புத்தகங்களும் ஒன்றாகச் சென்று ஒரே சவாலான தலைப்புடன் சமாளிக்கின்றன: எமது மூளை எவ்வாறு வேலை செய்கிறது, எவ்வாறு நம் நடத்தை மற்றும் அனுபவங்களைப் பற்றித் தாங்கள் அறிந்தவற்றை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறார்கள் என்பதைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்.
Brandwashed பயணங்கள், பிரபலங்கள், புகழ் மற்றும் ஏக்கம் போன்ற பிற நடத்தை செய்பவர்களிடம் பிராண்டுகளின் உங்கள் முதல் அனுபவத்திலிருந்து ஒரு பயணத்தை நீங்கள் எடுக்கும். அத்தியாயம் மூலம் பாடம் Lindstrom எங்களுக்கு பிராண்டுகள் உணர்ச்சி தூண்டுதல்கள் விட உண்மையில் எதுவும் இல்லை என்று காட்டுகிறது. மனிதர்களாக, நாம் அனுபவங்களைக் கொண்டிருக்கிறோம், அவர்களுக்கு அர்த்தத்தை இணைக்கிறோம். நாம் வாங்கும் உணர்வுகளை, வாசனைகளும், சுவைகளும், வாங்குதல்கள் மற்றும் முன்னுரிமைகளை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் எங்கள் கொள்முதல் முடிவுகளை பாதிக்க பயன்படுத்த வேண்டும்.
ஆசியாவில் ஒரு ஷாப்பிங் மாலைப் பற்றி Lindstrom புத்தகத்தின் ஆரம்பத்தில், அந்தப் பார்வையாளர்கள் தாய்மார்கள் பல நேரத்திற்கு ஷாப்பிங் செய்ததை கவனித்தனர். எனவே அவர்கள் குழந்தை பவுடர் மணம், செர்ரி வாசனை உணவு பகுதிகளில் மற்றும் முழுவதும் மென்மையான இசை விளையாடி கடைகள் சேர்ப்பதன் மூலம் மேடை அமைக்க. பின்னர், அவர்கள் பல தாய்மார்களின் கடிதங்களைப் பெற்றனர், அவர்கள் ஷாப்பிங் மால்க்கு வந்த ஒவ்வொரு முறையும் தங்கள் குழந்தைகளை சாந்தப்படுத்தினர்.
இன்னொரு எடுத்துக்காட்டுகளில், பெண்கள் அனைத்து வகையான பிராண்டுகளை இலவசக் கொடுப்பனவாகப் பகிர்ந்துகொள்வதைக் குறிக்கும் பெண்கள் குழுவாக பணியாற்றுவதற்காக பெண்கள் புலனாய்வு முகமை என்றழைக்கப்படும் ஒரு நிறுவனம் பணியமர்த்தப்பட்டனர். பாய்ஸ் பிராண்ட்கள் செல்வாக்குக்கு ஆளானவர்கள் அல்ல; Gillette போன்ற நிறுவனங்கள் "இளம்பருவத்திற்கு வரவேற்கிறோம்" இளமைப்பருவத்தை நோக்கமாகக் கொண்டிருக்கும் தயாரிப்புகளில் நிரப்பப்பட்டிருக்கும், மற்றும் Stinky Stink போன்ற நிறுவனங்கள் ஸ்னோபோர்டு மெழுகு அல்லது ஒரு ப்ளேஸ்டேஷன் 3 வீடியோ கேம் மெஷின் போன்ற சிறுவர்களின் விருப்ப அனுபவங்களைப் போன்ற வாசனைக்குரிய தயாரிப்புகளை உருவாக்குகின்றன!
ஏன் படிக்க வேண்டும்? Brandwashed
இல் Brandwashed, லிண்ட்ஸ்ட்ரோம் கதவு முத்திரை பழக்க வழக்கங்களைப் பகிர்ந்துகொள்கிறது, மேலும் இது மிகவும் வேடிக்கையான வாசிப்புக்கு உதவுகிறது. எங்கள் கொள்முதலைக் கட்டுப்படுத்த நம்பமுடியாத அளவிற்கு நிறுவனங்கள் சென்றுள்ளன என்பதை நான் அறிந்திருந்தாலும், அவர்கள் எப்படிப்பட்ட படைப்பாக்கத்தினால் நான் வீசியெறிந்தேன்.
சந்தை மற்றும் வணிக உரிமையாளர்கள் Lindstrom பங்குகள் கதைகள் மற்றும் இரகசியங்களை மிகுதியாக இருந்து பயனடைவார்கள். எமது வாடிக்கையாளர்களுக்கு நமக்கெதிராக இந்த தகவலைப் பயன்படுத்துவதற்கான வழிகளை உருவாக்குவதன் மூலமும், பெரும்பாலான சந்தைப்படுத்திகள் நம் பலவீனத்திற்கு ஆளாகியுள்ளன என்பதை நமக்கு எச்சரிக்கை செய்வதற்கும் எங்களின் பெரும்பான்மை சவால் ஆகும்.
உதாரணமாக, "I Can not Quit You" அத்தியாயத்தில், லிங்க்ட்ரோம், கோகோ கோலாவின் சந்தை நிர்வாகிகள் தங்கள் "அச்சுக்குரிய" பதிலை உருவாக்க எத்தனை குமிழ்கள் தங்கள் அச்சு விளம்பரங்களில் இடம்பெற வேண்டும் என்பதை இரகசிய மாதிரியாகக் கொண்டுள்ளனர். இது உங்களிடம் அபத்தமானது, ஆனால் மெகா பிராண்டுகள், அதன் இலாபகரமான செயல்கள் வெறும் புள்ளிகளால் மட்டுமே வேலை செய்யாவிட்டால் இதைப் படிப்பதில்லை. நம்மால் பெரும்பாலானவர்கள் மனித உந்துதலை புரிந்து கொள்ளவில்லை, நம் சொந்த தயாரிப்புகளையும் சேவைகளையும் அந்த தூண்டுதல்களை எப்படி பயன்படுத்துவது என்று எனக்கு உணர்த்தியது.
நீங்கள் எந்தவொரு புரட்சிகர கருத்துக்களையும் பெற முடியாது Brandwashed. ஆனால் நீங்கள் எந்தவொரு நெட்வொர்க்கிங் நிகழ்வு அல்லது காக்டெய்ல் விருந்தின் வாழ்க்கையையும் செய்வதற்கு போதிய பொழுதுபோக்கு மற்றும் கல்வித் தொகையைப் பெறுவீர்கள்.
2 கருத்துகள் ▼
