இதை எதிர்கொள்வோம். மார்க்கெட்டிங் எளிதானது அல்லவா?
நீங்கள் பெரும்பாலான தொழில் முனைவோர் போல் இருந்தால், நீங்கள் அநேகமாக டன் டன் வாசிப்பு இடுகைகள், வீடியோக்களைப் பார்ப்பது, மார்க்கெட்டிங் பாட்காஸ்ட்களைக் கேட்பது மற்றும் பெரிய பார்வையாளர்களுக்காக பிரார்த்தனை செய்வது போன்றவை. இது முற்றிலும் புரிந்துகொள்ளத்தக்கது.
ஆனால் சில காரணங்களால், உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் நீங்கள் விரும்பும் விதத்தை இணைப்பதாக தெரியவில்லை. நீங்கள் பார்வையாளர்களிடமிருந்து அதிக நிச்சயதார்த்தத்தைப் பெறுவீர்கள் என்று நீங்கள் விரும்புவீர்கள் செய் வேண்டும்.
$config[code] not foundஅதை தீர்க்க ஒரு எளிதான பிரச்சனை இல்லை. நீங்கள் கையாளுகிற ஒரே தொழிலதிபர் அல்ல.
எனவே தீர்வு என்ன?
தீர்வு உங்கள் வர்த்தக முயற்சிகளில் உள்ளது. நீங்கள் வியாபாரம் செய்ய விரும்புவோருடன் அதிக ஈடுபாடு தேவைப்பட்டால், உங்கள் இடத்தில் வலுவான பிராண்ட் கட்ட வேண்டும்.
நிச்சயமாக, வெற்றிகரமான ஒரு பிராண்ட் வைத்திருப்பது சுலபமான விடயம், அல்லவா? சில பிராண்டுகள் மற்றவர்களை விட "ஸ்டிக்கியர்". பல காரணங்கள் இந்த வழக்கு.
இந்த கட்டுரையில், நான் உங்கள் பிராண்ட் வேண்டும் என்று ஏழு வெவ்வேறு பண்புகளை கோடிட்டு போகிறேன். இந்த பண்புகளை உங்கள் பிராண்டுகளை உருவாக்க நீங்கள் விரும்பினால், உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் மிகச் சிறந்த இணைப்பை அனுபவிப்பீர்கள்.
வெற்றிகரமான பிராண்டுகள் தொடர்ச்சியாகக் கொண்டிருக்கும் பொதுவான குணநலன்களின் சிலவற்றை விரைவாகப் பார்ப்போம், நீங்கள் உங்கள் பிராண்ட் கட்டும் போது நீங்கள் மனதில் வைத்திருக்க வேண்டிய பண்புகள்.
உங்கள் பிராண்ட் தனித்து நிற்கும் பிராண்ட் சிறப்பியல்புகள்
Trait 1: ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் நோக்கம்
ஒரு நிறுவனத்தின் கதையுடன் இணைக்க விரும்பும் போது மக்கள் என்ன தேடுகிறார்கள்? அவர்கள் நோக்கம் தேடுகிறார்கள். அவர்கள் அதைப் பற்றித் தெரியாமல் இருக்கலாம், ஆனால் உங்களுடனேயே பொதுமக்கள் இருப்பதாக சில உந்துதல் காரணங்களை எதிர்பார்க்கிறார்கள். அவர்கள் இணைக்க ஏதாவது வேண்டும்.
இப்போதெல்லாம், மக்கள் தங்கள் பணத்தை செலவழிக்க விரும்புவதைப் பற்றி பெரும்பாலான துறைகளில் நிறைய தெரிவு செய்யப்படுகின்றனர், மேலும் போட்டியாளர்களிடமிருந்து உங்களை வேறுபடுத்திக் கொள்ளக்கூடிய ஒரே விஷயம் உங்கள் குறிக்கோள் ஆகும். இதன் பொருள், உங்கள் நோக்கம் தெளிவாகவும் புரிந்துகொள்வதற்கும் தெளிவாக இருக்க வேண்டும் என்பதாகும்.
உங்கள் பிராண்டின் நோக்கம் எப்போது மற்றும் எங்கு தெரிவிக்க முடியும் என்பதை வெளிப்படுத்த வேண்டும். உதாரணமாக, நீ மட்டும் காப்பாற்றக்கூடிய பொருட்கள் பயன்படுத்தி கவனம் செலுத்தும் ஒரு காபி கடை என்றால், நீங்கள் உங்கள் சமூக ஊடக கணக்குகளில் பிந்தைய இன்போ கிராபிக்ஸ் சொல்ல வேண்டும், நீங்கள் உங்கள் கப் மழைக்காடுகள் பற்றி உண்மைகளை அச்சிட கூடும். இந்த வழியில், அவர்கள் உங்களுடன் இணைக்க மற்றும் உங்களிடமிருந்து வாங்குதல் பற்றி அதிக உணர்ச்சிவசப்படலாம். உங்கள் பிராண்ட், ஒரு சிறிய வழியில், அவர்களின் அடையாளத்தின் பகுதியாக மாறும்.
Trait 2: ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் சுறுசுறுப்பாக உள்ளது
வாடிக்கையாளர்களின் சுவை நீண்ட காலமாக இருக்கும் என்று நினைக்க வேண்டாம். உலகம் எப்போதும் மாறும், இல்லையா? அதாவது, உங்கள் பிராண்ட் நேரத்தை மாற்ற வேண்டும் என்பதாகும். சுற்றியுள்ள கலாச்சாரத்தின் பரிணாம வளர்ச்சிக்கு உங்கள் பிராண்ட் இருக்க வேண்டும். கடந்த காலத்தில் மாறிவரும் நிலப்பரப்புடன் கையாள்வதில் சிக்கிய கோக் போன்ற பழைய பிராண்டுகளை கண்காணிக்கலாம். தங்கள் தவறுகளை செய்யாதீர்கள்.
உங்கள் வியாபார அளவு என்ன என்பதை பொருட்படுத்தாமல், மேலே இருந்து கீழே உள்ள தலைமையின் அனைத்து நெகிழ்வானதாக இருப்பதை உறுதி செய்து கொள்ளுங்கள். மாற்றம் போராட வேண்டாம்; அதை வரவேற்க, மற்றும் உங்கள் நிறுவனம் கூட, என்று உறுதி. உங்கள் வேகத்தை அதிக வேகமானது, சிறந்தது.
Trait 3: ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் தனித்துவமானது
மீண்டும், பெரும்பாலான துறைகளில், நீங்கள் உங்கள் விட்ஜெட்கள் விற்பனைக்கு மட்டுமே வழங்க முடியாது. அடுத்த நிறுவனத்திலிருந்து உங்களை வேறுபடுத்திக் கொள்ளும் ஒன்று தேவை. உதாரணமாக, ஆப்பிள் தொடர்ச்சியாக பெரிய பணத்தை நிறைவுற்ற எலக்ட்ரிகல் துறையில் உருவாக்குகிறது, ஏனெனில் அவர்கள் தங்கள் உற்பத்திகளை தனித்துவமாகக் கொண்டுள்ளனர். ஆப்பிள் போலவே, உங்கள் சிறந்த வாடிக்கையாளரை அடையாளம் காணவும், அவர்களை சுற்றி பிராண்டு உருவாக்கவும் விரும்புகிறேன். அவர்கள் ஒரு பின்தொடர்வதைப் போலவே உணரக்கூடிய ஒரு சமூகத்தை உருவாக்குவதற்கும் ஒரு பின்தொடர முடியும் என்பதையும் நீங்கள் விரும்புவீர்கள்.
இதன் பொருள் என்னவென்றால் நீங்கள் எல்லோருக்கும் எல்லாம் எப்போதும் இருக்க முடியாது; சில நேரங்களில் நீங்கள் ஒரு மைக்ரோ-அஞ்சலை அடுக்கி வைக்க வேண்டும் மற்றும் வாடிக்கையாளர் தளத்தின் ஒரு குறிப்பிட்ட துறைக்கு சேவை செய்ய வேண்டும். ஆமாம், நீங்கள் இந்த வாய்ப்பை ஒரு சிறிய பூல் வேண்டும், ஆனால் உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் அசாதாரணமான விசுவாசமாக இருக்கும், மற்றும் நீங்கள் அவர்கள் என்ன கொடுக்க முடியும் ஒரே தான் என்று அவர்கள் தெரியும், ஏனெனில் அவர்கள், அவர்களை இழுக்க இல்லாமல் நீங்கள் வெளியே வருவார்கள். அவர்கள் தேடுகிறார்கள்.
Trait 4: ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் தொடர்ந்து உள்ளது
ஒரு குறிப்பிட்ட அரசியல்வாதிக்கு எதிராக நீங்கள் தொலைக்காட்சியில் கேள்விப்பட்ட கடைசி அரசியல் கதாபாத்திரத்தைப் பற்றி யோசி. வாய்ப்புகள், அவர்கள் எப்படி "ஆசை-கழுவும்" அல்லது பாசாங்குத்தனமாக இருந்தார்கள் என்பதைக் குறிப்பதாகக் கருதப்பட்ட விமர்சனங்களின் பெரும்பகுதி.
யாரும் ஃபிளிப்-ஃப்ளப்பரை விரும்புகிறார்களா, சரியானதா?
மற்றவர்கள் பொருத்தமற்றவர்களாகவும், கணிக்க முடியாதவர்களாகவும் இருக்கும்போது, மக்கள் அதை வெறுக்கிறார்கள், ஒரு விஷயம் சொன்னால், அவர்கள் மனதை மாற்றிக்கொண்டு மற்றொருவர் சொல்வார்கள். அது அவர்களை நம்பிக்கையை இழக்கச் செய்கிறது.
உங்கள் பிராண்டுடன் இதுதான் உண்மை. நீங்கள் ஒரு முக்கிய யோசனையுடன் ஒட்டவில்லை என்றால், மக்கள் உங்கள் நம்பிக்கையுடன் மிகவும் விரைவாக தொடர்பு கொள்ளும் நம்பிக்கையையும் நிலைத்தன்மையையும் இழந்துவிடுவார்கள். நீங்கள் ஏதாவது நிற்க வேண்டும், பிடிக்காமல் அந்த படத்தை வைத்திருக்க வேண்டும்.
கூடுதலாக, உங்கள் நிறுவனம் "பேச்சு நடத்துகிறது" என்பதையும், உங்கள் நடவடிக்கைகள் உங்கள் இலக்குகளுடன் பொருந்தும் என்பதையும் உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். சுற்றுச்சூழல் காரணிகளுக்கு உதடு சேவையை செலுத்தாதீர்கள், பின்னர் உங்கள் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஒரு தனியார் ஜெட்டில் பறக்க வேண்டும், அதுபோன்ற பாசாங்குத்தனம் மிக விரைவாக வைரஸ் செல்கிறது.
ஒரு சீரான படத்தை நிர்வகிக்கும் ஒரு நிறுவனத்தின் ஒரு நல்ல உதாரணம் Zappos ஆகும். அவர்களுடைய முக்கிய நோக்கம் மகிழ்ச்சியை உருவாக்குவதாகும், இது அவர்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் ஊழியர்களுக்கும் சிகிச்சை அளிப்பதில் மிகவும் தெளிவாக பிரதிபலிக்கிறது. அவர்களது வாடிக்கையாளர் சேவை வணிகத்தில் மிகச் சிறந்தது என அறியப்படுகிறது, மேலும் அவை பல மீண்டும் வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்டுள்ளன.
Trait 5: ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் கதை கூறுகிறது
ஒரு நிறுவனத்திற்குப் பின்னால் மனிதர்களைப் போல் தோற்றமளிக்கும் பொருட்டு, முகமற்ற ஆட்டோமோட்டன்களைப் பொறுத்தவரை, உங்கள் வணிகத்தின் பின்னால் ஒரு கதையை வைத்திருக்க வேண்டியது அவசியம். கதைசொல்லல் என்னவென்றால் உண்மையான அறிவாற்றலுக்கான உணர்வு என்னவென்றால், நம்பிக்கையை உருவாக்குவதில் இது மிகவும் சிறப்பானது.
நீங்கள் ஊடகங்களுக்கு நீங்கள் வெளியிடும் கதையில், உங்கள் பணியைப் பற்றி நீங்கள் கூறும் ஒரு செய்தியிலிருந்து நீங்கள் நிர்வகிக்க வேண்டிய பல கதைகள் உங்களுக்குக் கிடைக்கும். உங்கள் பிராண்டுடன் தொடர்புகொள்வதற்கான கதைகள் உங்கள் வாடிக்கையாளரின் மனதில் நிரந்தரமாக ஒட்டிக்கொண்டிருக்கும்.
Trait 6: ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் எளிது
உங்கள் பிராண்ட் முடிந்தவரை எளிய முறையில் தெரிவிக்க முயற்சிக்கும் செய்தியை வைத்திருங்கள். உங்கள் லோகோவைப் பார்க்கும் போது, அவர்கள் ஒரு குடல் பிற்போக்கு வேண்டும், அங்கு நீங்கள் என்ன பேசுகிறீர்களோ அவ்வளவு அதிகமாகவோ அல்லது குறைவாகவோ புரிந்துகொள்வார்கள்; அது அவர்களின் பங்கிற்கு ஒரு உணர்வுபூர்வமான சிந்தனையாக இருக்கக்கூடாது. ஒரு பிராண்ட் கண்டுபிடிப்பது கடினம் என்றால், உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் உங்களை வெறுமனே வெறுமனே புறக்கணிப்பார்கள், அது மிக மோசமான விஷயம்.
உதாரணமாக, நைக் பற்றி சிந்திக்கவும். அவர்களது பிராண்டின் முழு அர்த்தமும் - முரண்பாடுகளைத் தாண்டிச் செல்வதும், முரண்பாடுகளைத் தாண்டி முறித்துக் கொள்வதும் என்ற யோசனை - மூன்று சொற்களில் சுருக்கமாக சுருக்கப்பட்டுள்ளது: அதைச் செய்யுங்கள். இந்த அதன் சிறந்த மணிக்கு நேர்த்தியான எளிமை உள்ளது. அது மிகவும் திறமையானது. உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் உங்களுக்கு சிறந்ததை நினைவூட்டுவதற்கு உதவும் வகையில் இதுபோன்ற எளிமைக்கு சுட வேண்டும்.
Trait 7 ஒரு வெற்றிகரமான பிராண்ட் ஈடுபடும்
உங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் கவனத்தை ஈர்க்கும் ஒரு பகுதியாக உங்கள் மார்க்கெட்டிங் உத்திகள் ஈடுபாடு மற்றும் ஊடாடும் செய்ய உள்ளது. உங்கள் பிராண்டின் பரிணாமத்தை இணைக்க மற்றும் செல்வதற்கு மக்கள் விரும்புகிறார்கள்; அவர்கள் பேசுவதற்கு விரும்பவில்லை மற்றும் வெளிப்படையாக விற்கிறார்கள். இதன் காரணமாக, சமூக ஊடகங்களை உங்களால் முடிந்த அளவிற்கு சுரண்டுவது மற்றும் உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்வது சிறந்தது.
உங்கள் பிராண்டுடன் செய்ய வேண்டிய பல்வேறு நிகழ்வுகள் மற்றும் கதைகள் பற்றிய இடுகைகளை உருவாக்கவும், மேலும் உங்களைப் பின்தொடர்பவர்களின் இடுகைகளைப் போன்ற "கருத்துகளைப்" பதிவும் செய்யுங்கள். மக்கள் கேட்பது கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்கவும். இது உங்கள் நிறுவனம் இன்னும் "உண்மையானது" எனத் தோன்றுகிறது, மேலும் சில ரோபோ நிறுவனங்களைப் போன்றது.
தீர்மானம்
இந்த சில வெற்றிகரமான பிராண்டுகள் சில பண்புகளை, மற்றும் மனதில் வைத்து முக்கிய ஒட்டுமொத்த யோசனை மக்கள் அவர்கள் வாங்க முன் ஒரு நிறுவனம் தொடர்பு கொள்ள வேண்டும் என்று ஆகிறது. அவர்கள் உங்கள் பிராண்டில் தங்களை ஒரு பிட் பார்க்க விரும்புகிறார்கள், எனவே அவற்றை காண்பிக்க உறுதி. உங்கள் பிராண்ட் அவர்களின் வழக்கமான மற்றும் அவற்றின் அடையாளம் ஒரு பகுதியாக ஆக அனுமதிக்க, மற்றும் நீங்கள் வாழ்க்கை ஒரு வாடிக்கையாளர் இருக்கலாம்.
துளை இயந்திரம் Shutterstock வழியாக புகைப்பட
2 கருத்துகள் ▼
