கடந்த சில ஆண்டுகளில், தனிப்பட்ட வர்த்தக முறைகள் அதிக முக்கியத்துவம் வாய்ந்ததாகிவிட்டன, ஏனென்றால் பொருளாதாரம் அழுத்தம் மற்றும் வணிக மற்றும் தனிப்பட்ட பயன்பாட்டிற்காக சமூக ஊடக தொழில்நுட்பங்களின் எழுச்சி மற்றும் ஏற்றுதல் ஆகியவற்றின் காரணமாக.
அமெரிக்க முழுவதும் 10.2% வேலையின்மை விகிதத்தில், நாம் வெளியே நிற்க வேண்டும், மேலும் என்ன செய்வது என்பதைவிட மிகச் சிறப்பானது. போட்டி தவிர, வியாபாரம் புதிய பிரதேசத்தில் மாற்றப்படுகிறது. ஆஃப்லைன் பாரம்பரிய பரிவர்த்தனைகளுக்குப் பதிலாக, நாங்கள் வணிகத்திற்கான சமூக நெட்வொர்க்குகளைப் பயன்படுத்த ஆரம்பித்துள்ளோம். உதாரணமாக, பேஸ்புக், 325 மில்லியன் செயலில் பயனர்கள், பணம் சம்பாதித்து பணம் பேரரசு. முந்தைய ஆண்டுகளில், நிறுவனம் இந்த ஆண்டு முன்னதாக ட்விட்டர் போலவே, ஒரு வணிக மாதிரி இல்லை சிரித்தார். வாசகன் மற்றும் நிச்சயதார்த்தம் பெரிய பணம் என்று இப்போது தெளிவாக இருக்கிறது.
எனவே, இன்னும் கூடுதலாக இல்லாமல், சில தனிப்பட்ட வர்த்தக முறைகள் 2010 இல் பார்க்கத் தொடங்குகின்றன:
1. புதிய உள்ளடக்க மாதிரிகள் அதிகரித்து வருகின்றன
நீங்கள் சிறு வணிக போக்குகள் அல்லது அனிதா பாட்காஸ்ட்களில் காணும் கட்டுரைகளைப் போன்ற உள்ளடக்கம் வலை முழுவதும் இலவசமாக வழங்கப்படுகிறது. பல சந்தர்ப்பங்களில், இது நிறைய மக்கள் விரும்பும் எந்தவொரு உள்ளடக்கத்திலும் இலவச உள்ளடக்கத்தை அணுகுவதால் உள்ளடக்கத்திற்கு பணம் செலுத்துவதை நிறுத்துகிறது. ஒரு சமீபத்திய ஃபாரெஸ்டர் அறிக்கையானது, அமெரிக்க நுகர்வோர் 80% ஆன்லைன் உள்ளடக்கத்திற்கு பணம் செலுத்தாது என்று கூறியுள்ளது. பி.சி.ஜி.யால் நடத்தப்பட்ட மற்றொரு ஆய்வு, ஆன்லைன் ஊதியம் பெறும் சந்தாக்களுக்கு, பெரும்பாலான மக்களுக்கு மாதத்திற்கு $ 3 ஆகும். நுகர்வோர் தேவை, அடிப்படையற்ற உள்ளடக்கம் மற்றும் இலவச விநியோக முறைகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட வேறு மாதிரியால் 2010 ஆம் ஆண்டின் சொந்த பிராண்டுகள் கட்டமைக்கப் போவதாக இது நமக்குத் தெரிவிக்கிறது. உங்கள் பிராண்ட் (இலவச உள்ளடக்கம்) பற்றி நன்கு அறிந்தவர்கள், சிறப்பானது, ஆனால் நீங்கள் பணம் சம்பாதிக்க வேண்டும் என்பதால், விருப்பங்கள் ஃப்ரீமியம் (சில இலவச உள்ளடக்கம் மற்றும் பின்னர் சில உள்ளடக்கங்களைக் கொண்டவை), விளம்பரம் அல்லது உங்கள் தளத்தில் விற்பனை மற்றும் பொருட்கள் விற்பனை. நியூஸ் கார்ப் நிறுவனத்தின் ரூபர்ட் முர்டோக் தனது ஊடகச் சொத்துக்கள் அனைத்தும் அடுத்த ஆண்டு கூகிள் சிலந்திகளில் இருந்து தடுக்கப்படுவதாக அறிவித்துள்ளார். 2010 முக்கிய உள்ளடக்கத்தை மாற்றும் ஆண்டு, புதிய வணிக மாதிரிகள் மற்றும் பல ஊடக பண்புகள் வீழ்ச்சி இருக்கும். உங்கள் கார்ப்பரேட் தளத்தை மீடியா சொத்துகளாக மாற்றுவதன் மூலம் இதனை நீங்கள் ஆதரிக்கலாம்.
2. கட்டிடம் பட்டியலின் ஆண்டு
மின்னஞ்சல் மற்றும் வலைப்பதிவு சந்தாதாரர்கள், ட்விட்டர் பின்தொடர்பவர்கள், பேஸ்புக் ரசிகர்கள், சென்டர் தொடர்புகள் ஆகியவை அடங்கும், அவற்றின் பட்டியல்களின் மீது வளரும் மற்றும் உருவாக்கப்படும் சிறிய வணிகங்களின் ஆண்டு 2010 ஆகும். VerticalResponse, Inc. மூலம் ஒரு கணக்கெடுப்பு சிறிய வணிகங்களில் 74% சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் 68% சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் அதிகரிக்கும். மேலும் சிறு வணிகங்கள் தங்கள் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளில் ஆர்வமுள்ளவர்களின் பட்டியலை உருவாக்கவும், பின்னர் காலப்போக்கில் அவற்றை மாற்றவும் சமூக ஊடகம் மற்றும் மின்னஞ்சலை ஒரு முக்கியமான வழியாக பார்க்கின்றன. ஒட்டுமொத்த நிறுவன முயற்சிகளுக்கு ஆதரவாக இந்த கருவிகளை எப்படிப் பயன்படுத்தலாம் என்பதற்கான போட்டி மற்றும் புரிந்துணர்வு காரணமாக அடுத்த வருடம் இதைப் பார்ப்போம்.
3. ஒரு நிறைவுற்ற வலை
பெரும்பாலான சிறிய வியாபார வலைத்தளங்களைக் கொண்டிருக்கின்றன, ஆனால் உலகின் ஒவ்வொருவருக்கும் தங்கள் சொந்த இணையத்தளத்தை கட்டாயப்படுத்துகிறது. பல வணிக உரிமையாளர்கள் கடந்த காலத்தில் தங்கள் சொந்த பிராண்டுகளை புறக்கணித்துள்ளனர், ஏனெனில் அவர்களின் பிராண்ட் தங்கள் நிறுவனத்தின் வர்த்தகத்துடன் முரண்படுவதாக அவர்கள் நினைக்கிறார்கள். 2010 மற்றும் அதற்கும் மேலாக, ஒவ்வொரு நிறுவனத்திலும் (ஒரு துடிப்பு கொண்டவர்கள்) அனைவருக்கும் ஒரு வலைத்தளம் இருக்கும், அவற்றில் பொதுவாக அவற்றின் பெயர்கள். இப்போது, 1.3 பில்லியன் இணைய பயனர்கள் 200 மில்லியன் வலைத்தளங்களைக் கொண்டுள்ளனர் மற்றும் 15 ஆண்டுகளில் வலைத்தளங்களில் 40,000 மடங்கு உயர்வு இருக்கும். வலைத்தளங்கள் மற்றும் வலைப்பதிவுகளின் வெடிப்புகளை புறக்கணிக்க நம்பமுடியாத குறைபாடுகள் உள்ளன, ஆன்லைன் பார்வையற்ற தன்மை இல்லாதது போல. அடுத்த ஆண்டு, இது நிறைய வலைத்தளங்கள் இருப்பதால் தான்.
4. புகழ் மேலாண்மை சோர்வு
கடந்த சில ஆண்டுகளில், ஆன்லைன் பிராண்டு குறிப்புகளை மறுபரிசீலனை செய்வதற்கான சிறந்த நடைமுறை, Google.com/alerts, search.twitter.com மற்றும் backtype.com போன்ற பல்வேறு கருவிகளைப் பயன்படுத்துவதாகும். மேலும் ஆன்லைன் நுகர்வோர் அவர்கள் ஆன்லைன் கண்டுபிடிக்க என்ன அடிப்படையில் முடிவுகளை கொண்டு, சிறு வணிக உரிமையாளர்கள் ஒவ்வொரு பிராண்டும் பற்றி கருத்துக்கள் பரிசீலனை செய்ய ஒவ்வொரு நாளும் (ஒவ்வொரு வாரம் அல்லது மாதம்) ஒதுக்கி நேரம் அமைக்க வேண்டும். ஓப்பன்ஷன் ரிசர்ச் கார்ப்பரேஷன் நடத்திய ஒரு ஆய்வின் படி, 84% அமெரிக்கர்கள் ஆன்லைன் விமர்சனங்களை தங்கள் வாங்கும் முடிவுகளை பாதிக்கும் என்று. 2010 இல், கருத்துரைகளை மறுபரிசீலனை செய்வது போதுமானதாக இருக்காது. வாயின் எதிர்மறை வார்த்தைகளைத் தடுக்க பிராண்ட் குறிப்பிடுவதற்கு பிராண்டுகள் கட்டாயப்படுத்தப்படும். பாதிக்கப்பட்டவர்கள் அங்கு இருப்பார்கள், அடுத்த ஆண்டு வெற்றியாளர்களாக இருப்பார்கள். தங்கள் ஆன்லைன் அடையாளங்களை பாதுகாக்கும் அதிக நேரம் முதலீடு செய்வோர் வெற்றி பெறுவார்கள்.
5. வெளிப்படைத்தன்மை உங்கள் உலகத்தை பாழ்படுத்தும், அதாவது மொழியில்
உன்னையும் உன் கம்பெனியையும் பற்றிய உண்மை அடுத்த வருடம் வரப்போகிறது, நீங்கள் விரும்பினாலும் இல்லாவிட்டாலும். தேடுபொறிகள் சமூக நெட்வொர்க்குகளுடன் கலக்க ஆரம்பித்துள்ளன, மேலும் இணையத்தளத்தில் எல்லா இடங்களிலும் தெரிந்துகொள்ளக்கூடிய நிலை மேம்படுத்தப்பட்டுள்ளது. இது நம்பமுடியாத வாய்ப்புகளை அளிக்கிறது, ஆனால் சில அச்சுறுத்தல்கள் உங்களுக்குத் தெரிந்திருக்க வேண்டும். ஒவ்வொரு முறையும் நீங்கள் ட்வீட் வெளியிடும்போது, அது Google மற்றும் பிற தேடல் என்ஜின்களில் தோன்றும், உங்கள் அனுமதியுடன், அது இணைக்கப்பட்டிருக்கும், பேஸ்புக்கில், மற்றும் பிற சமூக வலைப்பின்னல் மற்றும் நின் நெட்வொர்க்குகள் போன்றவற்றில் தோன்றும். இது சமூக வலைப்பின்னல்களுக்கான வருவாய் ஸ்ட்ரீம் என்பதால் இது நிகழ்வதற்குத் தொடங்குகிறது, ஏனெனில் "உண்மையான நேர வலை" என்பது தேடல் பயனர்களுக்கு இறுதி பயனருக்கு மிகவும் பொருந்தும். நுகர்வோர் ஒரு பிராண்ட் (உங்களுடையது போன்றவை) குப்பைத் தொட்டியைத் தொடங்கும் போது, உங்கள் Google தேடல் முடிவுகளின் முதல் பக்கத்தையும் உங்கள் பிராண்டுக்கு சேதமாக்கும். இது உண்மையில் 2010 இல் கவனம் செலுத்த வேண்டிய ஒன்று.
6. பிராண்ட் உணர்தல்
நிறைய பேர் தங்கள் பிராண்ட் உண்மையில் என்ன ஒரு ஆழமான புரிதல் இல்லை. நடக்கும் தொடக்கம் என்னவென்றால், உங்கள் ஆன்லைன் பார்வையாளர்கள் உங்களை உணர்ந்துகொள்ளாமலேயே உங்களைப் பற்றிய கருத்துக்களை தெரிவிக்கிறார்கள். உதாரணமாக, ட்விட்டர் பட்டியல்கள் உண்மையில் தனிப்பட்ட பிராண்டு வகைகளாக இருக்கின்றன. ஒருவர் "தனிப்பட்ட நிதி" போன்ற ஒரு குறிப்பிட்ட தலைப்பின் கீழ் நீங்கள் செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களின் பட்டியலை வைத்தால், நீங்கள் எவ்வாறு முத்திரை குத்தப்படுகிறீர்கள் என்பதைப் பற்றி உங்களுக்கு ஒரு குறிப்பை வழங்குகிறார்கள். மக்கள் இரண்டு விஷயங்களை அடிப்படையாக வகைப்படுத்துதல் முடிவுகளை செய்யும்: உங்கள் சுயவிவரத்தை மற்றும் உங்கள் ட்வீட். நீங்கள் நூற்றுக்கணக்கான பட்டியல்களில் இருக்கும்போது, நீங்கள் சிறந்த கணக்கெடுப்புத் தரவைக் கொண்டிருக்கிறீர்கள், நீங்கள் ஒழுங்காக அல்லது முத்திரை குத்துகிறீர்கள் என்றால் அதை நீங்கள் காண்பிக்கும். மேலும் பிராண்டுகள் அவற்றின் பிராண்டுகள் என்னவென்று கண்டுபிடிப்பது மற்றும் அவற்றின் பார்வையாளர்களிடமிருந்து கருத்துக்களைப் பெறுவது அவசியம் என்பதையெல்லாம் விரும்புகின்றன.
7. கிரீம் மேல் உயரும் மற்றும் செல்வங்கள் தவிர்க்க முடியாதது
போட்டியைப் பற்றி பேசுவதன் மூலம் இந்த இடுகையை அறிமுகப்படுத்திய பின்னர், உள்ளடக்கத்தின் இலவச தன்மை நுழைவு தடைகளை அழித்து, வரம்பற்ற தேர்வுகள் ஒரு சுற்றுச்சூழல் உருவாக்குகிறது எப்படி விளக்கினார். நன்றாக, அனைவருக்கும் மெகா பிராண்டுகள் ஆக முடியாது என்று ஆகிறது. அடுத்த வருடம் சிறந்த உள்ளடக்கத்தை கொண்டவர்கள் மேல் உயரும், எல்லோரும் குறைவாக பணம் சம்பாதிப்பார்கள் மற்றும் குறைவான வாய்ப்புகளை பெறுவார்கள். நாம் ஏற்கனவே பார்த்தது என்னவென்றால், அனிட்டா காம்ப்பெல் மற்றும் பீட் காஷ்மோர் (Mashable) போன்ற முதல் மூவர், தங்கள் செல்வத்தை சொந்தமாக வைத்திருக்கிறார்கள். அடுத்த வருடம் கவனம் செலுத்துவதன் மூலமும், "உயர்ந்த செல்வந்தர்களிடமும்" இருக்கும், பெரிய பிராண்டுகளுடன் போட்டியிட இது மிகவும் கடினமாக இருக்கும். மக்கள் வெளியே நிற்கவும் வெற்றிகொள்ளவும் தங்கள் சந்தைகளை உண்மையில் சுருக்க வேண்டும்.
8. தகவல் மதிப்பு கணிசமாக அதிகரிக்கும்
உங்கள் தொழிலில் என்ன நடக்கிறது மற்றும் சமீபத்திய தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்கள் மூலம் நீங்கள் இசைக்கு இல்லை என்றால், நீங்கள் அடுத்த ஆண்டு இழக்க அமைக்கப்படுகிறது. நீங்கள் FourSquare.com பற்றி கேள்விப்பட்டீர்களா? இல்லையென்றால், நீங்கள் இப்போது Google ஐ சிறப்பாகச் செய்கிறீர்கள். நீங்கள் ஒவ்வொரு நாளும் குறைந்தபட்சம் 20 கட்டுரைகள் அல்லது வலைப்பதிவு இடுகைகளை வாசித்துக்கொள்கிறீர்களா? இல்லையென்றால், நீங்கள் போட்டியாளர்களாக இருப்பதால் நீங்கள் நன்றாகத் தொடங்கலாம், மேலும் பேசுகையில் அவர்கள் ஊடகங்கள் மற்றும் பதிவர்களுடன் உறவுகளை உருவாக்குகிறார்கள். தற்போதைய நிலைமையைக் காப்பாற்றாமல், புதிய போக்குகளுக்குத் திறந்த நிலையில் இல்லை, 2010 இல் உலகில் நீங்கள் கவலைப்படுவீர்கள். வணிக உலகம் மிக வேகமாக நகரும், நீங்கள் வைத்திருக்க முடியாவிட்டால், நீங்கள் வியாபாரத்திற்கு வெளியே இருக்கின்றீர்கள்.
9. வீடியோ மற்றும் மொபைல் காட்சி பிடிக்கிறது
இந்த ஆண்டு தொடக்கத்தில், அமெரிக்க இணைய பயனாளர்களில் 72% வீடியோ கிளிப்புகள் ஒவ்வொரு மாதமும் வீடியோ காட்சிகளைக் கண்டனர், லண்டன் ஆராய்ச்சி நிறுவனத்தால் நடத்தப்பட்ட ஆய்வு மூலம் Trendstream இலிருந்து "உலகளாவிய வலைத்தள அட்டவணை". உங்களுக்கு பிடித்த நிகழ்ச்சியை Hulu.com இல் காணலாம் அல்லது YouTube இல் மியூசிக் வீடியோக்களை காணலாம். வீடியோ மிகவும் சக்தி வாய்ந்த தனிநபர் வர்த்தக நடுத்தர ஆகிறது ஏனெனில் அது யாரோ தெரியாமல் மற்றும் உண்மையில் அவர்களை சந்திக்கும் இடையே இடைவெளி மூடி. வணிகத்தில், இந்த கட்டிடம் நம்பிக்கை மற்றும் உங்கள் பார்வையாளர்கள் ஒரு இணைப்பு என்று அழைக்கப்படுகிறது. உரை மற்றும் ஆடியோ எந்த வகை தாக்கத்தையும் கொண்டிருக்கவில்லை, இது அடுத்த வருடம் வீடியோவை ஒரு பெரிய போக்கு என்று இருக்கும். 607.5 மில்லியன் மொபைல் பயனர்கள் 2013 ஆம் ஆண்டளவில் சமூக வலைப்பின்னல்களைப் பயன்படுத்துவார்கள், அதாவது வணிகங்கள் தங்கள் வலைத்தளங்களை மொபைல் நட்பு கொள்ளத் தொடங்க வேண்டும் என்பதாகும். மேலும் பல மொபைல் வர்த்தக சாதனங்களை அடுத்ததாக பார்க்கும் மற்றும் பரவ வேண்டும் என்பதே இதன் பொருளாகும்.
10. நீங்கள் உங்கள் விண்ணப்பத்தை மட்டும் அல்ல, குரல் நியாயப்படுத்தப்படுவீர்கள்
பெரும்பாலான மக்கள் தங்கள் விண்ணப்பத்தை மற்றவர்கள் தீர்ப்பு. கடந்த காலங்களில் நீங்கள் எதைச் செய்திருக்கிறீர்கள் என்பதையும் ஒரு வருங்கால வாடிக்கையாளரின் எதிர்காலத்தை நீங்கள் எதிர்கொள்கிறீர்கள் என்பதைக் காட்டும் முயற்சியாலும் ஒரு விண்ணப்பம் ஆகும். 2010 ஆம் ஆண்டில் உங்கள் பிராண்ட் ஒன்றை உருவாக்குவதற்கு போதுமானது ஒரு புத்துயிர் சக்தி வாய்ந்ததாக இருக்காது என்று மன்னிக்கவும். அனைத்து வேலை அனுபவங்களும், நீங்கள் நம்பியிருக்கும் அனைத்து நம்பகத்தன்மையும் கூடுதலாக, உங்கள் ஆன்லைன் உரையாடல்கள் மதிப்புமிக்கதாக இருக்கும். நீங்கள் வலைப்பதிவுகளில் அல்லது வலைப்பதிவில் கருத்து தெரிவிக்கவில்லை அல்லது குறைந்தபட்சம் சமூக நெட்வொர்க்கில் உங்கள் நிலையை புதுப்பித்தால், நீங்கள் ஒரு மதிப்புமிக்க பங்களிப்பாளராக கருதப்பட மாட்டீர்கள். உங்கள் கருத்துகள் மற்றும் கருத்துக்கள் என்னவென்றால், 2010 மற்றும் அதற்கும் அப்பால் கேட்க விரும்பும் மக்கள், முந்தைய திட்டங்களை மட்டுமின்றி உண்மையில் வேகமாக காலாவதியானது அல்ல.
* * * * *
