எழுத்தாளர் மார்க்கெட்டிங் பிளாக் ஸ்டில் மேட்டர்ஸ் கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளில் மாற்றங்களை ஆய்வு செய்வதன் மூலம் புத்தகத்தைத் தொடங்குகிறது மற்றும் இரண்டு கேள்விகளைக் கேட்கிறது: கருப்பு நுகர்வோர் நடத்தை என்பது வெள்ளையிலிருந்து வேறுபட்டதா? இப்போது லேபிளை நிறுத்த வேண்டிய நேரம் வந்து விட்டதா?
$config[code] not foundபல மாற்றங்களை ஒப்புக் கொண்டபின், அவர் கூறுகிறார்: "பிளாக் இன்னமும் மார்க்கெட்டிங் விஷயத்தில் முக்கியமானது." அந்த புத்தகம் மார்க்கெட்டிங் "கறுப்பர்களை" குறிவைக்கவில்லை என்பது பற்றி விளக்கமளிக்கிறது, ஆனால் விற்பனையாளர்கள் ஆப்பிரிக்க அமெரிக்கர்களைப் புரிந்துகொள்வதற்கும், பிளாக் அமெரிக்காவுக்கு பிரேம்களின் செய்திகள்.
மிளகு மில்லர் "பிளாக் ஸ்டில் மாடர்ஸ் இன் மார்கெட்டிங்: ஏன் உங்கள் கலாச்சார IQ ஐ அதிகரிக்கிறது பிளாக் அமெரிக்கா பற்றி உங்கள் நிறுவனம் மற்றும் உங்கள் பிராண்டிற்கு விமர்சனமளிக்கிறது"ஆசிரியரின் பின்னணி பல குறிப்பிடத்தக்க விருதுகளை பட்டியலிடுகிறது. அவள் வழக்கமான விளம்பர வயது பங்களிப்பாளராக உள்ளார். அவர் ருத் சி நிறுவனத்தை நிறுவியவர். ஹண்டர் சந்தை ஆராய்ச்சி ஸ்காலர்ஷிப் நிதி, பிளாக் அமெரிக்கன் மாணவர்கள் மத்தியில் சந்தை ஆராய்ச்சி விழிப்புணர்வை அதிகரிக்க ஒரு திட்டம். அவர் தனது சொந்த சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி குழு, தி ஹண்டர்-மில்லர் குழுவை தலைமை தாங்குகிறார்.
அவரது அனுபவங்கள் இந்த புத்தகத்தில் ஒரு பயங்கரமான உணர்வை உட்புகுத்து, இன்றைய ஆப்பிரிக்க அமெரிக்க நுகர்வோர் பிரிவுகளுடன் தொடர்புள்ள உள்ளார்ந்த ஆளுமைகளைத் தக்கவைக்க உதவுகிறது.
ஆப்பிரிக்க அமெரிக்க வாடிக்கையாளர்களிடையே சந்தைப்படுத்தல் நுணுக்கங்களைப் பற்றிய தலைப்பு கடந்த சில ஆண்டுகளில் எழுப்பப்பட்டுள்ளது. "பிளாக் இஸ் த நியூ பசுமை" புத்தகத்தில் அதன் சிகிச்சையைப் போன்றது. மில்லர் நகரத்தின் பகுதியை ஆய்வு செய்வதன் மூலம், "பொருளாதார ரீதியாக, பல்லின மக்கள் தொகை மற்றும் LGBT (லெஸ்பியன், கே, பி-பாலியல், டிரான்ஸ்ஜென்டர்) சமூகம் போன்றவை.
பிளாக் நடுத்தர வர்க்கம் வாழ்ந்த புவியியல் மாற்றங்கள் கொடுக்கப்பட்ட ஒரு சோதனை இது. இத்தகைய முக்கியத்துவம் "எங்கள் பிளாக் இயர்" என்ற புத்தகத்தில் உயர்ந்துள்ளது, மேலும் அமெரிக்காவில் பிந்தைய உள்நாட்டு உரிமைகள் தலைப்பில் இப்போது அணிதிரண்டுள்ளதுதொழில்முறை மேம்பாட்டு புத்தகங்களில் "பிளாக் ஃபேசஸ் வெள்ளை இடங்கள்" மற்றும் "பிளாக் பிசினஸ் சீக்ரெட்ஸ்" ஆகியவற்றிலும் இடம்பெற்றது.
நான் இந்த ஆய்வறையை கண்டுபிடித்தேன் பிளாக் ஸ்டில் மேட்டர்ஸ் நன்றாக ஆதரவு மற்றும் விளக்கினார் வேண்டும். புத்தகங்கள் மீது கவனம் செலுத்த வேண்டிய விஷயங்கள் குறித்து கலாச்சார உரையாடலை விடாமுயற்சியுடன் பரப்புகிறது. முதலாவதாக, பிளாக் ஆண்கள் மற்றும் பெண்களின் மாறும் விருப்பங்களையும் பதில்களையும் பற்றி விளம்பரதாரர்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும் என்பதை இது கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. வணிகங்கள்:
- பிளாக் ஆண்கள் ஒரு நேர்மறையான ஒளியில் சித்தரிக்கும் முக்கியத்துவத்தையும், பிளாக் சமுதாயத்தில் பிளாக் சமுதாயத்தில் பிளாக் மாடல்களைக் காண்பிக்கும் சக்தி பற்றியும் புரிந்து கொள்ளுங்கள்.
- பிளாக் சமூக நெட்வொர்க்குகள் மற்றும் பிளாக் பிளாக்சியோஸ் ஆகியவற்றின் அதிகரித்துவரும் ஆற்றல் மற்றும் செல்வாக்கை அங்கீகரிக்கவும், மற்றும் எப்படி, ஏன் பிளாக்பெர்ஸில் ஈடுபடுவது என்பது சைட்டர்பேஸ்ஸில் முதலீட்டாளர்களின் அடிமட்ட வரிகளில் ஆழமான நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும்.
- இளம், ஒற்றை மற்றும் நிறைவேற்றப்பட்ட குழந்தை இல்லாத பிளாக் பெண்கள் இளம் பிளாக் பெண்கள் பற்றி ஒரே மாதிரியான முறிவை எப்படி, மற்றும் இந்த ஒரே மாதிரியான தாண்டி தேடும் நன்மைகளை உணர.
இந்த புள்ளிகளுக்கு எல்ஜிடிடி மற்றும் பல்வகை நுகர்வோர் நுகர்வோர் மீதான பரிசோதனைகளைச் சேர்க்கவும். இரு குழுக்களும் பிளாக் நுகர்வோரின் வரலாற்று ரீதியான சிகிச்சைகளை பாராட்டுகிறார்கள், ஆனால் வணிகங்களை ஒப்புக் கொள்ள வேண்டிய தனிப்பட்ட தேவைகளை கொண்டு வருகின்றனர். தனிப்பட்ட கவனிப்புப் பொருட்களின் பல்வகை நுகர்வோர் மனப்பான்மைக்கான மனப்போக்கின் உதாரணமாக இதை மேற்கோள் காட்டுங்கள்:
"சில நிறுவனங்களும் தயாரிப்புகளும் நேரடியாகவோ அல்லது அதனுடன் பொருத்தமான கலாச்சார அடையாளங்களுடன் பலவகை மக்களை இலக்குவைக்கின்றன. புதிய முடி பராமரிப்பு பொருட்கள், மிஸ் ஜெஸ்ஸிஸ் மற்றும் கலப்பு குஞ்சுகள், கடந்த சில ஆண்டுகளில் தொடங்கப்பட்டன, குறிப்பாக இயற்கையாக சுருள் பூட்டுக்களைத் தடுக்க உதவுவதற்காக பிளாக் வேற்றுலக பெண்கள் இலக்கு வைக்கப்பட்டுள்ளன. இந்த தயாரிப்புகள் பல ஆப்பிரிக்க அமெரிக்கர்களை ஈர்க்கின்றன, மேலும் அவர்களின் தலைமுடி இயற்கையாகவே அணிய வேண்டும். இன்று, இந்த பல மில்லியன் டாலர்கள் பிராண்டுகள் மற்ற "நானும்" பிராண்ட்கள் மற்றும் கூட்டாக அறிமுகப்படுத்தப்பட்டன, இந்த தயாரிப்புகள் $ 9 பில்லியன் கருப்பு முடி பராமரிப்பு துறையில் உள்ள முடி பராமரிப்பு பொருட்களின் புதிய தரங்களில் ஒன்றாக மாறிவிட்டன. அதே சமயத்தில், பிளாக் பிரிக்கல்களைப் போன்ற இனவாத வகைப்பாடுகளும் விரிவாக்கப்பட்டன, மேலும் கொள்கைகள், சமூக திட்டங்கள் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றுடன் சவால்களை முன்வைக்கின்றன. ஆகையால், பொருத்தமான மதிப்புகள் மற்றும் அனுபவங்களை சரியான முறையீடுகளை உருவாக்க வேண்டும். "
மற்றொரு அற்புதமான சிறப்பம்சமாக மில்லர் பிளாக் புலம்பெயர்ந்த நுகர்வோர் மீது பரிசோதனையை வழங்குகிறது. மேற்குறிப்பிட்ட இந்திய நுகர்வோருக்கு இணைப்பதில் Publix இன் திட்டம் போன்ற வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் ஈடுபாடுகளுடன் பொருளாதார புள்ளிவிவரங்கள் நிறுத்தப்பட்டுள்ளன. சுற்றுச்சூழல் / பசுமை இயக்கம் தொடர்பான உறவுகளில் ஆப்பிரிக்க அமெரிக்க மைய மையம் ஒரு நுட்பமான தலைப்பு கூடுதலாக உள்ளது.
மார்க்கெட்டிங் பிளாக் ஸ்டில் மேட்டர்ஸ் விளம்பர முகவர் சில பிரச்சினைகள் எதிர்கொள்ள முடியும் விவரங்கள். வணிகங்கள் ஏஜென்சாக இருக்கக்கூடாது, ஆனால் சில செயல்கள் மிகவும் ஆதாயமடைந்தாலும், நுகர்வோரை அணைக்க முடியும் போது அவர்கள் கற்றுக்கொள்ளலாம். மூலோபாயம் உரையாற்றுவதற்கான கூட்டணி எப்படி தவறாக வழிநடத்தப்படலாம் என்பதை பின்வருவன குறிப்பிடுகிறது:
"மற்றொரு நடைமுறையில் … தொடக்க மற்றும் அடிக்கடி சந்தைப்படுத்துதல் மூலோபாய விவாதங்களில் இனத்துவ விளம்பர நிறுவன பங்காளிகளை சேர்த்துக்கொள்வது, செயல்பாட்டின் போது முழு கூட்டாளிகளாக அங்கீகரிக்கப்படுவது. "பார்ட்னர்" இங்கே முக்கிய வார்த்தை … பல இனக்குழு அமைப்புக்கள் பல பண்பாட்டு மூலோபாயங்களில் உட்கார்ந்து கூட்டாக வேலை செய்ய வாய்ப்பு உள்ளது. முக்கிய விளம்பரங்களில் தங்கள் எண்ணங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளவோ அல்லது பகிர்ந்து கொள்ளவோ அவர்களுக்கு வாய்ப்பு வழங்கப்படவில்லை. அதற்கு பதிலாக, இனச் சந்தையாளர்கள் "நியமனங்கள்" வழங்கப்படுவதில்லை - "கணக்கில்" இல்லை - மற்றும் பொதுவாக பொது-சந்தை மூலோபாயத்தை இனரீதியிலான பார்வையாளர்களுக்கு ஏற்றவாறு கேட்கிறார்கள். "
வெற்றிகரமான பிரச்சாரங்களுக்கான தெளிவான பரிந்துரைகளை மில்லர் எழுதுகிறார். எடுத்துக்காட்டுகள் எளிதில் கற்பனை செய்யப்பட வேண்டும், மில்லர் தரும் புள்ளிவிவரங்களின் செல்வத்துக்கான பெருக்கம். இணைப்பு பற்றி மில்லரின் புள்ளிவிவரத்தை எடுத்துக் கொள்ளுங்கள். திரைப்படத்தின் தி ப்ரெக் அப் படத்திலிருந்து ஒரு காட்சி பயன்படுத்தி, கலாச்சாரம் மற்றும் அதைக் கொண்டு வரக்கூடிய நுணுக்கங்களைக் கண்டறிவதற்கான புள்ளியை விளக்கவும் (இது என்னுடைய விருப்பமான நகர்வு ஆகும், நான் ஒப்புக்கொள்கிறேன்):
"2006 திரைப்படமான த ப்ரேக் அப் திரைப்படத்தில் வின்ஸ் வான் நடித்த கேரி மற்றும் ஜெனிபர் அனிஸ்டன் ப்ரூக் என நடித்தார், அதில் இருவரும் வாதிடுகின்றனர். ப்ரேக் எல்லா வேலைகளையும் செய்த ஒரு விருந்துக்கு பிறகு கேரி சாப்பாடுகளுடன் ப்ரூக் உதவ மாட்டார். அவர் ஏன் உணவுகளைச் செய்யக்கூடாது என பல சுயநல காரணங்களையும் snarky கருத்துக்களையும் பிறகு, கேரி தயக்கத்துடன் கொடுக்கிறார். ஆனால் ப்ரூக் பின்வாங்கி, தனது உதவியினை நிராகரித்து, 'நீங்கள் உணவைச் செய்ய வேண்டும் என்று நான் விரும்புகிறேன்.' வரி மற்றும் முற்றிலும் அதை பெற! இது பிளாக் அமெரிக்காவை இணைக்கும் அதே தான். எந்தக் குழுவும் மற்றொரு குழுவை அவர்களது கலாச்சாரத்தை மதிக்க வேண்டும் என்று விரும்புகிறார்கள், அவர்கள் யார் என்பதை அவர்கள் புரிந்துகொள்ள விரும்புகிறார்கள். ப்ரூக் போன்ற படத்தில், இது உண்மையில் செய்வதைவிட அதிக மரியாதைக்குரிய விஷயம். "
படிக்க மார்க்கெட்டிங் பிளாக் ஸ்டில் மேட்டர்ஸ் இனத்துவ நுகர்வோர் கண்ணோட்டத்தை ஏற்றுக்கொண்டு வரக்கூடிய பன்முகத்தன்மை மற்றும் நுணுக்கங்களை புரிந்து கொள்ள ஒரு பயணத்தைத் தொடங்குங்கள்.
10 கருத்துகள் ▼
