உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் ஒருமுறை செய்த விளைவை உற்பத்தி செய்யவில்லை.
பிராண்டுகள் இன்னும் அதிக சேனல்களில் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குகின்றன, ஆனால் அவற்றின் முயற்சிகளுக்கு குறைவான முடிவுகளை காண்கின்றன, போட்டி பகுப்பாய்வு நிறுவனமான டிராக்மேவன் ஒரு புதிய அறிக்கை கூறுகிறது. "உள்ளடக்க மார்கெட்டிங் முரண்பாடு மறுபரிசீலனை செய்யப்பட்டது" என்ற தலைப்பில் இந்த அறிக்கை பல தொழில்களில் உள்ளடக்கத்தை சந்தைப்படுத்துகிறது.
அதன் தனியுரிம மென்பொருளைப் பயன்படுத்தி, ட்ராக்மேவன் சுமார் 23,000 பிராண்டுகளின் 50 மில்லியன் உள்ளடக்கங்களை கண்காணிக்கவும், வெளியீடு 35 சதவிகிதம் அதிகரித்தாலும், நிச்சயதார்த்தம் 2015 ல் 17 சதவிகிதம் குறைந்துவிட்டதாகக் கண்டறிந்தது. இது "உள்ளடக்க மார்க்கெட்டர் இன் முரண்பாடு" என்று அழைக்கின்றது - மேலும் உருவாக்குகிறது குறைவான வருவாயுடன் உள்ளடக்கம்.
$config[code] not foundமேலும் குறிப்பாக, பிராண்டுகள் ட்விட்டர் மற்றும் ஃபேஸ்புக்கில் ஆண்டு உற்பத்தி ஆண்டுக்கு 60 சதவீதம் மற்றும் 31 சதவிகிதம் முறையே அதிகரித்துள்ளது. இருப்பினும், வலைப்பதிவில் உள்ள பிராண்டட் உள்ளடக்கம் அதே காலத்தில் 12 சதவிகிதம் குறைந்தது.
நிச்சயதார்த்தம் வீழ்ச்சியடைந்து கொண்டே போகிறது என்ற போதிலும், குறிப்பாக, பேஸ்புக், ட்விட்டர், மற்றும் Pinterest ஆகியவை உள்ளடக்கத்தை உற்பத்தி செய்ய அனுமதிக்கவில்லை, அறிக்கை முடிவடைகிறது
இந்த முரண்பாட்டிற்கான ஒரு விளக்கம் என்னவென்றால், இரைச்சலுக்கு மத்தியில் தங்கள் குரல்களைக் கேட்க பிராண்டுகள் மிகவும் கடினமாகி வருகின்றன. மிகவும் உள்ளடக்கத்தை மட்டுமே உட்கொள்வது, விரும்புவது அல்லது பகிர்ந்து கொள்ளக்கூடிய ஒரு பூரண புள்ளியை மக்கள் அடைகிறார்கள். அதே நேரத்தில், அதிகரித்து வரும் உள்ளடக்க உற்பத்தி மூலம் தொகுதி திருப்பு அறிக்கை படி, பதில் தெரியவில்லை.
சமூக வலைப்பின்னல்களில் பயனுள்ள ஈடுபாடு பணம் செலுத்தும் விளம்பரங்களின் பயன்பாட்டை கட்டாயமாக்குகிறது என்பது புதிர் ஒன்றினை சேர்ப்பதாகும்.
"இன்டர்நெட்டின் காசோலையாகவும் நிலுவைகளாகவும் அதை யோசித்துப் பாருங்கள்," என்று அறிக்கை விளக்குகிறது. "சமூக நெட்வொர்க்குகள் பிராண்ட்கள் மற்றும் பார்வையாளர்களுக்கிடையில் பணம் சம்பாதிப்பதுடன், ஊதியம் அளித்த ஊக்கத்தொகைக்கான முதலீட்டை உருவாக்குவதற்கு சந்தையில் விற்பனையாளர்களைப் பயன்படுத்துகின்றனர்."
இருப்பினும், இந்த உள்ளடக்கம் பிராண்ட் மற்றும் பார்வையாளர்களுக்கிடையே அதே paywall இல்லை என்றாலும், பிராண்டுகள் தங்கள் வலைப்பதிவில் சந்தைப்படுத்தல் உள்ளடக்கத்தை வெளியீடு குறைக்க தொடர்கின்றன.
மொபைல் சாதனப் பயன்பாட்டின் உயர்வு, வீடியோக்களை, புகைப்படங்கள், GIF கள் மற்றும் இணைப்பு இடுகைகள் போன்றவற்றில் வசதியான, மேலோட்டமான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதற்கு பிராண்டுகளை வழிநடத்தியுள்ளது, இது எளிதில் அணுகக்கூடியது மற்றும் விரைவில் நுகர்ந்து வருகிறது.
தடயங்கள் மற்றும் உள்ளடக்கத்தை காலப்போக்கில் சிறப்பாக செயல்படுத்துவதைப் புரிந்து கொள்வதற்காக, பிராண்டுகள் ஆலோசனை மற்றும் குறிப்புப் போக்குவரத்து ஆகியவற்றைக் கண்காணிக்கும் வகையில் ட்ராக்மேவன் இந்த அறிக்கையை முடிக்கிறார். சமூக நெட்வொர்க்குகள் மீதான கட்டண உள்ளடக்க ஊக்குவிப்பு என்பது வாழ்க்கையின் உண்மை, மற்றும் அந்த பிராண்டுகள் அந்த ஸ்தாபனத்தை ஏற்றுக்கொள்வதற்காக தங்கள் வரவுசெலவுத் திட்டங்களை சரிசெய்ய வேண்டும் என்று அறிக்கை கூறுகிறது.
இருப்பினும், இந்த அறிக்கை பிராண்டுகளை வலைப்பதிவுகளின் நன்மைக்காக ஊக்குவிக்கிறது. இந்தச் சேனல்கள் ஒரு பார்வையாளரை அடைவதற்கு கட்டண உள்ளடக்கத்தை தேவையில்லை, மேலும் உள்ளடக்க நெறிமுறை மூலோபாயத்தை எரிப்பதற்கான வழிமுறையாகவும், சமூக நெட்வொர்க்குகள் பின்னூட்டு வளையமாக இணைக்கப்படலாம்.
TrackMaven ஒரு போட்டியிடும் டிஜிட்டல் பகுப்பாய்வு நிறுவனத்தின் கண்காணிப்பு உள்ளடக்க செயல்திறன் மற்றும் பிராண்டுகளுக்கான ஈடுபாடு மற்றும் அதன் போட்டியாளர்களுக்கு எதிராக அளவிடும். பிராண்ட்கள் சிறந்த சேனல்களை அடையாளம் காணவும், அட்டவணையை இடுகையிடவும், இலக்கு பார்வையாளர்களைக் குறிப்பதற்கும் உதவுகிறது.
படம்: TrackMaven
மேலும் அதில்: Breaking News 6 Comments ▼
