அடோப் டிஜிட்டல் இன்டெக்ஸின் புதிய "Q4 2015 டிஜிட்டல் விளம்பர அறிக்கை" படி, கட்டண தேடல் இயந்திரத்தின் மார்க்கெட்டிங் (SEM) மொபைல் விளம்பரத்திற்கு அதன் வளர்ச்சி வேகத்தை இழந்து வருகிறது.
மற்றவற்றுடன், பணம் செலுத்திய தேடல் உலகின் வளர்ச்சி 75 சதவிகித ஆண்டுக்கு மேல் வீழ்ச்சியடைந்துள்ளது, "இது மொபைல் தேடலில் செலவழிக்க விளம்பரதாரர்களின் புதிய விருப்பத்திற்கு ஓரளவிற்கு காரணமாக இருக்கலாம்."
குறிப்பிடத்தக்க வகையில், கடந்த ஆண்டு இதே காலப்பகுதியில் பதிவான 17 சதவிகிதத்தில் இருந்து வளர்ச்சி விகிதம் 5 சதவிகிதம் குறைந்துவிட்ட ஐரோப்பாவில் மிகப்பெரிய சரிவுகள் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளன.
$config[code] not foundமொபைல் செலவினத்தை நோக்கி விளம்பரதாரர்களின் பெருகிவரும் மாற்றத்தை சுட்டிக்காட்டி, அனைத்து SEM செலவிலும் 37 சதவிகிதம் (23 சதவிகிதம் ஆண்டுக்கு மேல்) செலவழிக்கிறது. மொபைல் உலாவல் இப்போது அனைத்து தள வருகைகளில் 41 சதவிகிதத்திற்கும் கணக்கு உள்ளது - விளம்பரதாரர்கள் மொபைல் ஆர்வமாக இருப்பதை நியாயப்படுத்தும்.
ADI இல் நிர்வாக ஆய்வாளர் பெக்கி டாஸ்கர் கூறுகிறார், "சதவிகிதம் மிகவும் நெருக்கமாக உள்ளது, விளம்பரதாரர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்பதைப் பற்றி மேலும் அறிந்துகொள்கிறார்கள், அதன்படி அவர்கள் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகளை அதற்கேற்ப மாற்றிக்கொள்ள முயற்சிக்கிறார்கள்."
ஸ்மார்ட்போன்கள் மொபைல் வளர்ச்சி (Q4 ஆண்டுக்கு மேல் ஆண்டுகளில் 51 சதவீதம் வரை), டேப்லெட் பங்கு (அதே காலகட்டத்தில் ஒன்பது சதவிகிதம் குறைந்து) சுருக்கப்பட்டு வருகிறது. விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் மொபைல் SEM முயற்சிகளுக்கு மேலும் வலை போக்குவரத்து நன்றி, கிளிக் கிளிக்குகள் 35 சதவீதம்.
உயர்ந்த உள்ளடக்க நுகர்வு அளவைத் தவிர, மொபைலுக்கு ஆதரவாக என்ன வேலை இருக்கிறது என்பதைக் கிளிக் செய்வதன் மூலம் ஒரு கிளிக்கில் ஒரு டாலர் செலவைக் காட்டிலும் குறைவாக இருக்கும்.
காட்சி விளம்பரத்தில், முக்கிய சிறப்பம்சமாக கூகிள் பேஸ்புக் மூலம் காட்சி இடைவெளியை மூட தொடங்கி உள்ளது. காட்சி விளம்பரங்களுக்கான ஃபேஸ்புக்கின் இன்டர்நெச்ட்ஸ் நிறுவனமானது, நிறுவனம் அறிமுகப்படுத்திய சில மாற்றங்களுக்கு நன்றி தெரிவிக்கும் வகையில் 36 சதவிகித ஆண்டுக்கு மேல் வளர்ந்து வருகிறது. Google இன் CTR கள் கணிசமான அதிகரிப்பு (27 சதவீதம்) பார்க்கின்றன.
டிஸ்கவர் காட்சிக்கான காட்சிப்படுத்தல், படத்தை விளம்பரங்களுக்கான உரையை தானாக மாற்றுதல் மற்றும் இந்த CTR வளர்ச்சிக்கு பார்வையாளர்களின் நுண்ணறிவு ஆகியவற்றைக் கூறுகிறார்.
விடுமுறை நாட்களில், தேடல் மற்றும் விளம்பர விளம்பரங்களில் இருந்து வருவாய் ஒவ்வொரு $ 3 ல் கிட்டத்தட்ட $ 1 வெளிப்படுத்துகிறது, மின்னஞ்சல் மற்றும் காட்சி தங்கள் பங்கு விற்பனை அதிகரித்து முறையே 15 சதவீதம் மற்றும் 2.5 சதவீதம்.
தனிப்பயனாக்கப்பட்ட விளம்பர சேனல்களில், டாஸ்கர் கருத்துரைகள், "நாங்கள் இங்கு பார்க்கும் பொதுவானது அல்லது பரந்த அடிப்படையிலான மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் மின்னஞ்சல்கள் அல்லது காட்சி போன்ற சேனல்களாக மாற்றப்பட்டு இருக்கின்றன, அவை இப்போதெல்லாம் தனிப்பயனாக்கப்படுகின்றன, விளம்பரதாரர்கள் பெருகிய முறையில் ஒருபொருளை வாடிக்கையாளர்களுடனான உறவு. "வருடா வருடம் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சேனல்களில் முதலீடு செய்வதற்கு அதிக விளம்பரதாரர்களை அவர் எதிர்பார்க்கிறார்.
படம்: அடோப் மீடியா ஆப்டிமர்ஸ்
3 கருத்துரைகள் ▼
