எனவே சில நேரங்களில் சமூக ஊடகம் ஒரு ஷீனர் நடுத்தர இருப்பது அனைத்து கவனத்தை பெறுகிறது, ஆனால் அது மின்னஞ்சல் இறந்து என்று அர்த்தம் இல்லை. ஒரு நீண்ட ஷாட் மூலம். உண்மையில், ExactTarget pdf இலிருந்து ஒரு புதிய கணக்கெடுப்பு படி, வாடிக்கையாளர்கள் விளம்பரப் பிரசுரங்களுக்கு மிகவும் வாடிக்கையாளர்களைத் தேடும் சமூக மின்னஞ்சலை அல்ல, அதன் மின்னஞ்சல் முகவரி. சுவாரசியமான, சரியானதா?
ஆனால் அந்த சிந்தனையைத் தட்டிக் கொள்ளுங்கள், பின்வாங்கலாம்.
ExactTarget தரவு 2012 சேனல் முன்னுரிமை ஆய்வு இருந்து வருகிறது, உண்மையான வாடிக்கையாளர்கள் மின்னஞ்சல்கள், பேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டர் மூலம் உண்மையான வாடிக்கையாளர்கள் தொடர்பு எப்படி கண்டறிய கவனம் குழுக்கள் மற்றும் ஆன்லைன் ஆய்வுகள் மூலம் சேகரிக்கப்பட்ட தரவு பயன்படுத்தும் ஒரு தொடர் ஆராய்ச்சி தொடர். இந்த "கோட்பாடு" அல்லது "அனுமானங்கள்" விஷயத்தில் எதுவும் இல்லை. அவர்கள் நடப்பதைப் பின்னால் உண்மையான தரவு பார்க்கிறார்கள். 2012 கணக்கெடுப்பின்படி மொத்தம் 1,481 பேர், ஜனவரி 27, 2012 மற்றும் பிப்ரவரி 1, 2012 ஆகிய தேதிகளில், ஒட்டுமொத்த இணைய பயன்பாடு, சாதனங்களுக்கான சொந்த தொடர்பு, தனிப்பட்ட தகவல்தொடர்பு பழக்கம், அனுமதிப்பத்திரம் மற்றும் கொள்முதல் நடத்தை ஆகியவற்றைப் பற்றிய கேள்விகளுக்கு பதிலளித்தனர். முழு பதில்களுக்கு மேலே இணைக்கப்பட்ட PDF ஐ நீங்கள் பார்க்கலாம், ஆனால் நான் கடந்த காலமாகவே மிகவும் ஆர்வமாக இருந்தேன்.
மிக குறிப்பாக, இது இந்த புள்ளி ஆகும்: 77 சதவீத நுகர்வோர் மின்னஞ்சல் அனுமதியளிக்கப்பட்ட விளம்பர ஊக்குவிப்பு செய்திகளுக்கு அவர்களின் விருப்பமான சேனலாக இருந்ததாக தெரிவித்தனர்.
நீங்கள் பார்க்க முடியும் என, எண்ணிக்கையில் வயது பொறுத்து ஒரு பிட் ஏற்ற இறக்கம் போது, மின்னஞ்சல் இன்னும் வெற்றி கைகளை இருந்தது.
அந்த எண்கள் ஒரு ஆச்சரியமானதாக இருக்கிறதா? இல்லை. மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் SMB க்காக பல ஆண்டுகளாக மார்க்கெட்டிங் சேனலாக ஆதிக்கம் செலுத்தியது. ஆனால் இந்த மற்ற தளங்களுக்கு பதிலாக சமூக ஊடகங்களின் நன்மைகளைப் பற்றி சிறிய வணிக உரிமையாளர்களுக்கு தொடர்ந்து கேள்வி எழுப்பலாம். மிகுந்த நுகர்வோருக்கு சமூக ஊடகம் இன்னும் ஒரு வளர்ந்து வரும் போக்கு என்பதை நினைவில் கொள்வது முக்கியம். எனினும், மின்னஞ்சல் தொடர்ந்து ஒரு முக்கியமாக தொடர்ந்து 2012 இல் செலவழிக்கப்படும் ஒவ்வொரு டாலருக்கும் $ 39.40 என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது ROI உடன் வருகிறது. அந்த எண்ணிக்கை பல ஆண்டுகளாக சிறிது குறைந்துவிட்டது, ஆனால் இந்த ஆண்டு சமூக ஊடகங்கள் திட்டமிட்டுள்ள ROI வெறும் $ 12.90. அது வளர்ந்து கொண்டிருக்கிறதா? ஆம். ஆனால் மின்னஞ்சல் இன்னும் விளம்பர செய்திகளுக்கான மேல் நாய் போல் வருகிறது.
ஏன்?
கணக்கெடுப்பு பகுதியாக, ExactTarget சேனல் விருப்பம் கட்டளையிடும் ஆறு காரணிகள் அடையாளம்:
- உள்ளடக்கம்: இது மார்க்கெட்டிங் செய்தியா?
- உடனடி: நான் உடனடியாக இந்த செய்தியை அனுப்பவோ அல்லது பெறவோ வேண்டுமா?
- அணுகல்: நான் இந்த செய்தியை பின்னர் தெரிவிக்க வேண்டுமா?
- தனியுரிமை: இந்த செய்தியைப் பற்றி உலகம் அறிய விரும்புகிறீர்களா?
- முறையானது: இந்த செய்தியுடன் தொழில்முறை நிலைமையை நான் தெரிவிக்க வேண்டுமா?
- தொடக்கம்: உரையாடல் எவ்வாறு உருவானது?
அந்தக் காரணிகளைப் பாருங்கள் மற்றும் உங்கள் சொந்த பயன்பாட்டின் அடிப்படையில் அவற்றைப் பற்றி நீங்கள் சிந்தித்தால், இன்றைய நுகர்வோர் இன்னும் சமூகத்தின் மீது ஏன் மின்னஞ்சலை எடுக்கிறார்கள் என்பதை கற்பனை செய்வது கடினம் அல்ல. அவர்கள் பின்னர் செய்தியை எளிதாகக் கூற முடியும், அவர்கள் தங்களுடைய தனியுரிமை பற்றி கவலைப்படுகின்றனர், அவர்கள் சமூக ஊடக பதில்களைச் செய்வதைவிட அதிக மின்னஞ்சலை பெறுகிறார்கள்.
ஒரு சிறிய வணிக உரிமையாளராக, உங்கள் சொந்த மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் மதிப்பீடு செய்ய மதிப்பீட்டாளராக இது பயன்படுத்தவும். மார்க்கெட்டிங் செய்திகளைப் பற்றி அதிகமாக வாடிக்கையாளர்கள் விரும்புகிறார்கள் என்பதை அறிவது, உங்கள் முயற்சிகளை எவ்வாறு மேம்படுத்தலாம்? நீங்கள் வாடிக்கையாளர்களை எவ்வாறு சிறப்பாக ஈடுபடலாம் அல்லது உங்கள் மின்னஞ்சல் பட்டியலில் அளவு அதிகரிக்கலாம்?
பெரும்பாலான SMB க்களுக்கு, பதில் கலவையாக இருக்கும்: அதிகரித்துள்ளது பொருத்தம், நிலைத்தன்மை மற்றும் விழிப்புணர்வு. வெற்றிகரமான மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் பற்றி சேகரிக்கும் உங்கள் பயனாளர்களைப் பற்றிய தகவலைப் பெறுவதன் மூலம் அவற்றைப் போன்றவற்றைப் பொறுத்து அவற்றைப் பொருத்தமான வால்களில் நீங்கள் பிரித்து வைக்கலாம்:
அடிப்படையில் நிலைத்தன்மையும், ஒரு கால அட்டவணையைப் பெறுவது பற்றியது, எனவே ஒரு புதிய அஞ்சல் வெளியே செல்ல நேரமாக இருக்கும்போது நீங்கள் மற்றும் உங்கள் நுகர்வோர் இருவரும் அறிவார்கள். உங்கள் வணிகத்தை பொறுத்து, நீங்கள் ஒரு வார ஒப்பந்தங்களை மின்னஞ்சல் அனுப்ப வேண்டும். அல்லது ஒரு மாத செய்திமடல். அல்லது காலாண்டு அஞ்சல். உங்களுக்காக சிறந்தது என்ன என்பதை அறியுங்கள் (இது உங்கள் பார்வையாளர்களைத் தாங்கிக்கொள்ளாது!) பின்னர் நீங்கள் அமைத்துள்ள அட்டவணையில் ஒட்டிக்கொள்வீர்கள். இறுதியாக, இது கட்டிப்போட்டது விழிப்புணர்வு உங்கள் வாடிக்கையாளர்களை உங்கள் மின்னஞ்சல் பட்டியலில் பதிவு செய்யுமாறு கேட்டுக் கொள்ளுங்கள். இது உங்கள் வலைத்தளத்தின் மீதான நடவடிக்கைகளுக்கான முக்கிய சந்தா மின்னஞ்சல் அழைப்புகள் மற்றும் பிற வாடிக்கையாளர் தொடர்பு புள்ளிகளை உள்ளடக்கியது என்பதாகும்: மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் SMB இன் சிறந்த சிறந்த நண்பராக இருப்பதால், அது நெருக்கமான நிலையில் உள்ளது, இது நட்புடன், அது செலவு குறைந்தது. நீங்கள் பல சமூக நெட்வொர்க்குகள் ஒரு இருப்பை உருவாக்க முயற்சி உங்களை பைத்தியம் முன், உங்கள் ஏற்கனவே மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் போன்ற பாரம்பரிய ஊடகங்கள் மூலம் உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் வாட்டி உறுதி. அவர்கள் உங்களுக்குத் தேடிக் கொண்டிருக்கிறார்கள்.
