Google AdWords எளிதானது என்பதை நினைவில் கொள்க மில்லியன் கணக்கான மக்களுக்கு விளம்பரப்படுத்த ஐந்து நிமிடமும் கிரெடிட் கார்டும் உங்களுக்கு தேவையானது எப்போது நினைவில் வையுங்கள்? ஆமாம், அவை நல்ல பழைய நாட்களாக இருந்தன, 2000 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில் கூகிள் தனது புரட்சிகர சம்பள-கிளிக்-கிளிக் (PPC) தளம் AdWords ஐ துவக்கியது.
ஆனால் அதன் துவக்கத்திலிருந்து 10 ஆண்டுகளில், SMB களுக்கு Google AdWords மிகவும் சிக்கலானதாக உள்ளது?
இது எப்போதும் சிக்கலாக இல்லை
இப்போது ஆறு ஆண்டுகளுக்கு மேலாக AdWords கணக்குகளுடன் நான் பணியாற்றியுள்ளேன். PPC இல் எனது முதல் முயற்சி எனது இணைய மார்க்கெட்டிங் வகுப்பில் ஒரு குழு திட்டமாக இருந்தது. என் குழு $ 500 மதிப்புள்ள ஒரு பிரகாசமான அமெரிக்க எக்ஸ்பிரஸ் பரிசு அட்டை வழங்கப்பட்டது மற்றும் ஒரு உள்ளூர் நிறுவனம் ஒரு AdWords பிரச்சாரத்தை உருவாக்க கூறினார். நாங்கள் சில முக்கிய ஆராய்ச்சி செய்தோம், ஒரு சில விளம்பரங்களை எழுதினோம். இந்நிகழ்வில் நிறுவனம் திட்டத்திற்கு சாதகமான ROI இருந்தால், எனக்கு தெரியாது, ஆனால் அந்த கால கட்டத்தில், AdWords ஐப் பயன்படுத்தி, எந்தவொரு அனுபவமும் இல்லாமல் 5 கல்லூரிக் குழந்தைகளை எளிதாகப் பயன்படுத்த முடிந்தது.
கல்லூரியில் பட்டம் பெற்ற பிறகு, நான் கிட்டத்தட்ட ஒரு ஆன்லைன் மென்பொருள் சந்தைப்படுத்திய மென்பொருள் நிறுவனத்திற்கு வேலை செய்ய ஆரம்பித்தேன். நான் ஒரு மாதத்திற்கு பல ஆயிரம் டாலர் ஒரு AdWords பட்ஜெட் பொறுப்பாக இருந்தது மற்றும் அதை பயன்படுத்தி மிகவும் நன்றாக இருந்தது. எனது முக்கியப் பட்டியல்கள் இன்னும் சுத்திகரிக்கப்பட்டன, என் விளம்பர நகலை கிளிக் செய்வதன் மீது லேசர் போன்ற கவனம் இருந்தது, மற்றும் நான் அவர்களின் நோக்கம் வழங்க வேண்டும் என்று சரியான பக்கம் பயனர்கள் தரையிறங்கியது. வலுவான அறிக்கையுடன், நான் செய்ய வேண்டிய அனைத்து இலக்கங்களிலும் கவனம் செலுத்தியது, என் முயற்சிகளில் நான் எங்கு போட வேண்டும் என்பதை அவர்கள் நேரடியாக அனுமதிக்க வேண்டும். AdWords மிகவும் எளிதாக இருந்தது ஒரு புதிய கல்லூரி grad அதை செய்ய முடியும்.
இறுதியில் நான் ஒரு இணைய PPC திணைக்களம், அங்கு ஒரு இணைய மார்க்கெட்டிங் நிறுவனம் வேலைக்கு சென்றார். நான் பல கணக்குகளை மற்றும் கிளிக் கணக்கான கணக்கான டாலர்கள் ஆயிரக்கணக்கான மேலாண்மை. ஒரு பெரிய ஒப்பந்தம் போல் ஒலிக்கிறது, ஆனால் அடிப்படைக் கோட்பாடுகள் இன்னும் ஒரே மாதிரிதான். உங்கள் சிறந்த கிளிக்-மூலம் விகிதத்தில் (CTR) Google மகிழ்ச்சியுடன் நல்ல வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுத்து சிறந்த விளம்பரங்களை எழுதுங்கள். வாடிக்கையாளரை மகிழ்ச்சியாக வைத்திருப்பதற்கு மாறும் பக்கங்களை அனுப்புவதற்கு மக்களை அனுப்பவும். AdWords மிகவும் எளிதாக இருந்தது ஒரு பையன் முழு ஏஜென்சி PPC போர்ட்ஃபோலியோ இயக்க முடியும்.
ஒவ்வொரு நாளும் பல கணக்குகளில் வேலை செய்து பல தொழில்முறை வலைப்பதிவுகள் படித்துக்கொண்டிருந்ததால், இந்த மாற்றங்கள் எனக்கு கிட்டத்தட்ட பொருந்தாது. ஆனால் SMB உரிமையாளரிடம் கூகிள் ஆட்வேர்ட்ஸ் ஒரு அறிவியல் புனைகதை திரைப்படத்தில் ஒரு வைரஸ் விட வேகமாக உருவாகி வருகிறது.
இடைமுகம்
நவம்பர் 2008 இல் பீட்டா ஒரு புதிய இடைமுகத்தை அறிமுகப்படுத்தியது. அவர்கள் 2009 ஆம் ஆண்டின் முதல் பகுதியில் பீட்டாவை விரிவுபடுத்தினர், ஜூலை 30, 2009 அன்று அவர்கள் "பாய், பாய், பீட்டா" என்று சொன்னார்கள். தனிப்பட்ட முறையில் நான் புதிய இடைமுகத்தை நினைத்துப் பார்க்கவில்லை, AdWords உடன் அறிமுகமில்லாத ஒருவர், அதை எப்படி ஒரு அச்சுறுத்தும் தோற்றத்தை வைத்திருக்க முடியும் என்பதை என்னால் பார்க்க முடியும். 2009 ஆரம்பத்திலிருந்து ஒரு திரை உள்ளது:
இந்தத் திரையில் எத்தனை விருப்பங்கள் உள்ளன என்று பாருங்கள்:
- 6 மேல்நிலை தாவல்கள், 4 இதில் கீழ்தோன்றும் மெனுக்களைக் கொண்டிருக்கின்றன
- பக்கத்தின் பிரதான பிரச்சார பகுதியில் 6 கூடுதல் தாவல்கள் உள்ளன
- இடது பக்கப்பட்டியில் 2 ஸ்க்ரோலிங் மெனுக்கள்
- பக்கம் முழுவதும் சிதறி மற்ற இணைப்புகள்
இது நிறைய விருப்பங்கள், மற்றும் அது 2009 இல் இருந்தது. இன்று என் வாடிக்கையாளர்களுக்கென ஒரு இடைமுகத்தை பார்த்தால், பிரதான பிரச்சார பகுதியிலுள்ள 10 தாவல்கள் மற்றும் பல அடிப்படை செயல்பாடுகள் (புகார் மற்றும் முக்கிய கருவி போன்றவை) கடந்த ஆண்டு அல்லது நகர்த்தப்பட்டது. புதிய பயனர் மிகவும் நட்பு இல்லை.
புதிய அம்சங்கள்
அதிகாரப்பூர்வ Google AdWords Blog ஐ நீங்கள் பார்வையிட்டால், ஒவ்வொரு இடுகைக்கும் "புதியது" அல்லது "மேம்பட்டது" பற்றி நீங்கள் கவனிக்க வேண்டும். கடந்த சில மாதங்களில் AdWords ஆனது புதிய அம்சங்களின் ஒரு குறுகிய பட்டியலாகும்:
- தேடல் புனல்
- விளம்பர நீட்டிப்பு
- விற்பனையாளர் மதிப்பீடுகள்
- AdWords பிரச்சார பரிசோதனைகள்
- மறுவிளம்பரப்படுத்தல்
- AdWords தானியங்கு விதிகள்
- மேம்படுத்தப்பட்ட CPC
- பரந்த போட்டி மாடிஃபயர்
- டிராக் அழைப்பு
- AdWords API
இந்த அம்சங்களில் ஒவ்வொன்றும் சக்திவாய்ந்தவையாகும், ஆனால் மாதத்திற்கு ஒன்றுக்கு மேற்பட்ட முக்கிய அம்சங்களின் விகிதத்தில், SMB உரிமையாளர் எப்படி இருக்க வேண்டும்?
தரமான ஸ்கோர்
தரம் ஸ்கோர் (QS) AdWords இல் புதியது அல்ல. இது பல ஆண்டுகளாக இருந்தது. எனினும், QS ஐ அடிக்கடி பாதிக்கும் காரணிகள், மேலும் QP வழிமுறையை எவ்வாறு சரியாகப் புரிந்துகொள்வது என்பது குறித்து தொழில் நுட்பத்தில் சிறந்த PPC மேலாளர்கள் கூட முயற்சி செய்கிறார்கள், எவ்வளவு காரணி ஒவ்வொரு காரணி பெறுகிறது, எப்படி QS வேறுபாட்டின் அடிப்படையிலானது எதிராக காட்சி). இந்த விளம்பரத்தில் மந்திர எண் பாதிக்கப்படுவதால் உங்கள் விளம்பரத்தை காட்டப்படும் மற்றும் எவ்வளவு கிளிக் செய்வதற்கு நீங்கள் பணம் செலுத்த வேண்டும் என்பதால், அதை நீங்கள் புறக்கணிக்க முடியாது. ஆனால் SMB உரிமையாளர்கள் உண்மையில் தொடர்ந்து நகரும் இலக்கை அடைய தேவையான பணம் / நேரத்தை முதலீடு செய்ய முடியுமா?
K.I.S.S
AdWords எவ்வித சிக்கலானதாக இருந்தாலும் சரி, எப்பொழுதும் அடிப்படைகளை சார்ந்திருக்கும்.
- உங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு என்ன வலி இருக்கிறது? - இந்த வலி தொடர்பான முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுங்கள்.
- அவர்களின் வலிமையை எவ்வாறு சரிசெய்யலாம்? - சாத்தியமான தீர்வை வழங்கும் விளம்பர நகலை எழுதுங்கள்.
- அடுத்தது என்ன? - நீங்கள் அவர்களின் வலியை எவ்வாறு தீர்க்க வேண்டும் என்பதை தெளிவாக விளக்கும் பக்கத்திற்கு பயனர்களை அனுப்பவும் மற்றும் அவர்கள் என்ன செய்ய வேண்டும் (வாங்க இப்போது, பதிவு பெறுக, முதலியன).
எளிய போது, இந்த அணுகுமுறை உங்கள் அனைத்து AdWords முயற்சிகள் வழிகாட்ட வேண்டும். வாடிக்கையாளரின் காலணிகளில் நீங்கள் ஒரு பிரச்சனை இருப்பதையும், அதை Google இல் தட்டச்சு செய்வதையும் கற்பனை செய்து கொள்ளுங்கள். நீங்கள் பல விளம்பரங்கள் மற்றும் தேடல் முடிவுகளைக் காணலாம். எது நிற்கிறது? ஒரு கோணம் பயன்படுத்தப்படவில்லையா? உங்கள் இறங்கும் பக்கத்திற்குச் சென்று தேடல் கால மற்றும் விளம்பர நகலோடு ஒப்பிடுகையில் எவ்வளவு நன்றாகப் பொருந்துகிறது என்பதைப் பார்க்கவும். இந்த அடிப்படை செயல்முறையை மாற்றியமைத்தவுடன், புதிய முயற்சிகளால் உங்கள் முயற்சிகள் அதிகரிக்கலாம், ஆனால் அதை எளிமையாக வைத்துக்கொள்வது, Google AdWords இலிருந்து உங்கள் வியாபார நன்மைக்கு உதவும்.
மேலும் இதில்: கூகிள் 52 கருத்துகள் ▼
