பெரிய பிராண்டுகள் மற்றும் சிறு தொழில்கள் ஒரே சமயத்தில் சமூக ஊடகங்களுக்கு droves இல் திரண்டு வருகின்றன, ஆனால் அவை ஹேக் செய்யப்பட்டால், வெறுமனே ஹேக் செய்யப்படுகையில், அல்லது ஒரு பெரிய போலி பாஸ் செய்யப்படும் போது மட்டுமே குறிப்பிடத்தக்கவை. கிட்டத்தட்ட அனைத்து நிறுவனங்களும் ஒரே தவறை செய்கின்றன, ஏனென்றால் பிராண்டுகளிலிருந்து சில மிகச்சிறந்த சமூக ஊடக தருணங்களை நாங்கள் காண்கிறோம்.
எனவே இந்த உதாரணங்கள் என்ன தவறு?
இப்போது LEGO MOVIE ஐ பார்க்கவும், இப்போது பிளாக்பஸ்டர் மீது வாடகைக்கு வாங்க http://t.co/iLGc8Q6B7O pic.twitter.com/s0mw3j9udP
$config[code] not found- பிளாக்பஸ்டர்ஒன்டெமான் (@பாக்பஸ்டர்ஸ்டர்) ஜூன் 17, 2014
#LookUp: # Chrysler300 கிடைக்க கூடிய இரட்டை பேனா சூரிய ஒளி அதன் வர்க்கம் மிக விரிவான பார்வை வழங்குகிறது. pic.twitter.com/jRHl8oJtOb - கிறைஸ்லர் ஆட்டோஸ் (@ கிரில்ஸ்லர்அட்ரோஸ்) ஜூன் 23, 2014
அவர்கள் செய்திகளை வெளியிடுகிறார்கள். அவர்கள் பொதுவாக மற்றும் அனைவருக்கும் குறிப்பாக அனைவருக்கும் இலக்காக உள்ளனர், குறிப்பாக ஒருவரும் இல்லை. இந்த நிறுவனங்கள் தங்கள் ஆதரவாளர்களுடன் பேசவில்லை. அவர்கள் அதைப் பற்றி பேசுகிறார்கள். ட்வீட்ஸ் நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பு பற்றி அனைத்துமே - அவற்றின் பின்தொடர்பவர்களுக்கு சுவாரஸ்யமாக இருக்கும் என்று எதுவும் இல்லை
இந்த ட்வீட்டுகளை ஒப்பிடுக:
@ யோயோஹே ஹேண்ட்ஸ் இலவச #ftw pic.twitter.com/6B3q4rjbSP
- நெட்ஃபிக்ஸ் யு.எஸ் (நெட்ஃபிக்ஸ்) ஜூன் 23, 2014
மேலே உள்ள எடுத்துக்காட்டில், நெட்ஃபிக்ஸ் ஒரு ட்விட்டர் பயனருடன் ஈடுபடுவதுடன் நெட்ஃபிக்ஸ் பார்க்கும் போது அவரது முகத்தில் அவரது ஐபாட் குறைந்து நிறுத்தப்பட வேண்டும் என்று தெரிவித்தவர். நெட்ஃபிக்ஸ் கேட்டது மற்றும் புத்திசாலித்தனமாக ஒரு தீர்வைப் பிரதிபலித்தது: நெட்ஃபிக்ஸ் வாடிக்கையாளர்களுக்கான தூக்கம் நிறைந்த ஒரு கைகள் இல்லாத ஐபாட் வைத்திருப்பவர் திரைப்படம் பார்த்துக் கொண்டிருக்கிறார்.
எனவே ஒவ்வொரு #Dorothy ஒரு #Toto வேண்டும். இங்கே என்னுடையது, என் # யுனிநிவண்மண்டன் சாகசங்களுடன் கூடிய சாகச … http://t.co/GVVcf4EXKC pic.twitter.com/0KOlMv2PLF - லிசி மொனட் மொரலஸ் (@xoxoLizza) ஜூன் 17, 2014
அடுத்த உதாரணத்தில் ஃபோர்ட் ஒரு வார்த்தை சொல்ல வேண்டிய அவசியமில்லை. நிறுவனம் தனது தயாரிப்புகளை ஏற்கனவே சுமத்தியுள்ள ஒரு வாடிக்கையாளரை மீண்டும் ட்வீட் செய்தது. இதன் விளைவாக ஒரு உண்மையான தயாரிப்பு ஒப்புதல் இருந்தது.
பிராட்காஸ்ட் செய்தியுடன் பிரச்சனை
பெரும்பாலான நிறுவனங்கள் வாடிக்கையாளர்களுடன் இந்த உண்மையான, தனிப்பட்ட இணைப்புகளை உருவாக்குவதற்கு முக்கிய காரணம், அவர்கள் பாரம்பரிய ஒளிபரப்பு செய்த தந்திரங்களை பயன்படுத்துவதற்கு முயற்சி செய்கிறார்கள். இந்த தந்திரோபாயங்கள் தொலைக்காட்சி, வானொலி மற்றும் பத்திரிகைகள் போன்ற பரந்த ஊடகங்களுக்கு வேலை செய்கிறது. பரந்தளவிலான மக்கள்தொகை, நலன்களை மற்றும் தேவைகளை உள்ளடக்கிய மில்லியன் கணக்கான மக்களை அடையும் - "வெகுஜனங்கள்" என்று அழைக்கப்படுபவை. ஆனால் அவை சமூக ஊடகங்களுக்கு பொருத்தமற்றவை.
பாரம்பரிய ஊடகங்கள் போலல்லாமல், அவை ஒன்றுபடாதவை மற்றும் நிகழ்நேர கருத்துக்களை உண்மையில் சாத்தியமற்றதாக சேகரிக்கின்றன, சமூக ஊடக சேனல்கள் அனைத்தையும் மிகுந்த இலக்காகக் கொண்ட பார்வையாளர்களுடன் இணைக்கின்றன, மேலும் அவர்களின் ஆர்வங்கள், தேவைகள் மற்றும் கேள்விகளைப் பற்றிய நிஜமான நேரத்துடனான நிகழ் நேர உரையாடல்களில் ஈடுபடுகின்றன.
சமூக ஊடகங்கள் பாரம்பரிய தந்திரங்களைப் பயன்படுத்த முயற்சிக்கும்போது, பாரம்பரிய ஊடகங்களான அதே மோசமான விளைவுகளை இது கொண்டுவரும் சலிப்பு பதிவுகள் ஏற்படுகின்றன: 98 சதவிகிதம் தோல்வி விகிதம் அல்லது, தொழிற்துறை என அழைக்கப்படுவது 2 சதவிகிதம் மாற்று விகிதம் ஆகும்.
இது போன்ற அருவருப்பான முடிவுகளுக்கு தீர்வு காணாமல், உங்கள் ரசிகர்களையும் பின்பற்றுபவர்களையும் ஈடுபடுத்துவதைத் தடுக்க நேரம் இது.
நம்பகமான உரையாடல்கள்: பிராட்காஸ்ட் செய்தியின் மாற்று
சமூக ஊடகங்களில் வெற்றிபெறுவது, சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு புன்னகையையும், மக்களைப் பாதிப்புக்கு பதிலாக கவனம் செலுத்தும். ஒருவரிடமிருந்து ஒரு உரையாடல்கள், ஒரே வழி மோனோலோகோக்கள் இல்லை. இந்த அணுகுமுறை பல நன்மைகள் உள்ளன:
- நீங்கள் உண்மையிலேயே கவலைப்படுவதை இது காட்டுகிறது. நீங்கள் செய்திகளை வெளியிடுவதை விட கேட்பது மற்றும் ஈடுபடும் போது, உண்மையான உறவுகளை உருவாக்குவதைப் பற்றி நீங்கள் அக்கறை காட்டுகிறீர்கள், விற்பனை செய்வதை மட்டும் அல்ல.
- உங்கள் பார்வையாளர்களுடன் நன்றாக இணைக்கிறீர்கள். தனிப்பயனாக்கப்பட்ட, நம்பகமான பதிலைப் பெறுவதால் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் எதிர்கால நலன்களை நன்றாக உணர்கின்றனர். நீங்கள் கவனத்தை ஈர்த்தது, அவர்கள் மதிக்கப்படுகிறார்கள். இப்போது அவர்கள் உன்னை மறக்க நினைக்கிறார்களா?
- நீங்கள் மிகவும் பொருத்தமானவர். ஒரு உரையாடலில், மற்ற நபர் தனது உண்மை மற்றும் அனுபவத்துடன் இணைக்க வேண்டும். வாடிக்கையாளர் வருத்தப்பட்டால், நீங்கள் பதிலளிக்க வேண்டும். அவர் உற்சாகமாக இருந்தால், உற்சாகத்தை பகிர்ந்து கொள்ள வேண்டும். இந்த பதிவுகள் வாடிக்கையாளர்களிடம் சரியானதாக இருப்பதை விட சிறந்ததாக இருக்கும்.
- மதிப்புமிக்க கருத்துக்களைப் பெறுவீர்கள். நிச்சயமாக, நீங்கள் சந்தை ஆராய்ச்சி மீது பல்லாயிரக்கணக்கான டாலர்கள் செலவு மற்றும் ஆறு மாதங்களுக்கு பின்னர் முடிவுகளை பார்க்க முடியும். அல்லது, உங்கள் தற்போதைய மற்றும் வருங்கால வாடிக்கையாளர்கள் சமூக சேனல்களில் என்ன சொல்கிறீர்கள் என்பதைக் கேட்கலாம் மற்றும் இப்போதே நடவடிக்கை எடுக்கலாம்.
- நீங்கள் இன்னும் நம்பகமானதாகக் கருதுகிறீர்கள். உங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையானது எவ்வளவு பெரியது என்பதை உலகிற்குக் கூறுங்கள், ஆனால் உங்கள் நிறுவனம் பற்றி மற்றவர்கள் என்ன சொல்கிறார்களோ அதை நம்புவதற்கு எதுவுமே இல்லை.
நீங்கள் உண்மையான உரையாடல்களை முயற்சி செய்ய தயாரா?
சமூக மீடியாவில் நம்பகமான உரையாடல்களை எவ்வாறு பெறுவது
நிஜ வாழ்க்கையில் எல்லா நேரங்களிலும் உரையாடல்கள் இருந்தாலும், அவற்றை சமூக ஊடகங்களுக்கு மொழிபெயர்ப்பது இயற்கையாக வரவில்லை. உங்களுடைய பின்தொடர்பவர்களுடனான ஒரு உரையாடலை நீங்கள் அணைத்துப் பார்க்காமல் சில வழிகளில் இங்கே காணலாம்:
கேள்விகளைக் கேட்டு, கேள்விகளைக் கேட்பது கேள்விகளை பயனர்களின் ஊட்டங்களில் நிற்க வைக்கும்.
கேள்வியை வேடிக்கையாக, சுவாரஸ்யமானதாக, எளிதான பதிலைச் சொல்லவும். வெண்டி இங்கு நாக் அவுட் வேலை செய்கிறார்:
இதை வேறு யாராவது செய்யலாமா? pic.twitter.com/DXMHx3Fid7
- வெண்டியின் (@ வெண்டிஸ்) ஜூன் 21, 2014
ஒரு வெளித்தோற்றத்தில் அப்பாவி கேள்வியை ட்விட்டரில் எப்படி விண்டியின் பொரியல்களுக்கு ஆயிரக்கணக்கான ஒப்புதல்களுக்கு மாறியது என்பதை கவனிக்கவும். (நான் ஒரு சில விட பசி கிடைத்தது மற்றும் வெளியே சென்று இந்த உரையாடலுக்கு பிறகு சில பொரியலாக கிடைக்கும்!) AMC திரையரங்குகளில் ஒரு நிர்ப்பந்திக்கும் கேள்வி கேட்கிறது மற்றும் ஒரு இயற்கை, இனிமையான பதவி உயர்வு:
ஃபேவ் டர்ட்டி டான்சிங் மேற்கோள்? இது நம்முடையது. 2 மற்றும் 7PM நாளை நாளை படம் பார்க்கவும். http://t.co/YdNwByBovu pic.twitter.com/LCKVrYait5 - AMC Theatres (@AMC Theatres) ஜூன் 17, 2014
இந்த ட்வீட் உங்கள் பார்வையாளர்களுடனான உண்மையான இணைப்புகளை உருவாக்க உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை தியாகம் செய்ய வேண்டிய அவசியம் இல்லை என்பதைக் காட்டுகிறது.
2. கேளுங்கள்.
உங்கள் தயாரிப்பு பற்றிய குறிப்பிடுதலுக்காகவோ அல்லது படங்களைப் பற்றியோ சமூக ஊடகத்தை கண்காணியுங்கள், அதன்படி பதிலளிக்கலாம். உங்கள் சமூக ஊடகத்தை நிர்வகிப்பவர், வாடிக்கையாளர்களை பகைத்துக் கொள்ளாமல், சிக்கலைத் தவிர்ப்பது அல்லது உங்கள் நிறுவனத்தை இன்னும் மோசமாக்குவதைப் பற்றி புகார் செய்ய எப்படி தெரியும் என்பதை உறுதி செய்து கொள்ளுங்கள்.
3. உங்கள் சமூகத்தை உண்மையாக ஈடுபடுத்துவதற்கான விளம்பரங்களும், கொடுப்பனவுகளையும் உருவாக்குங்கள்.
உங்கள் சமூக ஊடக இணைப்புகளை ஒரு புகைப்படத்தை இடுகையிட, ஒரு தலைப்பைக் காட்டி, அல்லது ஒரு பொருத்தமான கருத்தை சுற்றி வைன் பதிவேற்ற மற்றும் சிறந்த ஒரு பரிசு கொடுக்க. "விருப்பு," +1 கள், அல்லது retweets அதிக எண்ணிக்கையிலான நுழைவு வழங்குவதன் மூலம் நீங்கள் வெற்றியாளரை தேர்வு செய்யலாம் அல்லது உங்கள் பார்வையாளர்களை வாக்களிக்கலாம்.
4. கொள்முதல் நோக்கம் கேட்க, மற்றும் அவற்றை வாங்கும் கட்டாயப்படுத்த - இப்போது!
யாராவது உங்கள் தயாரிப்பு வாங்க அல்லது உங்கள் சேவையை முயற்சி செய்ய விரும்பினாரா? அவருக்கு ட்விட்டருக்கு பிரத்யேகமாக கூப்பன் கொடுக்கவும், கூப்பனின் மதிப்பை இரட்டிப்பு செய்தால் அதை இரட்டிப்பாக்கவும். அப்படியானால் நீங்கள் நடவடிக்கை எடுக்க வேண்டுமென்ற எண்ணம் உருவாகி, தொற்றுநோயாக மாறும்.
5. பரிசுகளை உங்கள் சிறந்த ரசிகர்கள் ஆச்சரியப்படுத்த.
ஒவ்வொரு வாரமும், குறிப்பாக உதவக்கூடிய, பயனுள்ள, பொழுதுபோக்கு, வேடிக்கையான அல்லது சுவாரஸ்யமான ஒரு சமூக ஊடக இணைப்பைத் தேர்ந்தெடுத்து, அவற்றில் ஒரு பெட்டியை அனுப்புங்கள். ஒரு சூப்பர்ஸ்டார் போல அவர்கள் உணர வேண்டும், ஆனால் அவர்கள் அதை பற்றி ட்வீட் செய்வார்கள்.
சமூக ஊடகங்களுக்கு பாரம்பரிய மீடியா தந்திரோபாயங்களைப் பயன்படுத்த முயலும் நிறுவனங்கள் தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் உண்மையான தொடர்புகளை ஏற்படுத்த வாய்ப்பில்லை. உங்கள் பின்தொடர்பவர்களுடன் இரு வழி உரையாடல்களில் ஈடுபடுவதன் மூலம், வாழ்நாள் ரசிகர்கள் மற்றும் வக்கீல்கள் ஆகியோரின் உண்மையான சமூகத்தை நீங்கள் உருவாக்கி வருகிறார்கள், அவர்கள் உங்கள் வணிகத்தைப் பற்றி பரப்புவார்கள்.
இந்த அணுகுமுறை ஒலிபரப்பு செய்தியை விட அதிக முயற்சி எடுக்கிறது, ஆனால் இது மிகக் குறைவான பணத்திற்கான சிறந்த முடிவுகளை வழங்கும்.
Shutterstock வழியாக சமூக மீடியா புகைப்படம்
10 கருத்துகள் ▼